Развитие активного отдыха в россии
Об этом рассказал Заместитель руководителя Ростуризма Роман Скорый на Втором Международном туристском форуме «Перспективы развития активного туризма в России и мире», который проходит 10-11 марта в Перми. В качестве наиболее яркого примера он привел спортивно-туристский комплекс «Шерегеш» в Кемеровской области, который только за прошедший зимний сезон посетило более 500 тыс. человек.
Роман Скорый отметил позитивные итоги зимнего туристического сезона 2016 года: внутренний турпоток в сравнении с аналогичным периодом прошлого года увеличился на 25%, въездной – на 16%.
«Столь масштабный рост турпотока внутри страны должен стать сигналом для всех субъектов федерации к активизации работы по развитию туристической индустрии. Нужно создать достойный турпродукт, правильно рассказать о нем, убедить потребителя, что в регионах есть возможности для интересного отдыха. Это стимулирует приток туристов, а, следовательно, и развитие не только туристической, но и десятков смежных отраслей», – подчеркнул замглавы Ростуризма.
Также Роман Скорый рассказал об инициативах ведомства по развитию арктического туризма – экспедиционных и этнографических туров в Архангельскую и Мурманскую области, Ямало-Ненецкий автономный округ, о предложениях Ростуризма по снижению стоимости внутрироссийских туров за счет оптимизации транспортной составляющей турпакета.
В деловом графике представителя Ростуризма – участие в рабочих секциях форума по экспедиционному туризму, доступному туризму для людей с ограниченными возможностями, а также - в круглом столе по вопросам развития охотничьего и рыболовного туризма в России.
Для справки:
Международный туристский форум по активному туризму проходит в выставочном центре «Пермская ярмарка» и призван стать эффективной площадкой для консолидации усилий турбизнеса, власти, профессионального туристского и академического сообщества, для обмена опытом и выработки эффективных инновационных решений в сфере развития активного туризма, популяризации активного отдыха. Форум проводится при информационной поддержке Министерства культуры Российской Федерации, Федерального агентства по туризму, Русского географического общества, Российского Союза Туриндустрии и Пермской туристической гильдии.
Туризм при закрытых границах
У компании RussiaDiscovery 4 направления деятельности. Это сборные групповые программы, размещённые на сайте компании, въездной туризм, круизы и корпоративный сегмент. Благодаря закрытию границ рост продаж нашего основного бизнеса — сборных программ активных путешествий по России — составил более 50% относительно показателей 2019 года. Остальные направления в 2020 году упали практически до нуля. Иностранцы не смогли приехать, круизы и корпоративные программы были отменены из-за вируса. Суммарно по итогам весенне-летнего сезона, которые мы будем подводить в конце сентября, мы рассчитываем увидеть рост на уровне 10—15% по отношению к прошлому году.
Лидером роста среди регионов в этом году для нас оказался Алтай, который прибавил в 2,5 раза в объёме продаж. Сильные результаты в этом году показали Камчатка и плато Путорана, несмотря на ранее упомянутые трудности.
Более популярные направления, такие как Карелия и Кольский полуостров, также показали очень хороший прирост.
Рост интереса к активному туризму помогает нам сделать его более доступным по цене. При участии в групповых заездах затраты, связанные с заброской на катере или на вертолёте, распределяются среди большего количества участников.
Помогает снизить затраты создание стационарных мест размещения в каждой конкретной локации. Для многих туристов ворота в активный отдых открывает создание глэмпингов (англ. glamour + camping) — кемпингов повышенной комфортности. Люди живут в быстровозводимых стационарных конструкциях с удобствами, а не в палатках; едят в ресторанах, а не у костра. Уходит сдерживающий фактор в виде страхов, которые есть почти у каждого перед поездкой «в дикую природу». Первый глэмпинг мы сделали 2 года назад на Кольском полуострове, сейчас ведём переговоры с инвесторами о других локациях в других регионах.
Глэмпинг, хотя классом выше по комфорту, чем палатки, тем не менее позволяет снизить стоимость тура, поскольку не требует регулярных трудозатрат для подготовки каждого заезда туристов.
прибавил в объёме продаж Алтай
Новое лицо активного отдыха в России
Активный отдых в России развивается очень интенсивно, и как следствие, постепенно меняет свое лицо. Изменением подвергается практически все: предпочтения любителей активного времяпрепровождения, их возраст, время, которое они готовы уделять для отдыха. Если активный турист "взрослеет" в своих пожеланиях, турфирмы — в видении этих пожеланий. На рынке остаются только самые крепкие и чуткие к требованиям современных "активистов". Как же меняются взгляды активных туристов и что российские турфирмы готовы им сегодня предложить?
Активный и коллективный
По словам генерального директора туркомпании "Russian Discoveri" Тимофея Рогожина, сегодня уже сформировался сектор профессионалов активного туризма, появились "гурманы" путешествий. Раньше это были единицы, теперь — сотни. Кроме того, одна из главных особенностей активных туристов сегодня в том, что они, как правило, предпочитают путешествовать группой. Собирается некая команда "по интересам", формирует свой маршрут и отправляется в заведомо активное путешествие.
Лидер Союза правых сил Никита Белых предпочитает отдыхать в компаниях. "Только в компаниях, — сказал он агентству. — Без вариантов. Как в России, так и за рубежом".
А президент Межрегионального общественного фонда социальной солидарности "Наш выбор", заместитель председателя президиума общественно-политического движения "Российский Народно-Демократический Союз", в прошлом — вице-спикер Госдумы третьего созыва Ирина Хакамада путешествует как в компании, так и в одиночестве.
"Отдыхаю я как в компании, так и одна. Но в путешествиях с компанией, конечно, есть свои преимущества, особенно хорошо встречать всем вместе праздники", — сказала агентству И.Хакамада.
Кстати, процент приверженцев активного туризма среди мужчин и женщин практически равен: 48% — женщины, 52% — мужчины. Что касается возраста путешественников — продолжается тенденция "омоложения". Если еще несколько лет назад любителям активного туризма было не менее 30 лет, то сегодня среди них нередко встречаются и люди 25-летнего возраста.
Что касается продолжительности путешествия, то, как правило, это 7-20 дней. Кроме того, в последнее время двухдневным турам активные туристы предпочитают туры на 3-5 дней, а 9-12 дневные туры приходят на смену недельным.
По словам Максима Матвеева, директора агентства "Трэвел Трофи", специализирующегося на активных турах, у них в компании пользуются популярностью туры продолжительностью в среднем около 2 недель.
Но продолжительный отдых могут позволить себе не все. Н.Белых, например, отправляется на отдых не более чем на 7 дней. "Больше недели отдыхать, как правило, не позволяет занятость", — сказал он.
Что касается частоты, с которой активные туристы отправляются в очередное путешествие — для каждого это очень индивидуально. В последнее время они путешествуют все чаще, а некоторые — и несколько раз в год.
Как рассказала агентству И.Хакамада, в активные путешествия она отправляется, как правило, раз в несколько лет. "Активный отдых — это тяжелые экспедиции, поэтому в подобные поездки я отправляюсь не раньше, чем раз в два года", — сказала собеседница агентства.
Как правило, свой выбор путешественники, предпочитающие держаться группой, останавливают на турах экспедициального характера, с большой смысловой нагрузкой. Их интересует этнография, история и краеведение. В России они выбирают Карелию, Алтай, Чукотку и Кольский полуостров. За границей — Перу, Австралию, горнолыжные курорты. Непал.
О маршрутах и предпочтениях
Непал, Австралия, Куба, горнолыжная Европа — классика для активного туриста. И к ней он готов возвращаться снова и снова. Среди российских маршрутов чаще всего предпочтение отдается Карелии, Уралу и Алтаю. Спросом также пользуются Байкал, Кавказ и Кольский полуостров. Постепенно набирают обороты Архангельская область и Марий Эл.
Некоторые туристы предпочитают отдых не просто активный, но и экзотический. И.Хакамада как раз является одной из таких любительниц приключений.
По словам Н.Белых, в России у него есть излюбленное место отдыха — это его родина, Пермский край.
"Там я отдыхаю очень активно: сплавляюсь по рекам, отправляюсь во всевозможные походы, катаюсь на лыжах, — уточнил он. — За рубежом активно отдыхал в последний раз довольно давно. За границей больше всего люблю дайвинг и лыжи: отправляюсь в горнолыжную Европу (Альпы), На Красное море, Тихий или Атлантический океан. Но здесь чего-то любимого и определенного у меня нет, я все время стремлюсь к новому и неизведанному", — сказал Н.Белых.
Только не на велосипедах. И, желательно, не пешком
По словам М.Матвеева, у многих любителей активного отдыха есть свои временные установки на те или иные виды активного туризма. "Предпочтения заметно меняются вместе со временем года", — говорит он. Так, зимой туристы выбирают между сноубордом и лыжами, летом чаще всего сплавляются по рекам, осенью — ныряют.
А вот для лидера партии "Наш выбор" И.Хакамады самое главное — отдых против сезона. "Когда все отдыхают на море, я еду в горы или в джунгли", — говорит она.
Одним из наиболее массовых видов активного отдыха является лыжный, интерес к нему за последние годы практически не изменился. Большинство выбирает горнолыжную Европу, но часть использует потенциал заснеженной России, особенно в части сафари на снегоходах. Сейчас основная часть путешествий на снегоходах приходится на северо-запад России, разработан ряд маршрутов в Центральной России и Сибири.
Динамично развивается водный туризм. Все большую популярность набирает рафтинг — сплав по порожистым рекам на больших надувных бескаркасных судах — рафтах. Основными центрами проведения рафтинг-туров являются Алтай, Карелия и Кавказ. Существуют интересные маршруты по рекам Кольского полуострова, Якутии, Восточной Сибири, Дальнего Востока, программа которых позволяет не только поработать веслами, но и познакомиться с красотой диких и заповедных районов нашей страны.
По словам М.Матвеева, туристы любят автомобильные туры. Не развит, но набирает обороты виндсерфинг. А вот пешие прогулки и велотуризм в последнее время привлекают немногих.
Средняя стоимость активного тура зависит от его комплектации и сезона. Так, в "Russian Discoveri" туры делятся по трем сегментам.
"Первый сегмент — туры эконом класса. Но экономичный тур не значит плохой, в чем-то ограничивающий тебя тур. Дело скорее в видах активного отдыха, которые он в себя включает, — они более доступные. Туры эконом-категории предлагают недорогой рафтинг и лыжные туры зимой. Стоимость таких предложения колеблется от 6 до 9 тыс. рублей на человека за 3-7 дневный тур", — рассказал Т.Рогожин.
Средняя категория — мультиактив. Как правило, в рамках одного тура этой категории предлагается несколько активов: это велотуры, рафтинг в удаленных регионах страны и сафари на внедорожниках. Стоимость таких пакетов составляет от 9 до 18 тыс. рублей. В дорогую ценовую категорию входят сафари на снегоходах, сафари на квадроциклах и экспедиционные туры по нестандартным маршрутам в отдаленные регионы, преимущественно с "первооткрывательскими" целями. Стоимость таких предложений — 14-30 тыс. рублей.
"Около 40% наших клиентов выбирают эконом-туры, такой же процент активных россиян предпочитают отдых средней категории цен. На долю дорогих туров приходится 20%", — отметила Т.Рогожин.
По его словам, люди постепенно уходят из сегмента дешевых в сегмент туров среднего класса, причем именно прошлый год стал в этом смысле поворотным. Дело в том, что к туристам приходит понимание того, что платят они за качество: люди все реже склоняются к покупке тура за 5 тыс. рублей, и скорее покупают его за 7 тыс.
По словам М.Матвеева, в их агентстве средняя стоимость предложения по России — тысяча евро, активный зарубежный тур — от 3 тыс. евро.
По мнению И.Хакамады, денег на активный отдых жалеть не нужно: "Но отдых это, конечно, очень дорогой… Поэтому не тратьте деньги на пляжи в Монако, а отправляйтесь за невероятными приключениями в джунгли и савану", — посоветовала собеседница агентства.
На рынке предложений
Количество туроператоров, комплектующих туры активного отдыха, в прошлом году не изменилось. По словам Т.Рогожина, цифра осталась на уровне 2006 года: какие-то фирмы ушли с рынка и их место заняли новые организации, специализирующиеся в этом сегменте.
Сократилось количество агентств: пропали случайные игроки, активный туризм для которых являлся сопутствующим, а не приоритетным направлением. Еще одна причина их ухода — нехватка профессиональных кадров.
Но это совсем не говорит о том, что спрос на активный отдых уменьшился, — клиенты покинувших туристический рынок фирм пошли в оставшиеся агентства. А остались самые профессиональные — с четко выстроенной линией предложений. Это говорит о том, что агентский сегмент взрослеет.
По нашим предположениям, говорит Т.Рогожин, это должно было произойти через 1-2 года, но случилось уже сейчас.
Взросление, по оценкам собеседников агентства, будет продолжаться. Причина этому — растущая требовательность активных туристов.
По словам М.Матвеева, понятие активного отдыха в сознании туристов постоянно расширяется. И если раньше непоседливому путешественнику было достаточно комфортабельной палатки, а вечер он мог провести у костра, сегодня его потребности кардинально изменились, и отсутствие душа в его номере грозит оператору неминуемым скандалом.
По словам Н.Белых, если есть возможность, минимальными условиями комфорта пренебрегать нельзя.
"На отдыхе очень важно чувствовать себя комфортно. Но все же главное, чтобы отдых был действительно активным, поэтому я считаю, что отели 5* абсолютно не должны быть его непременным атрибутом", — сказал собеседник агентства.
Как помочь турбизнесу?
Помощь государства, безусловно, необходима. У непосредственных участников туристического рынка недостаточно финансовых ресурсов для решения инфраструктурных задач и создания региональных туристических кластеров.
Мы с нетерпением ждём программу поддержки глэмпингов, на неё планируют выделить до 1,2 млрд рублей. Предприниматели, создавшие такой объект туристической инфраструктуры, как глэмпинг, смогут получить софинансирование от государства в размере до 3 млн рублей.
Ещё более глобальный проект — конкурс Priroda.life, организованный Агентством стратегических инициатив. Цель конкурса заключается в отборе наиболее перспективных проектов создания туристско-рекреационных кластеров и развития экотуризма в России.
Конкурс стал толчком к созданию междисциплинарных команд, состоящих из сотрудников особо охраняемых природных территорий (ООПТ), туристических операторов и представителей органов государственной власти, готовых начать диалог для создания этих туристических проектов. Финал конкурса запланирован на 11 ноября 2020 года.
RussiaDiscovery участвует в создании описаний для проекта туркластера на Камчатке рядом с Южно-Камчатским заказником. Мы очень рассчитываем на появление глэмпинга, способного обеспечить комфортное пребывание туристов без ущерба для территории заказника. Сегодня очень много туристов прилетает на Курильское озеро понаблюдать за медведями, предел принимающей способности этой локации уже достигнут. У заказника есть желание немного перераспределить турпоток на близлежащие территории, где совершенно точно можно делать отличный туристический продукт, но пока эта возможность не реализована.
Важнейшая группа задач, которая пока ещё никем не реализована, — это решение вопросов транспортной логистики. На сегодня нет ни одного крупного федерального оператора, который обеспечивал бы услуги малой авиации и маломерного водного транспорта в регионах.
Где-то решение этой задачи взял на себя бизнес, прекрасный пример — «Витязь-Аэро» на Камчатке, вертолётная компания, обеспечивающая услуги высокого качества и высокого уровня безопасности. Но это, наверное, одно из немногих исключений. Нередко взаимодействие с региональными авиакомпаниями — это большая боль, большие сложности и задержки в коммуникациях. Решить эту проблему могла бы инициатива государственной поддержки таких бизнесов или создание федеральных операторов в каждом из этих сегментов транспортных услуг.
Ростуризм выбрал самые интересные направления России для зимнего отдыха
МОСКВА. 10 ОКТЯБРЯ. ИНТЕРФАКС-ТУРИЗМ – Ростуризм рассказал о самых интересных направлениях для путешествий по стране в осенне-зимнем сезоне, по многим из них можно будет приобрести туры в рамках второго этапа программы кешбэка."Наша страна в этом году столкнулась с невероятными вызовами в развитии туризма. И реакция на обновляющиеся процессы, связанные со всеми внешними ситуациями, с изменяющимися запросами путешественников, требует гораздо большей мобилизации от участников туристического рынка", — заявила начальник управления государственных туристских проектов и безопасности туризма ведомства Елена Лысенкова на онлайн-форуме "Россия: Туризм 2020".
По ее словам, распродажа туров с кешбэком стала той самой услугой, которая действует на опережение, заставляет гостиницы и туроператоров пересмотреть подходы к формированию туристического продукта. Кроме того, второй этап программы позволит туристам приобрести путешествия в наиболее интересные регионы страны по доступным ценам.
Среди наиболее привлекательных для осенне-зимнего отдыха направлений Лысенкова назвала Краснодарский край и Крым. "Регионы богаты возможными прогулками, активными видами отдыха, культурно-познавательными маршрутами, поэтому многие, на самом деле, рассматривают поездку на юг зимой, чтобы продлить себе, солнечные дни", — пояснила она.
Внимание любителей оздоровительного отдыха может привлечь Тюмень. "Наша страна богата горячими источниками, поэтому, наверное, по достоинству можно назвать столицей термальных курортов Тюмень. Там есть десятки горячих источников различной по составу и температуре воды, которые находятся как в скромных небольших комплексах, так и в огромных спа- и бьюти-центрах", — рассказала Лысенкова.
"Нельзя не отметить курорты Кавминвод, Алтайского края, потому что предгорья Алтая с возможностями, которые предоставляются в Белокурихе и невероятные пейзажи, которые могут раскрасить путешествие любого туриста – это, конечно, сибирский Давос и самый крупный за Уралом бальнеологический курорт", — пояснила она.
Также начальник управления государственных туристских проектов и безопасности туризма Ростуризма упомянула зимние экспедиции в Бурятию, Мурманскую область и на Байкал, которые могут заинтересовать любителей активного отдыха.
"Это направления для прогулок на снегоходах, знакомства с северными народами, наслаждения прозрачным льдом Байкала или невероятным северным сиянием в Мурманской области, посещения полюса холода в Якутии, которые дополняются возможностями невероятных треккинговых маршрутов, которые есть по всей территории страны – на горном Алтае или в Карелии", — добавила Лысенкова.
Между тем, она сообщила, что Ростуризм договорился с туроператорами о продлении чартерной программы на Байкал и на зиму. Это, по ее словам, позволит сделать поездку более быстрой и комфортной.
Среди российских туристов с каждым годом становится все более популярным горнолыжный туризм, поэтому для любителей активного спортивного отдыха по всей территории страны есть различные возможности для катания.
Этой зимой в Ростуризме рекомендуют обратить внимание на горнолыжные курорты Кемеровской и Мурманской областей (Хибины), а также Кабардино-Балкарии.
"Всех ждет и Шерегеш с его обновленной инфраструктурой, длинным сезоном и интересными культурно-познавательными маршрутами. Также у нас есть Кабардино-Балкария, прекрасные Эльбрус и Приэльбрусье, трассы Чегета, как территория для экстремалов и фрирайдеров. Но горнолыжными курортами славится не только центр и юг страны, но и Дальний Восток, где есть прекрасный курорт "Горный воздух" на Сахалине, который расширяется и предлагает услуги азиатский традиций спа и русской культуры", — рассказала Лысенкова.
По ее словам, горнолыжные курорты в шаговой доступности есть почти во всех крупных агломерациях нашей страны.
Также в ведомстве предложили российским туристам посетить в новогодние праздники Великий Устюг – вотчину Деда Мороза и совершить поездку к Снегурочке в Кострому. Кроме того, по всей стране будут проходить новогодние базары, поэтому во многих городах можно почувствовать атмосферу праздника.
На краю географии. Какие регионы России наиболее перспективны с точки зрения развития туризма
Активный туризм в России обладает огромным нереализованным потенциалом. Для наращивания объёмов турпотока некоторым регионам банально не хватает транспортной доступности и базовой инфраструктуры для приёма туристов.
Один из таких регионов — плато Путорана в Красноярском крае, где можно сделать интересный турпродукт, сочетающий вертолётные заброски со сплавами и с пешими трекингами. Но пока что здесь практически нет качественных мест размещения, лишь отдельные базы, разбросанные по плато.
Летом 2020 года агентство развития Норильска организовало экспедицию для ознакомления участников туристического рынка с потенциалом развития территории. Мы посетили не только относительно приближенные к Норильску плато Путорана и Дудинку, но и юго-восточную часть Таймыра — горы Бырранга, реку Хатанга, озеро Таймыр, бухту Прончищевой, почти добрались до плато Анабар.
Бо́льшая часть маршрута была пройдена на вертолётах. Это недешёвое удовольствие и для массового туристического потока вряд ли применимо. Но, если будут появляться туристические суда с ледовым допуском, можно делать очень интересный круиз вокруг Таймыра — от Диксона к Хатанге — с осмотром уникальных мест.
Второй перспективный регион — это, безусловно, Кавказ. Год за годом мы отмечаем практически удвоение турпотока в Дагестан, Ингушетию, Осетию и Чечню. У региона большой потенциал развития активного туризма. Для его реализации нужны не столько 5-звёздочные отели в «Грозном Сити», сколько места размещения на озере Кезеной-Ам или где-то рядом с Сулакским каньоном в Дагестане.
Несмотря на все сложности, растёт интерес к Чукотке, Якутии, Хакасии. Также мы видим серьёзно растущий интерес к Арктике. Бо́льшая часть Арктики контролируется Россией, поэтому здесь можно рассчитывать на значительный поток иностранных туристов.
Интерес к спортивному туризму стремительно растет во всем мире. Россия не исключение
Фото: Профиль ПрофильЕму все возрасты покорны
Мировой рынок спортивного туризма оценивается в $800 млрд. По прогнозам британского аналитического агентства Technavio, его оборот до 2021 года вырастет на 41% и составит $4,31 трлн. Ежегодно в него вовлекаются от 12 до 15 млн человек, и в краткосрочной перспективе каждый год прирост будет составлять 6%. Это следствие трех причин: повышение уровня благосостояния населения; повышенное предпочтение спортивного туризма как способа выйти из зоны комфорта; растущий вклад отрасли в рост ВВП и занятость населения. Подтверждением тому и рост рынка оздоровительного (wellness) туризма. Если в 2015 году сектор оценивался в $563 млрд, то в 2017 м – уже в $639 млрд.
Как и в каждой отрасли, здесь есть свои страны-лидеры. В спортивном туризме это США, Великобритания, Германия, Италия, Испания, Дания, Швеция и Финляндия. В некоторых странах доходы от спортивного туризма превысили порог 25% от общей суммы туристских поступлений. А в Австралии поставили рекорд – 55%, говорит декан факультета международного туризма, спорта и гостиничного бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ Константин Поздняков.
Значительные вложения в отрасль делают и развивающиеся страны, что также увеличивает рост мирового рынка. А спортивные фестивали стали успешно конкурировать с музыкальными, добавляет эксперт комитета по развитию спортивных и фитнес-услуг общероссийской общественной организации малого и среднего бизнеса «Опора России», гендиректор компании Health Fitness Travel Инга Коуру-Недашковская. Так, фитнес-фестиваль в Дубае Dubai Fitness Challenge, где было представлено 250 различных спортивных развлечений, в прошлом году посетило около миллиона человек.
При этом спортивный туризм может быть разных видов. Например, событийный, когда туристы приезжают на различные мероприятия – от любительских небольших соревнований и фестивалей до чемпионатов мира и Олимпиад. «Если мы поехали посмотреть на лыжные гонки, то это значит, что мы тоже участвуем в спортивном туризме», – поясняет профессор кафедры менеджмента и сервиса Института отраслевого менеджмента РАНХиГС Галина Дехтярь. Так, футбольный ЧМ 1994 в США, например, привлек 50 млн туристов, которые потратили во время пребывания в стране $100 млрд.
А потом многие едут ностальгировать по олимпийским городам, столицам ЧМ, местам спортивной славы. И это еще один вид спортивного туризма, центром внимания также становятся знаменитые спортивные музеи, колледжи, школы. Ну и, собственно, активный вид туризма – это спорт любительский и профессиональный, будь то регата, рыбалка, теннис, альпинизм, конный поход или автопробег. Отдельным видом стал фитнес и велнесс-туризм: фитнес-туры, индивидуальные оздоровительные туры, скандинавская ходьба, йога, серфинг, гольф-туризм.
Есть и мировые лидеры среди компаний-туроператоров, специализирующихся на спортивном туризме. Тут снова на коне британцы. В частности, BAC Sport предоставляет спортивные поездки и туры для крупных спортивных соревнований по всему миру. Это индивидуальные и групповые пакеты на Формулу 1, Гран-при, международный футбол, крупные турниры по гольфу, регби, теннису. А ITC Sports Travel стал ведущим поставщиком эксклюзивных зарубежных спортивных туров и индивидуальных путешествий.
В целом, отмечает Константин Поздняков, спортивный туризм позволяет достичь трех целей: расширить традиционный туристический сезон; привлечь новый поток посетителей; создать или улучшить имидж определенного туристического регионального направления. «Спортивный туризм – одна из самых доступных рекреационных форм проведения досуга населения, – говорит эксперт. – Он ориентирован на все социально-демографические группы, вне зависимости от возраста и гендерных различий».
Парня в горы тяни, рискни
В России спортивный туризм появился в конце XIX века. Тогда, рассказывает Константин Поздняков, появились первые туристские организации. Это «Альпийский клуб» в Тбилиси (1877), «Предприятие для общественных путешествий во все страны света» в Петербурге (1885), «Крымский горный клуб» в Одессе (1890) с филиалами в Ялте и Севастополе (позднее он был переименован в «Крымско-Кавказский горный клуб»), общество велосипедистов «Русский тюринг-клуб» в Петербурге (1895) с отделениями в Москве, Киеве и Риге. В 1901 году этот клуб переродился в Российское общество туристов и стал крупнейшим на тот момент туристским объединением в стране. К 1914 году в нем состояло около пяти тысяч участников.
В 20–30 е годы в Советском Союзе альпинизм и горный туризм активно поддерживались государством в системе «Общества пролетарского туризма и экскурсий». А в 1949 году Всесоюзный комитет по делам физкультуры и спорта включил туризм в Единую всесоюзную спортивную классификацию. С тех пор самодеятельным туристам стали присваивать спортивные разряды и звания, появились школы инструкторов туризма и школы руководителей сложных походов. В итоге в середине 50 х спортивный туризм стал высшим проявлением самодеятельного туризма и по-настоящему массовым. В 70 х начались всесоюзные, республиканские и областные соревнования на лучшее туристское путешествие, а в 80 х они превратились в чемпионаты. Всего на закате СССР насчитывалось 950 областных и городских туристских клубов и секций, которые охватывали соревнованиями, спортивными походами до 10 млн человек. Ежегодно в спортивных походах участвовали свыше 200 тыс. туристов спортсменов.
В советское время процветали походы с рюкзаком за плечами и клубы самодеятельной песни, говорит Галина Дехтярь. «Считалось, что это отдых для своего рода элиты, интеллигенции, – отмечает она. – Это были те самые «физики и лирики». Дома отдыха ученых очень часто представляли собой палаточные городки». Недаром это время так воспевали Галич, Визбор, Высоцкий. И поэтому до сих пор в ученой среде такой вид отдыха по-прежнему популярен. Но времена изменились, страна стала другой, сменились поколения, образовалась новая целевая аудитория, наметились новые тенденции. С распадом Союза сильно пошатнулся и лишившийся господдержки спортивный туризм. Выжила отрасль на энтузиазме отдельных людей, которые и тогда, и теперь работают преимущественно за идею, говорит основатель и руководитель туристического клуба MyWay Юла Завода.
Интерес есть, а роста нет
Подъем отрасли начался с конца нулевых. «Мало кто знает, что спортивный туризм – это общенациональный вид спорта в России», – говорит директор по стратегическому развитию курорта «Горки Город», член экспертного совета при комитете по туризму Госдумы Ольга Филипенкова.
По данным Федерации спортивного туризма, в нашей стране им занимаются более 3 млн человек. В стране функционирует более 500 центров, станций, клубов и баз юных туристов, свыше 2 тыс. дворцов и домов детского и юношеского творчества с секциями туризма. Ежегодно организуется более 3 тыс. профильных лагерей. Общие инвестиции в крупнейшие туристические локации – в России такими являются «Роза Хутор», «Горки Город» и «Газпром» (ГТК «Лаура») – составили 100 млрд рублей.
Но традиционная трактовка понятия искусственно ограничивает развитие этого вида туризма с точки зрения турбизнеса, так как в понимании большинства потенциальных туристов это связано с большими физическими нагрузками, считает эксперт. Да и в целом сложно оценить российский сегмент рынка спортивного туризма. Во первых, говорит Юла Завода, публикации статистики ФСТ не обновлялись с 2013 года, а Ростуризм не учитывает данные коммерческих организаций, многие из которых прячутся в теневом секторе экономики.
Эксперты отмечают, что после сочинской Олимпиады популярность горнолыжного туризма серьезно возросла. В частности, в минувшие новогодние праздники «Роза Хутор» посетили 1,3 млн человек, и это на 16% больше показателей предыдущего года. И если сейчас на горных лыжах и сноубордах катаются 3% россиян, в перспективе их число возрастет до 8%. Но минус подобных курортов в сезонности, тогда как общемировая тенденция в том, чтобы привлекать посетителей круглогодично.
Впрочем, многие другие виды спортивного туризма такими показателями похвастаться вряд ли смогут. Ведь его развитие напрямую связано с ростом благосостояния граждан, а с этим у нас пока, мягко говоря, не очень. «Когда у людей появляются свободные деньги и время, тогда в их жизнь приходят экстремальные и околоэкстремальные занятия, – поясняет эксперт. – В России спортивным туризмом занимаются в основном люди как минимум со средним достатком, которые могут себе позволить тратить деньги и время на такие увлечения». Тренировки, экипировка, поездки – все это стоит денег.
В поисках приключений
Например, очень бюджетным может быть горный поход в Крыму, в Приэльбрусье, Горном Алтае. А вот Камчатка обойдется недешево, как и поездка на плато Путорана на севере Красноярского края. Только доставка груза туда обойдется в 45 рублей за 1 кг. При этом темп турбизнеса снизился из-за ремонта взлетно-посадочной полосы аэропорта Норильска, рассказал о проблемах региона директор компании «Путорана тур» Олег Крашевский. И поскольку гидроавиации там нет, а на плато можно попасть только по воде, интерес к этому уникальному месту сильно снижен.
По-прежнему в тренде сплавы по рекам на байдарках, катамаранах, рафтах. Карелия здесь остается одним из самых популярных мест еще и из-за относительной бюджетности подобных туров. Да и яхтенные регаты, которые устраивают близ многих крупных городов, занятие не из самых дорогих. «В лыжном туризме развивается такой интересный вид, как ски-тур, – рассказывает Юла Завода. – Это комбинация классического лыжного похода по горам и горных лыж (фрирайда)». Перечислять, впрочем, можно долго: Краснодарский край, Байкал, Кавказ, Кольский полуостров. Многие российские города, добавляет Инга Коуру-Недашковская, активно развивают спортивный событийный туризм: проводят соревнования, марафоны, фестивали.
Отсутствие достойной инфраструктуры, транспортная недоступность и дороговизна – главный бич внутреннего туризма, и спортивный не стал исключением, несмотря на закаленность его участников. Оздоровительные курорты советского формата морально устарели, говорит эксперт, современных спортивных отелей почти нет, и многие отельеры считают ЗОЖ-направление нерентабельным, предпочитая формат all inclusive. Поэтому те, кто побогаче, предпочитают искать приключения за рубежом. Так, самые популярные для состоятельных россиян яхтенные регаты проходят в Средиземном море, Карибском бассейне, Норвегии, на Фарерских островах и Канарах. А если это горные лыжи и альпинизм, то в Непале, Южной Америке, Альпах. Да и современными фитнес-отелями мы похвастаться не можем.
Больше, чем спорт
Господдержка спортивного туризма весьма эффективна. Гольф в Финляндии дотируется из бюджета, в результате россиянам дешевле играть в эту игру там, чем у себя домаShutterstock/Fotodom
Жители Ленинградской области предпочитают играть в гольф в Финляндии. Не потому, что там лучше, а потому, что дешевле, объясняет эксперт. Гольф развился до столь высокого уровня в этой стране в первую очередь из-за поддержки государства, подчеркивает она. В Финляндии в гольф умеет играть каждый второй школьник, а гольф-клубы дотируются из госказны. Таким образом эта игра стала доступна всем – и самим финнам, и их гостям. Этому примеру могла бы последовать и Россия. Кроме того, недостаточная популяризация спортивного туризма в нашей стране – еще одна причина его слабого развития, и государство могло бы сыграть в этом существенную роль.
Но есть и весьма интересные примеры того, как выглядит история успеха отрасли в России. Триатлон – одно из самых популярных направлений этого вида туризма. Но если раньше большинство россиян предпочитали заниматься им за границей, то сейчас 80% российских триатлетов выбирают старты внутри страны, а оставшиеся 20% периодически покупают слот на участие в российских соревнованиях, говорит гендиректор и партнер IronStar Андрей Кавун. Он рассказал об экономике этого вида спортивного туризма.
Если в 2015 году на старты выходили всего 600 спортсменов, то в этом – уже 9 тысяч. «И это еще не все, – хвастается эксперт. – Триатлонным стартам сопутствуют и другие состязания. Так, к нам присоединятся две тысячи пловцов, на беговые старты выйдут 1,5 тысячи женщин и 1,5 тысячи детей». Экономический эффект оказался весьма высок. Каждый участник тратится на дорогу, гостиницу, питание. Средний бюджет поездки на одного взрослого составляет 40 тыс. рублей. Но триатлон – семейный вид спорта. Поэтому спортсмен подгоняет соревнования под отпуск, едет с семьей или друзьями. «По нашим данным, триатлет выбирает в среднем 1,6 старта за сезон и привозит с собой четырех болельщиков», – добавляет эксперт.
Общий оборот соревнований IronStar по триатлону в Сочи в 2015 году составил 189 млн рублей, а в прошлом году – 650 млн. К 2020 му эта цифра, надеются организаторы соревнований, возрастет до миллиарда. И это только по основным расходам туристов. Прибавьте к этому театры, музеи, концерты, зоопарки, которые очень востребованы в любом семейном отдыхе, и сумма увеличится значительно.
Это помогает решать и проблему сезонности курортов. «Зимние курорты «Роза Хутор» весной и летом стоят полупустые, – рассказывает Андрей Кавун. – Четыре года назад в майские праздники мы придумали проводить там четырехдневный фестиваль бега Rosa Run, и это сработало». Каждый второй участник этих соревнований оставался на курорте по пять дней и привозил с собой по два-три болельщика. Инфраструктура курорта заполнилась и ожила. «В майские праздники, когда обеспеченные россияне привыкли уезжать за границу, часть туристического потока мы оставляем в России, и это очень ценно для развития внутреннего туризма, – заключил эксперт. – Получается, что любительский спорт – это больше, чем просто спорт».
Читайте также: