Привлечение инвестиций предприятий жителей и туристов в города коммуны регионы и страны европы

Обновлено: 10.01.2025

Каков набор классических маркетинговых средств? Дайте их общую характеристику.

Каков комплекс средств маркетинга территорий? В чем его особенность?

Что такое «территориальный продукт»? Каковы его компоненты?

Опишите процесс управления территориальным продуктом? В чем его специфика?

Что такое «цена территориального продукта»?

Охарактеризуйте процесс установления цены на товары, программы и услуги.

Что такое стимулы и антистимулы? Каковы их разновидности?

Что такое «месторасположение территориального продукта»?

Как принимаются решения по каналу распределения? Опишите этот процесс.

Каковы критерии решений по каналу?

Определите приоритетность вариантов канала распределения.

Что такое «продвижение территориального продукта»?

Послание в территориальном маркетинге. Какова его специфика?

Каков процесс разработки посланий? Опишите, как происходит выбор источников посланий и каналов коммуникации.

Тематика эссе

Комплекс средств маркетинга территорий: общее и особенное.

Территориальный продукт: понятие и компоненты (на примере конкретной территории).

Управление территориальным продуктом: процесс и специфика (на примере конкретной территории).

Цена территориального продукта: понятие, уровни и процесс установления (на примере конкретной территории).

Месторасположение территориального продукта: понятие, каналы распределения и их выбор (на примере конкретной территории).

Продвижение территориального продукта (на примере конкретной территории).

Послание в территориальном маркетинге: общее и особенное (с конкретными примерами).

1. Веснин, В.Р. Стратегическое управление: учебное пособие / В.Р. Веснин, В.В. Кафидов. - СПб.: Питер, 2009. – С.194-207;

3. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер [и др.]. - СПб.: Питер, 2005. – С.15-27, 29-47, 49-102;

4. Котлер, Ф. Маркетинг для государственных и общественных организаций / пер. с англ. под ред. С.Г. Божук / Ф. Котлер, Н. Ли. - СПб.: Питер, 2008. – С.65-140, 173-207;

5. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Дэвид А. Акер, Эрик Йохимштайлер. – М.: Издат. дом Гребенникова, 2003. – С. 17-43, 337-369.

27. Основные тенденции в теории и практики маркетинга территорий

• Растет изощренность внутреннего спроса. Цена важна, но услуги и
атмосфера продаж, сервисы тоже становятся важными
• Все официальные лица уже наслышаны о маркетинге территорий и о
том, что он может стать фактором роста конкурентоспособности
территории
• Отделы маркетинга создаются в структурах региональных ТПП,
администрациях крупных и даже небольших городов (например, г.
Ржев Тверской области)
• К решению маркетинговых задач привлекаются не только
специалисты по планированию городского развития, но и
специализированные маркетинговые агентства (напр. Бурятия)
• Происходит официальное утверждение маркетинговых концепций и
стратегий территориальными органами управления.
• Гербы и флаги, слоганы и визуалы создаются даже на уровне
муниципальных образований
• Государственные и муниципальные органы власти организуют
научно-практические конференции и секции, обучение служащих
по проблематике маркетинга территорий
• В планировании особых экономических зон активно используются
инструменты маркетинга и прежде всего SWOT- и STEP-анализ

15. Бонусы и штрафы за посещаемость практических занятий к общей сумме единиц:

Показатели
Процент
посещаемости
100,0% –
90,0%
75,0% –
90,0%
50,0% –
75,0%
менее
50%
Бонус /штрафы
+20,0%
0%
- 10%
- 20%

12. Структура презентации

Около 15 слайдов, 15 мин выступление, 5 мин ответы на вопросы.
Позиционирование:
1.Информация о территории (карта, общие данные)
2.Анализ региона (SWOT-анализ территории.)
3.Анализ конкурентных преимуществ территории (ромб М. Портера)
4.Анализ идентичности территории (имидж, бренд)
5.Рейтинговое место. (Рейтинг-технологии и паспорта территорий)
6.Маркетинговые исследования (Анализ статистических баз наблюдения,
7.Анализ заинтересованных сторон Результаты анкетного опроса.
Социологические исследования)
8.Анализ официального и неофициального сайта

Личный кабинет :

29. Комплекс маркетинга территории

• Продукт: предложения (ресурсы) территории
• Цена продукта (территории), ресурсов
• Размещение, распределение, локализация
продуктов и ресурсов
• Продвижение – достижение более высоких
параметров конкурентоспособности

22. Предпосылки создания теории и практики маркетинга территорий

Конкуренция территорий за привлечение:
• инвесторов
• федеральных бюджетных средств
• туристов
• интеллектуальных мигрантов
Сокращение внутренней миграции
Ребанкротство и активизация деятельности
субъектов хозяйствования

16. Экзамен выставляется исходя из максимально набранного количества баллов одним из студентов группы минус фиксированный для

оценки процент
Показате
Количество баллов
ли
Границы От 100,0 до От 85% до От – 70% Менее
оценок
85%
– 70%
до – 50% 50%
Оценка
5
4
3
2
по
количест
ву баллов

Каталог печатных изданий библиотеки НИУ ВШЭ

Пожалуйста, бронируйте контрольные экземпляры только тех книг, которых нет
в наличии ни в читальных залах, ни в открытом доступе, ни на научном абонементе.
По вопросам доступа к электронному каталогу обращайтесь в
отдел информационных систем и электронных ресурсов Библиотеки

20. Территориальный маркетинг

• –маркетинг
в интересах
территории,
ее внутренних и внешних субъектов,
во внимании которых
заинтересована территория
Чудес не
бывает.
Россия –
исключение

27. Основные тенденции в теории и практики маркетинга территорий

17. Необходимо ответить на вопросы: где, кто, когда и как?

5. Связи с другими учебными дисциплинами

Маркетинг
Статистика
Макроэкономика
Менеджмент
Теория управления
Региональная экономика

28. Четыре «кита» классического маркетинга «4P»

• предложения (ресурсы) территории;
• правила и условия, предлагаемые
внутреннему и внешнему потребителю;
• позиционирование и продажа возможностей
территории;
• промоушн (формирование и продвижение)
имиджа территории.

19. Можно выделить два подхода к пониманию территориального маркетинга и его реализации на территории:

• макромаркетинг территорий,
включающий маркетинг страны и
регионов
• микромаркетинг, включающий
маркетинг муниципальных
образований (города и населенных
пунктов)

9. Структура курса

Раздел 1. Понятие и содержание маркетинга территорий.
Маркетинговые исследования и рейтинговые
технологии
Тема1.1. Основы маркетинга территорий и его организация
Тема 1.2. Маркетинговые исследования и инструменты МТ
Тема 1.3. Рейтинги территорий как инструмент МТ
Раздел 2 Основные направления реализации комплекса МТ
Тема 2.1. Комплекс маркетинга и конкурентоспособность
территорий
Тема 2.2. Продвижение территорий и информационный
маркетинг.
Тема 2.3. Маркетинг города
Тема 2.4. Стратегические направления организации
территориального маркетинга

16. Экзамен выставляется исходя из максимально набранного количества баллов одним из студентов группы минус фиксированный для

28. Четыре «кита» классического маркетинга «4P»

8. Структура курса

• Тема1. Основы маркетинга территорий и его
организация
• Тема 2: Комплекс маркетинга территорий
• Тема 3: Маркетинговые исследования и
инструменты маркетинга территорий
• Тема 4: Маркетинг региона и города. SWOTанализ территории
• Тема 5: Рейтинги территорий
• Тема 6: Информационный маркетинг
регионов
• Тема 7: Стратегические направления
организации территориального маркетинга

24. Задачи маркетинга территории:

1. Формирование и улучшение имиджа территории
2. Рост ее престижа, деловой и социальной
конкурентоспособности;
3. Привлечение на территорию общегосударственных и иных
внешних по отношению к территории заказов и инвестиций;
4. Расширение участия территории и ее субъектов в реализации
международных, федеральных и региональных программ за ее
пределами;
5. Стимулирование приобретения и использования собственных
ресурсов территории за ее пределами к ее выгоде и в ее
интересах;
6. Повышение притягательности вложения, реализации на
территории внешних по отношению к ней, но нужных ей
ресурсов

Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы

СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, Питер, 2005. - 382с.

Содержание:
Предисловие
Слова признательности

Задачи маркетинга в Европе Подход "снизу вверх" к проблеме роста в Европе
Маркетинг территорий за пределами Европы
Что такое Европа?
Выводы

Европейские территории в трудном положении
Что происходит с территориями?
Почему территории попадают в трудное положение?
Что делают территории для решения своих проблем?
Что территориям следовало бы делать для решения своих проблем?
Выводы

Как территории продвигают себя на рынок
Каковы основные целевые рынки маркетинга территорий?
Методы маркетинга территорий
Кто основные действующие лица маркетинга места?
Выводы

Как покупатели мест делают выбор
Этапы процесса покупки места
Дополнительные факторы, влияющие на выбор места
Влияние рейтинговой информации
Выводы

Аудит территории и стратегическое рыночное планирование
Четыре метода развития места
Процесс стратегического рыночного планирования
Два таланта: стратегическое мышление и реализация
Выводы

Стратегий улучшения территорий
Самобытность места: эстетика городской среды
Улучшение инфраструктуры
Поставщик базовых услуг: охрана людей и собственности, социальная защита и образование
Достопримечательности
Люди
Выводы

Привлечение рынке туризма и индустрии гостеприимства
Рынок туризма
Рынок бизнес-гостеприимства
Выводы

Привлечение, удержание и расширение бизнеса
Привлечение бизнеса из других мест
Удержание и расширение существующего бизнеса
Содействие малому бизнесу и компаниям-новичкам
Выводы

Расширение экспорта и стимулирование иностранных инвестиций
Насколько важен экспорт для экономики места?
Оценка экспортного потенциала места
Помощь компаниям в развитии экспорта
Использование имиджа места происхождения
Выводы

Привлечение жителей
Почему привлечение новых жителей важно для маркетинга места?
Определение групп населения, которые нужно привлечь
Выводы

На пороге перемен
Какие ключевые проблемы встают перед местами?
Как местам реагировать на эти проблемы?
Необходимость маркетинга мест в Европе
Примечания

Возможность скачивания данного файла заблокирована по требованию правообладателя.

10. Самостоятельная работа студентов

• Контрольная работа
• Контрольная работа проводится в виде подготовки проекта и его
защиты.
• Цель проекта:
• Разработка комплекса мероприятий, направленных на
формирование имиджа и продвижение территории с
целью повышения инвестиционной привлекательности и
создание условий для открытия бизнеса
• разработать программу продвижения территории с позиций органов
власти – определить точки роста, конкурентные преимущества и
разработать программу ивент-мероприятий
• Работа осуществляется в группах по 5 человек.
• Нормативный срок исполнения – 2,5 месяца.
• На подготовку контрольной работы отводится 50 час.
• Работа оформляется в виде отчета. По окончании работы
осуществляется презентация проекта перед группой.

• Группа рассматривает в качестве объекта анализа любую
территорию предусмотренного федерального округа
• Главная задача – выявить конкурентные преимущества
территории и направления ее продвижения с целью
формирования ее привлекательности для бизнеса и людей
• Анализ имеющейся вторичной информации
осуществляется по материалам статистической отчетности
(стат. сборник «Регионы России», рейтинг
инвестиционной привлекательности регионов России
журнал «Эксперт»), рейтинги, материалы Интернет и др.
• Проводится комплексный SWOT- анализ.
• На основе проведенных расчетов принимается различное
решение о целесообразности развития конкретных
бизнесов в регионе и инвестиционных проектов,
направлений продвижения и проведения ивентмероприятий.

3. ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ

Котлер Ф. Маркетинг для государственных и общественных
организаций
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент
3. Котлер Ф. Боуэн Д., Мейкенз Д. Маркетинг. Гостеприимство.
Туризм.
4. Котлер Ф., Асплунд К. И ДР. Маркетинг мест. Привлечение
инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны,
регионы и страны Европы
5. Джекобс Джейн Экономика городов
6. Визгалов Д.В. Маркетинг города.
7. Флорида Ричард. Креативный класс: люди, которые меняют будущее
8. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий
9. Князева И.В. Маркетинг территорий
10. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг
11. Князева И.В. Хрестоматия по дисциплине «Маркетинг
территорий»
1.

9. Структура курса

18. Территориальный маркетинг или маркетинг территорий

комплекс инструментов, которые используют
органы власти и управления для
эффективного продвижения своей
территории, ее имени и возможностей, во
взглядах и понимании потребителей

23. Главная цель территориального маркетинга

Продвижение территории и ее
привлекательных сторон, создание
позитивного имиджа, поддержание
притягательности и престижа в сознании
потребителей
на основе
планомерного и системного изучения
состояния и тенденций развития территории
для принятия решений

7. Результаты обучения. :После окончания курса студент должен знать и уметь:

• маркетинговые технологии, стратегии
маркетинга, механизмы формирования
инвестиционных планов развития и основные
факторы инвестиционной привлекательности
территорий
• проводить SWOT-анализ, маркетинговые
исследования, диагностику экономических
показателей регионального развития
• владеть навыками разработки инструментария
для проведения маркетинговых исследований,
методами SWOT-анализа, разработки технологии
проведения региональных event-мероприятий

22. Предпосылки создания теории и практики маркетинга территорий

Электронный каталог: Котлер, Ф. - Маркетинг мест

Котлер, Ф. - Маркетинг мест

Экз. чит. зала

Книга
Автор: Котлер, Ф.
Маркетинг мест : привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы
Серия: Сер. "Книги Стокгольмской школы экономики в Санкт - Петербурге"
Издательство: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005 г.
ISBN 5-315-00027-3

Книга
339.1 М266

Котлер, Ф.
Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер; Пер. с англ. М. Аккая; При участии В. Мишучкова; Ред. Г. Ивашевская. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – 376 с. – (Сер. "Книги Стокгольмской школы экономики в Санкт - Петербурге") . - Marketing Places Europe. - ISBN 5-315-00027-3.

Поиск :

1. Тема1. Основы маркетинга территорий и его организация

Князева И.В., доктор
экономических наук, профессор
Сибирский институт
управления- филиал РАНХиГС
Лекция 1

• Название курса:
• Группы::
Маркетинг территорий
факультет ГМУ, гр. 15111-15115
• Объем: Лекций -18час.
• Практические занятия-38 ч.
• Вид контроля: Экзамен
• Преподаватель:
лектор: доктор эконом. наук
профессор Князева Ирина Владимировна
• Ассистент: Бондаренко Ирина Викторовна

29. Комплекс маркетинга территории

Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы

Вспомните, как хотя бы раз в жизни, во время отпуска или командировки при виде нового места Вы в сердцах говорили себе: «Черт, хотел(а) бы я тут жить!» Было? В случае положительного ответа готова поспорить: с вероятностью 80-90% Ваши впечатления – не случайность, а результат усилий специалистов по маркетингу мест. Да-да, есть такая дисциплина, в равной степени необходимая как бизнесу, так и государственному сектору.

Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы

Это они, маркетологи места, научились использовать магию городов для пешеходов, вовремя обратили внимание на планирование инфраструктуры, придумали концепцию «умного города» и положили начало традиции интеграции существующих бизнесов. Это они, маркетологи места, озадачились тем, какие возможности (а не только угрозы) сулят местам изменения в демографии и стиле жизни потребителей, научились создавать достопримечательности, извлекать пользу из исторических прозвищ мест и даже из темного времени года или неуютного климата (в холодной Швеции – организовали фестиваль снега, а в норвежском Бергене – фестиваль дождя).

Конечно, не всегда все шло гладко. Были и остаются «города-призраки», были и еще встречаются непродуманные строительные проекты или же переезды головных офисов крупных компаний «не туда». То и дело предпринимаются «косметические усилия» по исправлению имиджа вместо решения проблем, породивших конфликт. Не обходится и без курьезов. (Так, к моменту выхода «Маркетинга мест» по всей Европе насчитывалось всего-навсего пять «северных Венеций». Именно стольким европейским городам верилось тогда в свою уникальность. Или вот еще один забавный пример – в Северной Дакоте (США) как-то на полном серьезе собирались отказаться от прилагательного в названии штата, т.к. считали, что оно отпугивало туристов своей холодностью).

«Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы» – необычная книга. Учебник и одновременно путеводитель. Любите путешествовать, собираетесь в отпуск и душа затребовала чего-нибудь неизбитого? – Обратите внимание на примеры-вкладки. Ваш хлеб связан с градостроительством или привлечением инвестиций в регион? – В таком случае книгу стоит перечитать от «корки до корки».

Кстати о названии. Думаете: раз маркетинг мест, значит, книга целиком посвящена продвижению? На деле задача продвижения здесь последняя по значимости. Ведь под маркетингом мест принято подразумевать

«проектирование места, которое будет удовлетворять потребности целевых рынков. Он [маркетинг мест] достигает успеха, когда жителям и бизнесу нравятся их места, а ожидания туристов и инвесторов оправдываются».

Как видим, четкий план «как должно выглядеть место» первичен, а продвижение – на втором плане. Это и понятно, ведь любая реклама немедленно обнажает недостатки и множит неудовольствие всех заинтересованных лиц. Потому-то авторы уделяют внимание причинам, по которым места попадают в трудные ситуации, усилиям мест – порой ошибочным – по преодолению проблем, и мероприятиям, действительно ведущим к созданию успешного имиджа. Книга «Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы» богата удачными решениями, ссылками на соответствующие сайты и тестами – зачастую довольно каверзными – проделав которые, Вы поймете, чем жизнь в родном или любом другом интересующем Вас городе отличается от жизни европейских мест/территорий.

Небольшая «ложка дегтя». Куда же без нее? Перечитав книгу дважды, я, конечно, нашла несколько спорных утверждений. Первым делом, это – фраза на стр. 167, связывающая неразвитость инфраструктуры Восточной Европы & России с донорской финансовой помощью от развитых стран и международных организаций:

«Из-за того, что раньше эти страны [страны Восточной Европы] недофинансировали эту отрасль , теперь правительства, бизнес, Мировой банк, Европейский банк реконструкции и развития и Европейский союз должны инвестировать огромные средства, чтобы способствовать будущему росту».

Напоследок, улыбнул отзыв на обложке о тех, кому предназначена книга: «Маркетинг мест» предлагает продавцам мест – чиновникам от бизнеса и государства…». Как же это тонко по отношению к некоторым представителям бизнес-структур!

Впрочем, все это мелочи. С задачей проанализировать опыт европейских стран в таком непростом деле, как маркетинг мест, авторы замечательно справились. Остается надеяться, что эта книга вовремя попадется на глаза сотрудникам нашей мэрии, всевозможных агентств по экспорту, загадочных образований именуемых торгово-промышленными палатами, а также представителям туристических фирм и торговых миссий за границей. (Последним, кстати, изрядно досталось от авторов за лень и странные часы приема – см. врезку «Позвоните консулу» на стр. 250). Глядишь тогда, словосочетание «всеобщее управление качеством» (TQM) повсеместно войдет в обиход, а рассказы о слаженной работе властей в той же Швеции или Великобритании перестанут звучать в диковинку.

Еще больше полезных статей впереди! Ставьте лайки и подписывайтесь!

Название: Маркетинг мест: Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы
Автор: Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д.
Издательство: СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, Питер
Год: 2005
Cтраниц: 382
Формат: pdf/djvu
Размер: 66 мб
Язык: русский

Как создать более сильные и совершенные города и территории в Европе? Единая Европа становится крупнейшим рынком в мире, и еще никогда вопрос достижения превосходства на европейском и глобальном рынке не стоял так остро. Для чувствующего ситуацию места конкурентные силы оживят и породят новые партнерства и звездных игроков. Чтобы создать больше возможностей, коммуны и города должны уметь привлекать инвесторов, предприятия, жителей и туристов. Места, подобно товарам и услугам, нуждаются в мастерском и точном маркетинге.
"Маркетинг мест" - первая книга, предлагающая систематический анализ причин, по которым многие европейские места попали в трудное положение, и дающая полезные рекомендации, как возродиться в новом тысячелетии. Книга изобилует примерами европейских мест, реализующих различные стратегии решения проблемы конкуренции. Здесь есть и большие успехи, к которым привело применение принципов маркетинга места, и затруднения и ошибки в попытках мест конкурировать за ресурсы. Книга предлагает пути выхода из целого ряда разнообразных сложных ситуаций, в которых оказываются места.
"Маркетинг мест" помогает ответственным за принятие решений людям в Европе разработать стратегический маркетинговый план, нацеленный на построение лучшего будущего и процветание их территорий, в то время как места, которые вверяют свое будущее воле случая и инерции, оказываются позади.

7. Результаты обучения. :После окончания курса студент должен знать и уметь:

5. Связи с другими учебными дисциплинами

Маркетинг
Статистика
Макроэкономика
Менеджмент
Теория управления
Региональная экономика

18. Территориальный маркетинг или маркетинг территорий

15. Бонусы и штрафы за посещаемость практических занятий к общей сумме единиц:

Показатели
Процент
посещаемости
100,0% –
90,0%
75,0% –
90,0%
50,0% –
75,0%
менее
50%
Бонус /штрафы
+20,0%
0%
- 10%
- 20%

4. Цели курса:

•Представить субъектам рыночных отношений и
органам власти возможности использования
маркетинга как современного инструмента
достижения более высоких результатов
функционирования территории (региона, города) на
основе:
• использования маркетинговых технологий;
• эффективного потенциала территорий с
ориентацией на удовлетворение запросов внешних
и внутренних субъектов-потребителей территорий.
• Уметь использовать полученные знания при
осуществлении деятельности органами власти и
разработке программ развития территории.

19. Можно выделить два подхода к пониманию территориального маркетинга и его реализации на территории:

17. Необходимо ответить на вопросы: где, кто, когда и как?

Основы маркетинга территорий и его организация. Лекция 1

12. Структура презентации

25. Основные функции территориального маркетинга :

Основные функции территориального
маркетинга :
• аналитическая ,
• формирование конкурентных преимуществ,
• продвижение
• управление.
Необходимо определить, что представляет
собой совокупность объектов, размещённых
на его территории, их внутренних и внешних
связей, а затем — что происходит с этими
объектами.

6. Требования к первоначальному уровню подготовки обучающихся: знания

• роли маркетинга, как ключевого фактора развития
социально ориентированной экономики;
• методов, приёмов и организации маркетинга в
управленческой деятельности в регионе и на
предприятии;
• и понимание сущности и основных положениях
маркетинга предприятия и маркетинга территорий;
• основных концепций маркетинга и возможности их
применения в реализации маркетинга региона или
города;
• методов статистического анализа;
• и владение методами и инструментами
маркетингового анализа, SWOT-анализа.

25. Основные функции территориального маркетинга :

20. Территориальный маркетинг

8. Структура курса

21. Суть маркетингового подхода к управлению территорией

Целевые аудитории:
Физические и юридические лица
• Физические лица – туристы, временно
проживающие граждане, постоянно
проживающие граждане
• Юридические лица- российские и
зарубежные компании (инвесторы)
Резиденты и нерезиденты
• Какие блага им нужны?
• И все ли они нужны нам?
И все это – деньги, время, усилия!
И люди!

3. ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ

13. Продвижение (Рекомендации по продвижению территории)

1. Целевые аудитории пользователей
2. Работа с продуктами территории. Выбор и обоснование точек роста.
(Особенности продвижения через бизнес)
3. Определение направлений деятельности, обеспечивающих
формирование благоприятного инвестиционного имиджа.
4. Разработка ивент- мероприятий, направленных на продвижение
территории.
5. Интернет-маркетинг территорий (Рекомендации по совершенствованию
официального сайта территории)
6. Брендинг территорий (Предложения по формированию имиджа,
создание ворот территорий, достопримечательностей)

Основы маркетинга территорий и его организация. Лекция 1

13. Продвижение (Рекомендации по продвижению территории)

21. Суть маркетингового подхода к управлению территорией

14. Структура сданного диска:

1. Презентация проекта
2. Отчет по проекту (с распределением функционала и ответственных в
подгруппе, с подробным описанием проекта, полным анкетным
опросом, проект продвижения и др.)
1.
2.
3.
4.
Результаты домашних заданий
Результаты созданных рейтингов (файл Exel с разработкой)
Имидж территории (примеры, презентации)
Ромб конкурентоспособности ( с описанием элементов ромба)
Типологии бренд-стратегий городов (примеры по видам)
5. Виды ивент-мероприятий (примеры и содержание)

24. Задачи маркетинга территории:

4. Цели курса:

23. Главная цель территориального маркетинга

14. Структура сданного диска:

26. Принципы территориального маркетинга

• осознание и продвижение территории, как места для осуществления
разнообразных проектов, основанное на знании
и прогнозировании потребностей мировой, национальной
и локальной экономики, текущей ситуации и реальных
возможностей территории;
• эффективное решение проблем экономики разных уровней;
• нацеленность на долгосрочное устойчивое развитие;
• активное воздействие на формирование потребностей
и поведение субъектов на инвестиционном рынке;
• осознание того, что данная территория комфортна для
проживания

26. Принципы территориального маркетинга

6. Требования к первоначальному уровню подготовки обучающихся: знания

10. Самостоятельная работа студентов

1. Тема1. Основы маркетинга территорий и его организация

Князева И.В., доктор
экономических наук, профессор
Сибирский институт
управления- филиал РАНХиГС
Лекция 1

Привлечение инвестиций предприятий жителей и туристов в города коммуны регионы и страны европы

Главная » Маркетинг » Маркетинг мест: Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы

Маркетинг мест: Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы

«Как создать более сильные и совершенные города и территории в Европе? Единая Европа становится крупнейшим рынком в мире, и еще никогда вопрос достижения превосходства на европейском и глобальном рынке не стоял так остро. Для чувствующего ситуацию места конкурентные силы оживят и породят новые партнерства и звездных игроков. Чтобы создать больше возможностей, коммуны и города должны уметь привлекать инвесторов, предприятия, жителей и туристов. Места, подобно товарам и услугам, нуждаются в мастерском и точном маркетинге. «Маркетинг мест» — первая книга, предлагающая систематический анализ причин, по которым многие европейские места попали в трудное положение, и дающая полезные рекомендации, как возродиться в новом тысячелетии. Книга изобилует примерами европейских мест, реализующих различные стратегии решения проблемы конкуренции. Здесь есть и большие успехи, к которым привело применение принципов маркетинга места, и затруднения и ошибки в попытках мест конкурировать за ресурсы. Книга предлагает пути выхода из целого ряда разнообразных сложных ситуаций, в которых оказываются места. «Маркетинг мест» помогает ответственным за принятие решений людям в Европе разработать стратегический маркетинговый план, нацеленный на построение лучшего будущего и процветание их территорий, в то время как места, которые вверяют свое будущее воле случая и инерции, оказываются позади.»

Комментарии

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикаци.

Читайте также: