Отдых в торговом центре

Обновлено: 10.01.2025

Развлечения упорядочены согласно данным Tripadvisor, включая отзывы, оценки, фотографии и популярность.

Рейтинг путешественников

Достопримечательности с самой высокой оценкой на Tripadvisor согласно отзывам путешественников

Достопримечательности

Активный отдых на открытом воздухе

Концерты и представления

Еда и напитки

Мероприятия

Ресурсы для путешественников

Художественные галереи

Антикварные магазины

Универмаги

Блошиные и уличные рынки

Торговые центры

Магазины сувениров и деликатесов

Фермерские рынки

Показы мод и фэшн-туры

Шопинг-туры

Показать меньше

Оценка путешественников

Юго-Восточный округ (ЮВАО)

Центральный округ (ЦАО)

Северный округ (САО)

Северо-Западный округ (СЗАО)

Показать все

Подходит для

Бесплатный вход

Чем заняться в дождливый день

Подходит для детей

Подходит для любителей адреналина

Скрытые жемчужины

Место для медового месяца

Приключения

Подходит для пар

Подходит для больших групп

97 мест (сортировка по популярности среди путешественников)

Развлечения упорядочены согласно данным Tripadvisor, включая отзывы, оценки, фотографии и популярность.

1. Торгово-развлекательный центр "Авиапарк"

Торговые центры

Северный округ (САО)

2. Центральный Детский Магазин

Торговые центры

Открыто сейчас

3. Гостиный Двор

Исторические достопримечательности • Исторические места для прогулок

Садовое кольцо

4. ТРК «Вегас Каширское шоссе»

Торговые центры

5. Атриум, торгово-развлекательный центр

Художественные галереи • Культурные объекты и достопримечательности

Центральный округ (ЦАО)

6. Центральный рынок на Цветном бульваре

Торговые центры

Садовое кольцо

7. Охотный ряд

Торговые центры

8. Торговый центр "Европейский"

Торговые центры

Дорогомилово

9. Афимолл Сити

Торговые центры

Третье транспортное кольцо (ТТК)

10. Крокус Сити Холл

Торговые центры

11. Метрополис

Торговые центры

Северный округ (САО)

12. ТРЦ Гагаринский

Торговые центры

Южный округ (ЮАО)

Открыто сейчас

13. Торговый центр Nikolskaya Plaza

Торговые центры

14. Мост Багратион

Мосты • Торговые центры

Третье транспортное кольцо (ТТК)

15. ТЦ "Океания"

Торговые центры

Фили-Давыдково

16. ТРЦ Columbus

Торговые центры

Южный округ (ЮАО)

17. ТЦ Калейдоскоп

Торговые центры

Южное Тушино

18. Крокус Сити Молл

Торговые центры

19. ТРЦ "Хорошо"

Торговые центры

Северный округ (САО)

20. Ривьера

Торговые центры

Даниловский

21. Кунцево Плаза

Торговые центры

22. Золотой Вавилон

Торговые центры

Северо-Восточный округ (СВАО)

23. ТРЦ Ереван Плаза

Торговые центры

Даниловский

24. ТЦ "Неглинная Галерея"

Торговые центры

Садовое кольцо

25. Райкин Плаза

Торговые центры

Северо-Восточный округ (СВАО)

26. Торгово-выставочный комплекс Тишинка

Торговые центры

Пресненский район

27. РИО Дмитровка

Торговые центры

Северо-Восточный округ (СВАО)

28. Торговая Галерея "Модный сезон"

Торговые центры

Садовое кольцо

29. ТРЦ Принц Плаза

Торговые центры

Юго-Западный округ (ЮЗАО)

30. ТЦ Водный

Торговые центры

Северный округ (САО)

Показаны результаты 1 – 30 из 97

Москва: часто задаваемые вопросы

торговые центры: какие места в г. Москва являются лучшими?

торговые центры: какие места в г. Москва являются лучшими для отдыха с семьей и детьми?

торговые центры: какие места в г. Москва являются лучшими для групп?

торговые центры: какие места в г. Москва являются лучшими для путешественников с ограниченным бюджетом?

Условия использования Заявление о конфиденциальности и файлах cookie Согласие на использование файлов cookie Карта сайта Как работает сайт

Эта версия нашего веб-сайта предназначена для пользователей из страны Россия , для которых основным языком является Русский . Если Вы живете в другой стране или регионе, выберите соответствующую версию Tripadvisor для своей страны или региона в выпадающем меню. подробнее

4. Активный Отдых Магазин на Савёловской

Россия, г Москва, ул Башиловская, д 1 Метро: метро Савеловская (СТЛ)

4.0 0 отзывов

МЕГА-ПЛАНЫ

СДЕЛАЙ НЕ В СТОЛ, А В МОЛЛ

Участвуй в дизайн-конкурсе по усовершенствованию зон отдыха в «МЕГЕ Тёплый Стан», стань победителем, и твой проект будет реализован в «МЕГЕ».

Выиграй курсы повышения квалификации «Дизайн интерьера» NABA, Милан, или годовую подписку на Adobe Creative Cloud.

5. Активный Отдых Магазин на Партизанской

Россия, г Москва, ш Щелковское, д 3 Метро: метро Черкизовская

4.5 0 отзывов

Отзывы Про «Активный Отдых Магазин» (7) O филиалах сети (8)

Отзывы про Активный Отдых Магазин на проспекте Мира (7)

10 лет назад

Большой, красиво оформленный магазин. Огромный выбор великолепной одежды и обуви, много аксессуаров для активного отдыха, но очень высокие цены и не перспективное расположение магазина. Изредка захожу в этот магазин, но только для того чтобы поглазеть.)))

10 лет назад

Вещи красивые, теплые, качественные но цены уж слишком высокие, да и находится магазин не в выгодном месте. Если бы я здесь не жила, я бы даже не знала про этот магазин.

oksanachvala

10 лет назад

Магазин неплохой, большой ассортимент, цены не маленькие, но и не за облаками. Качество хорошее, минус - расположение, зимой на машине сложно туда ехать и парковки нет.

10 лет назад

Расположение конечно не очень, но по совету друзей все-таки заглянул в этот магазин и был поражен выбором спортивной одежды предназначенных для суровых условий. Пусть цена и не очень доступная, но зато качеству одежды я полностью доверяю. Кто разбирается в этих мелочах тот меня поймет.

10 лет назад

Когда этот магазин находился на Проспекте Мира, мы в него ходили и народу там было прилично. Сейчас магазин находится на Переяславки, он большой, красиво оформлен, но цены явно не для средних людей. Непонятно, для кого он. Ведь народу в нем нет. Богатые люди сюда не поедут.

10 лет назад

Не могу сказать, что часто посещаю магазины этой сети, но с достаточной регулярностью. Проезжая мимо, обычно останавливаюсь и захожу. Тем более, что детям камуфлированную одежду в других местах не встречал, а мои хотят именно в такой по лесам бродить.
В этой теме хочу поблагодарить сотрудников компании за то, что изготавливают хоть что-то маленьких размеров и по вполне доступным ценам.

10 лет назад

Интересный магазин. Расположен он пусть и не в самом удобном месте, но стоит его посетить. Очень большой ассортимент товаров, причем можно найти то, что тебе нужно. Если даже тебе не совсем понятно где и что расположено, продавцы все подскажут, расскажут для чего нужна вещь. Единственный минус - не удобно парковать машину. Но думаю, что в выходные дни будет хорошо со стоянкой, т.к. я была в дождь, и естественно были на дороге проблемы.

11 Метрополис

Открывает наш рейтинг Метрополис, расположенный близко к центру города, недалеко от станции метро Войковская.

Построен он был в 2009 году и занимает площадь 209 000 м². Мегаполис является одним из самых красивых и комфортных торговых комплексов в России. Благодаря хорошо продуманному интерьеру и прозрачной крыше, пространство выглядит уютным и не загроможденным.

В 2016 году было достроено новое крыло здания. В нём располагается плавательный бассейн и зимний сад, который любят посещать не только столичные жители, но и гости города.

Здание имеет 3 этажа и включает более 360 магазинов. Представлен большой выбор одежды разных брендов из всех ценовых категорий, детских товаров, маркетов бытовой техники и электроники, промышленных и продуктовых универмагов, а также разнообразных кафе и ресторанов, игровых и спортивных площадок. Имеется и просторный фуд-корт.

За более чем 10-летнее существование торговый центр завоевал любовь многих посетителей и стал для москвичей одним из привычных мест для семейного отдыха.

БрeйнштормРайский уголок:
Какой должна быть зона отдыха в торговом центре

Обычно зоны отдыха в торговых центрах, как в России, так и за рубежом, имеют неопределённый вид и в целом выглядят банально. Поэтому важно избавиться от этой усреднённости и найти решение, как сделать зону приспособленной к нуждам её основной группы потребителей. Как сделать её комфортной? Что заставит людей задержаться здесь? Задача сложна. Во-первых, что такое торговый центр в нашем понимании? Городское пространство внутри города? Тогда как воссоздать здесь то же взаимодействие между людьми , которое происходит, например, в центре города?

9 Vegas Кунцево

И конечно же, в молле есть всё для удачного шоппинга и отдыха. Представлено более 300 популярных магазинов одежды, косметики и парфюмерии, часов и ювелирных изделий, детских товаров, бытовой техники и электроники.

Есть ледовый каток, несколько игровых центров для детей, Легород. Любителей технических новинок ждет сегвейдром, где взрослые и дети могут покататься на транспорте будущего: гироскутерах, найнботах, сегвеях, моноколесах и многом другом.

Работает многозальный кинотеатр нового поколения КАРО 13.

Vegas Кунцево зарекомендовал себя и в качестве концертной площадки. Здесь часто выступают музыкальные коллективы и популярные артисты.

Находится торговый центр на 56 километре МКАД, добраться до него можно на бесплатных автобусах от ближайших станций метро.

Данный ТРЦ не только один из крупнейших в Москве, но и уникальный по архитектуре и атмосфере, поэтому никого не оставляет равнодушным.

7 Columbus

В ТРЦ действует благотворительный фонд “Второе дыхание”, куда все желающие могут сдать свои старые вещи. Тем самым можно помочь не только нуждающимся семьям, но и позаботиться об экологии.

Для маленьких посетителей есть несколько детских игровых зон, парк семейного отдыха “Joki Joya”, батутный центр “Атмосфера”, детская дрифт-трасса. Тех, кто постарше может заинтересовать киберспортивный клуб, оснащенный мощными ПК и игровыми приставками.

В Columbus есть всё для качественного шоппинга и хорошего отдыха!

Требования к зонам отдыха в ТЦ и сложности их проектирования

Следует учитывать, что торговый центр – это огромный сложный организм со своими целями, задачами и правилами построения внутреннего пространства. Поэтому их, к сожалению, нельзя не брать в расчет, проектируя зону отдыха внутри торгового центра, причем как отдельную, так и все вместе.

Основные требования к зонам отдыха следующие. Они должны поддерживать общую стилистическую направленность торгового центра. Например, если мы говорим о компании «МЕГА», то у «МЕГИ» и у «IKEA» общие шведские корни, и поэтому основным направлением в развитии торгового центра «МЕГА» выбран современный скандинавский стиль. Это нужно, соответственно, учитывать, грамотно вписывая зону отдыха в данное стилистическое направление.

Также зоны отдыха должны, конечно же, отвечать потребностям наших посетителей, обеспечивать им возможность не только отдохнуть в каком-то определенном месте, а быть доступными по всему торговому центру в разных его частях. Расположение зон отдыха, как правило, обусловлено общим планом торгового центра и ключевыми, целевыми элементами его использования. Скажем, если в галерее располагается туалет, то зона отдыха должна быть где-то поблизости, чтобы была возможность с комфортом подождать своего спутника. Или если в галерее расположены арендаторы, которые продают преимущественно товары для детей, то и зона отдыха в данной галерее должна учитывать ожидания посетителей данной целевой аудитории.

Кроме того, зоны отдыха должны принимать во внимание размеры существующего пространства и регламенты по эргономике. Потому как, к сожалению, уже заданы ширина, длина и высота составляющих элементов. Зоны отдыха планируются в торговом центре четко в соответствии с заданными требованиями. Например, ширина зон торговых галерей должна оставлять возможность для свободной циркуляции потоков посетителей и учитывать нормы пожарной безопасности. Высота составляющих элементов должна быть разумной и не создавать визуальных преград и блоков для витрин магазинов, потому что нужно помнить, что основная задача торгового центра – это продажа товаров, поэтому вывески арендаторов должны быть всегда видны.

Планировки зон отдыха должны включать в себя функциональные и декоративные элементы, что даст нашим посетителям возможность чувствовать себя желанными гостями и видеть, что торговые центры о них заботятся. Здесь речь идет и об озеленении, и о зарядных устройствах, и о том, что по соседству должны располагаться мусорные урны. Все эти элементы следует учитывать и о них не забывать.

Очень важно, если мы говорим, например, о торговых центрах МЕГА, принимать во внимание факт большой посещаемости торговых центров, поэтому все решения, материалы и конструкции должны подразумевать посещение как минимум до 30 тыс. человек в день. В связи с этим необходимо отдавать предпочтение тем решениям, которые помогут максимально эффективно использовать зону отдыха в течение долгого времени. Это могут быть, например, как какие-то бюджетные решения, быстрообновляемые, так и более постоянные решения, с более долгим жизненным циклом и рассчитанные на интенсивное коммерческое использование.

Ну и, конечно, зоны отдыха должны быть полностью безопасными. Следует учитывать, какие требования безопасности существуют внутри каждого торгового центра, а также следовать правилам здравого смысла и использовать решения, которые не могут нанести вред здоровью посетителей любых возрастов. Ну, например, в МЕГЕ мы используем глянцевые покрытия на полу и не рекомендуем прибегать к изделиям из стекла, даже с учетом его закаленности. Потому что это связано с тем, что в случае, если такое изделие будет разбито, администрации понадобится некоторое время, чтобы среагировать, и в этом промежутке кто-то из маленьких посетителей может взять кусок стекла и порезаться.

В наших торговых центрах мы постоянно работаем над тем, чтобы они воспринимались как стильные, уютные места для всей семьи, и зоны отдыха могут помогать достичь этой цели и внести свой вклад в создание подобной атмосферы.

Если говорить о сложностях проектирования зон отдыха в торговых центрах, то здесь я, наверное, во многом повторюсь. Это будет, в первую очередь, большая людская проходимость, в особенности если мы говорим о торговых центрах МЕГА, которые ограничивают использование тех или иных решений и материалов, связанных с интенсивным публичным использованием. Также это ограничение в конфигурации и безоговорочное соблюдение заданных параметров по размеру и расположению. Это заранее зафиксированное стилевое направление в дизайне, с которым должны сочетаться зоны отдыха, и это безопасность всех решений и элементов.

Наверное, следует еще обратить внимание на такие возможные трудности, которые могут быть выявлены при проектировке. Необходимо принимать во внимание гармоничный внешний вид и удобство планировки, с учетом того, что к зоне отдыха должен быть подход с двух сторон и с торца. Казалось бы, такая не очень важная деталь накладывает очень весомый отпечаток на планировку и на удачность визуального восприятия зон отдыха со всех сторон.

Также, к сожалению, необходимо учитывать такие не самые приятные аспекты социальной жизни, как вандализм и воровство. Непростой задачей может стать желание адаптировать зону отдыха под сезонность или создать постоянное ощущение новизны. Потому что мы знаем, что наши посетители сейчас стали более искушенными, их ожидания становятся выше благодаря тому, что сегмент розничной торговли стремительно развивается, и торговые центры сейчас все больше и больше выходят на новый уровень, стараются не только создать уютную обстановку, но и достичь цели быть постоянно интересными, обновляться, предлагать что-то уникальное своим посетителям, таким образом вызывая у них желание приезжать сюда вновь и вновь. Зоны отдыха также могут помочь в достижении этой цели и обновляться от сезона к сезону или к основным праздникам. Но это непростая задача – придумать способ, как это сделать, не меняя основу планировки и основные элементы. В нашем проекте «МЕГА Планы», как мы очень надеемся, участники смогут учесть и все эти нюансы, и при этом предложить нам действительно яркие и свежие идеи.

10 Мега Химки

Это крупный семейный торгово-развлекательный центр площадью 210 000 м². Действует молл с 2004 года и в течение последних нескольких лет активно обновляется.

Среди развлечений есть многозальный кинотеатр Kinostar de Lux, аттракционы, детская игровая площадка. Есть ледовый каток, на котором с прошлого года действует школа для детей от 4-х лет. Специалисты проводят групповые и индивидуальные занятия по фигурному катанию и хоккею.

Взрослым и детям будет интересно прогуляться и сделать много ярких фотографий в “доме – перевертыше” площадью 350 м²

Помимо стандартного фуд-корта, на территории есть различные рестораны и кафе, в том числе Шоколадница, Кофе Хауз, Starbucks и другие.

Имеется наземная и подземная парковки, суммарно на 8900 мест для машин.

Активный отдых в Москве

Самый популярный вид активности для гостя столицы России — прогулки до полного изнеможения. И как остановиться, когда важные маршруты исчисляются сотнями, а достопримечательностей хватит на пару жизней вперёд? И тем не менее, спрос на активный отдых в Москве остаётся высоким. Люди в наши дни вообще всё более охотно проникаются ценностями здорового образа жизни, а жизнь в мегаполисе и вовсе требует постоянного контроля за здоровьем и двигательной активности.

Нельзя сидеть в офисном кресле день за днём. Нужно совершать вылазки на природу, заниматься фитнесом, бегом или какой-нибудь спортивной дисциплиной. Кубки и дипломы не имеют значения: это хобби для настроения и тонуса, а не ради мировых рекордов! А чтобы знать, куда обратиться и добиться результатов, мы подскажем места для активного отдыха в Москве.

Спортивные развлечения показаны буквально всем, важно лишь определиться с видом деятельности. Предпочитаете ли вы командные виды спорта вроде футбола или хоккея — или не прочь пройтись по парку в одиночестве, занимаясь скандинавской ходьбой? Москва предоставляет первоклассные локации для активного досуга.

Это и парки с их общедоступными программами тренировок и оборудованными площадками для воркшопов, и велодорожки и прокаты, покрывающие всю территорию столицы, и стадионы, и бассейны, где можно вдоволь наплаваться. Для экстремалов — прыжки с парашютом, для любителей природы — походы по лесам и горам, гонки на собачьих упряжках, верховая езда. Каждый найдёт себе занятие по вкусу и получит возможность провести отдых в Москве с удовольствием!

6 Афимолл Сити

На шестом месте рейтинга атмосферный и инновационный торгово-развлекательный комплекс Афимолл Сити. Расположен он прямо в центре Москвы на Пресненской набережной, благодаря чему сразу стал очень популярным среди москвичей и гостей столицы. Примечательно, что у молла есть прямой выход в метро, минуя улицу.

На 6 этажах здания функционирует 400 торговых точек и более 50 кафе и ресторанов. Из якорных арендаторов размещается “IKEA” и полноформатный “М.Видео”. Представлено много мировых брендов, торговых марок премиального качества. Здесь открылся первый в России магазин одежды COS.

Из развлечений в молле есть караоке клуб, контактный зоопарк, батутная арена, семейный парк развлечений “Космик”, кинотеатр формата IMAX, парк виртуальной реальности “VRPark” и авиатренажеры.

У Афимолла есть мобильное приложение и программа лояльности AFICLUB. За совершенные покупки начисляются баллы, которые можно обменять на подарки.

1 Vegas Каширское шоссе

Лидером рейтинга стал торгово-развлекательный центр Vegas Каширское шоссе. Он был открыт в 2010 году и является первым проектом сети VEGAS. В 2011 году он был признан самым большим ТРК в Европе.

На территории располагается более 300 торговых точек, среди которых “Эльдорадо”, “Твой дом”, “Рив Гош”, “Intimissimi”, “Michael Kors” и многие другие.

В дополнение к имеющимся кафе и ресторанам, в теплое время года по периметру комплекса открываются открытые кафе.

Огромный парк развлечений Happylon не оставит равнодушным ни взрослого, ни ребенка. Это настоящий пиратский остров развлечений! Он занимает площадь 6 000 м². В нём действуют различные аттракционы, веревочный городок, тир, лазерный лабиринт, лазертаг арена, детский игровые площадки, карусели и еще много всего интересного!

Многофункциональность современных крупных торговых центров делает их идеальным вариантом для отдыха и приятного времяпрепровождения всей семьи. Развитая инфраструктура, которая помимо торговых точек включает в себя кинотеатры, развлекательные центры, кафе и рестораны, салоны красоты, детские игровые площадки, банкоматы и прочие услуги, позволяет качественно проводить время посетителям всех возрастных категорий.

В нашем рейтинге мы рассказали о самых крупных торговых центрах Москвы. Каждый из них достоин Вашего внимания. Они уникальны по экстерьеру и интерьеру, тематике и царящей внутри атмосфере. Посещая такие ТРК, вы сможете познакомиться с мировыми брендами и модными новинками различных сфер, комфортно провести свободное время, посмотрев фильм в современном кинотеатре или посетив семейный парк развлечений, насладиться вкусными блюдами и напитками, а также посетить культурные мероприятия, выставки и фестивали.

8 Европолис

Планируется внести изменения в излюбленный посетителями фуд-корт. Его преобразуют в модный фуд-холл, где помимо стандартных кафе, будут работать рестораны разнообразных кухонь мира и гастроэнтузиасты.

В торговом центре представлено более 400 брендов. Это монобрендовые магазины одежды и обуви, fashion-универмаги, магазины спортивных товаров, электроники и бытовой техники, товаров для красоты и здоровья, украшений и ювелирных изделий.

Работает батутный комплекс, детская игровая площадка, клуб игр в лазерные бои и залы с невероятными квестами!

В Европолисе каждый посетитель найдет занятие по душе: и веселая активная компания, и семьи с детьми, и те, кто хочет провести тихий романтический вечер.

4 Ривьера

Четвертое место занимает молодой и современный ТРЦ Ривьера, расположенный на улице Автозаводская. Действует он с 2016 года и занимает площадь 286 000 м².

Просторный фуд-корт, многозальный кинотеатр, фитнес-клуб, салоны красоты и солярий ждут своих посетителей.

До Ривьеры можно добраться на бесплатных автобусах от метро Тульская или метро Автозаводская. Для тех, кто приехал на собственных автомобилях работает подземный паркинг на 3000 мест, при этом первые 2 часа парковки бесплатные. На втором уровне паркинга есть автомойка. А также организованы специальные стоянки для электросамокатов.

От спортивных брендов до косметики: главные торговые центры Москвы

Торговые центры давно вписались в привычный городской ландшафт. Рассказываем, на какие в первую очередь стоит обратить внимание.

Редактор городских медиа, фешн-энтузиастка и фанатка пиццы

Список из 7 мест

3. Активный Отдых Магазин на Баррикадной

Россия, г Москва, ул Красная Пресня, д 6/2 Метро: метро Краснопресненская

4.0 0 отзывов

Дизайн зон отдыха продумывается, когда дизайн самого центра завершён

Лучшие примеры дизайна этой зоны также зависят от желания менеджмента торгового центра инвестировать в качество исполнения этого пространства так, чтобы и потребитель, с одной стороны, хорошо отдохнул и был доволен, а с другой — тем самым выполнил определённую функцию: задержался в центре подольше и совершил больше покупок. Правда в том, что если бы дизайну этих зон уделялось больше внимания, коммерческая ценность этих пространств возросла бы, что было бы выгодно самому торговому центру. Для этого нужно со вниманием отнестись к качеству исполнения и к потребностям потребителя.

«Афимолл»

86063 оценки

Торговый центр с видом: добираться сюда лучше всего по МЦК, попутно поражаясь сюрреалистичным контурами Сити. Внутри — стандартный выбор марок, но с акцентами. В местном H& M представлена премиальная линейка Studio, а каждые полгода в магазин привозят громкие коллаборации. На нижнем этаже скрывается огромный дисконт ЦУМа и дельный косметический магазин «Золотое яблоко». Стандартному фаст-фуду фуд-корта можно найти более изящную замену: Farш, Zю кафе или Upside Down Cake.

Активный Отдых Магазин

Добавьте сеть в избранное, чтобы быть в курсе всех акций и спецпредложений.

5 филиалов Активный Отдых Магазин в

3 Мега Белая Дача

ТРЦ Мега Белая Дача на момент открытия в 2006 году был самым большим торговым центром в Москве. На время это сделало его уникальным и помогло завоевать любовь посетителей.

Несмотря на занимаемую площадь 303 000 м² здание имеет всего лишь 2 этажа, что не мешает гармонично совместить всё для приятного шоппинга и хорошего отдыха и развлечений.

Любителям активного отдыха рекомендуем посетить ледовый каток.

Для детей также открыты игровые площадки, аттракционы, работает прокат детских машинок.

Неформатные истории

Российский рынок торговой недвижимости до сих пор не очень богат форматами. Сравнительно недавно в России появились аутлет-центры, ретейл-парки, специализированные торговые центры, пауэр-центры, агрокластеры, стрип-моллы. Все они не «чистые» ретейловые концепции и зачастую открываются с самыми неожиданными «операторами впечатлений» в пуле — от полноценных выставочных залов и музеев до концертных площадок. Формат окружных торговых центров (с полным отсутствием наземной парковки и платной подземной автостоянкой) давно изменяет покупательское поведение и состав покупателей в целом. В подобных проектах концепции «общественная жизнь + развлечения + немного торговли» практически победили уже сейчас.

Однако наиболее востребованным в ближайшие годы останется классический формат семейных центров как крупных, так и «районников», где изменили изначальную концепцию. Последние два года к паркам развлечений и приключений добавляются библиотеки, лектории, коворкинги, кулинарные школы, закрытые клубы, фермерские лавки. Даже на посткризисном рынке посещаемость таких торговых центров не падает, а растет. Дело в том, что за ними стоят команды, проводящие глубокие и постоянные геомаркетинговые исследования; такие специалисты знают все о демографических и социокультурных особенностях своей аудитории.

Конечно, далеко не в каждом построенном в нулевые и ранние десятые годы торговом центре все современные концепции удастся реализовать чисто технически. Где-то нужна высота потолков от 5,5 м, где-то имеются жесткие требования по нагрузке на плиту перекрытия, в отдельных случаях встречаются специфические требования к вентиляции и кондиционированию.

Сейчас в России настоящий бум реконструкций торговых центров: по всей стране ТЦ перепрофилируют в соответствии с изменившимися требованиями рынка. В то же время даже после реконцепций не все девелоперы понимают экономику операторов развлекательных зон и потенциальные выгоды от привлечения такого формата. Парки развлечений априори не могут платить ставки fashion-ретейлеров; при этом семейные центры более требовательны к помещениям с технической стороны вопроса. Но думаю, подобные проблемы — издержки относительно молодого рынка, и профессиональный подход здесь — лишь вопрос времени.

Несмотря на все экономические колебания, доля среднего класса в России растет в среднем на 2% в год. Покупатели все активнее будут искать уникальный опыт и впечатления в ТЦ, поэтому при грамотной работе управляющих компаний торговые центры имеют все шансы стать полноценными центрами социальной жизни.

Семейные ценности: как меняются развлечения в торговых центрах

Проекты, которые на рынке торговой недвижимости значатся под грифом «развлечения», прошли в России нелегкий путь. В девяностые годы основным развлечением во многих общественных местах были игровые автоматы, набитые игрушками. За монету у пользователя был призрачный шанс достать плюшевого зверя. Чуть позже особо продвинутые собственники торговых площадей стали устанавливать у себя тренажеры с автомобильными гонками, оборудование, измеряющее силу удара и прочее. Бум популярности пережили бильярдные и боулинг-центры.

В нулевые стали набирать обороты первые концептуальные развлекательные центры, такие как «Космик» и Happylon. Они позиционировали себя как комплексные форматы детского и взрослого досуга. К недостаткам этих центров можно было отнести возрастные ограничения: большая часть аттракционов была недоступна маленьким детям. Кроме того, подобный формат досуга оказался слишком дорогим для родителей — здесь отсутствовала возможность приобрести единый билет по принципу «оптом дешевле», и за каждый аттракцион приходилось платить отдельно. Не было в шаговой доступности и качественной инфраструктуры для родителей, кафе, комплексных предложений для празднования дней рождения детей. Также не было возможности оставить ребенка с аниматором, чтобы пройтись по магазинам.

Еще один некогда популярный формат развлечений — игровые автоматы. Из множества сетей последней в России осталась Fanky Town и Crazy Park: у них осталось не более 10 парков, которые компании продолжают закрывать. Игровые автоматы могли бы продолжить славное шествие по России, если бы их интегрировали в более масштабную и структурированную развлекательную концепцию. Большинство собственников этого не делали. Но поистине дамокловым мечом для формата стала родительская мода на максимальное ограждение детей от цифровой среды, а также набирающий обороты тренд на здоровый образ жизни.

Реклама на Forbes

В итоге на авансцену развлечений в ТЦ вышли семейные парки развлечений — единственное место, где дети могут играть в активные игры, бегать и заниматься легким спортом в любую погоду. Именно эти проекты решили главные проблемы индустрии развлечений в российских торговых центрах: здесь широкий охват аудитории (на батутах, например, часто можно встретить прыгающих родителей), большая семейная инфраструктура, разнообразные рекреационные возможности для детей. И что самое важное — взрослые здесь чувствуют себя не «горе-родителями», сдавшими своего ребенка в детскую комнату при ТЦ, а ответственными взрослыми, проводящими со своим сыном или дочерью совместный досуг.

5 Vegas Крокус Сити

Не может не привлечь внимание огромный медиа-фасад. Он был сделан специалистами компании Philips. Помимо рекламных роликов на нем транслируются on-line мероприятия, концерты, проходящие в ТРК.

В собственном концертном зале VEGAS CITY HALL часто выступают популярные артисты и музыканты.

Для удачного шоппинга есть большой выбор разнообразных магазинов, в том числе брендовой одежды, аксессуаров, косметики, детских товаров, ювелирных изделий.

Любителей спорта порадует современный фитнес клуб Crocus Fitness.

2. Активный Отдых Магазин на Марксистской

Россия, г Москва, ул Каменщики Б., д 15 Метро: метро Таганская (ТКЛ)

4.0 0 отзывов

Генераторы активности

Для девелоперов развлекательные центры становятся не просто продолжением концепции торгово-развлекательного формата, а активным генератором посещаемости. Многие девелоперы отмечают, что именно благодаря разноформатным развлечениям в ТЦ можно обеспечить приемлемый уровень конверсии для торговых арендаторов. Немного цифр из нашей практики: Zамания ежемесячно генерирует 25 000-30 000 гостей в каждом парке приключений. Из них примерно 40-45% — дети, 55-60% — родители. Большая часть посетителей приходит целенаправленно в развлекательный центр, а не потому, что пришли в торговый центр и по пути зашли в парк. По данным наших исследований, около 55% посетителей планировали что-то купить в торговом центре сразу после посещения парка приключений или сделали это заранее. Больше половины гостей, которые идут на дни рождения, организованные в наших парках, покупают подарки именинникам до мероприятия в этом же торговом центре.

Торговые центры продолжат менять концепции, и на выходе вероятнее всего мы увидим семейные проекты с большой (иногда огромной) зоной отдыха, хорошим выбором операторов развлечений, качественными образовательными проектами и большими ресторанными зонами. Что касается ретейлеров, то они будут полностью зависеть именно от трафика, который «идет на впечатления». Конечно, даже при растущей доле интернет-продаж офлайновые магазины никуда не денутся, однако они подхватят общий тренд «экономики впечатлений».

В торговых центрах продолжит расти и доля операторов общепита. Уже сейчас в некоторых проектах она достигает 20%, несколько лет назад этот показатель не превышал 8%. По данным Международного совета торговых центров (ICSC), в Великобритании посещающие рестораны и кафе клиенты задерживаются в торговом центре на 12 минут дольше. Аналитики IKEA Centres Russia долю посетителей фуд-корта, кафе и ресторанов в ТЦ под брендом МЕГА оценивают на уровне 97% от всех посетителей. До 50% представителей миллениалов выбирают еду и развлечения вне дома. Неудивительно, что российские торговые центры пятый год эволюционируют в общественные пространства, где фуд-корты, развлечения и образование занимают первое место.

Экономический кризис и последовавшая за ним стагнация привели к падению посещения ресторанов, но общий тренд «обед/ужин вне дома» набирает обороты. Уверен, что процент питающихся вне дома будет с каждым годом все больше расти. В торговых центрах США практически все первые этажи занимают рестораны, а многие посетители ТЦ едут в них исключительно для того, чтобы поесть.

В Европе, США, а теперь и в России поколение Z приходит «тусить» в торговый центр, который для них становится местом общения, впечатлений и эмоций, а не гигантским магазином. Все больше ТЦ приобретает формат места впечатлений и эмоций, нежели места потребления. Соответственно появляются операторы, которые обслуживают эту аудиторию. Это зоны дополненной и виртуальной реальности, интерактивные развлекательные центры (например Cyberspace в ТЦ «Ривьера») и киберспортивные арены (Gamer Stadium в ТЦ «Авиапарк»).

Шоппинг с размахом: 11 самых больших торговых центров Москвы

Крупные торговые центры давно стали излюбленным местом горожан для шоппинга и проведения досуга. В Москве насчитывается несколько сотен различных ТЦ. Но есть среди них гиганты, которые поражают воображение своей величиной. Их популярность давно перешла границы столицы. Некоторые из них попали в перечень крупнейших торговых комплексов Европы.

Они удивляют не только количеством магазинов и разнообразием развлечений и услуг, но и своей архитектурой, эксклюзивными интерьерами и уникальными достопримечательностями.

Как правило, любой большой ТЦ включает в себя следующие зоны:

В нашем рейтинге мы расскажем о 11 самых больших торговых центров Москвы на 2021-й год.

Рейтинг (2021)	Общая площадь
1. Vegas Каширское шоссе	480 000 м²
2. Авиапарк	400 000 м²
3. Мега Белая Дача	303 000 м²
4. Ривьера	286 000 м²
5. Vegas Крокус Сити	285 000 м²
6. Афимолл Сити	283 000 м²
7. Columbus	277 000 м²
8. Европолис	241 000 м²
9. Vegas Кунцево	231 000 м²
10. Мега Химки	210 000 м²
11. Метрополис	209 000 м²

2 Авиапарк

Второе место занял Авиапарк, общая площадь которого составляет 400 000 м². Расположен он на Ходынском поле у метро ЦСКА.

Достопримечательностью Авиапарка является второй по величине в мире 24-метровый цилиндрический аквариум. В нем живет более 2500 тропических рыбок.

Развлечения имеются на любой вкус: квесты, кулинарный и танцевальный клубы, игровые парки, круглогодичный каток, современный многозальный кинотеатр Каро SKY 17. Каждый посетитель найдет занятие по душе!

Для детей организован городской лагерь на целый день. Пока родители на работе, дети под присмотром вожатых завтракают в ресторане, играют в активные игры, катаются на коньках и занимаются йогой.

В торговом центре часто проводятся различные культурные мероприятия и фестивали.

1. Активный Отдых Магазин на проспекте Мира

Россия, г Москва, ул Переяславская Б., д 7 Метро: метро Проспект Мира (КРЛ)

3.7 7 отзывов

Читайте также: