Какие факторы являются определяющими для потоков иностранных туристов
_d_850.jpg)
Первые три места в национальном туристическом рейтинге традиционно занимают Москва, Санкт-Петербург и Московская область. Причем в прошлом году, когда пандемия закрыла границы и на первый план вышел внутренний туризм, именно Подмосковье поднялось на верхнюю строчку рейтинга. "Мы видим, что поток туристов пошел к нам даже в самые отдаленные города", - говорит вице-губернатор области Наталья Виртуозова. При этом до прежних, допандемийных, показателей пока далеко. По данным регионального комитета по туризму, в 2019-м Подмосковье посетили 22,1 миллиона человек, а прогноз этого года - не больше 13,8 миллиона. И только в 2024 году область надеется побить свой прежний рекорд - прогнозы обещают приезд 22,8 миллиона туристов.
"Чтобы все они были довольны, нам нужно еще очень много работать", - уверена Виртуозова. У работы, о которой говорит вице-губернатор, несколько составляющих. Это в первую очередь благоустройство туристических городов, насыщение их инфраструктурой. Скажем, в Зарайске привели в порядок набережную реки Осетр, превратив ее в одно из самых посещаемых в городе мест. Убрали с берегов весь дикорастущий кустарник, обустроили пляж, сделали несколько пирсов, смотровых площадок и лестничных спусков к воде. А еще преобразили площадь торговых рядов и центральную улицу, вымостив пешеходную зону шикарной тротуарной плиткой и установив тематические детские площадки. Раньше отдыхающие заезжали сюда на пару часов - посмотреть на знаменитый Зарайский кремль, сооруженный в 1531 году. Теперь с удовольствием проводят в городе целый день. В хорошую погоду после осмотра Кремля обязательно приходят на набережную, где легко найти местечко для отдыха и семьям с детьми, и молодым парам, и одиноким отдыхающим в возрасте, и шумным подростковым компаниям. А если погода прогулкам не слишком способствует, хорошо посидеть в кафешке на центральной улице, любуясь строгой геометрией старинной застройки.
Так или иначе, но именно после благоустройства Зарайск вошел в пятерку самых посещаемых туристами городов Подмосковья. "Основными точками притяжения туристов в Подмосковье являются именно исторические города. И все они сегодня активно благоустраиваются. У нас большая программа по благоустройству, но даже когда используются новые технологии, мы пытаемся сохранить старую застройку, чтобы туристам было интересно прикоснуться к ней", - отмечает исполняющий обязанности главы комитета по туризму Московской области Алексей Шимко.
Еще одна составляющая - это господдержка отрасли. Прежде туроператоры и агентства получали субсидии на возмещение затрат, связанных с привлечением в область иностранных туристов и развитием объектов туристской индустрии. В этом году в регионе ввели субсидии и для тех, кто готов привлекать организованные группы несовершеннолетних туристов и отдыхающих из других регионов РФ. За каждого человека, приехавшего в область и переночевавшего в гостинице хотя бы одну ночь, туроператор получает 1200 рублей, за каждого школьника - 2000. Причем несовершеннолетним отдыхающим даже ночевать в гостинице не нужно, достаточно просто посетить какую-либо достопримечательность.
Те, кто открывает в Подмосковье гостиницы или отели, могут претендовать на возмещение 15% затрат при условии, что в этих гостиницах будет не менее 50 номеров. Могут предприниматели вернуть и до 100 миллионов рублей, потраченных на создание объектов инженерной инфраструктуры. А еще те, кто строит объекты туристического назначения, в том числе и гостиницы, могут получить землю без торгов. В областном комитете по туризму говорят, что такое внимание к увеличению гостиничного фонда неспроста - этим летом в регионе наблюдался ажиотаж на заселение - заняты были более 90% всех гостиничных номеров. А ведь это еще турпоток, ограниченный пандемией.
Этим летом в области случился ажиотаж - туристы заняли более 90% всех гостиничных номеров. А ведь это еще турпоток, ограниченный пандемией.И, наконец, финальная составляющая - интересный туристический продукт. С этим вроде бы проблем нет, свои достопримечательности имеет практически каждый подмосковный город. Правда, не все об этом знают. Поэтому презентацию туристического потенциала начали проводить, например, в аэропортах. Недавно в туристско-информационном центре аэропорта Домодедово прошел день Солнечногорска. Пассажирам, ожидающим вылета, рассказывали о том, что можно увидеть в Солнечногорске, и угощали мороженым и конфетами местного производства. А чуть раньше, рассказали "РГ" в пресс-службе аэропорта, таким же образом пассажирам презентовали Истру, Орехово-Зуево, Раменский округ, Серпухов, Павловский Посад, Одинцово и Верею.
И, кажется, на форуме "PROтуризм" родился еще один новый продукт. Военно-патриотический маршрут, начальной точкой которого будет подмосковный парк "Патриот", а конечной - город оружейников Тула, может появиться уже в следующем году. Планируется, что на всем его протяжении будет множество спортивных активностей.
Какие факторы являются определяющими для потоков иностранных туристов
Сегодня туризм является одним из наиболее активных движущих сил экономического развития отдельных стран и всего международного экономического сообщества. Туристическая отрасль стимулирует экономический и социальный прогресс, способствует модернизации инфраструктуры и созданию новых рабочих мест, как в развивающихся, и в развитых странах и, в результате, туризм становится одной из приоритетных сфер экономики: для одних стран туризм формирует большую часть внутренний продукт; для других развитие туристического сектора - всё еще определенный вызов.
Цель исследования
Основными результаты исследования должны быть:
- Определение основных внутренних и внешних факторов, которые определяют структуру и объем туристических потоков.
- Анализ и выделение преимуществ и недостатков в сфере туризма, в том числе исторических, экономических, политических, структурных и социальных факторов.
- Выделение общих и индивидуальных черт развития туристических секторов исследуемых стран.
- SWO T анализ туристических секторов.
- Внесение предложений о возможностях и направлениях развития туризма.
Материалы и методы
Данные для целей настоящего исследования были получены из отчетов Федеральной службы государственной статистики Российской Федерации, Государственной службы статистики Украины, Статистического бюро Республики Сербия, Статистического бюро Словацкой Республики. Индексные, монографические, логические и конструктивные анализы, SWOT анализ используется в качестве основных методов исследования.
Результаты исследования и их обсуждение
Для получения объективных данных и возможности их сравнительного анализа, статистические службы и бюро всех выбранных стран должны использовать методику, разработанную ЮНВТО. Географическое расположение является одним из основных факторов, которые определяют структуру и объем туристических потоков.
На современном этапе туристическая индустрия России, Украины, Сербии и Словакии находится на стадии развития, также следует отметить, что эти страны находятся в одном географическом регионе (за исключением России), имеют сходные экологические и географические условия, а также экономические и организационные проблемы, но есть и различия, которые должны быть приняты во внимание при исследовании различных аспектов этих стран.
Самый большой выездной поток туристов в России, в то время как самый маленький - в Сербии, где внутренний туризм является довольно популярным и уровень доходов населения является низким. Глобальный экономический кризис 2008 года привел к рецессии туристических потоков, как входящих, так и исходящих. Особенностью туристических потоков России и Украины является их «пассивизация», то есть значительное превышение выездных туристов над въезжающими (в 7 раз в Украине и в 6 раз России). Число иностранных туристов в Сербии и Словакии превышает количество граждан, выезжающих за границу в 2и1,6 раза, соответственно.
Рис. 1. Динамика въездного и выездного туристического потоков в России, Сербии, Словакии и Украине, тыс. путешествий. Источник [2, 4, 6, 7]
Но следует отметить, что Словакия и Сербия используют методологию ЮНВТО, для подсчета путешествий, но Россия и Украина используют свои собственные методы статистики для определения количества поездок и туристов. Но российские эксперты оценивают количество иностранных туристов - в 10 раз больше, а выезжающих - 12 раз [3].
Положительная динамика выездного туризма показывает стабильный рост исходящих туристических потоков, однако доля этих потоков значительно отличается.
В оценке выездного туризма необходимо сравнение с общим населением страны, так в 2012 году в России были 143,5 млн человек, а в Украине - 45,6 млн человек, население в Сербии и Словакии гораздо ниже, 7,2 и5,4 миллиона человек, соответственно. Таким образом, доля выезжающих туристов находится на уровне: в России - 0,107, в Украине - 0,043, в Сербии - 0,087, в Словакии - 0,558, т.е. Словакия является страной, население которой путешествия больше всего на душу (таблица 1).
После глобального экономического кризиса 2008 года объем туристических потоков значительно снизился, однако с 2009 года и по 2012 год, в России и Словакии наблюдается устойчивая тенденция увеличения числа туристов, в Украине эта тенденция роста наблюдается только в выездном туризме, но входящий туристический поток сокращается, а также снижение наблюдается и в Сербии.
Население страны, млн. чел
Выездной поток, млн. чел.
Доля выезжающих туристов, %
Население страны, млн. чел
Выездной поток, млн. чел.
Доля выезжающих туристов, %
Население страны, млн. чел
Выездной поток, млн. чел.
Доля выезжающих туристов, %
Население страны, млн. чел
Выездной поток, млн. чел.
Доля выезжающих туристов, %
Источник: авторские исследования основанные на данных [2 ,4, 6, 7].
Проанализировав статистику стран по направлениям туристических потоков, видим, что наибольший удельный вес в структуре выездного туризма, независимо от страны являются курорты таких стран, как Турция, Египет и Греция, также популярные направления: Италия, Испания, Германия, Тунис. Основная часть иностранных туристов в Российской Федерации, Украине, Словакии и Сербии - это путешественники из соседних стран (от 10 % в России до 70 % в Сербии). Таким образом, географическое положение и соседство с экономически развитыми странами являются ключевыми факторами, определяющими объем и структуру туристических потоков страны [2, 4, 6, 7].
Мы должны обратить внимание на исторические, политические и экономические факторы развития туристической отрасли в каждой стране. После распада Советского Союза и в ходе очень трудного перехода к рыночному типу экономики Российская Федерация столкнулась с рядом многогранных проблем, и, несмотря на существование огромного туристского потенциала, и туристских ресурсов, возможно и не самых современных, развитие туристического сектора не было первостепенной задачей.
Украина имеет похожие на российские экономические и структурные проблемы, так как была частью Советского Союза. К моменту независимости Украины туристический сектор экономики был в глубоком экономическом и инфраструктурном кризисе. Туриндустрия Украины развита слабо на сегодня, однако этот сектор дает существенную поддержку экономике Украины, и надо отметить, что страна имеет богатый туристический потенциал.
Словакия после выхода из Чехословакии была в процессе переориентации на западный рынок и сегодня инфраструктура туристического сектора страны достаточно развита, что является одним из ключевых факторов привлечения туристов из соседних экономически более развитых стран Европейского Союза.
Сербия после процесса отделения Югославии находится на стадии реконструкции народного хозяйства и динамичного развития туристического сектора, ежегодно увеличивая туристические потоки. В Сербии сделана ставка на развитие альтернативных видов туризма - в низкой ценовой нише - аграрный, эко, «курительный» туризм активно развивается.
Россия является бесспорным лидером, среди выбранных стран, по всем показателям туристской отрасли, приведенным в таблице 3. На 2013 г. Россия находится на 50-м месте по объему валового внутреннего продукта на душу населения ($14037), российские туристы тратят внушительное количество денег за рубежом ($53,9 млн) [1], правительство вкладывает значительные средства для развития туристического сектора ($1,2 млрд), которые дают прямой вклад в валовой внутренний продукт $27,7, млрд (3,2 % от валового внутреннего продукта) и этот показатель неуклонно возрастает.
Прямые поступления от туризма в ВВП
Общие поступления от туризма в ВВП
Государственные инвестиции в туризм
Расходы иностранных туристов в посещаемых странах
Траты граждан страны за границей
Источник: Всемирный банк World Development Indicators (WDI).
Расходы иностранных туристов стимулируют развитие не только туристической отрасли, но и сопряжённых секторов экономики. Однако неразвитая инфраструктура сдерживает входящий поток туристов в Россию, в результате возникает «дефицит» в национальной экономике от туриндустрии. Российские туристы тратят за границей в два раза больше денег, чем иностранные туристы в Российской Федерации, в связи с этим необходимо поощрять и популяризировать внутренний туризм в России, которая имеет богатые природные и рекреационные ресурсы.
В Сербии валовой внутренний продукт на душу населения составляет $5190, это на100 по этому показателю, валовой внутренний продукт здесь 4,7 % состоит из туристического сектора ($0,6 млрд). Показатели Сербии намного ниже аналогичных показателей Российской Федерации и Украины. Ежегодно государство тратит около $ 8 млн на развитие туризма, иностранные туристы тратят довольно малую сумму денег ($1 млрд), но надо заметить, что в Сербии уровень цен на туристские услуги значительно ниже, туристы-резиденты за такие же услуги потратят за границей в два раза больше денег. Этот факт существенно ограничивает исходящий поток туристов и стимулирует развитие внутреннего туризма.
Словакия находится на 45-мместе ($16 934) на валовой внутренний продукт на душу населения, путешествовать бизнес обеспечивает около 5,8 % от ВВП в Словакии ($2,2 млрд). Государственные расходы на развитие туризма остаются на уровне $0,04 млрд, в целом туристический сектор развивается за счет частных инвестиций. Следует отметить, что отечественные туристы тратят в два раза меньше денег за рубежом, чем иностранные туристы тратят в Словакии, которая объясняет высокие темпы выездного туризма и ориентации туристической отрасли страны на туристов из экономически развитых стран Европы.
В 2012 году прямой вклад туризма в украинскую экономику составил $3,6 млрд (2,2 % от валового внутреннего продукта) [7], следует отметить, что этот показатель имеет устойчивую тенденцию к росту, за исследуемый период. Сегодня Украина занимает 109 место по валовому внутреннему продукту на душу населения ($3867), государство инвестирует в туриндустрию около 0,2 миллиарда долларов, то есть, осуществляет незначительные инвестиции в туристический сектор Украины и основывается на остатках постсоветского туристического сектора. Расходы иностранных туристов на территории страны и граждан Украины за рубежом практически не отличаются.
Богатое культурное наследие и природные привлекательные пейзажи ставят Россию на заметное место в мире среди стран с потенциальным ростом туризма. Россия имеет богатейшие ресурсы для туристической деятельности: есть такие туристические кластеры как Кавказские Минеральные Воды, которые являются одним из самых известных курортных комплексов, уникальная глубокое озеро с пресной водой на земле Байкал. Есть также горные системы Кавказа, Камчатки, Алтая, которые занимают место значительной части территории России. Однако Санкт-Петербург и Москва являются наиболее популярными направлениями для культурных и политических капиталов России.
Большинство туристов посещают горные районы Сербии, столицу Белград, а также Спакомплексы. Наиболее известные горнолыжные курорты Сербии Копаоник, Стара-Планина и Златибор. Также Сербия имеет всемирно известные Спакурорты, крупнейшие из которых являются Врнячка Баня, Соко баня и Баня-Ковиляча. В Сербии есть пять национальных парков: Джердап, Копаоник, Тара, Шар-Планинаи Фрушка Горадва из них расположены на берегу реки Дунай - туристической артерии Сербии.
Словакия имеет существенный развлекательный и туристический потенциал, даже в сравнении с другими государствами - членами ЕС, которые позиционируют себя как традиционно популярные туристические направления. Страна предлагает природные ландшафты, горы, пещеры, средневековые замки и города, национальные архитектурные памятники, минеральные и горнолыжные курорты, самые популярные курорты - столица Братислава и Высокие Татры.
Украина также обладает определенными преимуществами, в том числе низкий уровень цен, чем на других европейских курортах, а также безвизовый режим для большинства людей из Европы, бывшего Советского Союза и Северной Америки. Страна имеет широкий выбор туристических курортов - от горнолыжных курортов с минеральной водой (Карпаты) до пляжных курортов (Азовского и Черного морей), речных круизов, рыбалки и серфинга на Днепре.
Рис. 2. Доля туризма в ВВП в России, Сербии, Словакии и Украине, %
Источник: разработки автора основанные на данных Всемирного банка и Торговой экономической базы данных
Рис. 3. Доля государственных расходов на туристическую отрасль в общем объеме расходов в России, Сербии, Словакии и Украине, %
Источник: разработки автора основанные на данных Всемирного банка и Торговой экономической базы данных
Такие противоположно направленные тенденции показывают убывающую эффективность государственных туристических расходов. Чем больше государство тратит на развитие туристического сектора, тем меньший эффект получает. Это особенно свойственно для России, где доля государственных туристических расходов в общем объеме государственных расходов в 2011-2012 гг. превзошла долю туризма в ВВП (рисунок 4). Сербия также увеличивает свои государственные расходы на туризм и явно наблюдается снижение эффективности этих расходов. Та же ситуация наблюдается в Украине после 2011 года, только в Словаки и две кривые имеют однонаправленные тенденции к сокращению.
Читайте также: