Реклама курорта в россии
Глава Ростуризма Зарина Догузова поздравила россиян с Днем туризма и посоветовала места для путешествий и отдыха в пределах границ нашей страны. В осенне-зимний сезон, по словам Догузовой, десятки стран принимают туристов из России. Однако в нашей стране также есть множество мест для незабываемого времяпрепровождения.
В осеннюю пору актуальными для отдыха остаются оздоровительные, рекреационные и спа-программы. Например, в Минеральных Водах находятся самые уникальные целебные нарзаны и лечебные грязи. В республике Адыгея оздоровление можно совместить с хайкингами и треккингами, каньонингом и сафари на внедорожниках к живописным водопадам. Геотермальные источники Тюмени по лечебным свойствам не уступают водам знаменитых Карловых вар, а на Алтае стоит посетить курорт Белокуриха, знаменитый своими радоновыми ваннами.
В любое время года среди туристов будут популярны курорты с культурно-просветительской направленностью. По случаю 800-летия столицы Поволжья в Нижнем Новгороде открыты новые исторические памятники и экспозиции, в Санкт-Петербурге открылись современные городские пространства, новые креативные кластеры и парки – Севкабель Порт и Новая Голландия. В гостеприимной Казани у туристов есть возможность увидеть колорит этно-деревни «Татар-авылы», где воссоздан быт традиционной татарской деревни. Исторический остров Канта – Кафедральный собор со знаменитым органом, могила Иммануила Канта и парк скульптур в Калининграде уже стали неотъемлемой частью культурных прогулок.
Ранее Догузова рассказала, куда чаще всего путешествовали россияне во время пандемии коронавируса. Глава Ростуризма заявила, что граждане РФ зачастую ездили отдыхать на море в Краснодарский край и Крым и в северные города с высокой инфраструктурой.
Как пиарить российские курорты
В Сочи на трассу рухнуло дерево
Кажется, Сочи стихия проверяет на прочность. Здесь порывами ветра валит деревья, затоплены трассы, дворы, улицы. Хочется добавить: хорошо, что камни с неба не посыпались. - но нет, и это произошло!
Камнепад в Сочи заблокировал одну из полос федеральной трассы. Глыбы упали на дорогу из-за подвижки переувлажненного грунта.
Микрорайон Голубые Дали в Сочи затопило
Трасса в сторону Красной Поляны затоплена
- Сейчас рабочие расчищают ливневки от мусора нанесенного потоком воды. Локально откачивают воду, там, где это необходимо. Погодные условия меняются. Но в настоящее время движение открыто на всех участках дорог, - сказал директор департамента транспорта и дорожного хозяйства администрации Сочи Андрей Недвижай.
В Дагомысе затопило подземный переход
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Огромный смерч над дорогой напугал жителей и гостей Черноморского побережья
Толстый столб вихря образовался в Туапсинском районе (читайте далее)
Возрастная категория сайта 18 +
Краснодарский филиал АО «Издательский дом «Комсомольская правда», 350000, Краснодар, ул. Октябрьская, 72. Многоканальный телефон - 8 (861) 992-7-992; секретарь - доб. 102.
Андрей Уманский о ценовой турбулентности на черноморских курортах
В этом сезоне многие отели умножают прайс на 2, отказывают тем, кто забронировал номера раньше, в пользу новых клиентов, готовых заплатить дороже. В ваших отелях тоже цены выросли в разы?
Нет, для нас такой подход неприемлем, это даже не обсуждается. Мы ориентируемся на постоянного лояльного клиента, поэтому в этом году, как и раньше, не выходим за рамки принятой практики управления тарифами: наша система считает цены динамически, она допускает отклонение от тарифа на 30% как в сторону понижения, если это начало продаж, так и в сторону увеличения – когда растет спрос.
Но базовые тарифы тоже повысились по сравнению с прошлым годом?
Мы их скорректировали только в соответствии с инфляцией, на 5–10%. Хотя некоторые поставщики, особенно по ряду позиций продуктовой линейки, подняли цены для нас значительно выше. Например, мы сравнили стоимость продуктов в феврале 2020 и 2021 годов и рост в среднем составил 12,9%.
Что вам как владельцу мешает дать команду на увеличение цены из-за ажиотажного спроса?
Во всех наших гостиницах, вне зависимости 4 звезды или 5, мы реализуем один концепт – семейный отдых с детьми в формате «ультра всё включено».
Важнейший показатель нашей эффективности – возвратность клиента. Когда к нам приезжают люди, которые уже понимают наши сервисы, с хорошим настроением, они транслируют это окружающим. Создается теплая, дружеская атмосфера. Люди отдыхают и на следующий сезон хотят вернуться. Если же стоимость завышена и наш гость ощущает диссонанс между тем, сколько он заплатил и что получает, он станет искать недостатки, его отпуск будет испорчен и потом такой клиент больше не приедет. Это противоречит нашей стратегии.
Поэтому мы серьезно относимся к ценообразованию, нам важно, чтобы стоимость соответствовала уровню сервиса, тогда туристы возвращаются и рекомендуют наши гостиницы своим друзьям, знакомым. Для нас это выражается также в экономии средств на привлечении новых гостей и рекламе.
Много у вас постоянных клиентов?
В наших базовых отелях доля повторных клиентов достигает 70%. Кто-то любит «Ривьеру» в Анапе, этот курорт мы вывели на рынок 17 лет назад. Многие туристы выбирают «Довиль» – его открыли в 2013 году. На территории 6 га сформирована, наверное, самая обширная инфраструктура для всей семьи. Свой постоянный клиент есть у «Биаррица» в Геленджике. Этот уютный стильный отель в нашей цепочке появился в 2015 году, и номера там тоже чаще всего бронируют постоянные клиенты.
У гостиниц, которые мы присоединили к бренду Alean Family Resort Collection сравнительно недавно, – «Спутник» в Сочи и «Усадьба» в Анапе – сейчас формируется лояльность. Особенно в «Спутнике» мы видим значительную долю возвратных туристов – отель удачно расположен, на первой линии моря и в непосредственной близости от центра Сочи.
И всё же как вы оцениваете свою дополнительную прибыль по итогам этого сезона в сравнении с летом 2020 года?
Мы считаем, что не совсем корректно сравнивать показатели 2020 и 2021 годов, так как в 2020 году простой отелей был в течение почти 3 месяцев, а если сравнивать с показателями 2019 года, то мы рассчитываем на рост финансового результата на уровне 15%. Выручка вырастет больше, но расходы тоже значительно увеличились.
Кроме того, наши туристы обычно выкупают номера заранее, так что основную часть номеров мы продали по акции раннего бронирования – цены на этом этапе всегда ниже тарифа.
Когда отдых на Черном море будет стоить «нормальных денег»?
Сейчас мы живем в условиях экстремального спроса при ограниченном предложении, что толкает цены вверх. Если бы на нашем рынке качественного предложения было больше, то не было бы такой ценовой турбулентности. В будущем, даже если произойдут подобные события, колебания по стоимости окажутся не столь значительными – гостиничная база в регионе развивается и есть предпосылки, что этот процесс станет набирать обороты.
Общий уровень цен снизится?
На наших курортах до закрытия границ с другими странами с ценами в принципе всё было нормально. Если бы инвестиции в гостиницы высокого уровня давали высокую возвратность, здесь бы уже давно стояла очередь из желающих инвестировать. Но этого не происходит, потому что этот бизнес – низкомаржинальный.
В 2020-м из-за ограничений выезда появился клиент, ориентированный на заграничный отдых, цены стали разгоняться.
И даже в этих условиях не только нам, но и другим профессиональным отельерам Краснодарского края не приходится говорить о сверхприбыли. Посмотрим на цены – стоимость номера в отелях группы АЛЕАН по системе «ультра всё включено» сопоставима с ценами городских отелей в Москве, Санкт-Петербурге в 2019 году, но они работают круглый год и, как правило, на завтраках, не предлагают гостям того набора сервисов, им не приходится содержать обширную территорию и инфраструктуру. Экономика таких отелей гораздо интересней для инвесторов, чем на российских пляжных курортах.
Российские курортные отели часто сравнивают с турецкими. Нашим отельерам полезно изучать опыт Турции? Или мы должны идти своим путем?
Конечно, полезно, мы сами много лет организовывали поездки своих специалистов в Турцию, вникали, как строится сервис, как работают разные подразделения, из чего складывается турецкое гостеприимство, проводили обучающие мастер-классы.
Другое дело, когда мы переносим этот опыт на российскую землю, нам всё равно приходится учитывать нашу специфику.
В группе отелей АЛЕАН есть сервисы, которые реализованы лучше, чем в турецких гостиницах?
Думаю, да. Например – питание в наших отелях для российских туристов более привлекательное и привычное из натуральных местных продуктов. У гостей не возникает стресса из-за адаптации к новым блюдам, мы очень много внимания уделяем детскому питанию, а это очень важно для семейных туристов. Также мы развиваем и направление правильного питания, и в этом сезоне мы открываем буфет, где представлены в том числе блюда Юлии Высоцкой.
Еще одно наше преимущество – медицинское сопровождение. В каких турецких отелях вы видели круглосуточный медицинский сервис, где прием ведет врач-педиатр? Наверное, нигде. У нас он работает 24 на 7 во всех отелях. Что говорить, дети при перемене климата иногда заболевают. Ничего страшного, но помощь нужна. И снова же отсутствует языковой барьер – родители, бабушки не сталкиваются с проблемой, когда не могут объяснить врачу, что случилось. Это тоже большой плюс.
Какие перспективы у курортов России?
Смотрю на перспективы с оптимизмом. Большие надежды возлагаем на национальный проект по развитию туризма, на субсидирование процентной ставки для строительства туристических объектов. Ожидаем, что будет финансироваться обеспечивающая инфраструктура.
Сейчас один из сдерживающих факторов – высокий налог на имущество. Если будет решен этот вопрос, то придет больше инвесторов, больше бизнеса, появятся новые качественные отели, усилится конкуренция. Тогда наши соотечественники будут с удовольствием отдыхать на черноморских курортах вне зависимости от того, есть ограничения по направлениям или нет.
Когда отдых в России будет стоить нормальных денег?
Реклама на проекте «Отдых в России»
«Отдых в России» — туристический проект «Комсомольской правды», в котором собрана полная информация о туризме в нашей стране. От самой западной точки в Калининграде до самой восточной на Чукотке живут народы с разными культурами и традициями. Каждый российский регион уникален и способен предложить туристам отдых на любой вкус. Наша гордость — журналисты, работающие в разных городах России. Они делятся актуальной и полезной информацией, которую не найти в других путеводителях.
Последствия ливней в Сочи 25 сентября 2021: большая вода и камнепад проверяют на прочность курорт
Последствия ливней в Сочи устраняют более 150 человек. На дороги выехала спецтехника. Об этом сообщили в пресс-службе мэрии курорта.
Гендиректор YouTube Воджицки заявила, что рассчитывает продолжить работу сервиса в России
В интервью Bloomberg TV Воджицки спросили, покинет ли Google, чьей "дочкой" является YouTube, российский рынок, как он ушел из Китая.
"Думаю, что мы хотим обеспечить работу и обслуживание аудитории в максимальном объеме, в том числе и в моменты, когда есть вопросы с властями. (Компания) сделает все, чтобы разрешить (противоречия). Если мы не сможем… но я надеюсь, что мы продолжим всегда разрешать то, что можем", - сказала Воджицки.
Она отказалась комментировать вопрос о том, удалял ли YouTube видео по запросу российских властей.
"Мы, конечно, получаем запросы от властей и изучаем, почему мы получили такой запрос, что происходит на местах, и принимаем решение, основываясь на целом ряде разных факторов", - сказала Воджицки.
Сочи после ливней 25 сентября 2021
Геннадий БОЧКАРЕВ
На некоторых участках автомобильных дорог города движение из-за ливней по-прежнему затруднено. В соцсетях жители публикуют десятки видео, как машины плывут по дорогам, местами вода покрывает капот. Дороги на курорте очищают от грязи, которые нанесло потоками воды.
Все больницы на данный момент работают в штатном режиме, в школы и детские сады вода не зашла. А вот по ступенькам одной из многоэтажки вода льется рекой. Сильно поливает на набережной недалеко от гостиниц. Спасатели откачивают воду с подтопленных участков.
10 лучших туристических реклам
Кадр видеоролика
Летом 2010 года власти Исландии запустили масштабную рекламную кампанию в поддержку туризма, серьезно пострадавшего после извержения вулкана Эйяфьятлайокудль. В основе кампании «Inspired by Iceland» был зажигательный вирусный ролик, в котором вся страна в едином эмоциональном порыве танцует под композицию «Jungle Drum» исландской певицы Emiliana Torrini.
В 2014 году министерство туризма Тайланда выпустило ролик «Я ненавижу Тайланд», который не только обрел вирусную популярность, но и получил многочисленные награды на рекламных фестивалях. Главный герой видео - турист Джеймс - переживает все мыслимые проблемы в Тайланде, что заставляет его возненавидеть страну. Но доброта местных жителей помогает ему постичь всю полноту тайского гостеприимства.
Туристическое ведомство Венгрии в 2013 году выпустило впечатляющую рекламу своей страны. UNWTO признали его лучшей туристической рекламой Европы. Срежисированный Даниллой и Лукой Костил, ролик показывает четыре главных области-Будапешт, Балатон, а также в кадре великолепные рестораны, Будапешт, национальная кухня и лечебные озера.
Агентство по туризму кантона Граубюнден (Швейцария) в 2015 г. поразило рекламой пассажиров вокзала в Цюрихе. Случайные прохожие были удивлены, когда с экрана цифрового билборда к ним обратился не просто рекламный персонаж, а реальный человек в режиме реального времени. Житель маленькой деревушки горного района Граубюндена лично пообщался с прохожими и пригласил их посетить его родной уголок.
Проект под названием «Звезды двухсотлетия» (Esto es Mexico, Las Estrellas del Bicentenario или This is Mexico: The Stars of the Mexican Bicentennial) приурочен к 200-летию независимости Мексики. Каждый его кадр настолько красив, что мог бы быть фотографией. Цель – показать не только природную красоту, но и дух Мексики. Естественно, для привлечения туристов. БОЛЬШЕ РОЛИКОВ.
Министерство туризма Болгарии решило не мелочиться и для продвижения своих пляжных и горнолыжных курортов пригласило в рекламный проект знаменитостей мирового уровня: Сильвестра Сталлоне, Сальму Хайек, Антонио Бандераса, Джейсона Стэтхэма, Эдриана Броуди и др. Прекрасный пример того, как использовать селебрити для продвижения страны.
Фирменная безуминка Японии проникла и в ее туристическую рекламу. В этом году выпустила свою рекламу префектура Оита расположена на северо-востоке острова Кюсю,. Эта местность пользуется большой популярности среди японцев благодаря природным особенностям: живописные зеленые массивы, водоемы, лечебные грязевые и горячие источники. Но одних красот природы авторам ролика показалось мало.
В рамках проекта по привлечению туристов национальный городской орган по развитию туризма в столице Ирландии создал бренд Дублина совместно с графическим дизайнером Энни Аткинс Ролик показывает то, что Дублин может предложить путешественнику разнообразный опыт, который, как правило, нельзя получить в европейском городе. Несмотря на то, что это отдых в городе, разница заключается в глотке свежего ирландского воздуха.
Для Новой Зеландии рекламу выбирал сам Питер Джексон, режиссер «Властелина Колец» и продюсер «Района № 9». Он подвел итоги конкурса «Your Big Break» («Твой большой прорыв»), проводимого по инициативе правительство Новой Зеландии. Конкурс, призванный повысить привлекательность страны на краю света в глазах туристов и воспеть ее красоту, предлагал всем желающим прислать на сайт кампании сценарий трехминутного ролика, в главной роли в котором выступала бы Новая Зеландия.
В результате Питер Джексон, лично просмотрев все работы, назвал победителя. Им стал аргентинец Andres Borghi, придумавший трогательный ролик «Рабочий день». В этом шорт-фильме мы знакомимся не только с природой Новой Зеландии, но и с автором «Рабочего дня» — он исполняет главную роль.
Стоит отметить, что в России популярность внутреннего туризма также поддерживается рекламными материалами, которые, при этом, не всегда создаются на должном уровне. Однако размещенный ролик про озеро Байкал вполне сравним с лучшими мировыми работами туристической категории. В видео раскрываются все грани привлекательности Байкала для туристов: потрясающей красоты природа, флора и фауна, уникальные промыслы и народности.
Агентство IQ - эксклюзивный оператор рекламы на Курортах Северного Кавказа
В августе 2018 года Акционерное общество «Курорты Северного Кавказа», управляющая компания всесезонных туристско-рекреационных комплексов «Архыз» (Карачаево-Черкесская Республика), «Ведучи» (Чеченская Республика), «Эльбрус» (Кабардино-Балкарская Республика), подписала контракт сроком на пять лет о сотрудничестве с Рекламным агентством «IQ» в целях реализации комплексного рекламного обслуживания деятельности курорта.
Агентство «IQ» с 1999 года успешно размещает рекламу на горнолыжных курортах России и Европы. «Выбор нас как надежного партнера курортов Северного Кавказа логичен и ожидаем», — отмечает Сергей Киселев, генеральный директор агентства «IQ». Реклама на горнолыжных курортах — продуктивный способ максимально качественно решить бизнес-задачу бренда.
Пилотной площадкой в рамках сотрудничества стал всесезонный курорт «Архыз», полностью соответствующий мировым стандартам для проведения комплексных рекламных кампаний российских и зарубежных брендов.
Для всесезонных туристско-рекреационных комплексов будет разработана стратегия рекламного развития, определены творческие решения и обеспечен контроль рекламных активностей на курорте, в частности будут анализироваться ее текущие результаты и предоставляться оценка их эффективности.
Схожесть туристов по демографическим, социальным и культурным факторам, позволит рекламодателю эффективно воздействовать на целевые группы, а всесезонность туристических комплексов (период зимней эксплуатации ? декабрь-март, летней ? май-сентябрь) позволит реализовывать рекламную кампанию на курорте круглый год.
Более того, в ближайшие пять лет на «Архызе» появятся новые объекты горнолыжной инфраструктуры, часть из которых будет запущена в эксплуатацию уже в декабре текущего года, что значительно увеличит приток туристов.
В ближайшее время аналогичный перечень рекламных услуг агентство IQ предложит рекламодателям и на территории всесезонных туристско-рекреационных комплексов «Эльбрус» в Кабардино-Балкарской Республике и «Ведучи» в Чеченской Республике.
Приглашаем к сотрудничеству бренды/сетевые агентства для интеграции на территории курорта «Архыз», а в перспективе ? на «Ведучи», «Эльбрус».
Рекламные возможности:
Наружная реклама
- размещение наружной рекламных конструкций на территории и сооружениях курорта
- реклама на видеоэкранах, аудиореклама
- брендирование ски-пассов и раздаточной полиграфической продукции (карта)
- брендирование горнолыжной инфраструктуры курорта
Indoor реклама
- реклама в отелях/ресторанах курорта
- реклама в сервис-центрах курорта
Экспонирование (в том числе высотное)
- автомобилей/тест-драйв
- объектов недвижимости
Дополнительные возможности
- event, BTL
- промо-стойки
- размещение флаговых групп
Интернет/SMM
- пресс-релизы на сайтах курорта
- баннеры на сайтах курорта
- публикации в социальных группах
СПРАВОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ О КУРОРТАХ:
С момента ввода в эксплуатацию в декабре 2013 года курорт стал популярным местом отдыха для туристов из Южного и Северо-Кавказского федерального округа и других регионов России: накопленным итогом его посетили около 700 тысяч гостей.
Социологические исследования фиксируют высокий уровень возвратного туристического потока: он составляет 65%. Уровень общей удовлетворенности гостей курортом и их желание вернуться в новом горнолыжном сезоне составляет около 80%. Это является следствием сложившейся на курорте дружественной и позитивной атмосферы, его «открытости» для детей и новичков в катании. «Архыз» — оптимальный выбор для знакомства с горнолыжным спортом: здесь туристов ждут «спокойные» горы с комфортным перепадом высот, разнообразные трассы с качественным снежным покрытием, зона для начинающих с отдельной кресельной дорогой, детским городком и 2,5 километрами трасс, на которых работает вечернее катание.
Гостиничная инфраструктура курорта представлена тремя гостиницами — «Романтик-1», «Романтик-2» и «Вертикаль», а также коттеджным комплексом «Лунный свет». Общим номерной фонд курорта — около 510 мест размещения.
Уже этой зимой на «Архызе» будет завершены мероприятия в рамках освоения северо-ориентированного склона туристической деревни Романтик, вновь построенная горнолыжная инфраструктуры обеспечит пропускную способность 2500 человек в час до высотной отметки 2505 метров. Канатные дороги будут оснащены комфортными десятиместными гондолами. Подъемник будет доставлять туристов к пяти горнолыжным трассам протяженностью около 11 км «черной», «красной», «синей» и «зеленой» категорий сложности. Протяженность самой длинной трассы составит порядка 4,5 км.
В июне 2016 года ВТРК «Архыз» стал победителем в номинации «Лучший молодой горнолыжный курорт России» премии «Лидеры спортивной индустрии», которая была вручена в рамках XII Международного конгресса индустрии зимних видов спорта, туризма и активного отдыха.
ВТРК «Эльбрус» функционирует с 1970-х годов и является излюбленным местом отдыха для горнолыжников и альпинистов из России и всего мира. В первом полугодии 2018 года на курорте «Эльбрус» побывали свыше 227 тысяч туристов. Горнолыжный сезон продолжался более восьми месяцев (закрытие сезона катания только 10 июля, что является беспрецедентным показателем для российских курортов).
По данным маркетингового исследования возвратный туристический поток на ВТРК «Эльбрус» в минувшем зимнем сезоне превысил 55% и зафиксирован высокий уровень общей удовлетворенности гостей курортом и их желание вернуться в новом горнолыжном сезоне — этот показатель составляет около 72%. Ядро посетителей ВТРК «Эльбрус» — 42% — составляют гости из Москвы; многие туристы приезжают также из городов Московской области и Санкт-Петербурга. 94% респондентов приезжают на «Эльбрус» для занятий горнолыжным спортом на склонах высочайшей вершины Европы.
В настоящее время курорт располагает следующей инфраструктурой: 15,4 км обустроенных горнолыжных трасс, 8 подъемников (из них 3 современных гондольного типа), около 800 мест размещения различного уровня комфортности (с учетом частного сектора). В перспективе предусмотрено расширение зоны катания и развитие территории ВТРК «Эльбрус» в районе обсерватории «Пик Терскол».
Курорт «Ведучи» строится в живописной долине реки Харачой-Ахк на территории Итум-Калинского района; он расположен всего в 1,5-2 часах езды от аэропорта «Грозный». Южно-ориентированный склон, первые объекты которого запущены в эксплуатацию 26 января 2018 года, будет интересен начинающим горнолыжникам, а северо-ориентированный, объекты которого сейчас проектируются, по достоинству оценят уверенные в себе туристы. Кроме того, после введения в эксплуатацию канатных дорог и трасс на северо-ориентированном склоне хребта Данедук, где снег лежит дольше (с ноября по апрель), ВТРК «Ведучи» сможет предложить своим гостям более долгий сезон катания.
В настоящее время курорт обладает следующей инфраструктурой: 4-местная кресельная канатная дорога пропускной способностью 1200 человек в час протяженностью порядка 850 метров, и горнолыжная трасса «синей» категории сложности длиной около 1 км с системой искусственного снегообразования, детский парк с конвейерным подъемником, безопорная канатная дорога с учебным склоном и сервис-центр активных видов отдыха.
Гостиничная инфраструктура курорта в настоящее время представлена отелем «Эдельвейс» на 86 номеров и 216 мест размещения и современной туристической базой, где доступно проживание в восьми комфортабельных двухместных номерах и хостеле эконом-класса на 40 мест размещения.
После выхода на полную проектную мощность на ВТРК «Ведучи» будут работать 15 горнолыжных трасс протяженностью 16,5 км, 7 подъемников, гостиничный комплекс и поселок шале, сервисные центры, горнолыжная школа, пункты проката и обслуживания, рестораны и кафе. Ежедневно курорт сможет принимать до 4800 гостей.
Новый зимний ролик «Роза Хутор» собрал множество лайков
«Прямое попадание в сердце», «Бомба», «Это. Очень. Красиво» – именно такие отзывы собрало имиджевое видео сочинского горнолыжного курорта «Роза Хутор», опубликованное в сети 12 октября. В отличие от рекламы других российских курортов, это видео не вызывает жарких споров. Оно действительно красивое. И хотя специалисты по рекламе нашли к чему придраться, давайте вместе насладимся потрясающими пейзажами Красной Поляны и поставим лайк.
Ставка на впечатления
На трехминутный ролик ушло около месяца съемок (март-апрель 2017 года). Специалисты оценили это видео в 3–5 млн рублей, однако директор по маркетингу и продажам курорта Ольга Филипенкова говорит, что ролик обошелся дешевле.
Целью было создать имиджевую рекламу, ставку сделали на передачу ощущений и впечатлений, которые испытывают гости от посещения горнолыжного курорта.
«Мы хотели донести, что, приезжая в «Роза Хутор», ты меняешься, открываешь для себя что-то новое: кто-то впервые встает на лыжи, кого-то поражает горная природа, а кто-то решается на предложение руки и сердца», – рассказывает Ольга Филипенкова.
В результате получилось видео, в котором показаны несколько историй героев, представляющих целевую аудиторию: профессиональные райдеры, семейные туристы, молодежь.
В кадре засветилось несколько звезд: актер Кирилл Нагиев, мастер спорта по фристайлу Вадим Бухаров, райдер и амбассадор «Роза Хутор» Артем Шелдовицкий и др.
Капля дегтя, или Всё познается в сравнении
Между тем профессионалы рекламного рынка не дают такой высокой оценки ролику. Креативный директор MOST Creative Club, президент Ассоциации интерактивных агентств России и обладатель Золотого Каннского льва Игорь М. Намаконов считает, что в идея ролика представляет собой добротное клише – в конце видео можно поставить любой логотип, т. е. за модной подачей не разглядеть уникальности места. Кроме того, действительность может кого-то и разочаровать.
«Знаете, как легче всего найти и убить оленя? Надо играть в рожок в лесу. Рожок имеет очень приятный мелодичный звук, от которого олени теряют сознание и бегут на звук. А охотники тут как тут со своими ружьями. Вот этот ролик – это типа рожка для инстаграмной аудитории. Но первый свой выстрел охотник сделает, когда аудитория посмотрит на цены и начнет сравнивать их с европейскими курортами. В этот момент отсутствие идентификации начнет играть значение», – говорит Игорь М. Намаконов.
И всё же эксперт отмечает, что для российского туристического рынка ролик «Роза Хутор» – определенный прорыв. Ведь удачных примеров не так уж много, более того, реклама отечественных курортов нередко вызывает споры. Напомним, в адрес создателей ролика про Крым «Потому что наш» звучали упреки: «Неужели они не смогли найти ни одного достоинства Крыма, кроме того, что он наш?» К рекламе «Роза Хутор» претензий у тех, кто занимается продажей курорта, не нашлось. В среде турагентов, которые заценили видео еще на Rosa Workshop Day 10 октября, даже прозвучало мнение, что именно так нужно пиарить российские курорты.
Затопило трассу Формулы-1 в Сочи
Сейчас на море шторм в три балла. Все пляжи на курорте закрыли для безопасности. Их откроют сразу же, как восстановится погода.
А вот в горном кластере в настоящее время разбушевалась самая настоящая метель. Жителям и гостям города рекомендуют воздержаться от выхода в горы и экскурсий.
В Сочи сильные ливни продолжаются. Все службы и организации работают в усиленном режиме. Синоптики прогнозируют, что дождь будет продолжаться в Сочи весь день. Штормовое предупреждение распространили и на 26 число.
PRO КУРОРТ
Реклама курортов существует столько же, сколько и сами курорты. Для патрициев римские термы были не только аналогом современного велнес-центра, но и деловым клубом. Других посетителей в термы нужно было зазывать, выкрикивая (лат. reclamare) об услугах банщиков, цирюльников, массажистов.
Сегодня вопрос рекламы или продвижения осложняется еще тем, что у нас, в отличии от римлян, не сформирован культ здорового тела и здоровья в целом. Поколение сорокалетних, того возраста, когда люди всерьез начинают задумываться о здоровье, не знают, что такое курортное лечение.
Каким должен быть современный курорт и как его рекламировать? Эти вопросы, волнуют нас также, как и основателей курортного дела в России 300 лет тому назад.
Русская знать, ранее Петра Великого вкусившая все прелести курортного лечения на водах Европы, не спешила отправляться на курорт в российскую глубинку.
Каким должен быть современный курорт, куда приедут молодые люди, не имеющие опыта санаторно-курортного лечения, но хорошо знакомые с уровнем сервиса зарубежных курортных отелей?
Обстановка у гостиницы Приморская в Сочи
Геннадий БОЧКАРЕВ
- В зонах возможного подтопления организовано дежурство. Мы мониторим ситуацию, - сообщил мэр Сочи Алексей Копайгородский.
На выезде из Кудепсты на улице Ленина упало дерево. Движение на участке затруднено, рабочие сейчас его распиливают и вывозят на грузовиках.
Читайте также: