Курорт красная поляна логотип
В Красной Поляне — самая большая, популярная и дорогая зона катания на горных лыжах и сноуборде в России.
Там три горнолыжных курорта, 167 километров трасс и много склонов для фрирайда. Горнолыжный сезон начинается во второй половине декабря и заканчивается к маю.
Если прогноз обещает свежий снег и хорошую погоду, в Красную Поляну легко внезапно приехать на выходные: туда часто летают самолеты, а после Олимпиады-2014 осталось много гостиниц и апартаментов. Но чтобы покататься на трассах всех трех курортов, нужно дней пять.
Я живу в Сочи и катаюсь на сноуборде семь лет. Два года работала в горнолыжном отеле. Расскажу, что нужно знать об отдыхе в местных горах, сколько стоит там покататься и на чем можно сэкономить.
Что вы узнаете
✈️ Как добраться до Красной Поляны
На самолете. Аэропорт расположен в 40 километрах от Красной Поляны — в Адлере. Это район Сочи. Зимой перелет из Москвы и обратно стоит около 6500 Р . Билеты из Санкт-Петербурга дороже — от 7000 Р туда-обратно.
За провоз сноуборда или лыж, скорее всего, придется доплатить 1500—2000 Р . Некоторые авиакомпании, например «Россия» и «Аэрофлот», перевозят снаряжение бесплатно. Но правила меняются каждый год, поэтому лучше уточняйте информацию перед покупкой билета.
Из аэропорта в Красную Поляну можно добраться на автобусах № 105, 105С, 105Э, такси и электричке «Ласточка». Проезд на автобусе стоит 186 Р , дорога займет час. Автобус № 105Э — это экспресс, он идет по новой дороге сразу к горным курортам, минуя поселок Красная Поляна, и доезжает на 15 минут быстрее обычного рейса.
Такси отвезет за 1500—1900 Р . Работают все популярные службы: «Яндекс-такси», «Убер», «Максим», «Везет», «Ситимобил». Рекомендую сравнивать цены: по моему опыту у «Везет» поездки часто стоят дешевле.
Билет на электричку стоит 336 Р . В 2021 году из аэропорта она отправляется раз в день, в 11:37, и доезжает за час.
На поезде. Нужно ехать до станции Адлер, а не Сочи: она на 24 километров ближе к Красной Поляне. Из Москвы ходят поезда № 104B, 102М, 083М. Зимой билет по акциям РЖД в плацкарте стоит от 1500 Р , купейный — от 1800 Р в одну сторону. В конце февраля — марте цены повышаются раза в два. Поезда № 104В и 102М идут сутки, № 083М — 1,5 суток.
Из Санкт-Петербурга в Адлер двухэтажный поезд № 035А доезжает за 1,5 суток. Билет в купе стоит 2199—3632 Р , плацкартных вагонов нет.
От вокзала в Красную Поляну отправляются автобусы № 105, 105С, 105Э, такси и электрички. Проезд в автобусах стоит 186 Р , такси — от 1800 Р , билет на «Ласточку» — 280 Р . От вокзала есть шесть рейсов в день. Расписание удобно смотреть в приложении «Яндекс-электрички».
На остановке к туристам пристают привокзальные таксисты и предлагают отвезти в Красную Поляну за 250—300 Р . Цена реальная, но учтите, что водитель не поедет, пока не наберет полную машину пассажиров, — придется вместе с ним собирать их по Адлеру. Не рекомендую поддерживать этих таксистов рублем: они часто ведут себя агрессивно. Раньше частники не давали водителям с «Блаблакара» даже припарковаться у остановки, чтобы забрать попутчиков.
На авто едут по федеральной автодороге М4 «Дон». От Москвы до Красной Поляны — 1693 километра. Дорога занимает около 22 часов. В пути придется делать остановку на ночлег. Часто путешественники ночуют под Ростовом-на-Дону — до него от Москвы 1078 километров и 12 часов пути.
Вдоль побережья, на участке от Джубги до Сочи, дорога идет по серпантину. Обычно эти 169 километров проезжают за 4—5 часов.
Дорога от Санкт-Петербурга займет 29 часов. Ночевать в пути придется дважды. Мои друзья делают остановки в Подмосковье и под Ростовом-на-Дону.
Туры. Чтобы сэкономить, можно купить пакетный тур с перелетом и проживанием в отелях на побережье. Они стоят 12 000—15 000 Р с человека за четыре дня. Обычно их ищут на сайтах-агрегаторах, например «Слетать-ру» и «Травелата».
Цены на поезд из Москвы в марте 2021 года☔ Лучший день для катания
Если просто смотреть прогноз в Красной Поляне на «Гисметео», «Яндекс-погоде» или во встроенных приложениях на смартфоне, легко ошибиться: погода на трассах очень зависит от высоты, на которой они находятся. У подъемников всегда градусов на десять теплее, чем на вершинах. Бывает, внизу идет дождь, а наверху — снег.
Я советую смотреть прогноз на специальных горнолыжных сервисах Yr.no или Snow Forecast. Там можно выбрать конкретный курорт и уровень высоты. Приложения лучше скачать на смартфон: мобильная версия гораздо удобнее.
На Yr.no курорт «Красная Поляна» надо искать по его первому названию «Горная Карусель». Курорта «Газпром» там нет, но погода на нем не отличается от курортов-соседей.
На странице курорта «Красная Поляна» на Snow Forecast указывают количество осадков в миллиметрах и температуру на трех уровнях высоты: 960, 1580 и 2200 метров над уровнем моряКак добраться
Курорты Красной поляны находятся в Адлерском районе города Сочи. От курортов до международного аэропорта «Адлер» около 50 км.
Добраться до Сочи и Красной поляны можно:
На самолете
Из Москвы до аэропорта «Адлер» самолет летит примерно два часа, из Санкт-Петербурга на час больше. Рейсы в Сочи осуществляют несколько авакомпаний, в т.ч. Аэрофлот, ЮТэйр, S7 Airlines (Сибирь) и др. Кроме рейсов из Москвы и Санкт-Петербурга в «Адлер» существуют прямые рейсы из Краснодара, Самары, Екатеринбурга, Новосибирска, Владивостока, Киева и других городов.
На поезде
В зависмости от выбранного маршрута для того, чтобы попасть в Сочи железнодорожным транспортом может уйти от одного до двух суток. Прямые поезда до Сочи идут со всех концов России. Гостям Красной поляны можно посоветовать приобретать билеты сразу до конечной остановки — Адлер.
С 01 ноября 2013 года от ж/д станций в Сочи, Мацесте, Хосте и Адлере до Красной Поляны курсируют фирменные электропоезда «Ласточка». Время в пути от ст.Сочи около 1 часа.
На машине
Для того, чтобы попасть в Сочи из Москвы придется проехать около полутора тысяч километров. Передвижение на автомобиле происходит по федеральным трассам М-4 «Дон», М-29 «Кавказ» и М-27 «Джубга – Сочи». Тем, кто предпочитает самостоятельные поездки на машине стоит учесть, что по пути придется прелодолеть сложный участок дороги — серпантин от Джубги до Дагомыса (200 км).
На частном транспорте из центральной части Сочи необходимо доехать до Адлера по объездной дороге, которая впоследствии примыкает к трассе М-27. От Адлера – по автодороге А-148 "Старое Краснополянское шоссе" или по автодороге А-149 "Адлер-Красная Поляна". Время в пути от центра г.Сочи около 1 часа.
На автобусе
Из центральной части Сочи и Адлера, а также микрорайонов Хоста и Кудепста на Красную поляну можно доехать автобусом №105, следующим от автовокзала «Сочи». Из центра Сочи и Адлера (в том числе – из аэропорта) также можно доехать автобусом №105с.
Из Адлера в сторону Красной Поляны от остановки в районе ТЦ «Новый век» следует автобус №135.
🧳 Когда лучше ехать в Красную Поляну
Самый частый вопрос, который я слышу зимой: «Когда погода лучше?» Точно ответить на него невозможно.
Например, в 2021 году 9—12 февраля было тепло: днем на трассах +2…4 °С , а внизу у подъемников — до +15 °С. 16—17 февраля в горах стояли стабильные −4…−6 °С с похолоданием до −10 °С. Закономерностей нет. Еще в горах Поляны часто бывает туман, который зовут фирменным краснополянским.
Горнолыжники Москвы, Санкт-Петербурга и Краснодара с Ростовом часто приезжают «под прогноз» — следят за погодой и берут билеты в последний момент, если обещают морозы и накануне выпало достаточно снега. Но такая возможность есть не у всех.
В туманы катаешься будто в молоке Этот снимок сделан 24 апреля 2017 года. Через пару дней сезон закроют, но напоследок погода подарила отличный паудер-дэй — так горнолыжники называют день после шикарного снегопадаКурорт Красная Поляна: правила успешного ребрендинга
Посмотреть на закат с вершины
Закат в горах — очень живописное зрелище, а закат на вершине — красота в квадрате. Я трижды провожала солнце на Розе Пик, но готова смотреть на это несчетное количество раз. Склоны гор становятся оранжевыми, а пейзажи — марсианскими. Иногда над побережьем облачно, а ты смотришь с вершины на розовое море облаков. Если погода ясная, то заметно, как солнце отражается в воде с высоты 2320 метров.
В горах я впервые видела, как после заката люди аплодировали солнцу. Оно их не услышит, но путешественники не могли выразить восторг по-другому.
Родственные зоны катания
Связана с Роза Хутор 135 км. Связан скибасом.
💸 Ски-пассы
У каждого курорта свои ски-пассы — однодневные, многодневные, сезонные — и свои тарифы. В 2020 году появился единый пропуск на все три курорта. Какой именно выгоднее, зависит от того, на сколько дней вы приехали и каков ваш уровень катания.
Например, тем, кто только начинает кататься, лучше выбирать между «Газпромом» и «Красной Поляной». Ски-пассы там дешевле, чем на «Розе Хутор». После уверенного прохождения синих трасс можно ехать на «Розу».
Однодневный ски-пасс на каждом курорте делится на дневной и вечерний. Дневной действует с утра до 16:30—17:00 . На вечернее катание нужно покупать отдельный билет.
«Красная Поляна» и «Газпром» продают ски-пассы «день + вечер» по 3750 и 3600 Р . Это на 500—1000 Р дешевле, чем дневной и вечерний пропуска по отдельности. У этих же курортов есть и полуденный ски-пасс , который действует с 12:00 до начала вечернего катания и стоит 2400 и 2200 Р . На «Розе» такого нет.
За пластиковую карту нужно доплатить 100 Р . Ски-пасс лучше не терять: восстановить его сложно или невозможноСки-пассы лучше покупать на официальных сайтах курортов: так можно сэкономить. Например, на «Красной Поляне» цена на сайте дешевле на 100 Р , чем в кассе, на «Газпроме» — на 186—202 Р : цена меняется в зависимости от погоды и очередей. На «Розе Хутор» стоимость не отличается, но можно сэкономить время, которое тратишь в очереди в кассу.
Цены на ски-пассы меняются в зависимости от сезона. Самые дорогие — во время новогодних каникул. В 2021 году день катания в каникулы стоил 3950 Р на «Розе Хутор», 3200 Р на «Красной Поляне» и 3000 Р на «Газпроме».
Самые дешевые — в апреле. На «Розе Хутор» с 5 апреля цена падает до 1950 Р за день катания. На «Красной Поляне» тариф с 12 апреля снижается с 2700 до 2200 Р за день. У «Газпрома» пока цен на апрель нет.
Отстроиться от конкурентов и привлечь молодежь. Как проводили ребрендинг горнолыжного курорта «Красная поляна»
Олимпиада 2014 года оживила горнолыжный кластер Сочи. Но, когда эйфория от игр схлынула, началась повседневная работа, в ходе которой выяснилось, что для привлечения клиентов и для отстройки от раскрученных конкурентов мало создать развлекательную инфраструктуру – нужно и поработать над брендом. Чтобы привлечь новую аудиторию и продвинуть дополнительный сервис, команде курорта «Горки город» понадобилось переименовать его в «Красную поляну».
О курорте
Курорт «Красная Поляна», (прежнее название – «Горки город») расположен в 40 минутах езды от международного аэропорта Адлер, в 7 км от одноименного поселка, в так называемом горном кластере Сочи. Курорт открылся для туристов после зимней Олимпиады 2014 в Сочи. Во время соревнований здесь располагался международный пресс-центр.
В течение пяти лет после игр район Красной поляны превратился во всесезонный горный курорт: появились новые отели, рестораны, игорная зона «Казино Сочи». В горном кластере расположены три курорта, и «Красная Поляна» расположена первой по пути следования туристов, обозначая начало горного кластера Сочи.
Проблема
Несмотря на выгодное расположение относительно других курортов, по данным исследования EY, заказанного нами для изучения текущего положения курорта на рынке, только опытные туристы, регулярно отдыхающие в горах Сочи, могут разделить и четко назвать три курорта. Очень часто аудитория путает их и называет в общем «Красной Поляной».
При этом в самом поселке Красная Поляна нет горнолыжных трасс и доступа к подъемникам. Как показал отчет, эта проблема вызвана недостаточным брендированием курортов и отсутствием понимания их сервисов и преимуществ. Также отчет показал различия между брендами курортов.
«Роза Хутор» – более раскрученный, ассоциируется с Олимпийскими Играми, есть отличные трассы для катания, цены высокие, более молодежный, больше ассоциируется с зимним отдыхом.
«Горки Город» – насыщенная инфраструктура с развлекательной составляющей, более бюджетное размещение за счет акций по размещению в апартаментах, более разнообразный номерной фонд, более семейный, более универсальный круглогодичный курорт.
«Газпром» – корпоративный курорт, изолированная территория, находится в стороне, несложные трассы, подходит для отдыха с детьми.
При невысоком знании бренда курорта гости выделили преимущества «Горки города» — развлекательную составляющую и более семейную направленность. Однако, в России ожидается продолжение тренда на естественную убыль населения, сокращение количества браков до 7,1 на 1 тыс. человек населения (8,5 в 2010 году), что в дальнейшем приведет к сокращению общего числа семей. Кроме того, семейные потребители наиболее финансово уязвимы.
Цели
1. Формирование бренда горного курорта федерального масштаба
2. Новая концепция с упором на активную и более молодую аудиторию, которая в перспективе 5-7 менее финансово уязвима.
3. Построение прочных горизонтальных связей между отелями, сервисом курорта и сторонними услугами – общего информационного и продуктового пространства.
4. Продвижение совместных продуктов: проживание + развлечения, проживание + особые условия.
Идея
Для решения глобального вопроса позиционирования курорта и отстройки от конкурентов, мы решили провести ребрендинг. Это идея вынашивалась командой около года. Исследования EY показали, что по знанию бренда «Горки город» уступает соседнему «Роза Хутору», и не дотягивает до федерального уровня.
Одновременно с этим мы работали над стратегией развития курорта, которая бы решила также цель построения прочных горизонтальных связей между отелями и услугами курорта. Наши конкурентные преимущества перед соседними курортами – крупный ТРЦ с кинотеатром и боулингом, аквапарк, казино, отели мировых цепочек, – по факту работали каждый под своим брендом, решая свои локальные задачи.
Чтобы объединить их общей идеей, мы разработали позиционирование в качестве горного курорта развлечений – места, где не просто можно покататься на горных лыжах или сноуборде зимой и прогуляться по невероятно красивым тропам летом, но и найти досуг на любой вкус и кошелек.
Далее зашла речь о названии. Было несколько вариантов, но мы остановились на варианте «Красная Поляна». Задача была не просто поменять название и логотип, но стать своеобразным маркером целой локации, горного кластера Сочи.
Масштабная олимпийская стройка и появление развитой горнолыжной инфраструктуры с отелями на тысячи мест немного оттеснили историческое название Красная Поляна в тень и внесли путаницу для туристов. На наш взгляд, возвращение этого названия – не только дань истории, но и решение задачи по верному и четкому позиционированию всего горного кластера.
Новый логотип и брендбук разработало питерское брендинговое агентство «Асгард». Красный цвет перекликается с названием курорта, символизирует энергию и драйв, а начертания белой буквы «К» напоминают горные вершины.
Кампания в медиа
Мы понимали, что новость о ребрендинге в лучшем случае заинтересует только профильные СМИ, а новость о новой концепции курорта – туристические. Но нужно было заявить об этом более масштабно, и мы приняли решение провести пресс-конференцию в Москве. Задача была максимально полно осветить этот повод на разных ресурсах и попасть в федеральные СМИ.
Профильные издания охотно соглашались на пресс-конференцию, а для деловых изданий и информагентств повод был мелковат. Тогда мы пригласили спикера из Федерального агентства по туризму, которая согласилась поделиться планами ведомства по зимнему сезону в Сочи и трансформировали тему из «Развития курорта “Горки город”» в «Развитие горного кластера Сочи». Это привело к нам больше журналистов и придало статус федерального события.
Итог
Пресс-конференцию посетило 43 журналиста, по итогам кампании мы получили более 80 публикаций, включая все деловые издания и информагентства, а также один сюжет на федеральном ТВ и два – на региональном. На сайте курорта в день пресс-конференции и после нее отмечался рост посещаемости в среднем на 25%.
Об авторе: Ольга Филипенкова, директор по развитию курорта «Красная Поляна»
Источник фото — сайт курорта «Красная Поляна»
О чем нужно знать перед поездкой в горы
Погода. Накануне путешествия советую смотреть прогноз погоды. Здесь она может быть не такой, как на побережье. Часто у моря солнце, а в горах облачно. Если будут тучи, почти ничего не увидите и съездите зря. Я пользуюсь сервисами прогноза Yr.no или Snowforecast. Их создали для горнолыжников, но летом они предсказывают погоду лучше популярных «Гисметео» или «Яндекса».
Развлечения на курортах похожи. Например, везде можно покататься на канатках, побродить по экотропам на склонах гор или посетить питомник хаски и пообниматься с сероглазыми собаками. Но есть и отличия. О них — дальше.
Все курорты собрала на одной карте — сохраните ее себе:
☀️ Погода
Горнолыжный сезон в Красной Поляне начинается во второй половине декабря и заканчивается в мае. Обычно курорты открываются за две недели до Нового года. Но точная дата всегда зависит от погоды: если слишком тепло и мало снега, ее могут перенести.
Когда снега много, в ноябре устраивают тестовые катания: в выходные открывают несколько трасс, чтобы порадовать райдеров, которые ждут начала сезона. В 2018 году на «Розе Хутор» трассы открывали на выходные уже 27 ноября.
Закрывают сезон курорты в разное время. Раньше всех прекращают кататься на склоне «Лаура» курорта «Газпром»: он находится ниже всего и снег там тает быстрее. Дольше всего работают трассы верхнего уровня курорта «Красная Поляна»: там снег лежит до июня.
Самая ранняя и самая поздняя даты, когда каталась я, — 27 ноября и 24 апреля. Это было нормальное катание по свежевыпавшему снегу, а не гребля по талой каше.
Расскажу, как меняется погода на курортах в зависимости от месяца.
В декабре людей немного, цены в отелях ниже, чем в январе и феврале. Количество открытых трасс зависит от погоды. Предсказать, каким будет сезон, невозможно. Иногда бывает так тепло, что нельзя включить снежные пушки и насыпать искусственного снега. Например, по этой причине курорт «Роза Хутор» перенес открытие с 18 декабря на 25 декабря в 2020 году. «Красная Поляна» открыла сезон 24 декабря, а «Газпром» — 31 декабря.
Бывает, что к открытию на курортах работают 5—7 трасс вместо 30. Но это в неудачные годы. Обычно в конце декабря открыто 70% трасс.
Новый год — высокий сезон, но не потому, что хорошо кататься, а потому, что в России каникулы. В это время самые дорогие ски-пассы, высокие цены в отелях и больше всего людей. При этом если с погодой в декабре не повезло и снега мало, то работает меньше половины трасс. Новый год обычно славится очередями на канатку.
Но можно неплохо покататься, если приезжать к открытию и покидать трассы после полудня. Обычно в каникулы половина горнолыжников ленится вставать рано, предпочитая вечерний коктейль в баре, а не будильник в 07:00. В 2021 году 2 и 3 января на трассах было в два раза меньше людей, чем обычно: все привыкли, что в эти дни очереди и лучше не приезжать, и большинство горнолыжников остались дома.
В феврале и марте, как правило, много снега — в хорошую погоду открыты все склоны. Это лучшие месяцы для катания.
В длинные выходные на 23 Февраля и 8 Марта на склонах много людей. В остальное время на трассах комфортно и почти не приходится стоять в очереди на подъемники. В будни горнолыжников меньше всего.
В феврале и марте пакетные туры на побережье Сочи и Адлера стоят недорого. Горящий тур с перелетом из Москвы, проживанием и трансфером обойдется в 13 000 Р с человека за четыре ночи. Жить придется у моря и каждый день тратить на дорогу в горы 40 минут. Но что такое 40 минут для жителей Москвы, которые два часа едут в Сорочаны ради пары трасс длиной километр!
В апреле катание очень контрастно. Утром на вершинах может быть приятный мороз и хрустящий вельвет, а к полудню солнце пригревает так сильно, что бодрые сноубордисты раздеваются до футболок. Снег после 11:00 превращается в кашу, нижние склоны частично закрыты, а вдоль некоторых трасс цветет мать-и-мачеха. Обязательно нужно пользоваться кремом от загара, иначе за неделю на лице останется незагорелый след от маски.
Зато в апреле ски-пассы почти в два раза дешевле, чем в январе — феврале. С утра можно кататься, а после обеда уезжать к морю и наслаждаться весной.
Как победить выгорание
Курс для тех, кто много работает и устает. Цена открыта — назначаете ее самиСовершить легкий трекинг
На «Розе Хутор» самый популярный и несложный маршрут — в парк водопадов «Менделиха». Чтобы попасть сюда, необходимо купить специальный билет «Путь к вершинам + Парк водопадов». Он стоит 1590 Р . Нужно спуститься на кресельных канатках с Розы Пик на противоположный склон горы — завсегдатаи Поляны знают его как Южный склон. Внизу начинается пеший маршрут по парку водопадов — по тропам сквозь горные леса. Он несложный и займет 2—3 часа. Доплачивать за вход не нужно.
На «Красной Поляне» с альпинистской страховкой можно подняться на гору Черная Пирамида высотой 2375 метров. На курорте подъем маркируют как маршрут средней сложности и приглашают родителей с детьми от 10 лет. Пойти туда можно только в сопровождении инструктора. Билет на канатку, инструктор и снаряжение обойдутся в 1850 Р .
Из деревни. Часто в походы отправляются не с вершин курортов, а из Красной Поляны: например, к дольменам и купели реки Бешенки, на Кругозор Ефремова, к водопаду Кейва. Это несложные походы, но если вы не знаете дороги и у вас нет сопровождающих, то лучше пойти с гидом и тургруппой. Поход к купели стоит от 1000 Р , к водопаду Кейва — от 1500 Р .
О масштабной перезагрузке и новых возможностях для туристов
Курорт Красная Поляна (бывший «Горки Город») готов поделиться промежуточными итогами после ребрендинга и внедрения новой стратегии развития. За глобальный перезапуск оргкомитет премии «Ты Будешь Гордиться – 2020» наградил курорт в спецноминации «Ребрендинг года». Как понять, что пора меняться и найти при этом верную стратегию, – рассказала Ольга Филипенкова, директор по стратегическому развитию курорта.
Как изменился турпоток после ребрендинга и с чем вы это связываете в первую очередь?
К примеру, прирост гостей в феврале 2020 составил порядка 30 % – по отношению к этому же периоду прошлого года. Мы связываем увеличение туристического потока с хорошими снегопадами, которые привлекли гостей на горнолыжные трассы. Загрузка номерного фонда отелей в это время была 100 %-ной, что сравнимо с показателями новогодних каникул. В целом в текущем зимнем сезоне мы ожидаем не менее 400 000 гостей.
То есть сезон еще не закончен?
Завершается горнолыжный сезон только в середине мая. Традиционно Курорт Красная Поляна в это время проводит массовые соревнования «Мегалавина» – спуск на горных велосипедах с Поляны 2200, где еще лежит снег, на Поляну 960, где уже появляются первые растения. Так символично проходит переход из зимы в лето, и сезон официально заканчивается. Также курорт проводит любительские соревнования для лыжников и сноубордистов в горной долине Цирк-2, показательные выступления и готовит гастрономическую и музыкальную программы.
Прирост турпотока – заслуга ведь не только снегопадов?
В первую очередь, рост турпотока связан с новой стратегией развития курорта, о которой мы объявили в преддверии зимнего сезона и четкого позиционирования. В инфраструктуре курорта произошли большие изменения: в частности, открылся новый комплекс горных бань «4 стихии», новые рестораны, в том числе первая в горах Красной Поляны территория Après Ski с модной гастрономией и танцевальными вечеринками от диджеев. В горнолыжной инфраструктуре увеличилась зона вечернего катания до 5 км, выросло число фрирайд-зон (их теперь шесть).
Также появился и новый сноупарк на Поляне 960: таким образом, теперь их на курорте уже два, первый – в горной долине Цирк-2.
Впервые в зимнем сезоне на курорте заработал расширенный парк аттракционов Gorky Fly, где гости могут покататься на высокогорных качелях и самом длинном зиплайне в России. Тему экстремальных впечатлений дополнила новая программа на парапланах – в этом сезоне добавились полеты с акробатическими элементами. Любители спокойного созерцания горных вершин смогли впервые в этом сезоне увидеть заснеженные горы с высоты Поляны 2200 с новой панорамной площадки курорта с уникальным для Красной Поляны обзором 360 градусов.
Также привлекательность курорту добавили три новых отеля с мировым именем международного гостиничного оператора Accor. В декабре открылись дизайнерский отель Ibis Styles 4* и люксовый Mövenpick 5*, которые стали премьерами для российского туристического рынка в целом. Еще одна новинка – отель для бизнесменов и семейного отдыха Novotel Congress, который начал принимать гостей на Поляне 960.
Среди новинок, которые понравились гостям в уже функционирующих отелях, – запуск программы Pets Friendly в Courtyard by Marriott. В одном из корпусов отеля оборудован целый этаж для комфортного проживания хозяев с их животными. Причем размер питомца, как и его вид, не имеют значения. Для них бесплатно предоставляются миски, коврики для сна и другие аксессуары, и даже специально разработанное сбалансированное pets-меню с доставкой в номер.
Новинок в инфраструктуре действительно много, а планируете ли обновлять событийный календарь?
Только что на Курорте Красная Поляна состоялось крупное событие – музыкальный фестиваль «Жара». Он прошел 14 марта на новой многофункциональной площадке WOW Арена на территории игорной зоны курорта. Перед гостями выступили 15 популярных российских исполнителей. Среди них Григорий Лепс, Сергей Лазарев, CYGO, Мари Краймбрери и Grechanik.
В апреле в горной долине Цирк-2 пройдут самые экстремальные игры России – Russian Freestyle Games, которые соберут тысячи поклонников фристайла. В рамках этого события будет организован Happy Hour Camp, гостей которого ждут многочисленные мастер-классы, кинопоказы, лекторий, выставки и квесты. На церемонии награждения победителей экстремальных игр выступит российский хип-хоп-исполнитель Федук. (18 марта Курорт сообщил о переносе данных мероприятий на 2021 год и май 2020 года соотвественно в связи с рекомендацией Министерства спорта об отмене массовых спортивных мероприятий в период пандемии коронавирусной инфекции COVID-19 - прим. редакции)
Также для путешественников курорт впервые организовал еженедельные любительские соревнования на Кубок Красной Поляны – по слоупстайлу и слалому Бонне, в которых участие могут принимать и взрослые, и дети. Для продвинутых поклонников зимнего отдыха курорт открыл фристайл-школу и установил рейс-зону для тренировок скоростных спусков с препятствиями.
На какую аудиторию рассчитана новая стратегия развития курорта?
Сейчас наша целевая аудитория формируется из трех категорий гостей. В первую входят так называемые гедонисты – туристы, которые особенно ценят комфорт, качество и высокий сервис. Вторая группа – это динамичная молодежь и активные пользователи развлекательных услуг в горах. Зимой они приезжают на курорт за катанием, а летом – за походами и прогулками. Причем в эту категорию входит не только молодежь. И третья, самая многочисленная группа – это семьи, чаще всего с детьми.
Растет ли число иностранных туристов?
На данный момент среди гостей Курорта Красная Поляна иностранных туристов не более 12 %. Мы видим большой интерес со стороны путешественников как из стран СНГ, так и из Европы, Израиля, ОАЭ и даже США и Бахрейна. Уверена, что в скором времени появится и прямой рейс в Индию по маршруту Сочи – Дели: представители игорной зоны «Красная Поляна» провели уже большое количество переговоров – интерес со стороны индийских туристов к Курорту Красная Поляна очень высокий.
Новая концепция звучит как «Курорт Красная Поляна – горный курорт развлечений». Как сформировалась такая стратегия?
Мы изучили десятки курортов в разных странах, предпочтения самих туристов, их опыт, ожидания от отдыха. Во время масштабного исследования мы выяснили, что большую часть туристов интересует, чем они будут заниматься в отпуске. Ответ на вопрос «Что делать?» мы и взяли в основу стратегии и предложили путешественникам готовые идеи для отдыха. Причем круглый год. По сути, так мы и сформировали наше уникальное торговое предложение. Подобную концепцию – горного курорта развлечений – действительно можно назвать уникальной. Ни в России, ни в мире мы ничего подобного не нашли.
Маркетологи нередко называют ребрендинг крайней мерой. Насколько оправданы были риски?
То, что нужно поменять бренд, мы поняли во время разработки новой стратегии. Пришло время – мы переросли олимпийский курорт и теперь готовы развиваться дальше. За 5 последних лет сюда приезжали в основном из-за Олимпиады-2014, а когда она совсем ушла из информационного поля, мы решили создать новые ценности, ради которых стоит сюда приехать. В целом ребрендинг курорта такого масштаба – это уникальное событие на туристическом рынке России. Но в итоге наши ожидания оправдались. Успех проекта подтверждает и то, что Курорт Красная Поляна стал обладателем награды в специальной номинации премии «Ты Будешь Гордиться – 2020», и то, что значительно вырос медиаиндекс.
О каких достижениях в рамках новой стратегии с момента ребрендинга уже можно говорить?
На самом деле пока рано подводить итоги, прошло не так много времени и первый горнолыжный сезон нового бренда еще не закончен. Но определенно точно уже можем сказать, что по числу туристов этот сезон показывает лучшие результаты, чем прошлый.
Какие планы под новым брендом на этот год?
Мы продолжим активно развивать дополнительные сервисы для каждой категории туристов в рамках новой стратегии позиционирования, наполнять услугами курорт и обновлять событийный календарь. Для гостей курорта созданы новые продукты: специальные пакетные предложения для отдыха в межсезонье. Например, речь идет и о программе «Горный детокс» – для тех, кто хочет перезагрузиться и набраться сил после зимы. Спецпредложение будет действовать не только весной, но и осенью. А наш флагманский летний продукт – программа «Зарядись энергией гор» – полноценный летний отпуск для всей семьи, компании или пары, который помогает путешественникам спланировать активный и выгодный отдых в горах и получить настоящие впечатления.
Чем заняться в Красной Поляне летом и в межсезонье
На мой взгляд, летом и осенью в горах даже лучше, чем зимой. В снежный сезон там можно только кататься на лыжах или сноубордах и пить глинтвейн. В теплую погоду хорошо часами гулять по горам, сидеть на хребте, глядя на пейзажи, отправляться в походы с ночевкой. Зимой горы только для горнолыжников и сноубордистов. Летом и в межсезонье — для всех.
Я живу в Сочи, два года работала в Красной Поляне и регулярно приезжаю туда отдыхать. Расскажу, чем заняться в горах весной, летом и в бархатный сезон и сколько стоят развлечения.
🗺 Карта Красной Поляны
🌄 Особенности курорта
У Красной Поляны сложная для новичков география. Местные говорят, что у них три Красные Поляны.
Во-первых , Красной Поляной называют всю горную местность, где находятся горнолыжные курорты. Во-вторых , недалеко от курортов есть поселок Красная Поляна, который и дал название окружающей территории. Название поселка издавна стихийно закрепилось за всеми окрестными горами. Когда жители побережья едут в горы, то говорят: «Еду в Поляну» — неважно, в какую именно часть.
Третья Красная Поляна появилась в 2020 году, когда курорт «Горки Город» переименовали в курорт «Красная Поляна». Помимо него есть еще два курорта: самый большой, «Роза Хутор», и самый уютный — «Газпром». О каждом из них расскажу отдельно.
На этой фотографии сразу два горных курорта. Чуть ближе видна горная Олимпийская деревня «Розы Хутор», чуть дальше, под белыми шапками гор, — трассы «Газпрома» С уровня 960 метров на курорте «Красная Поляна» открывается вид на канатки «Газпрома». На холме справа — отели «Розы Хутор» на высоте 1170 метровПодняться на вершины и посмотреть с гор на море
Чаще всего в горы едут для того, чтобы подняться по канатным дорогам на самую высокую вершину и полюбоваться пейзажем. У меня сотни фотографий гор, и я ни одну не могу удалить: все красивые. Так что поездка в горы летом — это ваш новый фотоальбом.
На каждом курорте билет на канатку позволяет прокатиться по нескольким канатным дорогам в разных частях склонов и погулять по окрестным тропам. Каждый курорт обустроил несколько маршрутов разной сложности и продолжительности. За некоторые надо доплачивать, самые простые входят в стоимость канатки. Курорты отличаются друг от друга высотой подъема и количеством маршрутов.
«Роза Хутор». Здесь находится самая высокая точка, куда на канатке могут подняться туристы: вершина Роза Пик — 2320 метров над уровнем моря. Именно отсюда в хорошую погоду видно море. Неподалеку есть вершина Каменный Столб высотой 2509 метров. До нее можно дойти пешком по дороге вдоль хребта за 35 минут. Здесь расположена смотровая площадка — это отличное место для красивых фотографий.
Подъем стоит 1590 Р для взрослого, 950 Р для ребенка от 7 до 14 лет. В утренние часы дешевле: 1450 Р для взрослых и 850 Р для детей. Но в этом случае подняться на канатной дороге Олимпия нужно до 10 утра.
Лучше взять с собой воду и бутерброды. В горах есть кафе, но там высокие цены. На вершине находится дорогой ресторан «Высота 2320»: чай с десертом здесь обойдутся в 800 Р .
На «Розе Хутор» доступны три маршрута без гидов, еще на три надо записываться в группу с экскурсоводом. За один день все обойти не получится — придется выбирать. Например, «Озерный траверс» — пологий маршрут, который ведет до Верхнего озера. «Тропа здоровья» проходит в лесной зоне долины реки Мзымты вдоль деревьев-великанов, мхов и лиан. Оба маршрута бесплатные. «Путь к водопадам» ведет с альпийских лугов в пихтовый лес. За канатку придется заплатить: билет стоит от 1450 Р .
Под этими тучами — море. Летом в горы часто приезжают только ради фотосессийКурорт «Красная Поляна» — бывший «Горки-город». Верхняя точка подъема здесь находится на высоте 2200 метров над уровнем моря. На сайте красиво пишут «Панорамная площадка 360°», но вид на 360° открывается с любой вершины на каждом курорте. На мой взгляд, вид с Розы Пик красивее, но подъем на «Красной Поляне» на 340 Р дешевле и стоит 1350 Р .
У курорта 12 маршрутов разной степени сложности. Например, в июне здесь часто ходят к водопаду Поликаря, или Штаны, как его называют местные. На обрыве выступ горы делит реку на две части — два белых потока воды похожи на штанины. Увидеть их можно именно в июне, когда реки полноводны из-за тающих в горах снегов. Дойти до водопада Поликаря от канатки можно за 20 минут. Маршрут проложен через лес и подходит для всей семьи. Время прохождения — 15—20 минут в одну сторону.
До Поликаря есть и сложный маршрут. На нем можно увидеть панорамы вершин Кавказских гор и заповедный реликтовый лес. Путь займет 4 часа. Билеты на оба маршрута стоят по 1100 Р .
Вид на вершины Аибги с высоты 960 метров на «Красной Поляне»«Газпром». Курорт состоит из двух частей: «Лауры» и «Альпики». На курорте «Лаура» канатка поднимается на 1600 метров над уровнем моря: это стоит 1400 Р . Канатка «Альпики» привозит на высоту 2200 метров. Летом 2020 года подъем не работал: канатка была на ремонте.
На «Лауру» часто ездят с маленькими детьми: здесь есть бесплатный парк «Зеленая планета» с огромными топиарными фигурами и детскими интерактивными площадками.
Красная Поляна
Общая протяженность горнолыжных трасс — около 30 км. Минимальная протяженность трассы — 150 м, максимальная — 2900 м.
- Общая протяженность трасс различного уровня сложности — 102 км
- Перепад высот на трассах составляет 1 534 метра
- Современная система искусственного оснежения трасс
- Продолжительность сезона катания до 140 дней в году
- Самая длинная трасса - 4,126 км
- 5 сноупарков
- 19 подъёмников
- трассы, сертифицированные FIS
- 30 километров горнолыжных трасс разного уровня сложности;
- 4 зоны для фрирайда,
- освещаемые трассы для вечернего катания и трассы с искусственным оснежением;
- 27 км горнолыжных трасс
- 13 подъемников гондольного, бугельного и кресельного типов общей протяженностью 10 км
- Катание с перепадом высот в 1340 м между хребтами Аибга на высотах от 2300 до 960 м
- Вечернее катание
Размещения (локации)
- Сезон: 24 Декабря - 12 Мая
- Перепад высот: 550-2256 м
- Есть ж/д станция
🏂 Курорты Красной Поляны
В Красной Поляне три горнолыжных курорта: «Роза Хутор», «Газпром» и «Красная Поляна», он же бывший «Горки Город». У них разное количество трасс и разная стоимость ски-пассов. Больше всего трасс на «Розе Хутор» — их общая протяженность 102 километра. На «Газпроме» — 35 километров, на «Красной Поляне» — 30 километров.
Несмотря на преимущество в площади, «Роза Хутор» — далеко не самый очевидный выбор. Хотя сама я катаюсь именно там, знаю много людей, которые обожают «Газпром» или предпочитают «Красную Поляну».
«Роза Хутор». По курорту можно писать отдельный путеводитель. Там несколько секторов катания и 68 трасс: 13 зеленых, 25 синих, 19 красных, 11 черных. Чтобы объехать их все и начать хорошо ориентироваться на курорте, нужно дня три. Чтобы не запутаться, лучше скачать приложение с картой трасс или взять бесплатную бумажную карту в инфоцентре рядом с канатной дорогой.
На мой взгляд, «Роза Хутор» подходит тем, кто уверенно катается на синих трассах и неплохо справляется с красными. Для обучения курорт не слишком удобен. Зеленых трасс немного, и на них всегда есть опытные горнолыжники, которые объезжают новичков, слегка матерясь и пугая. Многие трассы довольно узкие.
Карта трасс «Розы Хутор». Источник: сайт курортаНа «Розе» два склона: Северный, по которому вы будете подниматься на канатке от набережной, и Южный — на другой стороне хребта.
На Северном склоне есть большая широкая красная трасса «Обер Хутор». Параллельно идут несколько синих трасс попроще, например «Горизонт» длиной 6700 метров. Если с «Горизонта» уйти на трассу «Лабиринт» и потом на «Тритон», получится несложный маршрут длиной почти 10 километров. В морозную погоду можно кататься на нижних широких трассах у подъемника «Волчья скала».
На Южном склоне — широкие красные трассы, живописные синие и длинная зеленая «Явор», которая подходит новичкам. Из минусов склона — очередь у подъемника «Эдельвейс» размером с небольшую первомайскую демонстрацию. Правда, в 2021 году рядом открыли еще один подъемник, и очереди немного уменьшились.
Ски-пасс на один день в январе — феврале стоит 3450 Р , на три дня — 10 300 Р . Подробнее о ценах на всех курортах расскажу в следующем разделе.
«Красная Поляна», бывший «Горки Город», — это первый курорт, который вы встретите по дороге из Адлера. На нем 10 синих, 3 зеленых, 14 красных и 9 черных трасс, но многие из них довольно короткие. Я каталась там лет пять назад. Возвращаться не планирую: трасс немного, и они быстро приедаются.
Приложение курорта «Красная Поляна»:
iOs,
Android
Отличительная особенность «Красной Поляны» — три цирка в верхней части гор. Цирк — это полукруглая котловина с широкими склонами. Там снег держится дольше всего, поэтому курорт закрывает сезон в середине мая.
Спуск с вершин курорта неудобный: съехать вниз можно всего по двум красным трассам. Местами они довольно крутые и узкие. Страшно не столько спускаться, сколько столкнуться с другими горнолыжниками, а их там много.
В нижней части курорта, между высотами 1500 и 960 метров, много синих и зеленых трасс. Знакомые инструкторы говорят, что эта зона хорошо подходит для начинающих горнолыжников.
Зато вечернее катание на «Красной Поляне» гораздо интереснее, чем на «Розе Хутор»: трассы длиннее, немного сложнее и спускаются к площадке с ресторанами и бару апре-ски.
Если вы в Красной Поляне первый раз, рекомендую выделить день на «Красную Поляну» и проверить — возможно, вам подойдет именно этот курорт. Я специально оставила в одном предложении два одинаковых названия, чтобы вы поняли, как дико звучат местные топонимы.
Ски-пасс в январе — феврале стоит 2850 Р . Есть полуденный пропуск, по которому можно кататься с 12:00. В феврале он стоит 2400 Р , в марте — 2200 Р .
В «Газпроме» две зоны катания: «Лаура» и «Альпика». Они находятся на двух разных хребтах, разделенных рекой Мзымтой и дорогой, поэтому иногда «Лауру» и «Альпику» воспринимают как два разных курорта. Но у них один ски-пасс и общая сеть канаток. Проехать с одной зоны катания на другую можно по самой длинной в Красной Поляне канатной дороге.
«Лаура» больше подходит для начинающих спортсменов и спокойного семейного катания. «Альпику» любят уверенные горнолыжники: там немного трасс, но хороший широкий красный выкат с вершины. Многие мои друзья предпочитают «Газпром» за спокойное, комфортное трассовое катание, красивые виды, отсутствие толп и больших очередей.
Ски-пасс и там и там стоит одинаково: дневной — 2600 Р в кассе и 2398 Р при покупке на сайте. Полуденный билет, по которому можно кататься после 12:00, стоит 2400 Р в кассе и 2214 Р на сайте.
На «Альпике» всего 5 трасс: 3 красные и 2 черные. Трассы довольно крутые и сложные, поэтому там не встретишь большого количества начинающих, неуверенных лыжников и сноубордистов, которых много на других курортах. Это ее преимущество: в то время когда на соседней «Розе Хутор» стоят очереди, на «Альпике» умеренное количество людей, все катаются в свое удовольствие, не мешая друг другу.
Карта трасс «Газпрома». Источник: сайт курорта Канатка на «Альпику» находится в 2 минутах ходьбы от вокзала «Роза Хутор» От подъемника «Альпики» можно уехать сразу на высоту 2200 метров, а можно сесть на канатку, которая провезет над рекой к трассам склона «Лаура»Трассы «Лауры» находятся на высоте до 1600 метров — на 600—700 метров ниже, чем на других курортах. Как правило, сезон там начинается позже и заканчивается раньше. Например, в 2020 году он открылся только 31 декабря — на неделю позже, чем на курортах-соседях. Закрывают сезон обычно в середине апреля.
На «Лауре» 21 трасса: 3 зеленых, 7 синих, 8 красных и 3 черных. Там комфортнее всего начинающим лыжникам: трассы недлинные, зато широкие. Еще на курорте самое красивое вечернее катание в окружении высоких пихт.
Две белые колеи — подъемник на высоту 1450 метров. Там есть пересадка на следующий уровень — приют «Пихтовый» на высоте 1600 метров над уровнем моря До «Газпрома» можно дойти пешком от «Розы Хутор» по набережнойЧитайте также: