Санаторно курортная отрасль краснодарского края
Эксперты назвали лучшие места для оздоровительного отдыха, изучив свыше 400 санаториев. В список также вошли здравницы Башкирии, Карелии, Тюменской области и Алтайского края.
Сейчас в санаторно-курортной отрасли города работают более 35 тысяч человек.
Мэр города Сочи Алексей Копайгородский приурочил рейтинг города к Всемирному дню туризма:
- «Сегодня Всемирный день туризма. Сочи - крупнейший круглогодичный курорт России. Туристическая сфера для нас градообразующая. Поэтому День туризма - профессиональный праздник для всего города. Эта победа - вполне ожидаемый результат, ведь сегодня мы задаем тренды на современный, комфортный и безопасный отдых. С праздником, с Днем туризма!», - отметил глава.
Фото: пресс-служба мэрии Сочи
Кроме того, как отмечают в Федеральном агентстве по туризму (Ростуризм), у санаторно-курортного отдыха в России большие возможности, что может помочь удержать лидерство в части данного направления.
С начала года Сочи принял более 5 600 000 туристов. До конца года планируется принять еще порядка миллиона отдыхающих, сообщает пресс-служба администрации Сочи.
Фото: пресс-служба мэрии Сочи
Как отметили в минкурортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края, в сотню лучших здравниц России вошли также 11 санаториев региона.
Краснодарский край является лидером санаторно-курортной отрасли России. На Кубани работает более 200 санаториев. Ежегодно в них оздоравливаются до 1,5 млн человек.
Не пропустите новые интересные материалы «ЯСНО»: подписывайтесь в Фейсбуке и ВКонтакте, на наш канал в Яндекс.Дзен, следите за важными событиями в telegram-канале «ЯСНО»
О курортах Краснодарского края
Санаторно-курортные организации, расположенные в прибрежных городах, позволяют совмещать отдых на море с лечебными и оздоровительными процедурами. На сегодняшний день в крае насчитывается 190 предприятий санаторно-курортного комплекса (включая санатории и пансионаты с лечением), 4 бальнеологические лечебницы, в которых функционирует 106 бальнеологических и 105 грязевых отделений.
Лечебная база санаториев Краснодарского края предлагает оздоровительные процедуры по самым различным направлениям: опорно-двигательного аппарата, гинекологии, сердечно-сосудистой системы, органов пищеварения и др. Ежегодно санатории разрабатывают и внедряют новые современные программы, обновляют используемое оборудование. Всё это позволяет утверждать, что санаторно-курортный комплекс Краснодарского края - один из ведущих в России.
Практически все предприятия санаторно-курортного комплекса Краснодарского края оказывают амбулаторные услуги с использованием минеральной воды и грязей. На территории Краснодарского края функционирует более 50 бюветов с минеральной водой, 11 из которых является общедоступными. Состав воды в каждом минеральном и термальном источнике уникален по подбору солей и минералов, но все они оказывают благотворное воздействие на организм. В воде содержится бром, йод, кальций, натрий и другие не менее полезные вещества. Большинство термальных источников находится в Мостовском, Отрадненском, Апшеронском, Лабинском районах – около 75% от общего числа источников на территории края. Посещение термальных источников полезно для людей, страдающих невротическими расстройствами, нарушениями сна, бесплодием, проблемами с мочеполовой, опорно-двигательной системами, заболеваниями органов дыхания. А кроме того, купание в открытых термальных бассейнах – это весёлое время препровождение, которое пользуется повышенным спросом в зимний период.
Другой особенностью курортов Краснодарского края являются грязевые вулканы. Лечебные грязи, или пелоиды - это природные органо-минеральные коллоидальные образования (иловые, торфяные, сопочные и др.), обладающие пластичностью, высокой теплоемкостью, теплоудерживающей способностью, содержащие терапевтически активные вещества (соли, газы, биостимуляторы), а также живые микроорганизмы.
Используемые в лечебной практике природные образования, близкие по методике применения к лечебным грязям, такие, как озокерит, парафин, нафталан, различного рода глины, отличаются от них отсутствием или малым содержанием свободной воды, живых микроорганизмов, органических веществ и других компонентов, и соответственно эффективностью.
Лечебные грязи применяются в виде различных лечебных процедур (пелоидотерапия) по назначению врача по определенной методике - аппликации (общие и местные), грязеразводные ванны, суспензии, обертывания, а также в сочетании с другими физиопроцедурами (гальваногрязь, электрофорез грязевого раствора) и в виде различных грязевых препаратов - экстрактов, гумизолей, отжимов и мазей.
В здравницах Краснодарского края богатая лечебная практика по использованию иловых сульфидных и сопочных лечебных грязей.
Иловые минеральные (сульфидные) грязи - отложения преимущественно соленых водоемов, содержащие менее 10% органических веществ и обычно обогащенные водорастворимыми солями и сульфидами. В крае расположены месторождения: Кизилташское и Витязевское (Анапа), Плес Глубокий и Бейсугское (Ейский район), Имеретинское (Сочи).
Сопочные грязи - глинистые образования, выбрасываемые по тектоническим трещинам газами и напорными водами, содержащие обычно менее 5% органических веществ, различное количество водорастворимых солей и иногда сульфиды. Зоны распространения сопочных грязей (грязевой вулканизм) находятся в Крымском районе (Сопка Шуго) и Темрюкском районе (Сопка Азовская) Краснодарского края.
Лидеры по количеству санаториев с бальнеологическими отделениями: город-курорт Сочи, город-курорт Анапа, Туапсинский район и город-курорт Геленджик.
Сегодня здравницы края реализуют более 500 уникальных оздоровительных и лечебных программ с использованием минеральной воды и лечебных грязей местного происхождения. Предприятия санаторно-курортного комплекса специализируются на лечении практически всего спектра известных медицине заболеваний.
Курорты Краснодарского края предлагают обширную развлекательную и познавательную программу: экскурсионные маршруты, культурно-познавательные, этнические, спортивно-развлекательные комплексы, яхтинг, дайвинг, винд- и кайтсёрфинг, конные прогулки, аквапарки, ночные клубы, многодневные и однодневные туристские маршруты в горы, рафтинг. В Краснодарском крае 5 рек, на которых возможно проводить сплавы: Мзымта, Шахе, Псезуапсе, Малая Лаба и Пшеха. Ежедневно в любое время года по этим рекам проводятся сплавы туристов. В весенний период русла этих рек собирают тысячи спортсменов-водников для участия в соревнованиях по рафтингу и водным видам туризма.
В зимний период жизнь на курортах Краснодарского края раскрашивается новыми красками. Горноклиматические курорты Красной поляны, а также районы Лагонакского нагорья с декабря по март принимают любителей активных зимних видов отдыха: сноубординга, горных лыж, снегоступинга. Инфраструктура курортов Красной поляны соответствует самым высоким стандартам. Это современные подъёмники, отели, кафе, рестораны, магазины и развлекательный центр, транспортная доступность. В период новогодних праздников загрузка гостиниц в Красной поляне достигает 100%.
Круглый год курорты Краснодарского края принимают отдыхающих любого возраста с самыми разными предпочтениями.
Тёплые моря, южное ласковое солнце, горные вершины-исполины, разделённые глубокими ущельями и бурными реками, реликтовые леса, уникальный переход климата от средиземноморского к субтропическому не просто располагают к отдыху на курортах Краснодарского края, а превращают его в незабываемое событие.
Курорты Краснодарского края: достижения и перспективы развития
«На Кубани созданы оптимальные условия для развития санаторно-курортной отрасли»
— На сегодняшний день Краснодарский край — практически единственный в России приморский бальнеологический и курортно-рекреационный центр из-за выгодного сочетания благоприятных климатических условий и наличия лечебных грязевых и минеральных источников. Благодаря Олимпиаде 2014 года в регионе создан современный горнолыжный курорт международного уровня: в Красной Поляне построены горноклиматические курорты, отвечающие самым высоким запросам туристов. На Кубани созданы оптимальные условия для дальнейшего развития санаторно-курортной отрасли: благоприятный инвестиционный климат, наличие традиций гостеприимства и поликультурность населения, высококвалифицированный персонал и многое другое. Ежегодный значительный прирост туристического потока, положительная динамика объема налоговых поступлений от предприятий туриндустрии в краевой бюджет, лидирующие позиции края на внутреннем туристическом рынке обеспечивают устойчивый спрос инвесторов, готовых развивать наши курорты. Только за последние три года объем накопленных инвестиций в основной капитал предприятий санаторно-курортного и туристского комплекса региона составил почти 30 млрд руб.
На сегодняшний день в санаторно-курортном и туристском комплексе края на разных стадиях реализации уже находится более 20 соглашений в инвестиционной сфере на общую сумму свыше 18,6 млрд руб. К примеру, в рамках реализации инвестпроектов в Ейске ведется строительство медикал-центра с грязелечебницей, в Анапе — двух санаториев под управлением компании «Санаторный комплекс „Жемчужина“». Наибольшее количество инвестпроектов реализуют в Анапе, Новороссийске, Темрюкском районе и Краснодаре. Масштабные инвестиции бизнес вкладывает и в развитие Туапсинского района. При этом инвесторам интересно не только морское побережье, но и другие курортные территории Кубани, например Белореченский и Славянский районы.
— Какие, по-вашему мнению, существуют стоп-факторы, мешающие развитию туристической отрасли в крае?
— Краснодарский край ежегодно демонстрирует устойчивый прирост туристического потока. Только в прошлом году наши курорты приняли свыше 17 млн туристов, хотя прогнозировался уровень в 16—16,2 млн. За прошлый год предприятия санаторно-курортного и туристского комплекса перечисли в региональную казну свыше 8 млрд руб. — на 13% больше, чем в 2017 году. Но, несмотря на существенную динамику, есть над чем работать. Это касается недостаточного уровня сервиса по высокой цене, высокая доля транспортной составляющей в цене туристского продукта, ярко выраженный сезонный характер турпотока: пик в летний период и новогодние праздники.
— Существуют ли какие-то конкретные результаты этой работы?
— По итогам высокого сезона 2018 года мы оценили эффективность этих стандартов. Результаты превзошли ожидания: на 40% увеличено количество отелей и гостиниц, работающих по системе «все включено». Сегодня 43 средства размещения Анапы, Сочи, Геленджика и Туапсинского района предлагают туристам такие услуги. По оценке Ростуризма, в России система all inclusive наиболее развита именно на наших курортах. В этом году мы планируем довести количество средств размещения, предлагающих отдых по самым высоким стандартам, до 60 объектов. Кроме того, Краснодарский край лидирует в России по количеству классифицированных гостиниц и иных средств размещения. Более 6200 гостиниц, отелей и других средств размещения прошло эту процедуру, заслужив «звезды». Кубань одна из первых в стране начала проводить и добровольную классификацию по национальным стандартам пляжей, горнолыжных трасс. Около ста пляжных территорий и почти семьдесят горнолыжных трасс могут подтвердить качество предоставляемых услуг в соответствии с определенной классификацией категорией.
Минкурортов разработаны и реализованы краевые маркетинговые программы, направленные на увеличение турпотока на курорты Краснодарского края, загрузки предприятий, в том числе в низкий сезон. Это краевая маркетинговая программа «Отдых с видом на горы», в рамках которой гостям и жителям Кубани доступны короткие туры продолжительностью два-три дня с дисконтом до 40% на различные активности или размещение. С октября до мая действует маркетинговая программа «Южная здравница», в рамках которой гостям и жителям Кубани доступны пакетные туры со скидками до 50% на оздоровление в течение трех, семи дней или двух-, трехнедельное лечение. В этом году мы расширили географию участников маркетинговых программ «Отдых с видом на горы» и «Южная здравница».
— Что может сегодня может предложить край отдыхающим в низкий сезон?
— Сегодня нашим жителям и гостям доступно около 100 км комфортных пляжей азово-черноморского побережья, три круглогодичных горноклиматических курорта европейского уровня, порядка 620 объектов турпоказа и почти 300 маршрутов. Также более 190 здравниц, свыше ста объектов аграрного туризма. На курортах края для гостей и жителей подготовлена обширная развлекательная и познавательная программа: яхтинг, дайвинг, винди кайтсерфинг, рафтинг и многое другое. В регионе разведано свыше пятидесяти термальных источников, более сорока месторождений минеральных вод, которые расположены в районах азово-черноморского побережья и горно-предгорных районах. В Анапе, Ейском, Крымском и Темрюкском районах находится множество месторождений лечебных грязей. Здравницы края реализуют более пятисот уникальных оздоровительных и лечебных программ, охватывающих практически весь спектр известных медицине заболеваний.
Действует маршрут «Янтарная Лоза». Кроме того, Краснодарский край стал одним из пилотных регионов, которые принимали участие в федеральном проекте «Гастрономическая карта России». В результате его реализации на Кубани создан уникальный печатный путеводитель «Гастрономическая карта Краснодарского края», в который вошли 24 объекта эногастрономического туризма региона.
Также мы реализуем туристический проект «Золотое кольцо Боспорского царства». Он связал четыре южных региона России – Краснодарский край, Крым, Севастополь и Ростовскую область.
— Какие инвестпроекты в туристической отрасли реализуются или уже реализованы в крае?
— Сегодня в крае активно реализуются мероприятия по строительству туристско-рекреационного кластера «Абрау — Утриш», который располагается на территории Анапы и Новороссийска. В Анапе уже закончена реконструкция комплекса «Довиль Hotel and SPA». С привлечением свыше 80 млн руб. инвестиций построен круглогодичный комплекс SPA, который может единовременно принять свыше трехсот отдыхающих. Завершено строительство лечебно-оздоровительного комплекса «Витязь» (третья очередь), в который вошло шесть коттеджей вместимостью тридцать койко-мест, SPA-комплекс, кафе-бар, бильярдная, административное и технические здания. Объем капиталовложений составил более 600 млн руб. Запущен в эксплуатацию уникальный для края водно-развлекательный комплекс «Белые паруса», который может единовременно принять порядка 1200 гостей. Объем инвестиций составил почти 450 млн руб. В результате реализации инвестиционного проекта построено четыре бассейна и несколько нежилых помещений административно-бытового назначения.
В целом в рамках развития туристско-рекреационного кластера «Абрау — Утриш» на территориях Анапы и Новороссийска уже создано и планируется построить свыше десяти гостиниц, отелей, ресторанов и спортивно-оздоровительных комплексов.
С 15 октября в Краснодарском крае начинает свою работу туристическая программа «Южная здравница», направленная на привлечение туристов в межсезонье
Для продвижения санаторно-курортного потенциала Кубани, в том числе продуктов в сфере лечебно-оздоровительного туризма, в регионе реализуется краевая маркетинговая программа «Южная здравница». Она направлена на увеличение заполняемости санаторно-курортных организаций в межсезонье и позволяет жителям и гостям Кубани значительно экономить средства при оплате за отдых, - главным условием включения предприятий санаторно-курортной отрасли в программу является предоставление дисконта от основной стоимости услуг для отдыхающих.
Благодаря «Южной здравнице» воспользоваться услугами санаторно-курортной и туристкой отрасли могут люди с невысоким уровнем дохода, а также многодетные семьи. Программой предусмотрены туры различной длительности. Короткие путевки рассчитаны на два и семь дней в их стоимость входит комплекс процедур для укрепления здоровья. В туры длительностью 14 и 21 день включено более разнообразное количество услуг.
На какие суммы могут ориентироваться потенциальные туристы, пока не сообщается. В 2019 году в рамках программы «Южная здравница» стоимость на инновационные медицинские услуги в санаториях варьировалась от 150 рублей (озокеритотерапия) до 80 тыс. рублей (видеокапсульная эндоскопия). Минимальная стоимость двухдневного оздоровительного тура, включающего пользование бассейном, фитобаром, а также посещение бювета с минеральной водой составляла 1 100 рублей на человека. Стоимость самого недорого двухдневного спа-тура для молодоженов - 2 300 рублей на человека.
Самый недорогой недельный тур с процедурами по назначению врача в прошлом году составлял 8 050 рублей для одного человека. 14-дневное лечение обходилось минимум в 16 800 рублей с человека. В стоимость путевки входил кислородный коктейль, терренкур, посещение тренажерного зала и завтрак по системе «шведский стол».
Самое недорогое лечение в течение 21 дня, в которое входит в среднем 13 видов процедур с применением природных лечебных грязей и минеральной воды, полный пансион по типу шведский стол и диетическое питание обходилось в 24 500 рублей на одного человека.
Напомним, программа «Южная здравница» реализуется в соответствии с «Концепцией развития санаторно-курортного и туристского комплекса Краснодарского края до 2030 года».
Основные курортные территории Кубани в основном являются всесезонными. В период межсезонья отмечается стабильный спрос на санаторно-курортное лечение, которое можно получить в 140 круглогодичных здравницах региона. Заполняемость санаториев в течение всего года является наиболее высокой по сравнению с гостиницами и базами отдыха, и редко опускается ниже 70%. Предприятия санаторно-курортного комплекса Краснодарского края специализируются на лечении практически всего спектра известных заболеваний. В частности, лечением болезней костно-мышечной системы и соединительной ткани занимаются 98 организаций, болезней нервной системы – 94 санатория, органов дыхания – 77 учреждения.
В зимний период высокую популярность имеет отдых на термальных источниках. В предгорной зоне края работают 19 санаторно-курортных и оздоровительных организаций, использующих бассейны с термальной водой.
Кэшбэк для туристов
Привлечению отдыхающих в регион также будет способствовать федеральная программа стимулирования доступных внутренних туристских поездок, более известная под названием туристический кешбэк. Напомним, субсидия от государства предоставляется как при покупке готовых туров у туроператоров, так и при организации самостоятельного путешествия и бронирования отеля. На первом этапе программы ее участниками стали более 200 кубанских отелей, 50 туроператоров и 32 компании, работающие над организацией экскурсионных туров.
Следующий этап программы стартует в октябре. Получить кэшбэк можно на туры, организованные до 10 января 2021 года. Минимальная стоимость услуги не ограничена, государство вернет туристам 20% от стоимости тура, но не более 20 тыс. рублей за одну операцию по одной карте.
Не «бархатный» сезон: как пандемия повлияла на курортную отрасль Кубани
По итогам 11 месяцев 2020 года туристический поток на курорты Краснодарского края составил 11 млн человек. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года показатель снизился на 33%. В частности, упали объем услуг и налоговые отчисления. Об этом на онлайн-конференции РБК Краснодар «Вопреки коронавирусу: как пандемия повлияла на курортную сферу Кубани и что будет дальше» рассказал заместитель начальника отдела информационного сопровождения министерства курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края Евгений Демченко.
Напомним, из-за пандемии коронавируса на Кубани отелям и гостиницам с 28 марта запретили принимать гостей и осуществлять бронирования. Запрет многократно продлевали. Снятие ограничений с турсферы происходило в несколько этапов. С 1 июня в регионе открылись санатории, имеющие специальную медицинскую лицензию. Только с 21 июня смогли работать все места размещения без ограничений.
Частично компенсировать потери отрасли удалось за счет активного августа и бархатного сезона, продлившегося до середины осени. Однако корректировка оказалась небольшой — если по итогам 9 месяцев потери турпотока оценивались в 35% турпотока, то на данным момент — на уровне 33%.
«Да, 33% — это, безусловно, большая потеря для отрасли. Но если сравним с курортами, ориентированными на въездного туриста, например, Турции, Греции, Италии, то там цифры в два раза больше. Турция говорит о потерях на уровне 75%, мировой туризм в целом потеряет от 60 до 80% турпотока. На этом фоне наши убытки выглядят более скромными», — рассказал Евгений Демченко.
Период локдауна оказался тяжелым для курортов Красной поляны, рассказал заместитель генерального директора курорта «Роза Хутор» Сергей Хворостяный. Однако после отмены карантина спрос быстро вырос. Благодаря этому турпоток на курорт практически достиг показателей 2019 года.
На уровне прошлого года оказался и спрос на сети отелей Miracleon, поделилась руководитель отдела маркетинга курорта Елена Виноградова.
Читайте на РБК Pro«В первый день открытия после карантина было 37% загрузки номерного фонда. К 10 июля сезон был в самом разгаре. Обычно такого высокого уровня загрузки мы достигаем с помощью специальных акционных предложений. В этом году удалось избежать их практически полностью. Пандемия не помешала нашим планам в плане развития и строительства — в этом году мы открыли два дополнительных корпуса в одном из наших отелей», — прокомментировала Елена Виноградова.
Однако в отрасли детского санаторно-курортного отдыха ситуация оказалась не столь позитивной. В среднем «Жемчужина», входящая в состав курорта, принимает порядка 40 тыс. детей в сезон. В 2020 году приняли меньше 15 тыс.
В целом увеличение спроса в текущем году было характерно для всех курортов России, отмечает директор Pegas Touristic в Краснодаре Виталий Пучко. «Такой активности в продажах я не видел за все 15 лет работы в туристической сфере. 2021 год будет по спросу не таким массово-активным, который мы наблюдали с 15 июня 2020 года. Начало пика бронирования будет не раньше марта-апреля 2021 года», — добавил он.
Новые ожидания и запросы
В текущем году начал меняться подход к отдыху, отмечают представители отрасли. Стали пользоваться популярностью те направления, которые раньше оставались в тени. В частности, активный отдых на природе, сельский, культурно-просветительский туризм.
«Год показал, что системы «все включено» и анимации недостаточно. Ранее практически не было запросов на турпоездки вне отеля летом. Люди приезжали, наслаждались ресторанной линией, пляжем, бассейном и спа-зоной. За пределы отеля они никуда выходить не хотели. Сейчас ситуация изменилась. Мы это понимаем, поэтому поддерживаем один из туристических проектов — Золотое кольцо Боспорского царства», — рассказала Елена Виноградова.
Ее слова подтверждает Виталий Пучко. С каждым годом запросы потребителей турпродукта становятся все выше. В то же время это способствует развитию отрасли и улучшению курортов Краснодарского края как бренда.
Коронавирусные реалии заставили как туристов, так и отельеров задуматься об оздоровительных программах. Елена Виноградова считает, этот тренд сохранится несколько сезонов.
«В этом году очень быстро сориентировались санаторно-курортные организации, которые предложили программы реабилитации после ковида, профилактики коронавируса. Рыночная перспектива этих программ обширная», — отмечает Евгений Демченко.
Точки роста и перспективы
Запросам потребителей на разнообразный отдых поможет ответить диверсификация туризма (географическая, сезонная, рыночная и т.д.), указанная в стратегии Социально-экономического развития Кубани до 2030 года. Она предполагает развитие разных направлений отдыха в Краснодарском крае.
«У нас сформированы туристические центры, которые начинают страдать от перенасыщенности туризма. Это, прежде всего, Сочи, в определенные месяцы Геленджик, Анапа. В то же время много территорий, куда еще можно привлекать туристов. Но там до сих пор нет необходимой инфраструктуры, уровня сервиса, не сформированы турпродукты, не обеспечен маркетинг», — пояснил Евгений Демченко.
В настоящее время в работе находится четыре туристических кластера, которые позволяют провести такую диверсификацию. Это туркластеры «Абрау-Утриш», «Веселовка- Голубицкая» в Темрюкском районе, «Изумрудный мир» в Туапсинском районе, а также «Кудржипский» в Апшеронском районе.
Кроме этого, планируется выход на международный рынок — страны СНГ, Иран, Израиль, Арабские Эмираты, Индия. Отдельное внимание в регионе будет уделяться сезонной диверсификации. Сейчас 60% турпотока Кубани формируется в летний сезон. В целях министерства курортов Кубани предложить всесезонные виды отдыха — активный, гастрономический, винный, культурно-познавательный.
«В среднем в год приезжает около 2 млн гостей. Мы видим тенденцию по увеличению пребывания на курорте. Здесь выиграют только те игроки, которые предлагают набор активностей и впечатлений. Также выиграют те курорты, которые предлагают качественный, комфортный, безопасный отдых. Следует говорить еще об индивидуализации путешественников — для семей, самостоятельных туристов, а не для корпоративного отдыха», — сообщил заместитель генерального директора курорта «Роза Хутор» Сергей Хворостяный.
В 2020 году закрытие границ позволило курортам Краснодарского края продемонстрировать качество сервиса, разнообразие развлечений и привлечь новых лояльных турпотребителей. По словам Евгения Демченко, в текущем году был отмечен повышенный спрос на дорогой сегмент размещения и услуг.
«Бренд курортов Краснодарского края хорошо известен, но у него есть и негативный аспект. Люди, которые были на курортах 10-15 лет назад, имеют определенный образ. В этом году этот негативный образ у многих разрушился. Надеемся, что в дальнейшем эти люди станут постоянным потребителем нашего турпродукта», — сообщил представитель министерства курортов.
За последние пять лет благодаря развитию концепции круглогодичности кубанских курортов турпоток в Краснодарский край вырос на 15 процентов.
Туристам рады круглый год
Курортная сфера – драйвер развития экономики всего Краснодарского края, в том числе таких смежных с туризмом отраслей, как сельское хозяйство и сфера услуг. С каждым годом все больше гостей приезжает на кубанские курорты.
– За пять лет турпоток увеличился на 15 процентов. Это колоссальный результат. То есть если в 2015 году наш край посетили 15 млн. туристов, то в 2019 году – уже 17 млн. 300 тыс. туристов. Краснодарский край забирает от общего турпотока в России 30 процентов, – рассказала министр курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края Светлана Балаева. – При этом Кубань выбирают не только отечественные, но и зарубежные гости. Рост иностранного турпотока увеличился в два с лишним раза. Только в 2019 году край посетили практически 300 тыс. иностранных гостей.
Если в 2015 году турпоток в Краснодарский край составлял 15 млн. туристов, то в 2019 году уже 17 млн. 300 тыс. туристов.По словам Светланы Балаевой, увеличению турпотока способствовала большая работа, которая была проделана в крае за последние пять лет.
– Были значительно расширены рамки сезона. На сегодняшний день 60 процентов общего туристического потока приходится на летние месяцы, остальные гости приезжают на Кубань в межсезонье, – сказала министр.
От страусиной фермы до Боспора
На кубанских курортах практикуются самые разные виды туризма, которые могут заинтересовать отдыхающих в любое время года. Одно из таких направлений – деловой туризм, центрами которого стали Краснодар и Сочи.
– В крае благодаря грамотной инвестиционной политике появились сетевые отели, которые способны оказать в этом направлении услуги размещения международного уровня. Большое количество российских и иностранных компаний выбирают Краснодар и Сочи для проведения своих корпоративных мероприятий. На территории края проводятся многие мероприятия федерального масштаба: «Лидеры России», «Дело за малым», конкурсы гостеприимства, – рассказала Светлана Балаева.
Кроме того, на Кубани создают благоприятные условия для развития агротуризма. Сегодня популярность такого направления отдыха растет во всем мире. Это связано с тем, что жители мегаполисов тянутся к природе, стремятся на время отдыха замедлить ритм жизни, отказаться от гаджетов, питаться экологически чистой пищей. Спрос на этом рынке огромный. И у нас есть все шансы занять лидирующие позиции в этом секторе, ведь Краснодарский край – аграрный регион. Мы создали за последние пять лет более 50 объектов агротуризма, тем самым их стало больше в два раза, – отметила Светлана Балаева.
В нашем регионе также активно развивается винный туризм. В этом направлении работает больше десятка объектов турпоказа. В крае действуют винные маршруты. Успешно практикуют винный туризм Анапа, Геленджик, Новороссийск, Темрюкский, Крымский и Северский районы.
Еще одно направление, которое способствует кругологодичной загрузке кубанских курортов, – культурно-познавательный туризм. Напомним, что в 2018 году был разработан масштабный проект «Золотое кольцо Боспорского царства», который объединил Кубань, Крым, Севастополь и Ростовскую область. Именно на этих территориях в древности располагались античные поселения.
Инициаторами разработки выступили министерство курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края и Краснодарское региональное отделение Русского географического общества. В феврале 2019 года проект «Золотое кольцо Боспорского царства» получил всероссийский статус. В 2019 году более 1,5 млн. человек, в том числе туристы из Японии, Германии, Китая, посмотрели объекты показа в рамках проекта в четырех регионах, из них 500 тыс. гостей побывали на объектах в Краснодарском крае. Сегодня в проекте более 35 площадок, связанных с античным наследием, и 25 объектов маршрута «Винные дороги Боспорского царства». Также в рамках «Золотого кольца Боспорского царства» были разработаны новые проекты – «Паруса Боспора» и «От Боспора к Византии». Первый направлен на развитие яхтинга, а второй посвящен истории зарождения христианства в России.
– Также туристы, которые выбирают круизное путешествие, по пути из Сочи в Крым могут делать остановки и осматривать объекты турпоказа в рамках глобального проекта «Золотое кольцо Боспорского царства», – отметила Светлана Балаева.
Путевки в «школу здоровья»
Самое пристальное внимание в Краснодарском крае в последние годы уделяют развитию санаторно-курортного комплекса, что позволяет увеличить загрузку кубанских здравниц в межсезонье. Санаторно-курортная сфера Краснодарского края включает более 200 организаций, их общая вместимость составляет порядка 100 тыс. мест. Это около 21 процента от коечной мощности всех российских санаториев. В среднем в кубанских санаториях ежегодно отдыхают и оздоравливаются до 1,5 млн. человек. Таким образом, Кубань занимает более 25 процентов российского рынка санаторно-курортных услуг. Министерством курортов туризма и олимпийского наследия края создан маркетинговый проект «Южная здравница», позволяющий увеличивать загрузку санаторно-курортных учреждений в период межсезонья. Сегодня в этой кампании участвуют 75 санаторно-курортных организаций. Загрузка этих объектов в межсезонье выросла от 2 до 7 процентов.
На базе кубанских здравниц функционирует 103 бальнеологических и 96 грязевых отделений, реализуется более 500 уникальных оздоровительных и лечебных программ с использованием местных природных ресурсов. Как отмечает генеральный директор ассоциации курортных и туристических городов, член-корреспондент РАН, доктор медицинских наук, профессор Анатолий Быков, санаторно-курортный комплекс в нашей стране и на Кубани развивается как неотъемлемая часть системы здравоохранения.
Наш регион, безусловно, обеими руками за создание отдельного национального проекта по развитию санаторно-курортного комплекса. Помимо создания привычных санаториев, гостиниц, сделать акцент на яхтенном туризме – на это сегодня есть запрос у наших туристов. Сеть марин может объединить все Черноморское побережье.
В этом отношении большое внимание за последние пять лет в Краснодарском крае уделили развитию бальнеологической базы курортов и широкому использованию всех местных лечебных факторов. Это касается не только Сочи, Анапы, Геленджика, но и Горячего Ключа и курортов, расположенных в других районах нашего региона.
– Такой подход дал возможность инициировать деятельность хозяйствующих субъектов санаторно-курортной отрасли в укрепление материально-технической базы, повышение качества работы персонала здравниц и внедрение новых инновационных методик оздоровления, – рассказал Анатолий Быков. – Например Сочи. Сам курорт обладает не только уникальными лечебными природно-климатическими факторами, но и мощной гидроминеральной базой. Это минеральные воды как внутреннего, так и наружного применения. Они уникальны по своему химическому составу, особенно питьевые минеральные воды. Поэтому многие санаторно-курортные учреждения сегодня активно их используют, организуя на своих территориях бюветы. Кроме того, сформировалась система бесплатных и общедоступных курортных бюветов. Они расположены, в частности, на территории Адлерского курортного городка, в рекреационной парковой зоне, в районе Зимнего театра и ряде других мест, где бывает много людей.
Также, по словам Анатолия Быкова, за последние годы удалось серьезно укрепить взаимодействие между санаториями и учреждениями здравоохранения:
– Так, в Сочи администрация курорта и Городское собрание разработали специальную программу по поддержке Мацесты. Одна из ее составляющих – обучение сотрудников системы здравоохранения знаниям курортных факторов и использования их лечебного потенциала не только для гостей, но и для жителей Сочи и всего Краснодарского края, что напрямую способствует оздоровлению населения. Ведь главная роль курортов заключается именно в этом. И для будущих поколений эта роль значительна, так как, не секрет, что общий уровень здоровья снижается в силу определенных факторов, среди которых стрессы, экономические встряски, ухудшение экологии. Поэтому значение курортов в плане оздоровления будет, на мой взгляд, возрастать не только в оказании реабилитационной и лечебной помощи, но и в профилактической направляющей, в укреплении здоровья. Курорты должны стать своего рода «школой здоровья», территорией, которая формирует мотивацию населения на здоровый образ жизни.
Что касается расширения сети здравниц в регионе, Анатолий Быков отметил важную деталь: многие отели в Сочи и в других муниципалитетах Краснодарского края начали формировать медицинские центры. И, по существу, сегодня эти отели являются не просто средствами размещения гостей, а полноценными оздоровительными комплексами.
– Здесь создается инфраструктура для контроля за состоянием здоровья гостей, для занятий физкультурой, проводится образовательная работа по формированию здорового образа жизни и правильному пользованию нашими природными курортными факторами, – сказал Анатолий Быков. – Таким образом, модернизация гидроминеральной базы курортов, внедрение инновационных научно обоснованных технологий будет являться надежной платформой дальнейшего развития оздоровительного туризма и укрепления экономики.
Краснодарский край продолжает делать новые шаги для улучшения работы санаторно-курортного комплекса. В частности, регион инициировал предложение ввести единые стандарты для организаций отрасли. Министр курортов, туризма и олимпийского наследия региона Светлана Балаева озвучила идею на Всероссийском научно-практическом онлайн-семинаре «Каждому гражданину России – доступное санаторно-курортное лечение»:
– Это система, похожая на привычную нам классификацию отелей с присвоением «звезд», но с учетом уровня и качества санаторно-курортных услуг. Ее введение поможет нашим гостям лучше ориентироваться в разнообразии организаций, принимать верное решение при выборе места отдыха и оздоровления. Мы считаем необходимым на федеральном уровне разработать единый классификатор и сделать его обязательным. Предложения по наполнению такого классификатора мы уже направили в министерство здравоохранения.
Нацпроект в помощь
Рост любой отрасли экономики невозможен без господдержки. В Краснодарском крае действуют самые разные виды помощи тем, кто работает в сфере туризма. Это и гранты для победителей регионального конкурса агротуризма, образовательные программы для начинающих предпринимателей, среди которых «Школа агротуризма». В ней уже прошли обучение более 500 человек.
– В прошлом году совместно с Фондом микрофинансирования был разработан специальный продукт для наших предприятий отрасли. Он позволяет получать финансирование под минимальный процент. Например, для реновации объектов перед сезоном. На сегодняшний день предприятия туротрасли в Фонде микрофинансирования занимают 33 процента от общего объема кредитующихся, – отметила Светлана Балаева.
На базе кубанских здравниц функционирует 103 бальнеологических и 96 грязевых отделений, реализуется более 500 уникальных оздоровительных и лечебных программ с использованием местных природных ресурсов.В будущем курорты края ждет масштабная финансовая поддержка. Напомним, губернатор Кубани Вениамин Кондратьев подписал план восстановления роста экономики, где уделяется внимание и туристической отрасли. А именно: будут поддержаны детские здравницы, которым выделят 200 млн. рублей на возмещение затрат на капитальный и текущий ремонт для подготовки к сезону.
Кроме того, для туротрасли, помимо уже действующих мер, разработан ряд новых. В частности, в 2021 году затраты субъектов малого и среднего предпринимательства на содержание и ремонт объектов туристского показа будут субсидироваться краем. На эти цели предусмотрено 100 млн. рублей. Еще одна мера поддержки заключается в возмещении части затрат по организации туристических событий. На проведение подобных мероприятий в 2021 году будет выделено 30 млн. рублей.
Край активно включается и в федеральные проекты, позволяющие финансировать развитие курортной инфраструктуры, что также, несомненно, способствует привлечению в регион гостей.
В этом году по поручению президента России формируется новый национальный проект по развитию туризма в стране. Мы активно включились в эту работу и вносим свои предложения.
Прежде всего, курорты края рассчитывают на поддержку в развитии обеспечивающей инфраструктуры, в том числе коммунальной, дорожной.
– Это будет комплексное развитие курортных территорий. Наш регион, безусловно, обеими руками за создание отдельного национального проекта по развитию санаторно-курортного комплекса. Помимо создания привычных санаториев, гостиниц, сделать акцент на яхтенном туризме – на это сегодня есть запрос у наших туристов. Сеть марин может объединить все Черноморское побережье, – считает губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев.
Кроме того, в планах у региона дальнейшее развитие круглогодичного отдыха.
– Мы готовим предложения по дальнейшему продвижению продуктов культурно-познавательного, событийного, делового туризма. Особое внимание – экотуризму. Здесь у края огромные возможности – более 200 особо охраняемых природных территорий. Это заповедные места, обладающие уникальными природными богатствами, все они имеют потенциал для развития, – сказал губернатор Кубани Вениамин Кондратьев.
Читайте также: