Реклама туризма в швейцарии

Обновлено: 10.01.2025

Швейцария – мекка для туристов с самыми разными интересами: кто-то мечтает оказаться в самом сердце Европы, увидеть степенную жизнь, окутанную традициями, кто-то – полюбоваться альпийскими пейзажами, замками, водопадами, третьи сразу едут на горнолыжку, четвёртые – по дорогим магазинам Цюриха, а кто-то ищет возможности для экотурзма. В чем секрет популярности этой страны? Швейцарцы хранят традиции, берегут природу, сохраняют старинную архитектуру, при этом остаются одной из самых передовых стран в области высоких технологий, педагогики, социального устройства. Красивая страна с живописными озерами, вкусной едой, милыми деревушками вызывает почти у каждого гостя желание провести здесь старость.

10 лучших туристических реклам

Кадр видеоролика

Летом 2010 года власти Исландии запустили масштабную рекламную кампанию в поддержку туризма, серьезно пострадавшего после извержения вулкана Эйяфьятлайокудль. В основе кампании «Inspired by Iceland» был зажигательный вирусный ролик, в котором вся страна в едином эмоциональном порыве танцует под композицию «Jungle Drum» исландской певицы Emiliana Torrini.

В 2014 году министерство туризма Тайланда выпустило ролик «Я ненавижу Тайланд», который не только обрел вирусную популярность, но и получил многочисленные награды на рекламных фестивалях. Главный герой видео - турист Джеймс - переживает все мыслимые проблемы в Тайланде, что заставляет его возненавидеть страну. Но доброта местных жителей помогает ему постичь всю полноту тайского гостеприимства.

Туристическое ведомство Венгрии в 2013 году выпустило впечатляющую рекламу своей страны. UNWTO признали его лучшей туристической рекламой Европы. Срежисированный Даниллой и Лукой Костил, ролик показывает четыре главных области-Будапешт, Балатон, а также в кадре великолепные рестораны, Будапешт, национальная кухня и лечебные озера.

Агентство по туризму кантона Граубюнден (Швейцария) в 2015 г. поразило рекламой пассажиров вокзала в Цюрихе. Случайные прохожие были удивлены, когда с экрана цифрового билборда к ним обратился не просто рекламный персонаж, а реальный человек в режиме реального времени. Житель маленькой деревушки горного района Граубюндена лично пообщался с прохожими и пригласил их посетить его родной уголок.

Проект под названием «Звезды двухсотлетия» (Esto es Mexico, Las Estrellas del Bicentenario или This is Mexico: The Stars of the Mexican Bicentennial) приурочен к 200-летию независимости Мексики. Каждый его кадр настолько красив, что мог бы быть фотографией. Цель – показать не только природную красоту, но и дух Мексики. Естественно, для привлечения туристов. БОЛЬШЕ РОЛИКОВ.

Министерство туризма Болгарии решило не мелочиться и для продвижения своих пляжных и горнолыжных курортов пригласило в рекламный проект знаменитостей мирового уровня: Сильвестра Сталлоне, Сальму Хайек, Антонио Бандераса, Джейсона Стэтхэма, Эдриана Броуди и др. Прекрасный пример того, как использовать селебрити для продвижения страны.

Фирменная безуминка Японии проникла и в ее туристическую рекламу. В этом году выпустила свою рекламу префектура Оита расположена на северо-востоке острова Кюсю,. Эта местность пользуется большой популярности среди японцев благодаря природным особенностям: живописные зеленые массивы, водоемы, лечебные грязевые и горячие источники. Но одних красот природы авторам ролика показалось мало.

В рамках проекта по привлечению туристов национальный городской орган по развитию туризма в столице Ирландии создал бренд Дублина совместно с графическим дизайнером Энни Аткинс Ролик показывает то, что Дублин может предложить путешественнику разнообразный опыт, который, как правило, нельзя получить в европейском городе. Несмотря на то, что это отдых в городе, разница заключается в глотке свежего ирландского воздуха.

Для Новой Зеландии рекламу выбирал сам Питер Джексон, режиссер «Властелина Колец» и продюсер «Района № 9». Он подвел итоги конкурса «Your Big Break» («Твой большой прорыв»), проводимого по инициативе правительство Новой Зеландии. Конкурс, призванный повысить привлекательность страны на краю света в глазах туристов и воспеть ее красоту, предлагал всем желающим прислать на сайт кампании сценарий трехминутного ролика, в главной роли в котором выступала бы Новая Зеландия.

В результате Питер Джексон, лично просмотрев все работы, назвал победителя. Им стал аргентинец Andres Borghi, придумавший трогательный ролик «Рабочий день». В этом шорт-фильме мы знакомимся не только с природой Новой Зеландии, но и с автором «Рабочего дня» — он исполняет главную роль.

Стоит отметить, что в России популярность внутреннего туризма также поддерживается рекламными материалами, которые, при этом, не всегда создаются на должном уровне. Однако размещенный ролик про озеро Байкал вполне сравним с лучшими мировыми работами туристической категории. В видео раскрываются все грани привлекательности Байкала для туристов: потрясающей красоты природа, флора и фауна, уникальные промыслы и народности.

Sergey Dolya Сергей Доля

Для того чтобы раз и навсегда понять как далеко нам до цивилизованного туризма, достаточно посмотреть как Офис по туризму Швейцарии пиарит свои проекты. Например, Маршрут Гранд Тур по Швейцарии- 1600-километровое путешествие по стране с заездом в максимальное количество достопримечательностей, заповедников и главных туристических объектов. Илья Варламов как раз начал писать о нем цикл постов.

Взглянем на раздел посвященный Гранд Туру. Короткая вводная аннотация рассказывает посетителю "спойлер" путешествия: маршрут длиной в 1600 км проходит через четыре разноязычных региона страны, пять альпийских перевалов, одиннадцать объектов из списка Всемирного наследия ЮНЕСКО, два биосферных заповедника и вдоль 22 озер.

После этого идут тематическое разделы "Культура и искусство", "Традиции и кухня", "Отели с красивым видом" и многое другое, что находится на маршруте Гранд Тура по Швейцарии.

Я, например, как фотограф, хотел бы посмотреть самые красивые и живописные места. Я просто выбираю раздел "Идеалистические пейзажи" и передо мной оказываются все самые "вкусные" и фактурные локации. Разумеется, все они сопровождаются качественными фотографиями.

Выбираем, например, маршрут "Айроло - Глетч". Кстати, очень крутая фотография - серпантин подсвечивают фары автомобилей, снятые на длинной выдержке:

Посмотрите: можно не только изучить фотографии, но и тут же, не уходя с сайта посмотреть StreetView, веб-камеры на маршруте и панорамы на 360 градусов. Чуть ниже на странице есть описание участка, график перепадов высот. Можно загрузить хайкинг-карты для пешеходных прогулок и GPS координаты. Тут же на странице все возможные ссылки и контакты которые могут потребоваться - от контактов местного турцентра и прогноза погоды, до расписания общественного транспорта и ближайших событий на этой местности.

Конечно, с текущим курсом евро путешествие в Швейцарию влетит в копейку, но я буду точно уверен, что не останусь разочарованным.

Кстати, почувствовать дух Гранд Тура по Швейцарии можно на сайте квеста от Офиса по туризму Швейцарии "Get lost. Get natural". Разгадывая задания героев квеста, участники могут выиграть Гранд Тур по Швейцарии этим летом c оплаченный перелетом, проживанием и арендой авто! А каждую неделю разыгрываются авиабилеты в Швейцарию, часы Swatch и швейцарские ножи.

Я тоже зарегистрировался в игре и хочу попытать удачу. Я решил, в моем блоге будет проходить параллельное состязание. Каждый день я буду публиковать вопрос из игры, а вы должны на него ответить. Для меня это будет подсказка, а для вас - шанс улететь в Швейцарию. Лучшему блогеру-подсказчику я подарю билет на самолет вне основного конкурса!

Внимание вопрос: "Как называется станция самого высокого в мире фуникулера, расположенная на входе в ледяной грот?" Если хотите посмотреть дополнительные фото, видео-подсказки и насладиться квестом по-настоящему, регистрируйтесь на сайте "Get lost. Get natural".

UPD. Правильный ответ: Mittelallalin

Следующий вопрос: Чьим именем названа дорога, проходящая рядом с курортом неподалеку от горы Маттерхорн? Назовите его творческие имя и фамилию на русском языке.

UPD. Правильный ответ: Марк Твен

Следующий вопрос: Как (по-русски) называется курорт в сердце Четырёх Долин, между Маттерхорном и Монбланом?

UPD. Правильный ответ: Вербье

Следующий вопрос: Сегодня поезд Линии Лаво отвозит меня в городок с двухтысячелетней историей. Он находится на перекрёстке путей, связывающих Швейцарию, Францию и Италию. Как называется станция, на которой я вышел?

Завтра напишу правильный ответ и следующий вопрос.

Добавьте этот пост в закладки, потому что на кону АВИАБИЛЕТЫ В ШВЕЙЦАРИЮ! Их получит самый активный подсказчик!

Виза для россиян

Въезд в Швейцарию для россиян открыт по двум типам виз:

Шенген – даёт право посетить страну туристам, транзитным пассажирам, разрешает пребывание 3 мес., максимум – до полугода.
Национальная виза позволяет находиться на территории страны дольше 3 мес. Подходит тем, кто планирует продолжительное путешествие, посещает родственников, едет работать или учиться.

Список документов для получения туристической визы:

Загранпаспорт с двумя пустыми страницами + копии, срок действия документа – не менее 3 месяцев с момента окончания поездки
Цветные фото (с четким, качественным изображением заявителя анфас)
Старые загранпаспорта, визы
Заполненная анкета
Справка с места работы или учёбы
Выписка из банка, подтверждающая платежеспособность туриста
Подтверждение бронирования авиабилетов номера в отеле, апартаментов или копия договора аренды.

Сборы:

Консульский сбор – 35€
Сервисный сбор – 1900 руб.

Срок рассмотрения документов – от 3 рабочих дней.

Типы виз: однократные/многократные.

Видео: В Швейцарии сняли самую заманчивую и привлекательную рекламу для туристов

Если какое-нибудь государство хочет сделать по-настоящему эффективную и незабываемую туристическую рекламу, перед которой не сможет устоять ни один путешественник в мире, то ему стоит поучиться у Швейцарии. Видео швейцарцев о том, как они готовят свою страну к визиту дорогих иностранных гостей, покорило сердца людей со всех уголков земли. Посудите сами: ну какой турист сможет не поддаться соблазну побывать в таком дружелюбном, гостеприимном, красивом и веселом краю, где все уже готово к его приезду?

Гендиректор Switzerland Tourism: «Швейцария» – сильный туристический бренд

Швейцарию можно считать родоначальницей современного туризма как индустрии. Именно здесь во второй половине XIX в. сформировалась культура путешествий в ее нынешнем понимании. Тогда в страну массово поехали состоятельные путешественники из Англии, России и США, и для удовлетворения их запросов начали строиться роскошные гостиницы и – параллельно – необходимая инфраструктура, в том числе железные и автомобильные дороги.

Спустя 150 лет туризм остается для страны одной из важнейших отраслей. Федеральный офис по статистике (Federal Statistical Office, FSO) зафиксировал в 2017 г. 37,4 млн ночевок, что равняется рекордным показателям 1990 и 2008 гг. Чистый же доход от туризма (не включая сопутствующих трат на транспорт, шопинг и т. д.) в 2010 г. перевалил за 15 млрд франков и балансирует на уровне 16–18 млрд, что делает туристическую отрасль одним из самых значимых источников пополнения казны.

С ростом числа туристов статуса места отдыха для богатых и требовательных Швейцария не утратила. «Мы по-прежнему остаемся премиум-направлением», – говорит Мартин Нидеггер, генеральный директор Switzerland Tourism – организации, которая занимается развитием внутреннего и внешнего туризма Швейцарии. Хотя тут же подчеркивает, что воспринимать ее исключительно как вариант 5-звездочного туризма не стоит: предложения есть в разных сегментах.

Мартин Нидеггер

гендиректор Switzerland Tourism Родился в 1971 г. в Берне. Окончил Academia Engiadina Samedan (Швейцария) по специальности «Менеджмент в туризме» (Tourism management), программы MBA в University of Strathclyde и Stanford University Graduate School of Business директор по развитию туризма региона Энгадин-Скуоль Engadin Scuol Tourism Board директор представительства Switzerland Tourism в Нидерландах директор по развитию Switzerland Tourism генеральный директор Switzerland Tourism – Согласно данным Всемирной туристской организации (United Nations World Tourism Organization) в 2012–2016 гг. число туристов, приезжающих в Швейцарию, не росло, а доход туристической отрасли сократился. Как вы оцениваете состояние туристической индустрии Швейцарии – она в кризисе? – Этот 5%-ный рост – в ночах или деньгах?

– В ночах. В Швейцарии мы в первую очередь ориентируемся на этот показатель.

– Какие основные цели и задачи стоят перед вами как новым генеральным директором?

– Задача № 1 – вернуть европейский рынок. Я имею в виду европейский в широком смысле, включая Россию. Мы потеряли 40% этого рынка, это очень много. Это важно не только потому, что это большой рынок. Европейцы путешествуют не так, как гости из Азии или с Ближнего Востока, которые ограничиваются максимум 10 точками. Европейцы, в том числе россияне, ездят по всей Швейцарии.

– В 2016 г. доход от туризма составил 16 млрд швейцарских франков, в прошлом году – 17 млрд. Какие задачи ставите на будущее?

– Говоря о доходах, мы ставим цели не столько в цифрах, сколько в доле туризма в общем доходе Швейцарии. Наибольший доход стране приносит финансовая отрасль (банки, страхование, консультирование), мы с часовой индустрией делим 3-е и 4-е места. Сейчас часовая выигрывает, [в прошлом году] доход от нее составил 19 млрд франков, и мы хотим обойти ее и стать третьими.

– Каков ваш бюджет?

– Мы наполовину частная, наполовину государственная организация, подчиняемся министерству экономики. Наш годовой бюджет – около 60 млн франков, половина из которых от правительства, еще половину мы зарабатываем, например, за счет работы с партнерами. У нас 250 сотрудников, половина из них работает в головном офисе, половина – непосредственно на рынках. И работа на рынках самая важная, это основа бизнеса.

«В Швейцарии можно увидеть многообразие жизни»

– Швейцария сейчас не входит ни в десятку самых посещаемых стран мира, ни даже в десятку в Европе. Какие задачи по посещаемости вы себе ставите?

– Швейцария – очень маленькая страна в сравнении даже не с такой гигантской страной, как Россия, а со многими другими европейскими странами. Поэтому мы, конечно, не можем глобально расти за счет количества туристов – просто потому, что ограничены небольшой территорией и не можем принять бесконечное число гостей. Вот почему рост для нас в первую очередь измеряется качеством: это рост доходов от туризма и удовлетворенность туристов. Мы не заинтересованы в том, чтобы люди приехали один раз и больше никогда не вернулись. Показатель удовлетворенности – насколько люди остались довольны визитом, сколько гостей возвращается снова и приезжает постоянно – важен больше количества.

Звездная реклама в Швейцарии |Publicité en Suisse, faite avec des stars

Когда в 2009 году швейцарский горнолыжник Дидье Кюш стал чемпионом мира в супергиганте, то во время награждения журналисты, публика и телезрители могли видеть на его кепке название фирмы, которая была его спонсором уже 11 лет – Ovomaltine. Войдя в историю, спортсмен помог войти в нее и компании-производителю шоколадных энергетических напитков, которые стали ассоциироваться с энергией и непринужденностью Дидье.

Владельцы предприятий часто стоят перед выбором: потратить тысячи франков на рекламный телеролик, который мало кто заметит, или обратиться за помощью к известному актеру, спортсмену, певцу или фотомодели?

Нюансы

В первую очередь услугами звезд пользуются учреждения из сферы обслуживания – банки, страховые компании, фирмы, производящие модную одежду и парфюмерию, транспортные компании. В 2014 году швейцарские предприятия потратили на спонсорские отношения с известными личностями сотни миллионов франков, пишет журнал PME.

В этом деле есть свои хитрости: для представления марки лучше не нанимать иностранную звезду, даже если она известна и в Швейцарии, так как это может вызвать у аудитории некоторый «диссонанс» и произвести неожиданный, а порой и пагубный эффект.

Хорошим примером отношений «компания-спонсор и знаменитость» может быть Станислас Вавринка. В январе прошлого года на Открытом чемпионате в Ченнаи на руке у него были часы водуазской мануфактуры Audemars Piguet, за несколько месяцев до этого его поздравлял с победой в Японии швейцарский производитель термосов и термокружек Sigg. Кроме «родных» компаний, известность теннисиста используют фирмы и других стран…

По обстоятельствам

Нужно заметить, что универсального рецепта работы со знаменитостями не существует, в каждом конкретном случае владельцу марки необходимо самостоятельно решить, к какой аудитории он обращается, и кого стоит пригласить для продвижения того или иного товара, чтобы не сесть в лужу. Ведь борец-самбист будет странно смотреться, рекламируя посуду, а писатель – игровые видеоприставки…

Кристин Жако, в прошлом консультант в сфере спонсорства, отметила, что в период своей работы не раз общалась с начальниками, которые принимали решение о сотрудничестве с известными людьми «в первую очередь на основе личной симпатии, а не исходя из интересов фирмы». Сегодня им приходится держать себя в руках, так как спонсорство обходится недешево.

Кроме того, иногда целесообразнее выбрать не звезду, а молодой талант и поддерживать его год за годом, не распыляясь на краткосрочные сотрудничества. Если же предприятие производит болты, то нанимать знаменитость совсем не обязательно, можно обойтись «классическими средствами» продвижения товара.

Как достать звезду?

Желая заручиться помощью триатлониста Майка Эгроза для рекламы своей продукции, глава фрибургской компании Marvinpac просто узнал номер его телефона и позвонил. В большинстве же случаев знаменитости поручают общение со спонсорами специальному агенту, но небольшим компаниям не стоит отчаиваться, так как порой известные личности расположены помочь предпринимателю, даже если вознаграждение будет не сказочным. За примерами далеко ходить не нужно: агент лыжника Дарио Колоньи рассказал, что Дарио поддерживает небольшую швейцарскую фирму «скорее из-за высокого мнения о ее продукции, чем из финансовых соображений». Несколько лет назад швейцарский футболист Иоганн Фогель стал лицом автосалона в кантоне Во, так как знаком с главой предприятия и ценит качество его работы.

Цена спонсорства

Точную сумму назвать крайне сложно, так как все зависит от конкретного случая. Например, контракт Nespresso с Джорджем Клуни, который рекламирует продукт с 2006 года, приносит актеру 5-10 миллионов в год.

Себастьян Чиапперо, генеральный директор женевской компании Sponsorize, помогающей предприятиям оптимизировать свои действия в сфере спонсорства, отметил, что в Швейцарии помощь отечественной знаменитости обходится в 200 000 – 500 000 франков в год. За это звезда продвигает продукты и услуги, носит одежду бренда, «выделяет» его при появлении на публике и на своих страницах в социальных сетях.

Также от одного до пяти дней в году знаменитость тратит на участие в мероприятиях, которые организует компания: фотосессии, присутствие на выставках, торжественных вечерах и т.д. (все акции указаны в контракте, который в большинстве случаев длится от трех до пяти лет). Порой компании могут оговорить совершение оплаты в зависимости от результатов, чтобы знаменитость не получила очередной чек ни за что.

Сопутствующие расходы

Важно помнить, что одной суммой контракта фирме не отделаться, ведь на связанную рекламную кампанию порой приходится тратить в пять раз больше, отметил эксперт в области рекламы, лозаннец Иван Фантоли. Например, кроме контракта с Роджером Федерером, компания Rolex разработала соответствующую стратегию «под него», которая включала публикацию коммюнике после его матчей и т.д.

Говоря о случае, когда фирма делает ставку на молодой талант, можно привести пример компании Caran d’Ache. Несколько лет назад Caran d’Ache начала спонсировать теннисистку Белинду Бенчич, и теперь, после нескольких крупных побед спортсменки, потраченные деньги окупаются: каждый раз, когда Белинда достает шариковую ручку, окружающие видят название женевской фирмы.

Водуазский певец Бастиан Бейкер отклоняет большинство предложений, которые ему делают разные компании, так как мир музыки гораздо тоньше и деликатнее, чем спорт - любые ассоциации с тем или иным продуктом здесь связаны с большим риском. Приходится быть очень рассудительным, чтобы не навредить своему имиджу. Вместе с тем исполнитель не первый год сотрудничает с часовым брендом Omega, а также автосалоном, который предоставил ему в пользование машину в обмен на частные концерты, и авиакомпанией, которая за оказанные услуги дарит певцу авиабилеты…

Фирма Себастьяна Чиапперо в настоящее время продвигает альтернативу дорогостоящим звездам, которую можно назвать микроспонсорством. Чтобы сэкономить деньги, никто не запрещает привлечь для рекламы тех же авторучек, галстуков или программного обеспечения признанного в своей области эксперта, провести конференцию, подготовить специальные публикации. В этом случае фирме придется тратить «всего» 50 000 – 100 000 франков в год.

Добавим, что спонсорство может оказаться и рискованным делом, так как порой знаменитость начинает «плохо себя вести»: отпускать нелестные замечания в адрес разных слоев общества, злоупотреблять спиртным или устраивать скандалы. В таких случаях компании часто разрывают контракты, которые включают пункты о конкретных «карательных мерах».

«Мы открыли отель с совершенно новой концепцией»

Генеральный менеджер Park Hotel Vitznau Урс Лангенэггер объясняет, как исторический отель на Люцернском озере стал прибыльным всего два года спустя после реконструкции стоимостью 220 млн франков – Швейцария стала известна как направление летнего отдыха, затем – как горнолыжного. Что сейчас доминирует?

– Это зависит от рынка. Есть рынки, на которых вообще нет спроса на горнолыжный отдых как таковой – не только в Швейцарии, а в принципе, потому что у них нет культуры зимнего туризма, зимнего отдыха. Например, в Индии. Индусы приезжают главным образом весной, для них высокий сезон – апрель, май, июнь, потом они снова пропадают до следующей весны. Китайские туристы, после того как Пекин выиграл право на проведение Олимпийских игр – 2022, стали больше интересоваться зимним отдыхом и зимними видами спорта, но исторически они больше предпочитают летний отдых, поэтому пока больше приезжают летом. Россияне больше приезжают зимой, но ненамного, соотношение зимы и лета составляет примерно 55%, так что на вашем рынке скорее можно видеть равномерный интерес.

Также нужно учитывать, что летний сезон длиннее зимнего: зимний длится максимум три месяца, иногда короче, если нет снега, летний начинается с мая и иногда продолжается по октябрь. Но не могу сказать, что мы специально работаем над балансом летнего и зимнего отдыха или стремимся какой-то из них увеличить, нам это не очень интересно. Для нас важнее выравнять число приезжающих в течение всего года. Например, осень всегда воспринималась скорее как продолжение лета – если погода позволяла, то в осенние месяцы предложением для туристов были те же самые летние занятия. Но с этого года у нас работает отдельная команда и выделен отдельный бюджет на продвижение осени. Это период в 2–3 месяца в зависимости от погоды, и мы сейчас продумываем предложения именно на это время. Так что нам важнее и интереснее продвигать Швейцарию как всесезонное направление. Например, у нас есть железнодорожные туры по самым живописным маршрутам. Неважно, когда именно вы приезжаете – зимой, летом, осенью, весной, вы в любом случае увидите Швейцарию, и это будет абсолютно комфортно. Еще одно предложение из этой же серии – Гранд-тур по Швейцарии, наш вариант Route 66.

– Сейчас есть проблема сезонности?

– Я не могу сказать, что это проблема. Зима и лето сильны, но у нас много всесезонных предложений. Конечно, нельзя сказать, что загрузка одинакова в течение всего года, но явных провалов нет. Но да, одна из актуальных задач – привлекать больше туристов весной и осенью и делать больше всесезонных предложений. Зимний отдых привязан не только к датам, он зависит от наличия снега, и это погодные условия, они непредсказуемы. Поэтому у нас должны быть предложения на случай поздней и малоснежной зимы, должна быть альтернатива на случай, если снега нет. Нельзя допускать, чтобы люди не приезжали, потому что нет снега и им нечего делать. Поэтому мы работаем над тем, чтобы было больше развлечений и предложений, которые не зависят от погоды и одинаково годятся для всех времен года.

– Швейцария всегда была и сейчас остается направлением природного отдыха, а не зрелищного или событийного. Вас это устраивает?

– Индустрия туризма существует в Швейцарии 150 лет, соответственно, у нас большое наследие и давние традиции. И одна из них – традиция курортного туризма: природа, горы, пейзажи. Это вещи, которые не менялись, и мы будем не правы, если перестанем уважать сложившийся порядок вещей. Поэтому отлично, что Швейцария многими воспринимается как рай для отдыха на природе. У нас великолепная природа, красивейшие горы, чистые озера. Но и неправильно говорить, что у Швейцарии есть только это. У нас есть города. Конечно, в сравнении с российскими это не города, а небольшие деревеньки, мы их называем «города-бутики». Но многие из них все равно именно города – с атмосферой города, инфраструктурой, дорогами и транспортом как в городах, а не как в небольших деревнях, с музеями. В Базеле представлена великолепная коллекция искусства, в Цюрихе – прекрасный шопинг, Женева – настоящий международный центр. Поэтому, с моей точки зрения, баланс соблюден: если путешествовать по всей Швейцарии, можно увидеть многообразие жизни.

– У вас проходит много глобальных, значимых в мировом масштабе событий: Экономический форум в Давосе, Art Basel и Baselworld в Базеле и т. д. Вы продвигаете их совместно с организаторами – как часть продвижения Швейцарии?

– Да, многие населенные пункты становятся базой для крупных мероприятий: где-то они проводятся, потому что так сложилось исторически, места для новых выбираются, чтобы максимально соответствовать идентичности местности. Конечно, мы помогаем продвигать и отдельные мероприятия, но глобально нам важнее поддерживать Базель как швейцарскую столицу искусства, чем как место проведения Art Basel. В Кран-Монтане проходит один из важнейших европейских гольф-турниров, но нам важнее, чтобы гости не приехали один раз на соревнование, а приезжали все лето. В Гштааде и Люцерне проводится фестиваль классической музыки, это дает городу отличительную черту, помогает сформировать идентичность. Мы в диалоге с организаторами всех крупных мероприятий, но, повторю, для нас приоритет – это продвижение туризма Швейцарии, а не отдельных мероприятий.

– Перед интервью мы с коллегами обсуждали наши впечатления от поездок в Швейцарию, и многие говорили о трудностях с транспортом и размещением как раз во время мероприятий. Например, из Давоса нельзя уехать поздно вечером – электрички уже не ходят, а в Базеле во время крупных выставок невозможно снять жилье. Ночных самолетов в Швейцарии тоже нет.

– Да, аэропорты Женевы и Цюриха не принимают и не отправляют рейсы с полуночи до 6 утра. Это правило. Мы демократическая страна, и люди решают, что должны делать власти. Если местные жители проголосовали за определенные правила, это закон. Это не единственное подобное решение. Точно так же люди решили, что не хотят, чтобы по воскресеньям работали магазины. Конечно, мне, как человеку, который занимается развитием индустрии, было бы проще, если бы магазины работали, но так решили швейцарцы, поэтому активного шопинга по воскресеньям в Швейцарии нет. То же самое с перелетами и ночными поездами. На референдуме было принято, что ночью самолеты не летают. В том числе потому, что многие аэропорты находятся очень близко к жилым кварталам и шум от транспорта мешает местным жителям.

– А в целом вы сотрудничаете с органами, которые занимаются транспортом?

– Да, мы работаем очень близко. Большинство гостей прибывает самолетом? Значит, нам нужно больше рейсов, нужны хорошие аэропорты – мы это обсуждаем с соответствующими структурами. Второй момент – в Швейцарии многие предпочитают не арендовать автомобиль, потому что у нас очень надежная система общественного транспорта. У нас есть специальная карта Swiss Travel Pass – единый билет на любой вид общественного транспорта: поезд, автобус, водный транспорт. Его можно купить на 4, 8 или 15 дней. Также по этой карте можно посетить некоторые музеи. Это уникальное предложение, ни в одной другой стране мира такого нет – можно купить один билет и потом свободно перемещаться по стране.

– Вы говорите, что большинство туристов прибывает самолетом. Странно, что не на автомобилях или поездом, у вас же главный рынок – Европа.

– Самый главный рынок – внутренний: его доля – 45%. На 2-м месте – Германия, это самый важный зарубежный рынок. Следом – США, Великобритания, Китай, Франция. Да, гости из близлежащих регионов приезжают поездом или на автомобиле, но гости из США, Великобритании, Китая, России, Японии – все прибывают самолетами. Даже туристы из Северной Германии и часть из более дальних мест Европы – тоже.

– А кто тратит больше денег?

– По ежедневным тратам на 1-м месте – страны Персидского залива с 460 франками в день, россияне в среднем тратят по 250 франков и в настоящее время, увы, не входят в десятку самых многотратящих туристов.

Россиянка отдохнула в Египте и пожаловалась на «дурдом» в отеле

Россиянка отдохнула в пятизвездочном отеле и раскритиковала низкий уровень сервиса. Впечатления девушки опубликовал портал «Тонкости туризма» на платформе «Яндекс.Дзен».

Прежде всего туристка пожаловалась на «дурдом» в гостинице. По ее словам, все сотрудники стремились на всем «рубить бабки» — например, за взвешивание чемодана на ресепшене администратор «с нахальной улыбкой» попросил один доллар (примерно 72 рубля).

Как Россия позавидовала Тимати, возненавидела Зверева и Собчак

Также путешественнице не понравилась уборка в номерах. Она рассказала, что горничная заправляла кровать, меняла полотенца и выдавала бутылки с водой, а на просьбу помыть пол потребовала два доллара (около 145 рублей).

Пляж, напротив, ей понравился — вода была чистой, а заход в воду не резким. Тем не менее, россиянка отметила назойливых продавцов и близость судов, из-за которых присутствовал запах бензина.

Еще один недостаток — необходимость платить за туалетную бумагу при походе в туалет в кафе, магазинах и на экскурсиях.

Кроме того, автора разозлило требование сотрудников аэропорта снять обувь при пограничном досмотре. «Я была в шоке: меня заставили снять босоножки на сантиметровой подошве и встать голыми ногами на грязный коврик. Взамен ничего не предложив. А ничего, что там куча других потоптались уже?!» — сказала она.

В заключении девушка назвала свои впечатления от отпуска двоякими и уточнила, что она ехала на курорт не для того, чтобы «валяться как тюлень».

Ранее в сентябре слетавшая в Египет россиянка описала пребывание в отеле фразой «это Казанский вокзал». По ее словам, несмотря на удобное расположение, гостиница имеет низкий уровень сервиса и плохое качество питания. «Все разломанное, разбитое. В душе капает вода, а балкон даже на замок не закрывается!» — возмутилась путешественница и пригрозила турагенту заявлением в полицию.

Жилье

Schweizer Hotelier Verein, SHV – ассоциация гостиниц Швейцарии классифицирует отели по уровням, отмечая лучшие при помощи звёзд. Некоторые отели не входят в SHV, тем не менее предоставляя качественное обслуживание, распространены частные пансионаты, горные отели, шале, апарт-отели, частные варианты проживания. Подробная информация о горных отелях размещена на сайте Швейцарского Альпийского клуба.

Классное жилье в Швейцарии: мечта или реальность?

Как швейцарские кантоны привлекают туристов? |Comment les cantons suisses attirent des touristes?

1 мая в Вале была запущена кампания «Приезжайте этим летом в Вале такими, какие вы есть». На то, чтобы привлечь швейцарцев в Вале, власти выделили из местного бюджета 1,2 млн франков. Благодаря умелой организации города кантона смогли сэкономить немалые средства, которые они в противном случае потратили бы на собственные рекламные кампании.

Добавим, что отдых у озера тщательнее всего продуман на водуазской ривьере, где из-за пандемии отменены конгрессы и конференции, а джазовый фестиваль в Монтре прошел в режиме онлайн. Чтобы вызвать у швейцарцев желание приехать в город, где много лет прожил Владимир Набоков, здесь запустили проект Dolce Riviera, в рамках которого туристы могут насладиться сладкой жизнью возле озера в Монтре и соседних городах, сходить в горы, оценить отели в стиле Прекрасной эпохи, посетить выставки (бесплатно с картой Montreux Riviera Card, которую клиентам выдают после регистрации в гостинице), насладиться музыкой разных жанров прямо на улицах, выступлениями артистов и т.д. Пандемия усложняет задачу организаторов, которые не забывают о мерах безопасности: объявления о предстоящих концертах будут публиковаться только в аккаунтах музыкантов в социальных сетях, чтобы избежать чрезмерного скопления людей. На территории отеля Fairmont Le Montreux Palace будут проходить представления (не более 300 зрителей), туристам придется оставить свои контактные данные, чтобы с ними могли связаться в случае выявления заражений.

На запуск проекта Dolce Riviera потрачено около 1 млн франков. По словам главы туристического офиса Монтре Кристофа Стурни, организаторы стремились сохранить в городе очарование швейцарской Ривьеры на годы вперед: несмотря на треволнения последних месяцев, у приезжих сложится впечатление, что под сводами Шильонского замка прохаживаются дамы с кружевными зонтиками и кавалеры во фраках, элегантные экипажи катят по кабережной Монтре, а на гастроли из Парижа сюда пожалует знаменитая Сара Бернар.

Питание

Топ-10 блюд швейцарской кухни:

Фондю – старейший способ использовать хлеб и сыр зимой. Сегодня фондю – часть обязательного меню любого местного жителя или посетителя страны с осени до весны. Кусок деревенского хлеба опускают в расплавленный сыр, пузырящийся на открытом огне и сдобренный чесноком, специями. Дополните закуску бокалом белого вина, чая или шнапса для воссоздания традиционной зимней трапезы.

Rosti Valaisanne – тонко натёртый картофель, обжаренный до золотистого цвета, одно из знаковых национальных блюд. Первые Rosti ели фермеры кантона Берн на завтрак. Дымящаяся запеканка подаётся в керамическом блюде с солёным беконом, жареным яйцом, плавленым сыром раклет вместе с острыми корнишонами и маринованным луком.

Базельский мучной суп – первоначально это были просто мука, масло, лук и говяжий бульон, покрытые корочкой из грюйера. Легенда гласит, что суп создал невнимательный повар, чересчур подрумянивший муку. Суп является обязательной частью Базельского карнавала.

Гастрономический обзор самой вкусной еды в Швейцарии:

Цены в кафе и ресторанах Швейцарии высокие, поэтому продукты из супермаркета помогут сэкономить немалую сумму. Обратите внимание на швейцарское белое вино, которое намного интереснее местного пива. Швейцарские продукты маркируются двумя сроками хранения: первый срок – «рекомендуется к употреблению», второй срок – срочно употребить в пищу, после его истечения еду нужно выбросить. Продукты «второй свежести» продаются с большой скидкой, но считаются безопасными. Популярные сетевые супермаркеты – Migros, Coop.

Читайте также: