Развитие туризма в китае
На сегодняшний день Китай просто поражает своим размахом. И это наблюдается практически во всех областях, от IT до строительства и торговли. Придерживаясь таких темпов, Китай является одной из самых прогрессивных туристических стран. КНР может похвастаться не только памятками и архитектурой, но и сетью развлечений на самом высоком уровне.
Разнообразие и количество предлагаемых услуг поражает. Улички практически заполнены магазинчиками, кафешками, торговыми центрами. А территории развлекательных центров, парков аттракционов просто шокируют. Чтобы воспринять масштабы китайской гостеприимности, стоит приехать сюда не на один день.
Самые туристические места в направлении Китая:
Гонконг – развлекательный вид туризма. В городе множество торговых точек (торговые центры, ярмарки, базарчики), насыщенная вечерняя программа (ночные клубы, караоке-бары, рестораны/кафе), развит конный спорт.
Китай — обитель туризма
Пекин – город с древней историей. Сюда едут, чтобы лучше узнать китайскую историю и культуру. Здесь находятся самые знаменитые памятки старины: Великая Китайская стена, Запретный город. В Пекине более ста разнообразных музеев.
Темпы развития туризма в Китае поражают. Поднебесная со своими достижениями и скоростями с каждым годом все привлекательнее для иностранцев.
На сегодняшний день Китай просто шокирует своим размахом. И это наблюдается практически во всех областях, от IT до строительства и торговли. Придерживаясь таких темпов, Китай является одной из самых прогрессивных туристических стран. КНР может похвастаться не только памятками и архитектурой, но и сетью развлечений на самом высоком уровне.
Немного истории развития туризма Китая
История развития туризма в Китае начала набирать обороты в середине XX века. 1954 года открыли бюро путешествий. Спустя десять лет начало свою работу Государственное управление по делам туризма КНР. Это было начало, на сегодня Китай – лидер по количеству туристов среди стран Азии, в мире находится на шестом месте. Хотя совсем недавно основное количество туристов составляли сами же этнические китайцы.
Сначала целью КНР было завлечение Японии, позже шли США, Австралия, Великобритания. Но 1989 года КНР И СССР пришли к торговому соглашению, которое подразумевало открытие границ. Таким образом, СССР опередил Австралию.
Был проведен ряд реформ, из-за которых увеличилось количество туристических зон больше чем в два раза.
Увеличение количества выходных дней привело к пику внутреннего туризма. Ведется активная работа по обеспечению туристов всем необходимым: строительство гостиниц/отелей самых разных категорий, ресторанов и кафе-баров на любой вкус, расширяется список предоставляемых услуг. Значительная доля внимания уделяется транспорту, для удобства приезжих.
История развития туризма в Китае
В современных условиях Китай является экономически развитой страной, в которой эффективно развиваются и прогрессируют такие отрасли, как строительство, торговля, культура, туристический и гостиничный бизнес и др. В последнее время Китай стал очень привлекательным для туристов из многих стран, в особенности, для туристов России. Эта страна влечет туристов своими достопримечательностями, яркими национальными праздниками, культурными традициями и обычаями, огромной сетью развитых турбаз и гостиниц, антиквариатом: древние китайские книги, камни, вазы и сосуды.
Китайцы очень трудолюбивый народ, поэтому, приехав в Китай, вы можете подумать, что попали в какой то загадочный мир: нескончаемое количество разнообразных магазинов и торговых центров, кафе-баров, гостиниц и турбаз, ярких клумб и необычайных скверов, и вы не захотите еще долгое время оттуда уезжать.
Современный туризм в Китае восходит к началу 50-х годов XX века. Уже в 1954 году в стране было открыто международное бюро путешествий с 14 филиалами в Пекине, Шанхае, Гуанчжоу и других городах. В 1964 году в Пекине было создано Государственное управление по делам туризма КНР. После 1978 года благодаря проводимой в Китае политике реформ и открытости, туризм вышел на стадию активного развития. К концу 1998 года число принятых Китаем туристов уже достигло 63,48 млн. . человек, из них число иностранных туристов составило 7,11 млн. . человека. Доходы от международного туризма достигали 12,6 млрд. долларов США. Сейчас Китай является ведущим туристическим центром Азии, по числу принимаемых иностранных туристов Китай вышел на 6-е место в мире. Вместе с тем в Китае получил бурное развитие и внутренний туризм. В 1998 году число внутренних туристов достигло более 695 млн. человек.
Древняя история оставила Пекину большое количество памятников старины и богатое культурное наследие. Туристы обязательно посещают Великую Китайскую Стену, Запретный город (Цзыцзиньчэн), совершают прогулку по парку Ихэюань, парку Бэйхай, поднимаются в горы Сяншань, ездят к храму Неба и др. Прекрасная природа и удивительная архитектура, знакомство с древней культурой Китая, посещение музей - квартиры известных исторических деятелей, посещение пекинской оперы приводит в полный восторг. Здесь можно познакомиться с состоянием развития Китая в политическом, экономическом, научно-техническом, военном и других отношениях, посетите многочисленные музеи - их в Пекине более ста. Можно насладиться природой, поезжайте в пригороды Пекина и насладитесь атмосферой прекрасного ландшафта.
Ныне в Пекине находятся четыре государственных туристических объекта первостепенной важности: храм Неба, Могилы 13 императоров Минской династии, парк Ихэюань, Пекинский океанариум, Великая Китайская стена, парк Бэйхай, парк Цзиншань, парк национальностей, Выставка научно-технических достижений Китая, Пекинский зоопарк, Пекинский ботанический сад и другие.
Среди шести больших древних столиц Китая (Сиань, Лоян, Нанкин, Кэйфэн, Ханчжоу, Пекин) Сиань является самой ранней и самой продолжительной по времени столицей для многих династий. Это самая известная столица в истории и культуре Китая.
Являясь одной из четырех древнейших столиц, а мире, Сиань - известный туристический центр. "Восьмое чудо света" - фигуры всадников и воинов из гробницы императора Цинь Шихуана находится в районе Линьтун города Сиань. Обнаруженные здесь более шести тысяч терракотовых фигур считаются самым великим открытием 20 века. Кроме этого, в Сиане также находятся Большая пагода "Дикие гуси", горячие источники Хуацинчи, гора Хуашань и другие.
Ныне Китай вступает в ряды развитых туристических стран, совершенствует формы и содержание туризма, улучшает качество сервиса.
Китай является ведущей туристской страной на Тихоокеанском побережье. Однако до недавнего времени большинство туристов - 25,6 из 27,46 млн. человек составляли этнические китайцы, приезжающие из Гонконга, Макао и Тайваня. По оценкам Национальной администрации Китая, в 1990 г. количество приезжавших с Тайваня гостей составило 1 млн. человек. Только 1,7 млн. туристов приезжают в основном из Японии, США, Великобритании, стран СНГ и др.
Сложившаяся модель туризма Китая обусловлена политической и в особенности культурной историей страны, а также её взаимоотношениями с перечисленными выше странами. Китай является одной из древнейших цивилизаций мира, однако его новейшая история начинается с 1840 г. после войны с Британией и другими европейскими странами. Последствием этой войны стал переход на долгое время острова Гонконг (ныне Сянган) к Британии, который развивался как торговая база и финансовый центр.
В 1978 г. Китай после долгой изоляции начал проводить политику “открытых дверей”. С началом модернизации китайской экономики в страну хлынул поток зарубежных гостей. Большинство туристов интересовалось древней культурой страны. Так в 1983 - 1989 гг. от туризма в стране поступила иностранная валюта.
В середине 80-х годов в КНР наблюдалась вторая волна быстрого роста туризма. Это обстоятельство дало толчок строительству новых гостиниц и отелей среднего и высшего классов с участием зарубежного капитала. Однако многие отели, особенно в Пекине и Шанхае, уже в начале 90-х годов начали испытывать финансовые трудности из-за неправильного выбранной территории расположения, недочетов в ценовой политике, т.е. китайцы не смогли в полной мере использовать возможности нарастающего туристского рынка.
Главным рынком для Китая в 1979 - 1988 гг. была Япония, за ней следовали США, Великобритания и Австралия. В 1989 г. благодаря политике “перестройки” и соглашению между СССР и КНР об открытии границ для торговли и коммерческой деятельности СССР опередил Австралию и поделил третье и четвертое место с Великобританией.
Политические и экономические реформы, проводимые в КНР, начали положительно влиять на внутреннее развитие туристского рынка, и уже в 1987 г. в стране насчитывалось 290 млн. внутренних туристов. Причины, по которым Китай стал крупным генератором для международного туризма и крупным туристским центром в мире, кроются в его политической эволюции.
Благодаря проведенным реформам, количество туристских зон, доступных для иностранцев, увеличилось с 122 городов в 1982 г. до 274 городов в 1986 г. Богатые туристские ресурсы находятся в северо-восточной и центральной провинциях Китая, где начала свою историю его древняя цивилизация. А южные и прибрежные провинции, расположенные в живописных местностях, где много красивых городов и самое большое население в мире, позволили радикально изменить модель туризма в Восточной Азии и Тихоокеанском регионе в целом.
В течение предыдущих ста лет, Гонконг, развиваясь как крупный торговый порт и крупный туристский центр, вошел в состав новых индустриальных стран Тихоокеанского региона. Туризм для него является третьим крупным генератором иностранной валюты.
В Гонконге туризм основан на широкой торговле, яркой и насыщенной ночной жизни (большое количество кафе - и караоке-баров, ночных клубов), посещении достопримечательностей китайской культуры (опера, музеи, театры), спорте (конный спорт) и ежегодно проводящихся фестивалях. Туризм Гонконга больше относится к развлекательному, чем к другим видам туризма. В Гонконге доминирует туризм въездного характера. Он знаменит также как крупный центр конференций и ярмарок, так, в 1990 г.18 - 29% западных гостей прибыли в страну именно с этими целями. В 80-е годы Гонконг был крупным генератором для других азиатских стран (от 1 млн. человек в 1981 г. до 2,04 млн человек в 1990 г). Основные поездки совершались в соседние страны и были краткосрочными. Жители Гонконга в основном проводят отпуск в Таиланде (90% всех отпусков), а бизнес-путешествия совершают на Филиппины, в Индонезию, Сингапур или Японию.
Другая китайская территория - Макао (Аомынь), являвшаяся португальской колонией, в 1999 г. перешла к Китайской Народной Республике. Макао, в ее состав также входят п-ов Аомынь, о-ва Тайпа, Колоане и другие, расположен в дельте Жемчужной реки вблизи Гонконга и занимает территорию общей площадью 16,92 км2. Большинство туристов приезжают сюда на катерах из Гонконга. Например, в 1992 г. количество гостей в целом составило 7,85 человек, из них доля гостей из Гонконга - 78,7%. Половина гостей приезжают, чтобы провести здесь свой отпуск, а другая половина - для игры в казино.
В 2000 году, согласно данным ВТО, число посетивших Китай туристов из-за границы впервые превысило 10 млн. человек. Валютная выручка от международного туризма достигла 16,2 млрд долл США, составив 6,5 процента от общего объема экспорта страны. По этим двумя показателям Китая занял 5-е и 7-е места в мире. А уже в 2012 году Китай посетило более 57 миллионов туристов (3-е место в мире), а выручка от туризма достигла 50 млрд. долл США (4-е место).
В данное время стране наблюдается бум внутреннего туризма. В связи с увеличением числа официальных выходных дней, связанных с праздником Весны, праздником Первого мая и Национальным праздником Китая, в стране неуклонно растет число китайцев, воспользовавшимися этими днями для экскурсий. Турпоездки китайцев в эти дни играют заметную роль в стимулировании роста внутреннего спроса, содействии росту потребления, развитию смежных отраслей и повышении качества уровня жизни населения.
По прогнозу соответствующих ведомств, перспективы развития китайского туристского рынка огромны и внушают большой оптимизм. Согласно данным ВТО, в 2020 году Китай займет 1-е и 4-е места в мире соответственно по числу принятых туристов из-за границы и числу отечественных туристов, совершивших заграничные турпоездки.
В последние годы в Китае простроено много новых отелей и гостиниц разряда люкс, среднего уровня и эконом-класса для приема туристов с разными возможностями и потребностями. Также улучшаются транспортные условия, а это тоже способствует развитию туризма. Сейчас в Китае действует разветвленная и состыкованная система водного, сухопутного и воздушного транспорта.
Тенденции развития международного туристического рынка и особенности въездного туризма в Китае
В статье анализируются тенденции развития туристической отрасли Китая: ее потенциал, основные факторы конкурентоспособности, направления развития. Основное внимание уделено мерам по стимулированию въездного туризма в ходе проведения мероприятий международного значения.
Международный туризм является одной из ведущих и наиболее динамично развивающихся отраслей мировой экономики. За быстрые темпы роста он признан экономическим феноменом минувшего столетия и ему прочат блестящее будущее. Согласно прогнозу Всемирной туристической организации (ВТО) рост туристической индустрии будет необратимым в XXI в. К 2020 г. количество международных туристических посещений составит 1,6 млрд. единиц в год. Один только Китай будет принимать 1,67 млн. иностранных туристов [1, с. 240].
Туризм на сегодняшний день является одним из самых прибыльных видов бизнеса в мире. Например, в 2007 г. общий доход туристического бизнеса Китая составил 154 млрд. долл. [2]. Интерес предпринимателей к нему очевиден и объясняется рядом факторов. Во-первых, для того чтобы начать заниматься туристическим бизнесом, не требуется слишком больших инвестиций. Во-вторых, на туристическом рынке вполне успешно взаимодействуют крупные, средние и малые фирмы. При этом данный вид бизнеса позволяет быстро оборачивать капитал, а также извлекать известные выгоды за счет валютных операций.
Для высокой эффективности этого вида бизнеса, его рентабельности и прибыльности для занятых в нем людей требуется, прежде всего, компетентность и глубокое понимание международного туризма как экономического процесса, а также знание факторов и тенденций его развития.
В основе развития международного туризма лежит туристический спрос, который является как экономической, так и социальной категорией. Наиболее важными и значительными факторами, влияющими на изменения спроса на туристическом рынке, являются общеэкономические, социально-демографические и факторы культурно- и общественно-психологического характера. Все эти факторы оказывают воздействие на так называемый «черный ящик сознания» покупателя, который в конечном счете является определяющим элементом поведения потребителя на туристическом рынке.
В перечне общеэкономического показателя, который определяет уровень жизни населения, ОЭСР (Организация экономического сотрудничества и развития) в 1980 г. утвердила и такой показатель, как величина свободного времени и его использование. В качестве критерия рациональности структуры расходов семей используется закон, открытый немецким статистиком Э. Энгелем, согласно которому с ростом доходов семьи снижается доля затрат на питание, а доля расходов на удовлетворение культурных и других нематериальных нужд существенно увеличивается. Примером может служить ФРГ, где рост общественного богатства сопровождается сокращением доли расходов граждан. Одновременно растет доля расходов на туризм и организацию свободного времени.
Признавая несомненную зависимость изменений в спросе на туристическом рынке от общеэкономической конъюнктуры, исследователи отмечают, что экономические спады и кризисы оказывают на туристическую индустрию меньшее влияние, чем, например, на такие отрасли, как строительная, автомобильная, производство мебели, и другие отрасли, ориентированные на производство товаров длительного пользования или предметов роскоши. Они отмечают, что современный западный потребитель скорее откажется от видео- и аудиоаппаратуры, чем от финансирования ежегодного отпуска, и подчеркивают, что в период экономических кризисов люди экономили не на отпуске, а в отпуске.
Такую относительную реакцию туризма на изменения общеэкономической конъюнктуры рынка западные исследователи объясняют, прежде всего, эластичностью спроса на туристические услуги. Именно поэтому в годы кризиса происходит неполное прекращение спроса на туристические услуги, а лишь его изменения, т. е. увеличивается спрос на дешевые виды туристических услуг и уменьшается на самые дорогостоящие виды туризма.
Среди факторов социально-демократического характера (возраст, структура семьи, уровень доходов различных слоев общества, соотношение городского и сельского населения) можно заметить, что в настоящее время растет перспективность международного туризма старших возрастных групп (от 50 лет и старше). Это связано с повышением благосостояния всех групп общества, увеличением продолжительности жизни, изменением психологического отношения к старению.
Актуальной целевой группой современного туристического рынка является несемейная молодежь до 35 лет, так называемые «одиночки». Их доля в крупных промышленных городах оценивается практически в 50 % от общей численности населения. Этим людям свойственны, как правило, высокий уровень образования, стремление к успеху в профессиональной деятельности, повышенные требования к комфорту и качеству жизни, индивидуализм. Они уделяют много внимания организации своего свободного времени, стараясь наслаждаться жизнью в полной мере, в данной целевой группе очень велико количество одиноких женщин. Так, по некоторым прогнозам, число женщин, совершающих туристические поездки в одиночку, в третьем тысячелетии будет составлять практически больше 50 % от общего количества путешествующих. По проведенным опросам, одинокие путешествующие дамы ценят высокий комфорт и трепетное к себе отношение. Они уделяют повышенное внимание расположению и обустройству номеров, наличию в них шампуней, скрабов, гелей, проявлению уважения со стороны персонала и личной безопасности.
Туристическая активность находится в прямо пропорциональной зависимости не только от мировых доходов, уровень которых повышается, но и уровня образования потенциальных потребителей. В последнее время стала наблюдаться активизация туристического спроса среди населения с невысоким уровнем доходов и образования. Замечено, что на Западе существует немалое число фирм, специализирующихся только лишь на образовательном туризме. Они успешно работают и получают достаточно высокую прибыль в этом сегменте рынка туризма.
К числу факторов, наиболее существенно влияющих на развитие международного туризма и увеличение числа путешествующих, относят и культурный фактор, а именно рост культурного уровня различных стран мира и стремление к ознакомлению с культурой других стран. По мере того как образ жизни различных стран становятся все более схожим, увеличивается стремление к знакомству с культурой других народов, стала также проявляться тенденция противодействия единообразию, желание утвердить уникальность своей культуры и языка, своеобразная борьба с иностранным влиянием.
Наряду с названными выше особенностями восприятия мира современными потребителями туристических услуг, замечено, что новый потребитель более информирован, более независим, раскрепощен, критически и привередливо относится к предлагаемым ему товарам и услугам, он достаточно избалован их обилием и разнообразием, стремится насладиться многообразием впечатлений и удовольствий.
В ближайшем будущем можно будет прогнозировать следующие направления развития индустрии международного туризма:
- создание новых и развитие уже существующих туристических услуг и рынков, учитывающих состояние туристических (природных, культурных и исторических) ресурсов в странах пребывания туристов;
- широкое вовлечение местной общественности и муниципальных властей к планированию и развитию туристической деятельности, обеспечению ее безопасности;
- развитие связей и взаимопонимания между организациями туризма и муниципальными структурами с целью достижения консенсуса в восприятии интересов каждого из них и поиска путей их удовлетворения;
- рост благосостояния местного населения, устранение налоговых, таможенных и других трудностей, которые могут препятствовать развитию туризма. При этом особое внимание должно быть уделено поддержанию цен на услуги в области туризма на уровнях, которые являются приемлемыми для туриста и выгодными для туристической индустрии;
- при инвестировании капитала следует принимать во внимание вопросы защиты окружающей среды (строительство, архитектура, антропогенные нагрузки);
- осуществление более четкого маркетинга и выделение большего количества ресурсов для продвижения услуг, поиск определенных групп туристов и организация для них адресной информации по предлагаемым услугам;
- повышение профессионального уровня сотрудников индустрии туризма;
- развитие системы владения клубным отдыхом (таймшером).
По мнению специалистов, мировая индустрия туризма входит в период постоянно увеличивающегося объема путешествий, усиливающейся конкуренции среди регионов и стран пребывания. Хотя Европа останется самым важным и популярным регионом, привлекающим туристов и путешественников, усиливается значение Юго-Восточной Азии и Тихоокеанского региона, которые, по прогнозам, обойдут американский континент и займут второе место. Россия также займет свое место в индустрии международного туризма и именно к 2020 г. уступит по своей популярности для туристов и путешественников лишь Франции, Испании, Великобритании и Индии. Туристические прибытия в Европу будут увеличиваться на 3,1 % ежегодно и достигнут 7,7 млн. чел. к 2020 г. [4].
По мере развития международного туризма сильнее проявляется разнообразие туристических услуг. Наряду с традиционными видами туристических услуг и видов туризма, такими как осмотр достопримечательностей, знакомство с народными традициями, экскурсионное содержание наполняется сюжетными посещениями и участиями, повышается качество услуг, разрабатываются специальные услуги и товары для отдыха.
Как известно, туристический рынок состоит:
1) из въездного туристического рынка;
2) внутреннего туристического рынка;
3) выездного туристического рынка.
Обратим внимание на въездной туристический рынок Китая, который для страны-устроителя Олимпиады стал благоприятным полем для исследования как международных тенденций, так и специфики туризма этой страны.
Китай является одной из привлекательных стран в сфере международного туризма, он обладает самым большим туристическим ресурсом. В марте 2000 г. в Гонконге прошел международный исследовательский форум «Древность и туризм». С помощью многочисленных документально подтверждающих данных специалисты и ученые доказали, что большая скорость развития китайской экономики тесно связана с богатой историей и культурным наследием страны.
Мировая организация по развитию туризма (1997 г.) предсказала, что Китай станет лидером в мире по количеству приезжающих туристов и четвертой страной - по источникам туристов. Данные показывают, что Китай уже к 2003 г. совершил исторический переход от «страны с большим туристическим ресурсом» до «сильной туристической страны в Азии». По доходам от въездного туризма Китай уже занял 5-е место в мире (3,8 % мирового рынка) после США, Испании, Франции и Италии [3].
Премьер-министр Китая Чжу Жунцзи еще в 2001 г. заявил, что Китай не только станет самым большим мировым рынком, но и раем для инвестиций, самой безопасной туристической страной и процветающей великой социалистической страной.
Высокая скорость развития въездного туризма в Китае связана прежде всего с общей положительной динамикой развития мировой экономики, в том числе с развитием главных рынков Китая. В 2003 г. в Пекине было проведено совещание международной организации туризма, которое подтвердило повышенное внимание к Китаю как к потенциальной стране въездного туризма. Вхождение Китая в ВТО и Олимпиада усилили внимание к этой стране. Генеральный директор МВФ Хорст Койлер (Horst Kohler) высоко оценил стабильность, непрерывное повышение международной значимости этой страны, назвав Китай «устойчивой экономической опорой Азии», тем самым повысив «образ самого безопасного туристического целевого места».
В 2006 г. общее количество людей, путешествующих по Китаю, насчитывало 1,394 млрд. чел. В ближайшие 5 лет, по оценкам, среднегодовой прирост общего количества инвестиций в туристическом бизнесе составит 12,2 %.
Олимпиада в Пекине в 2008 г., мировая выставка в Шанхае в 2010 г и азиатская спартакиада в Гуанчжоу в 2012 г. дают Китаю огромный исторический шанс для процветания туризма. По предварительным подсчетам, начиная с 2007 по 2016 г. китайская туристическая сфера добьется годового прироста в 10 % и в течение 10 лет Китай займет второе место в мире по туризму. А к 2020 г. Китай станет первой в мире страной по приему туристов и четвертой в мире страной по импорту туризма [2].
Въездной туризм Китая за последние 10 лет отличается ярко выраженной дисперсностью. Директор китайского отделения туристической организации «Датон» Цэ Июньжень отметил, что в настоящее время въездной туризм в Китае показал тенденцию увеличения въезда «одиночек», особенно молодых людей, увеличилось количество коротких и локальных линий туризма.
Рынок въездного туризма Китая до последнего времени находился под контролем иностранных турагентств. Международные турагентства Китая много раз пытались создать собственную сеть сбыта на главных рынках клиентов и непосредственно привлечь туристов, но из-за недостаточных возможностей слабого маркетинга и т. д. эта идея не смогла реализоваться. До сих пор турагентства Китая по-прежнему являются отделами заграничных турагентств. Со вступлением Китая в ВТО ужесточилась конкуренция китайских и заграничных турагентств.
При подготовке к Олимпиаде Китаю пришлось глубоко проанализировать и дать оценку как общему экономическому, так и политическому положению страны, оценить восприятие Китая с точки зрения привлекательности для международных туристов. Для оценки потенциального успеха в олимпийском туризме учитывались следующие основные условия:
1. Факторы внешней среды:
1) устойчивость международного положения, наличие или отсутствие террористической деятельности или конфликтов и т. п.;
2) страна не должна вести активную или пассивную враждебную деятельность, по-дружески относиться к другим странам, не навлекать на себя политический бойкот;
3) международный туризм должен иметь тенденцию роста, быть оптимальным по стоимости, иметь удобный транспорт, рациональные издержки и свободную информацию, связь с главными клиентами международного туризма, у которых развита экономика и стабильное общество;
4) устойчивый валютный курс.
2. Факторы внутренней среды:
1) стабильная внутренняя политика, экономика в стадии роста;
2) народ поддерживает олимпиаду, дружелюбно относится к олимпийским туристам;
3) устроитель имеет привлекательные туристические ресурсы и услуги, фундаментальные сооружения;
4) цены на товары и услуги не подвергаются чрезмерному повышению.
3. Факторы субъективной активности:
1) у олимпиады должна быть яркая идея, главная собственная ориентация, хорошая организация;
2) строительство взаимосвязанных сооружений олимпиады не должно мешать местной жизни и экономической деятельности;
3) активная деятельность по обслуживанию туристов (транспорт, питание, гостиницы, шопинг и т. д.) до, во время и после олимпиады должны способствовать развитию туризма;
4) образ олимпиады должен быть увязан в единый образ олимпиады, с учетом места устроительства и рельефа туристического целевого места;
5) осуществляется связь с общественностью со средствами массовой информации, которые положительно пропагандируют олимпиаду, спонсоры координируются в своей деятельности;
6) широко развернут выставочный, спортивный, праздничный туризм.
Подготовка олимпиады и ее проведение было разделено на 4 периода:
1) подготовительный - от 1999 г. до 13 июля 2001 г., когда Пекин стал устроителем олимпиады;
2) период до открытия олимпиады с 2001 г. до 2008 г.;
3) время олимпиады с 8 сентября до 25 сентября;
4) время после закрытия олимпиады.
Периодизация олимпиады позволяет выявить некоторые особенности экономического эффекта въездного туристического рынка. Так, во время Олимпиады в Москве в 1980 г. и Олимпиады в Барселоне в 1992 г. численность въездного туризма не сильно изменилась. Но во время Олимпиады в Лос-Анджелесе в 1984 г. и в Сеуле в 1988 г., в Атланте в 1996 г. численность въездного туризма возросла.
Пекин как столица Китая и городоустроитель Олимпиады 2008 г. является крупным центром международной политики, экономики, культуры, информации, транспорта, международного общения и обмена. Общий доход туристической экономики г. Пекина достиг 75 млрд., занимая 20 % от ВВП г. Пекина. Согласно международному стандарту доход опорного города туризма должен занимать 10 % ВВП. По этому стандарту туристическая экономика Пекина является опорной областью. В 2008 г. в Пекине имелось более 800 комфортабельных гостиниц, 130 тысяч номеров [4].
Обратим внимание на цели олимпиады в Пекине, которые отражены в идеях: «Новый Пекин, новая олимпиада», «Зеленая олимпиада, научная олимпиада, гуманитарная олимпиада». В этих идеях отражены две цели организации олимпиады:
1) через нее открывается достижение экономической реформы, нацеленной на открытие экономики и достижение демократической мирной устойчивой политической обстановки;
2) через олимпийское туристическое общение будет стимулироваться сотрудничество Китая с миром в сфере политики, экономики, науки, технологии и культуры.
Таким образом, главная цель олимпиады в Пекине, как и в предшествующих олимпийских столицах, - это стимулирование въездного международного туризма и в конечном счете стимулирование экономического роста.
Туризм в Китае и перспектива его развития
За последние 20 лет экономика Китая значительно шагнула вперед, о чем свидетельствуют стремительно развивающиеся сферы инфраструктуры, среди которых и туризм. Согласно официально проведенной статистики больше всего посетителей прибывает из Великобритании, США, Японии, Германии, Франции и, конечно из России. Туризм в Китае – это новое направление, которое ранее было закрыто для россиян. Но последнее время среди граждан России и бывшего СНГ путевки в Китай стали пользоваться особенной популярностью. В общем рейтинге въездного туризма в КНР россияне уже несколько лет стабильно входят в первую пятерку. Согласно данным российской статистики, в 2004 г. в Китае с целью туризма побывали более 940 тыс. российских туристов. С учетом шоп-туров и приграничных поездок эта цифра значительно перекроет миллион.
Становление современного туризма началось после образования нового Китая в 1949 году. Первое государственное бюро путешествий по обслуживанию зарубежных китайцев было создано в 1951 году в Цюаньчжоу провинции Фуцзянь. Международное бюро путешествий Китая было создано в 1954 году в Пекине для обслуживания иностранных граждан. В 50-х и начале 60-х гг. Китай принимал незначительное число туристов – всего по нескольку тысяч человек в год. Главное управление путешествий и туризма Китая было создано в 1964 году в целях совершенствования управления туризмом. И уже с 1965 года началось стремительное развитие туризма. Только головное бюро путешествий в Пекине приняло в 1979 году 169 тысяч иностранных туристов, что превосходит общее число иностранных туристов за предыдущие 25 лет. Так же быстро в этот период развивался туризм внутри страны, что сопровождалось открытием туристических сервис-бюро во многих городах для обслуживания туристов. В 1983 г. в Пекине была проведена первая конференция по международному туризму. КНР вступила в международную туристскую организацию.
На сегодняшний день различными агентствами и фирмами предлагается достаточное количество туров, но человеку не искушенному в путешествиях, не всегда легко решить какую именно часть Китая посетить, тем более что туры в эту страну серьезно отличаются друг от друга. Районы страны богаты своими достопримечательностями, что и делает каждый тур в Китай уникальным. Постоянно развивающаяся сфера туризма в Китае значительно расширила ассортимент предложений для туристов. В результате повышения качества туризма в Китае стала доступной для посещения почти вся карта Китая.
Большинство крупных туристических фирм предлагает такой вид услуги, как путешествие по Китаю с посещением национального фестиваля, тем более что праздников такого характера в Китае не мало. Вот лишь некоторые из них: «Duan Wu» - день памяти поэтов – патриотов, «Chongyang» - фестиваль двух девяток, фестиваль «фонарей».
Деловой туризм - этот вид туризма связан, прежде всего, с потребностью людей в успешной работе. Ведь цель туристической поездки не обязательно должна заключаться в отдыхе, это могут быть и важные дела по работе (заключение договора, конференция), а посещение зарубежных выставок является катализатором многих бизнес-процессов.
Китай широко известен во всем мире как Здравница Востока. С 90-х годов китайская народная медицина стала известна на западе, где ее приняли с интересом. Множество людей, мучающихся хроническими заболеваниями в поисках новых методов и средств лечения, потянулись в Китай. В связи с наплывом туристов, правительство Китая поставило вопрос о строительстве современных медицинских центров, санаториев, зон отдыха, а туристические агентства разных стран стали предлагать услуги по лечебно-оздовительному туризму, который на сегодняшний день пользуются огромным спросом у путешествующего населения.
Основная потребность лечебного вида туризма - лечение заболеваний. Выбирая туризм лечебной направленности, люди в первую очередь рассчитывают на излечение различных заболеваний, или же просто на профилактику своего организма и всеобщего состояния – как физического, так и психологического. Лечебный туризм имеет целевую функцию - лечение определенных заболеваний средствами туризма. При этом используются климатические условия различных мест пребывания туристов, целебные источники, дозированные нагрузки при прогулках и тому подобное.
Китайцы смогли умело объединить методы народной медицины с современными. Санатории Китая принимают ежегодно несколько сот тысяч отдыхающих. Лечение в Китае – новое веяние, которое за короткий срок приобрело грандиозную популярность среди туристов.
Если же отдыхающий в Китае не нуждается в интенсивной терапии, а лишь хочет укрепить свое здоровье, можно несколько раз посетить любой понравившийся центр или санаторий. Там у туристов есть возможность искупаться в бассейне с гейзерными водами, отдохнуть в прохладной тени пальм с бокалом лечебного коктейля, пройти курс профилактического массажа.
Большинство китайских SPA-центров расположено на термальных источниках, здесь активно используются природная минеральная вода разной температуры и грязи, а также фитотерапия, иглотерапия, прижигания, различные виды массажа (особое внимание уделяется массажу стоп), банки и разнообразные парные. Вот только некоторые из них: вулканический остров Хайнань, долина термальных источников Синлун, температура воды в источниках которой колеблется от 45 до 65 градусов, огромный комплекс Наньтянь, который в 2005 г. был внесен в список «Самые лучшие китайские термоисточники», пекинский санаторий «Императорские источники».
В последнее время шопинг стал рассматриваться как один из видов туризма. Так вот, Азия – рай для шопоголиков! В Китае обширность территории и разнообразие местной специфики обусловили исключительно многоцветный набор товаров. Китай славится своими предметами художественных промыслов, история изготовления которых уходит в глубокое прошлое. Иностранцы, посещающие Китай, как правило, приобретают на память какой-нибудь сувенир, а то и подлинно художественную поделку.
Главными товарами для туристов являются шелк, вышитые и парчовые изделия, живопись и каллиграфия, лекарства китайской медицины, перегородчатая эмаль, керамика и фарфор, скульптурные изделия, плетеные изделия, лаковые изделия, китайские веера, прибор для письма тушью, чай и вина.
Крупные торговые комплексы расположены во всех значительных городах Китая, причем большинство из них можно посещать без виз. Только в прошлом году появились Пекинский антикварный рынок, Пекинская торговая пешеходная улица и множество других торгово-развлекательных комплексов. В столице Китая расположены многочисленные магазины и базары, которые полностью удовлетворят потребности заядлого шопоголика любого материального достатка: кожаный, шелковый, жемчужный, джинсовый рынки, польский базар, магазины «Дружба», «Баксен», «Чанань», «Фусин», «Ванфузин», торговый центр «Город и Село».
Китай – это крупнейший экспортер товаров в страны ЕС и США. Низкие цены, широкий ассортимент и хорошее качество товаров, либеральный экспортный режим делают Китай привлекательным и для российского бизнеса.
Вообще, потенциал Китая как туристического направления, особенно в сфере экскурсионно-познавательного туризма, огромен. По количеству объектов, а их 29, внесенных в Список мирового культурного наследия ЮНЕСКО, страна занимает третье место в мире.
В ноябре 2006 года Всемирная туристическая организация (ВТО) констатировала тот факт, что развитие туризма в Китае идет "потрясающими" темпами уже 15 лет, а в последние годы отрасль переживает настоящий подъем. Приток зарубежных туристов в Китай возрос с 10,5 млн. человек в 1990 году до 41,7 млн. в 2004 году, а выручка от туризма достигла 25,7 млрд. долларов США. В формирование этой цифры внесли свой вклад и Российские туроператоры в Китай.
Всемирная туристическая организация прогнозирует, что к 2015 году Китай станет мировым лидером по объему въездного туризма и 4-й крупнейшей страной по объему выездного туризма. Сейчас по доходам от международного туризма Китай вышел на 5-е место в мире, обогнав Германию и Великобританию. В прошлом году общий объем доходов от туризма составил в Китае около 60,2 млрд. американских долларов, что на 10,5 % больше по сравнению с 2006 годом. В частности, валютные поступления от международного туризма достигли 25,7 млрд. долларов США (прирост на 9,7%) и составили 3,8 процента от доходов глобального туристического рынка.
В 2005 году все три основных направления туриндустрии Китая подтвердили тенденцию стремительного развития. Во-первых, Китай, опередив Японию, стал самой крупной страной по выездному туризму в Азиатском регионе. Во-вторых, путешествия по Китаю во время трех «золотых туристических недель» - дополнительных выходных, совпадающих с главными праздниками страны, - становятся интересной и полезной традицией внутреннего туризма. В-третьих, обладающий огромным историческим наследием и развитой туристической инфраструктурой, Китай стабильно занимает 4-е место в мире по количеству посетивших страну туристов.
Совместным решением руководителей Китайской Народной Республики и России 2006 год был объявлен Годом России в Китае, а 2007-й – Годом Китая в России. Китай прочно удерживает 2-е место среди стран, куда россияне выезжают с туристическими целями, в 2005 году их количество достигло рекордного показателя - 2,2 млн.
Политика Китая в туристкой отрасли направлена исключительно на рост пребывающих в страну туристов. Например, благодаря действиям Министерства Культуры, можно бесплатно посетить более 600 музеев страны. Из центрального бюджета было выделено 200 миллионов юаней в поддержку бесплатного открытия музеев в стране. Запланировано, что помимо уже созданных 600 музеев, в будущем году откроются еще 800.
Также власти Пекина планируют с 2005 по 2015 год выделить около 9.5 млрд. долларов на развитие туристического и выставочного бизнеса, а суммарные объемы инвестиций Китая в развитие туризма могут составить десятки миллиардов долларов.
Мощный толчок развитию туризма в КНР даст Олимпиада 2008 года в Пекине. Строятся новые гостиницы, оптимизируются транспортные пассажиропотоки в крупных городах. На заседании Политбюро ЦК КПК, проходившем 23 марта 2007 г., подчеркивалось, что текущий год является решающим годом в подготовке к Олимпиаде, и в связи с этим было выдвинуло требование усилить координацию работ всех профильных ведомств по подготовке Пекинской олимпиады.
Столица Поднебесной становится с каждым днем все красивее. Началось строительство Укэсунского крытого стадиона, площадью 63000 м2. Продолжается строительство метро и автомобильных развязок, планируется реконструировать 80 городских микрорайонов, создать 100 уникальных «ландшафтных» улиц.
Китай – это страна, которая еще с древности остается таинственной и загадочной, где особая пенящая культура и незыблемые, формировавшиеся веками, традиции. Ежегодно туда стремятся попасть миллионы людей со всех уголков мира, раскрыть для себя эту тайну, покориться и остаться навсегда очарованным Поднебесной.
Литература
1. Китай XXI века. Минск: БелНИИДАД. 2004.
2. Ежегодник туризма Китая. Пекин, 2008.
3. Главное управление туризма Китая. 2004.
4. Ежегодник туризма Китая. Пекин, 2004.
5. Главное управление туризма Китая, 2008.
The paper analyzes trends in the tourism industry in China: its potential, the basic factors of competitiveness, development directions. Emphasis is placed on measures to promote tourism in the course of international events.
Туризм Китая
Китай, который нередко называют фабрикой мира, — это не только огромная территория с промышленными предприятиями, перенаселенными городами и бесконечными рисовыми полями. Китай — это туристический центр с интересными и разнообразными маршрутами. В этой стране есть все, что может быть интересно туристу: архитектурные памятники одной из древнейших цивилизаций, национальные парки с различным климатом и природой, современные мегаполисы и небольшие провинциальные городки с сохранившейся самобытной культурой, чудесные песчаные пляжи и недосягаемые белоснежные горные вершины.
За последние годы приток туристов вырос в десятки раз. На сегодняшний день Китай занимает шестую строчку в мире по количеству туристов.
Сегодня Китай ведет большую работу по привлечению туристов, проводит реформы в вопросах визового режима и т. д.
Лидирующее место в данной сфере Китая занимает культурный туризм. Это неудивительно, ведь история Китая насчитывает не одну тысячу лет. В стране сконцентрировано множество памятников различных династий, правивших еще до нашей эры. Здесь находятся места паломничества буддистов и представителей других религий, не говоря уже о визитной карточке Китая — Великой Китайской стене.
Туристы, желающие путешествовать среди снежных гор, будут очарованы дорогой в Тибет.
Читайте также: