Привлекательность региона для туристов
Иногда, чтобы получить адекватную оценку чему-либо, нам необходим взгляд со стороны. Область туризма не исключение, ведь ежегодно в Россию приезжают примерно 24 миллиона иностранных граждан, которые формируют объективную статистику въездного туризма.
Фото предоставлено сервисом Яндекс.Картинки Фото предоставлено сервисом Яндекс.Картинки Фото предоставлено сервисом Яндекс.КартинкиПо последним данным Всемирной туристической организации при ООН Россия находится на 16-м месте среди самых посещаемых стран. По данным Росстата, 42,1% из общего числа иностранных туристов - граждане стран дальнего зарубежья, а 57,9% - приходится на граждан стран СНГ. Чаще всех в 2019 году посещали Россию гости из Украины, Казахстана, Китая, Азербайджана, Финляндии, Германии, Польши, Абхазии, Армении и Эстонии.
Центр информационных коммуникаций «Рейтинг», журнал о внутреннем туризме «Отдых в России» и журнал о въездном туризме для иностранной аудитории «Tourism & Leisure in Russia» в 2019 году впервые провели исследование, где для оценки туристической привлекательности российских регионов учли мнения иностранных граждан, и выяснили, какие города России пользуются у них наибольшим спросом.
Лидирующие позиции традиционно у Москвы и Санкт-Петербурга, а вот на третьем месте Приморский край. Достичь таких результатов краю удалось с помощью активного развития круизного туризма, наличия игорной зоны «Приморье», проведения ежегодного Восточного экономического форума, оформления электронных виз для иностранных туристов, а также благодаря привлечению иностранных авиакомпаний. Основные страны – поставщики туристов – это Китай, Корея и Япония.
Фото предоставлено сервисом Яндекс.Картинки Фото предоставлено сервисом Яндекс.КартинкиЗа Приморским краем идут Московская область, Краснодарский край, куда едут иностранные туристы из ближнего зарубежья за его морем, пляжами и здравницами, далее Калининградская и Нижегородская области. Следующее место в рейтинге получил единственный Приволжский регион, вошедший в первую десятку национального рейтинга – Республика Татарстан. Основными центрами притяжения туристов в республике являются три объекта, входящих в список Всемирного наследия ЮНЕСКО: казанский кремль, древний город Болгар и Успенский собор на острове-граде Свияжск.
Ключевые факторы развития внутреннего туризма в России
Анализ текстов на туристическую тематику позволил определить основные запросы российских туристов, выяснить, что привлекает россиян, а что, наоборот, может оттолкнуть. Комплексные туристические стратегии регионов, разработанные с учетом выявленных трендов, смогут обеспечить развитие отрасли.
Туризм: топ-10 самых привлекательных стран мира
Москва, 20 апреля - "Вести.Экономика". Всемирный экономический форум опубликовал рейтинг конкурентоспособности в сфере туризма The Travel and Tourism Com etitiveness Re ort. Исследование ВЭФ публикуется раз в два года, начиная с 2007. В нем участвуют 136 стран из всех регионов мира. Страны оцениваются по позициям, связанным с приемом туристов. Сюда входят историческое и культурное наследие, развитие экономики, транспорта, мобильной связи, медицины, открытость населения и многое другое. Авторы рейтинга напоминают, что международный туризм – одна из самых быстрорастущих отраслей мировой экономики. В 1956 году в мире путешествовало 25 млн человек, в 2016 – 1,2 млрд. Если исторически туристы чаще всего путешествовали между северными странами Земли, то сейчас наиболее быстрорастущие рынки располагаются в Африке, на Ближнем Востоке и в Азии, и в ближайшие десятилетия этот тренд сохранится. Исследование ВЭФ показывает, что в промежутке между 2016 и 2026 годом быстрее всего будет расти въездной туризм в Индию, Анголу, Уганду, Бруней, Таиланд, Китай, Мьянму, Оман, Мозамбик и Вьетнам. В этом году Россия заняла в рейтинге 43 место. Она набрала 4,15 баллов. Отмечается, что по сравнению с 2015 годом Россия поднялась в рейтинге на два места. Представляем ниже топ-10 лидеров в рейтинге туристической конкурентоспособности.
Фото: Вести Экономика Вести ЭкономикаКоличество баллов: 5,43 Изменение с 2015 года: 0 Как поясняется в исследовании, первое место Испании связано с уникальным сочетанием природных ресурсов и культурного наследия с развитым сервисом. Отмечается, что конкурентоспособности Испании благоприятствует недавнее смягчение фискальной политики. Основная задача в настоящий момент – улучшить текущее положение, учитывая насыщенность и высокое развитие туристического сектора. Испания оказалась лишь на 15 месте в категории «наземный транспорт», при этом отмечается, что ему необходима модернизация и улучшения, так как состояние наземного транспорта в стране ухудшается. Кроме того, предпринимательская среда (75 место) также нуждается в улучшении.
Количество баллов: 5,32 Изменение с 2015 года: 0 Франция, как и в 2015 году, заняла второе место, при этом в категории безопасности она потеряла пять пунктов из-за произошедших за это время терактов. Несмотря на это, число международных туристов осталось стабильным, отмечают эксперты. Культурное наследие (3 место), наземный транспорт (7 место) и воздушный транспорт (13 место) являются теми факторами, которые обуславливают высокую конкурентоспособность Франции в сфере туризма. Снижение уровня безопасности компенсировалось значительным снижением цен на отели и такси, что привело к росту ценовой конкурентоспособности на 21 место в рейтинге. Кроме того, Франция повысила экологическую устойчивость (17 место, +6 мест с 2015 года). Предпринимательская среда также благоприятствует росту инвестиций в туристический сектор.
Количество баллов: 5,28 Изменение с 2015 года: 0 Германия оценивается как одно из самых безопасных туристических направлений в мире. Германия является третьей наиболее посещаемой страной в Европе. Исследования показали следующие причины для отдыха в Германии: культура, отдых на открытом воздухе / в сельской местности, города, чистота, безопасность, современность, хорошие отели, хорошая кулинария / кухня, хорошая доступность, космополитизм / телекоммуникации, хорошие возможности для покупок, захватывающая ночная жизнь и хорошее соотношение цена / качество.
Количество баллов: 5,26 Изменение с 2015 года: +5 Япония стала лидером среди азиатских стран, причем с 2015 года она поднялась в рейтинге на 5 мест. Кроме того, Япония вошла в число тех стран, которые показали наибольший рост туристической привлекательности за прошедшие два года. Туристы выбирают Японию, благодаря ее уникальному культурному наследию, а также совершая деловые поездки. Япония отличается высокоразвитой системой инфраструктуры (10 место), что гарантирует высокий уровень внутренней доступности и доступа к информации и сервисам. Также отмечается высокий уровень развития воздушного транспорта (18 место), высокое качество предоставляемых услуг (24 место).
Количество баллов: 5,20 Изменение с 2015 года: 0 Благодаря своему географическое положению, историческим предпосылкам и особому темпераменту англичан, Англия всегда занимала особенное место на карте Европы. Туры в Англию неразрывно связаны с изучением ее богатой истории. Туристы, приезжающие на отдых в Лондон, с удовольствием посещают таинственную крепость Тауэр, побывавшей и резиденцией английской знати, и местом ее заключения. Также туры в Англию не обходятся без посещения многочисленных музеев, соборов, замков, парков, а также фотографий на фоне Биг Бена – главного символа Туманного Альбиона.
Количество баллов: 5,12 Изменение с 2015 года: -2 Туризм в США является крупной отраслью экономики, которая каждый год предоставляет услуги миллионам туристов как из-за границы, так и из самих США. Туристы приезжают в США, чтобы посмотреть на города, природу, исторические памятники, а также посетить различные достопримечательности и места развлечений. То же самое интересно и для самих американцев, которые, кроме всего прочего, часто посещают зоны отдыха.
Количество баллов: 5,10 Изменение с 2015 года: 0 Туризм в Австралии является одним из крупнейших секторов экономики страны, составляя около 3,9% ВВП. В последние годы, ежегодно Австралию посещало до 4 млн иностранных туристов. В целом, основные страны, граждане которых выбирают Австралию в качестве места своего отдыха: Новая Зеландия, Япония, Великобритания, США, Китай, Южная Корея, Сингапур, Малайзия и Германия. Все иностранные граждане в Австралии, за исключением жителей Новой Зеландии, обязаны предварительно получить разрешение на въезд в страну. Исключение составляют некоторые страны Восточной Азии и государства-члены Организации экономического сотрудничества и развития, с которыми у Австралии действует упрощенный визовый режим.
Количество баллов: 4,99 Изменение с 2015 года: 0 Туризм в Италии — доходная сфера экономики Италии, основанная на использовании рекреационных ресурсов. Страна, ставшая наследником Древнего Рима, вовлекает иностранных туристов в необычайное путешествие в античный мир. Италия — колыбель европейской цивилизации — сохранила, насколько могла, своё прошлое и вкладывает миллионы евро в реконструкцию памятников архитектуры. Протяженность береговой линии Италии — 7455 км. Если добавить острова, то картина пляжной Италии становится просто необъятной. Ни одно государство, находящееся в бассейне Средиземноморья, не может похвастаться таким разнообразием морского ландшафта, климата, морей, местных традиций и обычаев. Италия за несколько десятилетий открылась для массового пляжного туризма.
Количество баллов: 4,97 Изменение с 2015 года: +1 Единственной соседней с Канадой страной являются США. Так как это многонаселённая и богатая страна, очевидно, что именно она поставляет в Канаду наибольшее число туристов. Несмотря на то, что регионы страны отличаются культурным и природным разнообразием, их объединяет высокое качество предоставляемых услуг.
Количество баллов: 4,94 Изменение с 2015 года: -4 Являясь традиционной страной туризма, Швейцария удерживает в этой сфере прочные позиции в Европе. Наличие развитой туристической инфраструктуры, сети железных и автомобильных дорог в сочетании с живописной природой и выгодным географическим положением обеспечивает приток в страну значительного количества туристов, прежде всего немцев, американцев, японцев, а в последние годы также русских, индийцев, китайцев. 15 % национального дохода поступает за счёт туризма. Альпы занимают 2/3 всей территории Швейцарии и ежегодно привлекают в Швейцарию тысячи любителей активного отдыха. Наивысшая точка страны находится в Пеннинских Альпах и называется пик Дюфур (4634 м). Также в Швейцарии находятся самая высокогорная в Европе железнодорожная станция Юнгфрауйох на высоте 3454 м над уровнем моря и самая высокогорная в Европе пивоварня в Монштайне на высоте 1600 м
Нематериальное наследие — преимущество на туристическом рынке
Уникальная нематериальная культура регионов — музыка, танец, кулинария, язык, традиции, ремесла, религия — занимает третье место по количеству упоминаний после природы и инфраструктуры (18 %). Она опережает даже памятники архитектуры, исторические достопримечательности и другие элементы материального наследия, которые обычно считаются наиболее привлекательными для туристов. Более того, по доле позитивных текстов нематериальное наследие оказалось на втором месте после главной любви российских туристов — природы. Многие россияне путешествуют ради нового опыта — не только культурного, но и эмоционального, ради новых переживаний и ощущений. Развитие туризма впечатлений имеет очень большой потенциал. Тем более, что создать новые туристические продукты на основе местной кулинарии или традиций намного проще, чем построить новые курорты, гостиницы, развить транспортную инфраструктуру. Продвижение нематериальной культуры требует прежде всего творческих идей, нестандартных решений и необычных профессиональных компетенций. Поэтому регионам, которые сделают ставку на развитие этого направления, необходимо уделить внимание развитию человеческого капитала, привлечению квалифицированных кадров.
Привлекательность для туристов: 10 регионов России
Москва, 7 декабря - "Вести.Экономика". Центр информационных коммуникаций "Рейтинг" совместно с журналом "Отдых в России" провели третье исследование, посвященное туристической привлекательности регионов РФ, их туристическому потенциалу и популярности среди отечественных и иностранных туристов.Критериями для оценки туристической привлекательности российских регионов, их туристического потенциала и популярности среди отечественных и иностранных туристов стали следующие:- Уровень развития гостиничного бизнеса и инфраструктуры- Значимость туристической отрасли в экономике региона- Доходность отрасли туризма и гостеприимства региона- Популярность региона у туристов, приезжающих на несколько дней- Популярность региона у иностранцев- Туристская уникальность- Экологическое "здоровье" региона- Криминогенная обстановка- Интерес к региону в интернете как к месту отдыха- Продвижение туристического потенциала региона в информационном пространствеПо каждому из критериев на основе анализа открытых источников и ведомственной статистики за 2016 год были подготовлены от одной до трех таблиц и проведено соответствующее ранжирование. Ниже представляем топ-10 регионов с самым высоким уровнем туристической привлекательности.
10. Свердловская область
Баллы: 83,5Замыкает десятку лидеров Свердловская область, имеющая высший балл за объем платных туристических услуг. В следующем году в уральской столице – Екатеринбурге – будут проходить матчи чемпионата мира по футболу и отмечаться 100-летие со дня гибели последней императорской семьи Романовых.
9. Приморский край
Баллы: 83,7Улучшил свои позиции Приморский край. По количеству размещенных иностранных туристов он занимает 3-е место после Москвы и Санкт-Петербурга. Туризм в Приморском крае отличает влияние моря, наличие горных рек, богатство флоры и фауны. Здесь расположены пляжи и базы отдыха на побережье Японского моря. Главный ресурс Приморского края — тёплое море, что является определяющим для жителей Дальнего Востока и Восточной Сибири. Но короткий купальный сезон (от 30 дней на восточном побережье до 100 дней на южном) накладывает ограничения на строительство высокобюджетной туристической инфраструктуры, связанной с пляжным отдыхом — гостиниц, аквапарков и т. д. Тем не менее, уникальность побережья Японского моря в ряду других российских побережий и возрастающая транспортная освоенность территории привлекает сюда всё больше туристов, главным образом из Приамурья, а также Якутии и Забайкалья.
8. Нижегородская область
Баллы: 85На территории Нижегородской области находятся уникальные природные объекты: Керженский заповедник, Ичалковский заказник, памятники природы Вадское озеро и озеро Светлояр, в воды которого по преданию в первой половине XIV века погрузился Китеж град.В Нижегородской области находится Болдино — родовое имение Пушкиных, в котором жил и работал великий русский поэт А. С. Пушкин.На устье реки Керженца расположен Желтоводский Макариев монастырь, основанный в первой половине XV века преподобным чудотворцем Макарием.Женский Дивеевский монастырь является местом православного паломничества, как обитель, находящаяся под покровительством Святого чудотворца Серафима Саровского, чьи мощи находятся в Троицком соборе монастыря.
7. Алтайский край
Баллы: 88,7Алтайский край прочно удерживает 7-ю строчку рейтинга.Основные курортные ресурсы края — это климат (обилие солнца, повышенная прозрачность воздуха и высокая степень его ионизации), минеральные воды. Лидером санаторно-курортного комплекса является город-курорт Белокуриха, где расположено 15 санаториев.Город Яровое известен лечебными грязями. Еще более уникальными озерами считаются соленое, щелочное и пресные озера, расположенные рядом, в с. Завьялово.
6. Ставропольский край
Баллы: 89,3На 6-е место рейтинга вырвался Ставропольский край, значительно улучшив свои позиции по сравнению с прошлым годом. Регион Кавказских Минеральных Вод обладает огромным номерным фондом (6-е место среди всех субъектов), занимает 3-е место по доле занятых в сфере туризма.Для любителей отдыха на природе Ставропольский край предоставляет широкий выбор возможностей: в Ставропольском крае активно развиваются почти все виды туризма - от лечебного до экстремального. Города-курорты Пятигорск, Кисловодск, Ессентуки, Железноводск знамениты далеко за пределами российских границ, бесчисленное количество расположенных в них санаториев и здравниц ждут отдыхающих круглый год. Воды источников, расположенных в районе Кавказских Минеральных Вод, широко известны своими лечебными свойствами (особенно "Нарзан" и "Ессентуки").
Баллы: 94,5Замыкает пятерку лидеров Северная столица, ставшая в 2016 году "Лидирующим культурно-туристическим направлением мира" по версии World Travel Awards.Санкт-Петербург — важнейший экономический, научный и культурный центр России, крупный транспортный узел. Исторический центр Санкт-Петербурга и связанные с ним комплексы памятников входят в Список объектов всемирного наследия ЮНЕСКО; это один из самых важных в стране центров туризма. Среди наиболее значимых культурно-туристических объектов: Эрмитаж, Кунсткамера, Мариинский театр, Российская национальная библиотека, Русский музей, Петропавловская крепость, Исаакиевский собор, Невский проспект. На сохранение объектов культурного наследия направлена, в том числе, Программа сохранения и развития исторического центра Санкт-Петербурга.
Баллы: 95,2Крым сохранил свои прошлогодние позиции в рейтинге и остался на 4-м месте. Республика имеет самый высокий балл по критерию "значимость отрасли в экономике региона", значительно опережает все другие регионы по запросам в интернете и по количеству публикаций в СМИ. Крымские горы и лесные угодья находятся под охраной государства. На части территории полуострова организованы следующие заповедники и заказники: Крымский природный заповедник, Ялтинский горно-лесной природный заповедник, природный заповедник мыс Мартьян, Карадагский природный заповедник, Казантипский природный заповедник и др.
3. Московская область
Баллы: 95,5На 3-е место в рейтинге вышла Московская область, имеющая огромный номерной фонд и отличные показатели по количеству размещенных туристов, ночевкам и обороту общественного питания. Основными направлениями развития туризма в регионе являются: культурно-познавательный туризм, паломнический туризм, событийный туризм, оздоровительный туризм, активный туризм, MICE, научный туризм, экологический и агротуризм, водный туризм.
Баллы: 96,8Лидер прошлого года – Москва сместилась на 2-е место, при этом у нее самые высокие показатели по количеству размещенных в гостиницах российских и иностранных граждан и обороту общественного питания. Вместе с тем столица имеет невысокие баллы за экологию и преступность. К сожалению, инциденты случаются и с иностранцами. В конце прошлого года столицу потрясла история гибели французского студента, который вместе с другом и подругой, выйдя из ночного клуба, сел в случайную машину. Водитель-грабитель с напарником напоили студентов, вывезли за город и, отобрав ценные вещи, выкинули из автомобиля. В результате юноша заблудился и замерз. Преступники вскоре были пойманы.
1. Краснодарский край
Баллы: 98,3Лидером рейтинга в этом году стал Краснодарский край. Как уже отмечалось, данные статистики подтвердили мнения экспертов – прошлый, 2016 год стал самым удачным для туристической отрасли наших черноморских курортов. Краснодарский край является безусловным лидером по количеству мест в гостиницах, по их доходам, количеству ночевок туристов.
К вопросу о туристской привлекательности территории
В статье раскрывается понятие туристской привлекательности территории как важнейшей составляющей развития сферы туризма. Рассматриваются взаимосвязь туристской привлекательности территории с категорией туристский потенциал, факторы туристской привлекательности. Делаются выводы о том, что туристская привлекательность базируется на туристском потенциале территории, способствует росту её конкурентоспособности, превращению туристского предложения в спрос, связана с различными видами её оценки и является результатом всего предыдущего развития территории.
Ключевые слова: сфера туризма, туристская привлекательность территории, туристский потенциал, туристские ресурсы, туристский спрос, туристское предложение, факторы туристской привлекательности
Важнейшей задачей развития сферы туризма Российской Федерации является рост въездного и внутреннего туристского потока, так как это позволит обеспечить приток финансовых средств, необходимых для роста экономики. Однако, несмотря на неблагоприятные внешние политические факторы и сокращение выездных туристских поездок в 2015 г. по сравнению с 2014 г. на 8531 тыс., в 2015 г. в России наблюдалось превышение количества выездных путешествий над въездными на 7538 тыс. [1, с. 169–170]. Важной составляющей роста въездного и внутреннего туризма в Российской Федерации является повышение туристской привлекательности её территорий. В связи с этим подробнее рассмотрим данное понятие.
Изучая категорию туристская привлекательность территории, многие авторы обращают внимание на то, что необходимо различать понятия туристский потенциал и туристская привлекательность. Барсукова О. Н., Буяльская А. К. под туристским потенциалом какой-либо территории понимают совокупность расположенных на данной территории природных и рукотворных объектов и явлений, а также условий, возможностей и средств, необходимых и пригодных для формирования туристского продукта [2].
С. К. Волков пишет, что туристская привлекательность территории может быть определена, как совокупность визуальных, вербальных и эмоциональных характеристик, формирующих отношение туриста к конкретной территории. Она находится в прямой зависимости от количества достопримечательностей или фотографируемых мест. В своем исследовании он ссылается на теорию британского социолога Джона Урри «взгляд туриста», говорящую о том, что туризм предполагает поездку куда-либо в поисках зрительных впечатлений, которых человек не получает дома или на работе [3, с. 113–114].
Е. В. Фролова и Е. Е. Кабанова отмечают, что туристический потенциал — это только предпосылки организации туристической деятельности, в то время как туристическая привлекательность — это уже результат соответствующей деятельности по развитию и актуализации туристического потенциала, формированию соответствующей туристкой инфраструктуры [4, с. 156]. Она связана с состоянием туристских ресурсов и инфраструктуры, а также анализом существующего и потенциально возможного туристских спроса и предложения [5, с. 1]. Если туристский потенциал территории относится к предложению, то туристская привлекательность в большей степени тяготеет к противоположной стороне рыночных отношений — спросу на туристские продукты и услуги. Она способствует превращению туристского предложения в спрос.
Несмотря на различие понятий туристский потенциал и туристская привлекательность очевидна неразрывная связь между ними. Без полноценного и качественного туристского потенциала трудно создать высокую туристскую привлекательность территории. Поэтому туристскую привлекательность часто характеризуют теми же факторами, что и туристский потенциал.
Туристская привлекательность территории, на наш взгляд, представляет собой совокупность характеристик, способствующих притоку на эту территорию туристов, повышению её популярности и формированию высокого спроса на её туристские услуги. Факторы туристской привлекательности можно разделить на четыре основные группы: историко-культурные, природные, инфраструктурные, экономические [6, с. 42].
Туристская привлекательность территории всегда связана с процессом её оценки. С этой точки зрения, на наш взгляд, её можно назвать оценочной. Она показывает, насколько высоко оценивают страну регион, город различные группы респондентов и, в первую очередь, туристы. Одну из наиболее компетентных оценок туристской привлекательности города могут дать профессионалы, работающие в сфере туризма [7, с. 165]. Также при оценке туристкой привлекательности важно мнение ещё двух групп населения — гостей, которые побывали на территории и потенциальных туристов из других регионов, стран, которые ещё не посетили её. Они могут ответить на вопросы, касающиеся уровня оценки туристской привлекательности, проблем и путей ее повышения [8, с. 228]. Интересно и мнение жителей территории, ведь они проживают на ней и знают все нюансы, связанные с её характеристиками. Чрезвычайно важна оценка туристской привлекательности территории для её органов управления. Различные авторы предлагают разнообразные методики расчёта туристской привлекательности с помощью математических формул.
Кроме того, туристская привлекательность, на наш взгляд, является результативной категорией. Она отражает результат всего предыдущего развития территории, всех приложенных для этого усилий её органов управления. Показателями её повышения являются: рост численности приезжающих в страну, регион, город туристов и длительности их пребывания на территории; увеличение объёма оказанных платных туристских услуг, услуг гостиниц и аналогичных средств размещения и др.
Основными составляющими туристской привлекательности территории являются следующие виды ресурсов: историко-культурные (памятники истории и культуры, историческая застройка, народные обычаи, духовность и т. д.); природные (климат, водные ресурсы, прибрежные зоны водоемов, минеральные источники, рельеф, растительный и животный мир и т. п.); инфраструктурные (транспортное обеспечение, коммунальные системы, торговля и бытовое обслуживание, места размещения и питания и др.); экономические (месторождения полезных ископаемых, развитие промышленности и других сфер экономики, финансовые ресурсы и др.); социальные (развитие сферы образования и культуры, качественное предоставление медицинских услуг, благоприятные условия в области жилищной политики и др.).
Важным фактором туристской привлекательности является степень развития туристской индустрии на данной территории, которая характеризуется наличием достаточного количества туроператоров и турагентов, гостиниц, кафе, ресторанов, специализированных образовательных учреждений, предприятий по производству сувениров, спортивных и развлекательных комплексов, а также активной и грамотной работой органов управления сферой туризма. Именно они непосредственно способствуют реализации туристского потенциала территории и привлечению на неё туристов. Наличие программ развития сферы туризма территории и их неуклонная реализация, разработка интересных туров, активная выставочная, рекламная деятельность, проведение различных хорошо организованных событийных мероприятий, ПР-акций способствуют повышению туристской привлекательности территории. Значительная роль в процессе повышения туристской привлекательности территории принадлежит туроператорам, расположенным на ней. Создание привлекательного туристского продукта является наиболее важной их задачей [9, с. 40].
Понятие туристская привлекательность также тесно связано с такими дефинициями как конкурентоспособность территории, её инвестиционный потенциал и привлекательность, бренд, имидж, маркетинг территории. Е. Г. Агаларова определяет маркетинг туристских территорий как деятельность, направленную на информирование, а также создание и поддержание благоприятного общественного мнения к территории с целью привлечения туристов [10, с. 260]. Выделяют следующие основные виды туристской привлекательности территории: привлекательность страны, региона, города и других территориальных единиц. И. С. Глебова отмечает, что туристская привлекательность является одним из основных факторов конкурентоспособности города. Туристы не только приносят доход предприятиям города, но и являются значительным носителем информации о городе, помогают создавать его внешний имидж и репутацию [11, с. 214–215].
Таким образом, туристская привлекательность территории характеризуется следующим:
Анализ туристической привлекательности региона и возможности ее повышения (на примере республики Тыва)
В условиях усиления конкуренции между регионами возрастает роль органов муниципальной власти в процессе управления привлекательностью региона для как реальных и потенциальных жителей, так и для туристов. «Туризм» может рассматриваться как одна из перспективных «точек роста» повышения конкурентоспособности и привлекательности региона, как как является высокодоходной отраслью. При проведении грамотной программы продвижения в туристической сфере можно сделать территорию привлекательной для разных целевых групп. В статье проводиться анализ туристической привлекательности республики Тыва и даются рекомендации по ее повышению.
Ключевые слова: туристическая привлекательность региона, бренд региона, продвижение территории, имидж территории.
Продвижение территории и создание ее положительного имиджа стали одним из приоритетов деятельности региональных и муниципальных органов власти. Сверхзадачей продвижения территории является ее интенсивное экономическое развитие, для чего требуется привлечение инвестиций, иногда человеческих ресурсов и всегда формирование положительного отношения жителей региона к принимаемым политическим решениям. Конечно, для эффективного продвижения территории необходимо, чтобы в наличии были как материальные (например, природные ресурсы, средства производства, промышленные и рекреационные зоны и т. д.) так и нематериальные (технологические ресурсы, репутация, торговые марки и т. п.) активы. Однако, даже имея все это, город или регион не смогут ничего достичь, если о них не будут знать целевые группы, которые оказывают существенное влияние на финансовые потоки.
В сложившихся условиях конкуренция между регионами идет по всем возможным направлениям привлечения средств. Одним из основных факторов конкурентоспособности региона является его туристическая привлекательность.
И. Бегг рассматривает термин конкурентоспособность с двух позиций: во-первых, с позиции уровня развития экономики региона; во-вторых, в сравнении с другими регионами. В этом смысле, по его мнению, конкурентоспособность региона заключается в защите им своей доле рынка (аналогично компаниям).
И. Бегг обращает внимание на то что, способность территории конкурировать зависит от основных его «атрибутов», отвлекающих привлекательность региона как места «региональных действующий лиц», а также от слабых и сильных сторон экономический агентств. [1]
Повышение привлекательности региона в туристической сфере направлено на создание, развитие, распространение общественного признания положительного образа региона для потенциальных туристов. По сравнению с другими направлениями конкурентоспособности региона это направление является относительно недорогим, хотя и требующим определенных затрат. Ведущие инструменты маркетинга имиджа — это коммуникационные мероприятия, с помощью которых можно демонстрировать открытость территории для контактов и привлечении внешних субъектов.
Процесс управление туристической привлекательностью региона можно разделить условно на несколько этапов.
Во-первых — сбор статистической информации по туристической сфере
данного региона для определения текущей ситуации (количество туристических фирм, гостиниц, отелей, объектов общественного питания, выставочных, экскурсионных залов и т. д.). Без наличия этого этапа все шаги, направленные на управление процессом конкурентоспособности территории будут совершаться «вслепую»
Во-вторых, анализ туристической инфраструктуры и туристических продуктов конкурентных регионов предполагает правильное определение соперников для конкретного уровня развития туристической отрасли данного региона. Так, например, для республики Тыва целесообразно конкурировать с другими регионами Сибири, такими как республика Алтай, Карелия, Хакасия, которые находятся на более высокой ступени развития туристической индустрии и уже имеют широко известные бренды.
Подчеркивается исключительная важность необходимости правильного выбора конкурентов, что позволит не только эффективно нести борьбу за существующее количество туристов, но и планомерно развивать отрасль в данном регионе. Возможно проведение анкетирование туристических фирм с целью выявление основных предпочтений и интересов туристов в исследуемом регионе.
Проанализируем туристическую привлекательность республики Тыва. Начать необходимо с самого региона. Республика Тыва — субъект Российской Федерации, входит в состав Сибирского федерального округа. Регион обладает значительными туристскими ресурсами, включающими природно-рекреационный и историко-культурный аспекты. Туристов привлекают красота и экологическая чистота природы, большое количество уникальных памятников истории и культуры, выгодное географическое положение в центре Азии.
Ниже следуют основные направления развития туризма в Республике Тыва. Культурно-познавательный туризм, лечебно-оздоровительный туризм, событийный туризм, сельский туризм, экологический туризм, спортивный туризм.
Необходимо подчеркнуть, что главной особенностью республики является то, что на сравнительно небольшой площади расположены практически все природные зоны земного шара. Как отмечалось ранее, туристов поражает резкий контраст зон на сравнительно небольшой территории: раскаленный песок пустыни и белоснежные шапки гор, ковыльные степи и дремучая тайга, тундра и альпийские луга.
Важно также отметить, что из 807 объектов культурного наследия, стоящих на государственной охране, 756 памятников являются памятниками археологии. Тува имеет богатейшие запасы минерализованных вод — 34 группы минеральных источников и 11 солено-грязевых озер. Широкое распространение получили объекты размещения типа баз отдыха. На территории Республики Тыва находится 23 баз отдыха, которые в основном эксплуатируются только в летний период.
Можно сделать вывод, что республика Тыва имеет все возможности и ресурсы, чтобы стать конкурентоспособным регионом Сибири. Основной задачей на данный момент становится разработка уникальных туристических продуктов, проведение комплексной программы продвижения республики на туристическом рынке и как следствие формирование благоприятного имиджа региона в целом. Для этого необходим четкий статистический сбор данных по потоку туристов.
Перейдем к показателям. Далее в таблице продемонстрирована динамика показателей туризма по данным Тывастата на 2017г.
Динамика показателей туризма вРеспублике Тыва
Культурно-познавательный туризм требует перезагрузки
Многие регионы, расположенные в европейской части России — наиболее доступной для внутреннего туризма и богатой памятниками истории и культуры, — оказались не слишком популярны у россиян. Среди них, например, Ивановская, Новгородская, Псковская, Астраханская, Оренбургская, Саратовская области. Традиционный культурно-познавательный туризм не удовлетворяет запросов современных российских туристов. Он требует переосмысления, тонкой настройки на ожидания посетителей, часто связанные с запросом на новый эмоциональный опыт, с желанием оказаться в непривычной среде на время отдыха. Развитие туризма в регионах, богатых объектами материального наследия, требует расширения палитры услуг для туристов. Необходимо новое позиционирование турпродукта, направленного не только на познавательную, но и на эмоциональную сторону туристического опыта.
← Вернуться на главную
Рейтинг самых привлекательных для туристов регионов России: очевидное и невероятное
Туристическая отрасль России подводит итоги года и вот составили ТОП самых привлекательных регионов России для россиян и иностранных туристов. Прям скажу, рейтинг местами удивляет. Мне кажется, что он составлен на основе каких-то презентаций и отчетов каждого региона. Но руководители турцентров России меряются друг с другом местами в этом рейтинге, чем-то гордятся. Посмотрим, кто же у нас впереди всех.
Возглавляет Национальный рейтинг регионов РФ, естественно, Москва. Тут нет никаких сомнений и вопросов. Действительно, большинство туристов в России хотят увидеть столицу. И город достоин того, чтобы его посетить и не раз и не два, там есть, что посмотреть: на любой вкус.
На втором месте тоже вполне ожидаемо находится Санкт-Петербург. Культурная столица тоже достойна того, чтобы приехать сюда неоднократно. Тут достопримечательностей мирового уровня на 10 отпусков хватит.
На третьем месте оказалась Московская область. И местные власти очень этим гордятся. На мой взгляд позиция обозначена совершенно объективно, хотя и удивило то, что Подмосковью удалось обойти традиционно очень популярные пляжные направления. Они заняли четвертую и пятую строчку: Краснодарский край и Республика Крым, соответственно.
Тут, конечно, показатели сделали россияне, которые стремятся каждое лето к морю. Хотя, на мой взгляд, сервис и уровень цен как раз сильно отвращают от отечественных югов. Но это мое личное мнение, как всегда.
И вот сильно удивила шестая строка – Алтайский край. Не Республика Алтай, которая оказалась на заштатном сороковом месте, не Иркутская область, не Камчатка, а Алтайский край! В котором и смотреть-то не так уж много чего. Алтайские горы там только начинаются, Белокуриха, конечно, известный курорт, но чтобы все остальные регионы! Это нужно было как-то постараться.
Так как я живу в непосредственной близости, то могу сказать, что незаметно гигантского наплыва туристов именно в Алтайский край. И возникает вопрос, а как же регион попал на эту позицию? Нет ответа.
Горный Алтай, гейзерное озеро Горный Алтай, гейзерное озероНа седьмом месте Приморье. Вот уж там туристов точно больше, чем в Алтайском крае. И посмотреть там есть что, да и китайцы делают статистику. На восьмой строчке Татарстан. Регион интересный и привлекает как россиян, так и иностранцев. Тут никакого удивления у меня не возникает. На девятом месте Башкирия. Тоже немного удивительно – неужели такой большой поток туристов смогли привлечь?
Десятая строка тоже вызвала небольшое недоумение – Свердловская область. Обогнала и всю среднюю полосу России, и Иркутск, и даже Ленинградскую область. Неужели так много туристов едет в Екатеринбург и прилегающую область?!
И снова закрадывается мысль, что что-то с этим рейтингом не так. А вам он кажется объективным?
Интересуетесь путешествиями? Тогда подписывайтесь на мой канал , чтобы не пропустить новые статьи о моих впечатлениях и поездках.
Местные технологии и производства — недооценены
Несмотря на то, что местным индустриальным брендам, уникальным продуктам и научным достижениям посвящено относительно немного текстов, в некоторых регионах именно тема технологий и производства особенно популярна. Иногда она может даже служить основной причиной туристической привлекательности региона. Так, в Краснодарском крае технологиям и производству посвящена большая часть позитивно окрашенных текстов, в которых упоминаются местные фрукты и овощи, виноделие, возрождение гражданского судостроения. В Удмуртской республике основной объем позитива в пользовательских отзывах связан с разработками конструктора Михаила Калашникова и производством мотоциклов. Чтобы диверсифицировать туристический продукт, сделать его более сбалансированным и устойчивым к колебаниям спроса, регионам стоит присмотреться к расположенным на их территории промышленным предприятиям, сельскохозяйственным брендам или научным институтам, которые тоже могут привлекать туристов.
Природа — универсальный туристический актив
Российские туристы всегда готовы провести время на природе. 23 % отзывов посвящены природным достопримечательностям — больше комментариев пользователи оставили только о часто разочаровывающей инфраструктуре. В 31 % случаев россияне оставляют позитивные отзывы о природе. Регионы, в которых мало других достопримечательностей, могут рассчитывать на успех у туристов, развивая привлекательные природные территории, которые можно найти в любой части страны. Однако повышенный интерес к таким территориям свидетельствует не только о любви россиян к природе, но и о недостатке других привлекательных туристических объектов. При развитии туристической индустрии регионы чаще всего стараются собрать базовый набор достопримечательностей, не проявляя изобретательности в развитии нестандартных видов отдыха и новых интересных направлений. Конечно, привлечь туристов за счет развития природных объектов можно почти всегда. Но регионы, которые предложат новые впечатления, в условиях высокой конкуренции на рынке смогут привлечь больше туристов.
В то же время рост турпотока и увеличение антропогенной нагрузки может нанести вред уникальным природным достопримечательностям. Повысить посещаемость природных территорий и, как следствие, увеличить доходы от туристической отрасли можно, разработав стратегии развития, основанные на комплексных экологических исследованиях. В них могут быть учтены меры как по повышению доступности природных достопримечательностей и туристических услуг, так и по снижению вредного антропогенного воздействия на природу.
Низкое качество инфраструктуры препятствует развитию туризма
В общем объеме текстов отзывы о транспортной доступности тех или иных достопримечательностей, качестве гостиниц, обслуживания, общественного питания, сувенирной продукции составили наибольшую долю — 29 %. Тема инфраструктуры справедливо волнует российских туристов, так как ее качество, как правило, не соответствует ожиданиям. Среди негативно окрашенных текстов доля отзывов об инфраструктуре превышает показатели по другим направлениям более чем в два раза и составляет 44 %. В то же время только 20 % позитивных отзывов посвящены инфраструктуре. Регионы, которым удастся приблизить качество туристической инфраструктуры и обслуживания к уровню ожидания посетителей, смогут сохранить привлекательность даже после открытия границ.
Читайте также: