Прибыль казахстана от туризма
Кто и как считает туристов в Казахстане
Отчёты о развитии туризма в РК составляют по международным рекомендациям. Они были разработаны в 2008 году Всемирной туристской организацией (UNWTO) – специализированное учреждение в системе ООН. В 2013 году на основе международных советов в стране утвердили методику формирования отчётности туристической сферы, которая спустя три года была переутверждена Комитетом статистики МНЭ РК.
Согласно этому документу, "туризм – это путешествие физических лиц продолжительностью от 24 часов до одного года либо меньше 24 часов, но с ночёвкой в целях, не связанных с оплачиваемой деятельностью, в стране или месте временного пребывания".
При определении туристических потоков определяющим являются данные Пограничной службы КНБ РК о въезде и выезде иностранцев, включая информацию по целям их поездок. Из этих цифр исключаются люди, прибывшие на постоянное место жительство и работу, а также водители автомобилей транзитного следования. Также при составлении отчётов о развитии отрасли проводятся наблюдения за деятельностью мест размещения, домашних хозяйств, санаториев и анкетирование иностранцев-посетителей.
"Kazakh Tourism" профинансирует лучший стартап, который выберут казахстанцы
АО "НК "Kazakh Tourism" в этом году запустило вторую Национальную премию National Tourism Awards 2019.
Внутренний туризм не может успешно развиваться без участия бизнеса. Как известно, именно эко- и этнотуризм способен создать рабочие места и возможности развития предпринимательства.
Именно от того, насколько развита система организации экскурсий, сервисные услуги на известных туристических маршрутах, зависит заинтересованность граждан и активность внутреннего туристского потока.
Поэтому, главной задачей остаётся создание условий для возникновения устойчивой модели туризма. Организация экскурсий, сервис в смежных отраслях, производство сувенирной продукции являются прерогативой предпринимательства. Предпринимательство как основной двигатель туризма требует поддержки, вложений и стимулирования.
С целью стимулирования предпринимательской активности в сфере туризма АО "НК "Kazakh Tourism" в этом году запустило вторую Национальную премию National Tourism Awards 2019.
Организованная при поддержке Министерства культуры и спорта Республики Казахстан премия нацелена на поощрение уже действующих предпринимателей, чей вклад в популяризацию внутреннего и въездного туризма неоспорим.
"Премия призвана акцентировать внимание на актуальных отраслевых направлениях и придать импульс начинающим предпринимателям. Лучшие предприниматели с идеями стартапа будут отмечены. И это важно как пример того, что туризм – это потенциально перспективная отрасль для бизнеса. Это неисчерпаемая отрасль, в которой есть много нереализованных ниш. Уверена, что премия даст импульс для дальнейшего всплеска идей от бизнес-сообщества", – отметила директор департамента развития туризма Гаухар Женисбек
Ежегодно мировой рынок туризма растёт на 5%. И у нашей страны в этой отрасли есть большие перспективы для развития. Туризм в Казахстане является одним из приоритетных направлений индустриально-инновационного развития национальной экономики. Уникальный природный потенциал способен стать источником развития различных видов туризма: культурно-познавательного, экологического, экстремального, оздоровительного. Поскольку эти ниши в настоящее время не заняты, предпринимательская активность может способствовать их расширению.
Как показывает мировой опыт, механизмы господдержки являются одним из главных факторов динамичного развития индустрии туризма.
Так, в Испании государство поддерживает отрасль туризма грантами, покрывая 30% стоимости проекта. В Португалии государство предоставляет беспроцентные кредиты на строительство объектов туризма, в Малайзии предусмотрено полное освобождение от налогов.
Турция практикует господдержку туристского бизнеса через механизмы ГЧП. Благодаря этому начиная с 1982 года приток туристов в страну увеличился в 20 раз, а доходы от туризма выросли в 60 раз.
Туристскую отрасль Казахстана можно назвать развивающейся. На данном этапе отрасли требуется поддержка государства, создание сильной инфраструктуры, в том числе мягкой инфраструктуры, совершенствование законодательной базы, статистики, стандартов и многое другое, включая маркетинг и продвижение дестинации.
Национальная компания "Kazakh Tourism" была создана именно для решения вопросов продвижения туристического потенциала нашей страны за рубежом и привлечения инвестиций в отрасль. До сегодняшнего дня заложены хорошие основы: в государственную программу включён целый раздел по продвижению, который определяет стратегические ориентиры и цели по позиционированию и продвижению Казахстана на глобальном туристском рынке.
Нацкомпания ставит целью развитие и популяризацию внутреннего и въездного туризма, повышение качества услуг в индустрии туризма и гостеприимства, поддержку предпринимателей, задействованных в отрасли.
Одной из мер стимулирования игроков отрасли и предпринимателей является проведение Национальной премии, призванной создать уникальную возможность для диалога между представителями туристической отрасли, государственными органами и НПО.
В этом году премия проходит во второй раз, и главным отличием программы этого года стало введение специальных номинаций от организаторов и партнёров: "За вклад в развитие туризма Казахстана", "Лучший бизнес-проект", "За вклад в развитие ремесленничества".
Эти номинации являются месседжем бизнес-сообществу о том, что туризм имеет большой потенциал и вложения в эту отрасль способны вернуться бизнесу в виде хороших дивидендов. Популяризация внутреннего туризма, развитие инфраструктуры – всё это способно обеспечить регулярный поток путешественников, желающих познакомиться с просторами Казахстана.
На сегодняшний день туризм становится одним из основных факторов создания дополнительных рабочих мест, ускоряет развитие дорожного и гостиничного строительства, стимулирует производство всех видов транспортных средств, способствует сохранению народных промыслов и национальной культуры. Именно поэтому популяризация отрасли так важна для развития экономики страны в целом, и именно эти цели преследует премия.
Подобные мероприятия, активность казахстанцев в деле популяризации внутреннего туризма – важнейшие меры для повышения экономического потенциала государства.
Миссия премии состоит в том, чтобы всё общество, объединившись, приняло эту идею – красивого туризма с высоким сервисом внутри страны.
По заявлению организаторов премии, одной из задач является создание единой информационной базы наиболее интересных проектов, отечественных турпродуктов для их продвижения и популяризации среди казахстанцев и иностранных туристов.
Большой общественный интерес к премии со стороны профессиональных сообществ и активность казахстанцев привели к тому, что сроки регистрации и приём заявок на участие были продлены.
Оценка конкурсных материалов для онлайн-голосования проходила с 1 по 10 ноября 2019 года. Непосредственно в онлайн-голосовании любой желающий сможет принять участие с 17 по 19 ноября 2019 года. Заключительный отбор победителей премии состоится 19 ноября.
По результатам отбора и онлайн-голосования экспертное жюри выберет победителей. Церемония награждения состоится 6 декабря в городе Нур-Султан.
Представители туристической отрасли и индустрии гостеприимства поборются за титул лучшего в десяти номинациях.
- Лучшая туристская компания года
- Лучший гид-экскурсовод
- Лучший отель категории 5*
- Лучший отель категории 4*
- Лучший отель категории 3*
- Лучший санаторий
- Проект года по детско-юношескому туризму
- Лучший проект по продвижению туризма
- Лучший блог о туризме
- Лучший проект по событийному туризму
Патриотичные и активные казахстанцы смогут проголосовать за достойных, по их мнению, кандидатов на сайте.
Победители в номинации "Лучший бизнес-проект" получат грант на развитие своего стартапа.
Кроме того, все победители премии получат годовое рекламное продвижение своих бизнесов на площадке странового туристического портала.
Казахстанцы получили дополнительную возможность проголосовать и выбрать лучшего из лучших в отрасли и внести свой вклад в процесс повышения конкурентоспособности и улучшение качества сервиса сферы услуг в туризме.
Из каких стран прибывают в Казахстан иностранные туристы?
В 2018 году 75% человек из 8,5 млн "туристов" являются гражданами соседствующих с Казахстаном государств: Узбекистана, России, Кыргызстана и Таджикистана. Оставшиеся 25% приходятся в основном на жителей Турции, Германии и Азербайджана.
В 2017 году в Астане прошла международная выставка EXPO. Тогда нашу страну посетили 7,7 млн иностранцев, но за год география гражданства туристов практически не изменилась. Об этом говорят официальные данные: в 2017 году более 88% прибыли из Узбекистана, России, Кыргызстана, Таджикистана и Китая в порядке убывания по числу человек. Оставшиеся 12% – это в основном граждане Азербайджана, Турции, Германии, Беларуси и Украины.
При этом если взять в расчёт жителей стран, с которыми у Казахстана нет общих границ без учёта Таджикистана, то в 2017 году их количество составило чуть более 896 тысяч человек, а если исключить "туристов" из стран СНГ – всего 640,6 тысячи (45% из них – жители Германии, Турции и Китая).
В Глобальном индексе конкурентоспособности путешествий и туризма Казахстан занял 81-е место
02.10.2018 · 08:31О том, что сделано и что планируется сделать для популяризации и продвижения туристического потенциала Казахстана, рассказал в интервью «Капитал.kz» председатель правления АО «НК «Kazakh Tourism» Рашид Кузембаев.
Туризм в цифрах
— Г-н Кузембаев, давайте начнем со статистики. Каковы ключевые показатели и текущее состояние туристической отрасли страны, насколько она сегодня конкурентоспособна?
— За I полугодие этого года количество въездных туристов составило 4,1 млн человек, по сравнению с аналогичным периодом 2017 года рост на 22%. Таких цифр не было за весь период независимости Казахстана. Кроме того, по внутреннему туризму — 2,6 млн человек, рост на 7%.
При этом нужно отметить, что сальдо по итогам 2017 года было отрицательным — минус $20,39 млн, однако эта цифра значительно сократилась за последние пару лет, и мы уверены, что по итогам текущего года этот положительный тренд сохранится.
В Глобальном индексе конкурентоспособности путешествий и туризма (ИКПТ) ВЭФ — 2017 Казахстан занял 81-е место из 141 страны, ненамного улучшив свои позиции по сравнению с предыдущим индексом 2015 года — 85-е место. Это достаточно низкий показатель. По некоторым позициям рейтинга, таким как международная открытость, эффективность маркетинга и брендинга, качество сервиса, эффективность использования природных ресурсов, господдержка отрасли и приоритетность сектора туризма, транспортной инфраструктуры и др., мы находимся в конце и даже ниже первой сотни. В то же время, согласно ИКПТ ВЭФ — 2017, в Казахстане сложилась благоприятная среда для ведения бизнеса. Показатель здоровья и гигиены улучшился за последние два года, и страна стала более конкурентоспособной в плане цен.
В целом я считаю, что Казахстан вполне конкурентоспособен в туристической сфере. При этом есть отставание от развитых туристических стран в части развития информационной составляющей, транспортной и мягкой туристической инфраструктуры, качества сервиса. Есть проблемы с квалификацией гидов, объективностью статистики и по ряду других вопросов. Все эти проблемы постепенно решаются, но нужны более решительные меры.
Поэтому руководством страны принято решение о разработке государственной программы по развитию туризма «Туристік Қазақстан», работа над которой должна быть завершена до конца этого года. Кроме того, глава государства дал поручения внести изменения и дополнения в законодательство по туризму. Все эти меры позволят создать большой фундамент для того, чтобы туризм в нашей стране из приоритетной отрасли на словах стал таковым в реальности.
— Какие экономические эффекты это даст?
— Чтобы представить в измеряемых параметрах, насколько значимо развивать туризм, приведу такие цифры. Туризм сегодня является не только крупнейшей, но и наиболее быстро развивающейся отраслью мирового хозяйства, темпы ее роста почти в два раза превосходят темпы роста других отраслей экономики. По ключевым показателям, в том числе по эффективности инвестиционных вложений, туризм сравним с нефтедобывающей промышленностью. На сферу туризма приходится около 10% мирового совокупного продукта, 30% мирового экспорта услуг, 7% мировых инвестиций, 9% рабочих мест и 5% всех налоговых поступлений.
В среднем для получения доходов, эквивалентных тем, которые дает один иностранный турист, надо вывозить на мировой рынок примерно 9 тонн каменного угля или 15 тонн нефти, или 2 тонны высокосортной пшеницы. При этом продажа сырья истощает энергоносители страны, а туризм работает на возобновление ресурсов. Каждый турист, въезжающий в страну, расходует в среднем около $20 каждый час и создает в среднем каждое 10-е рабочее место.
По оценкам ВТО, к 2020 году ожидается, что вояжи по известным городам, на популярные курорты и к памятникам истории и культуры совершат 1,8 млрд человек, доходы от гостинично-туристических услуг составят примерно $2 трлн, в сфере туризма будет создано 350 млн рабочих мест.
— А какова сейчас доля туризма в структуре ВВП Казахстана?
— На сегодня доля доходов от туризма в ВВП — около 2 %, тогда как в среднем по миру данный показатель составляет порядка 9−10%. По итогам реализации Государственной программы развития туризма РК до 2023 года отрасль туризма должна стать одной из основ национальной экономики, и ее доля в структуре ВВП страны достигнет 8%. Число занятых в туристической отрасли по итогам реализация госпрограммы вырастет с 400 тыс. до 650 тыс. человек.
«4Е» и суббренды — каким будет казахстанский турбренд?
— Чем непосредственно будет заниматься ваша организация для достижения этой цели?
— Одно из главных направлений работы национальной компании Kazakh Tourism — эффективное продвижение на внутреннем и международном рынках национального турпродукта Казахстана. Мы четко понимаем, какие направления туризма интересны для привлечения казахстанских и зарубежных туристов. Для формирования национального турпродукта мы сконцентрировались на четырех ключевых, на наш взгляд, видах туризма. Это эко- и этнотуризм в качестве основного турпродукта нашей страны с ее уникальной природой и самобытной культурой, а также проведение фестивалей, MICE и развлекательных мероприятий, приключенческих туров и программ с этническими компонентами. Эти четыре элемента объединены в концепцию «4Е» (eco, ethno, events и entertainment), которая заложена в основу казахстанского туристического бренда.
С участием казахстанских и зарубежных экспертов разработаны несколько вариантов странового туристического бренда, которые уже были представлены правительству. Мы надеемся, что в ближайшее время страновой туристический бренд будет утвержден.
Вместе с проектами бренда разработана стратегия продвижения, которая также легла в основу госпрограммы. Стратегия определяет основные целевые рынки и подходы по продвижению.
Как национальный оператор по продвижению странового туристического бренда мы ведем работу по разработке и продвижению в дальнейшем как самого бренда, так и суббрендов, которые опираются на общеизвестные и признанные исторические факты. Это — «Родина яблок» (AlmaFest), «Путь тюльпана» (Tulip way) — зародившись у нас, этот цветок начал распространяться дальше по всему миру, «Одомашнивание лошади», «Алтай — колыбель цивилизации» и «Великий Шелковый путь — Казахстан».
Батыры, блогеры, Димаш…
— Что уже сделано нацкомпанией за неполный год существования для продвижения туризма?
— Проведена работа по формированию «Карты туристификации Казахстана», в которую вошли 60 объектов и дестинаций. Критериями отбора стали уникальность объекта в качестве туристического магнита и потенциальный рост туристического потока, также учитывалась их историко-культурная значимость. Например, памятники ЮНЕСКО, объекты Великого Шелкового пути, а также сакральные объекты, согласно программе «Рухани Жаңғыру». Среди этих объектов был выделен топ-10 республиканского масштаба — они обеспечат кардинальный рост турпотока и увеличат вклад туризма в экономику.
Для четкого понимания состояния отрасли мы своими силами провели ряд маркетинговых и аналитических исследований, изучили мировой опыт развития туризма, деятельность аналогичных компаний за рубежом. На регулярной основе оказывается информационная и методическая поддержка субъектам туристической деятельности. Наши аналитические отчеты и дайджесты получают как коллеги из местных исполнительных органов, туристических информационных центров, так и представители НПП «Атамекен» и отраслевых ассоциаций.
С начала этого года мы организовали участие нашего турбизнеса в пяти международных выставках. Несмотря на ограниченное финансирование на формирование казахстанского стенда, нам удалось существенно увеличить количество посетителей наших павильонов за счет этнического контента. Мы пригласили в качестве наших представителей батыров ростом свыше двух метров, актеров театра «Арлан». Их появление на любой выставке и за ее пределами в полном обмундировании средневековых казахских воинов неизменно производило фурор.
26 марта прошел первый официальный визит вновь назначенного Генерального секретаря ЮНВТО Зураба Пололикашвили. Он отметил большой потенциал Казахстана как дестинации эко- и этнотуризма, а также возможности Астаны и Алматы в качестве центров делового туризма в регионе. По итогам визита г-на Пололикашвили был достигнут ряд договоренностей, в том числе об организации встречи министров туризма стран Шелкового пути под эгидой ЮНВТО в Астане, об открытии центра подготовки и переподготовки кадров туристической отрасли в Алматы под эгидой ЮНВТО, о проведении в Казахстане инвестфорума по туризму, возможному созданию в Астане международного инновационного центра в сфере туризма.
Для продвижения Казахстана на масштабном китайском рынке мы организовали известным блогерам из Китая, число подписчиков которых составляет более 100 млн, два инфотура по туристическим объектам Астаны, ЩБКЗ, Алматы и Алматинской области, а также в Восточно-Казахстанскую и Туркестанскую область. Общий охват их публикаций на сегодняшний день составляет свыше 140 млн китайских читателей, и их число ежедневно растет. Кроме того, прошли инфотуры для крупных MICE-агентств из Росcии, Индии, ОАЭ, Китая и Польши, во время которых был презентован весь потенциал казахстанского делового туризма. Достигнуты договоренности о ежегодном проведении в Казахстане российскими MICE-компаниями не менее трех мероприятий начиная с 2019 года. Кроме того, наши туроператоры уже сейчас принимают туристические группы, в частности из ОАЭ, планируется приезд индийских групп.
С учетом больших заслуг нашего Димаша Кудайбергена в популяризации страны он заслуженно стал первым послом туризма Казахстана. Общеизвестный факт, что во время каждого своего выступления Димаш приглашает своих почитателей посетить Казахстан. Нами был организован промотур «Димаш-тур» по маршруту Алматы — Актобе — Астана. На презентацию «Димаш-тура», прошедшего этим летом, были приглашены руководители фанклубов Димаша из 10 стран — Китая, США, Германии, Франции, Малайзии, Японии, Индонези, России, Украины и Казахстана, с которыми лично встретился Димаш. Кроме того, они приняли участие в детском фестивале в Актобе, инициаторами которого выступили родители нашего певца.
Следующими послами стали известные казахстанские и российские космонавты Талгат Мусабаев, Анатолий Арцебарский, Юрий Маленченко и Юрий Батурин. В советское время лечебные свойства воды озера Алаколь использовались как один из этапов медицинской реабилитации летчиков-космонавтов после полетов в космос. Поэтому они были приглашены посетить эту курортную зону и тем самым начать возрождение давней традиции.
Фестивали и экспедиции
— Какие событийные проекты были реализованы?
— В рамках празднования 20-летия Астаны в столице был проведен Международный этнофестиваль «Көшпенділер әлемі», который собрал порядка 5 тыс. гостей, в том числе 300 из-за рубежа. Он был разработан по модели успешного и узнаваемого в мире венгерского «Гунно-тюркского курултая», собирающего до 250 тыс. гостей. Особый колорит фестивалю придало участие в нем зарубежных команд из Венгрии, Болгарии, Турции, Украины, Кыргызстана, России.
Kazakh Tourism также выступил организатором 6 экспедиций по природным объектам и покорению 20 горных вершин, ход которых широко освещался в СМИ и социальных сетях. В составе команд были не только профессионалы туризма и альпинизма, но и представители СМИ, известные блогеры, включая зарубежных гостей. Информационным партнером выступило агентство «Хабар», а в составе завершающей экспедиции по Великому Шелковому пути принимает участие National Geographic Russia. По результатам этих мероприятий будут разработаны новые туристические маршруты, проведена инвентаризация туробъектов, составлены путеводители по маршрутам экспедиций и объектам восхождений, сформирован большой объем фото- и видеоматериалов, которые будут использованы в дальнейшей работе по продвижению туристического потенциала нашей страны. Кроме того, будет выпущен цикл передач и фильмов, что послужит популяризации активных видов туризма на внутреннем и международном рынках.
Страна должна знать свои достопримечательности
— Что делается для привлечения внутренних туристов?
— Реализуется ряд проектов в партнерстве с национальной компанией «Қазақстан темір жолы», агентством «Хабар», национальной компанией"ҚазАвтоЖол". В частности, начиная с мая текущего года в аэропортах Астаны, Актобе, Кокшетау, Костаная, Павлодара и Шымкента, а также железнодорожных вокзалах Астаны, Алматы, Актобе, Кокшетау и Уральска ежедневно в среднем 743 раза показывают познавательные видеоролики о туристическом потенциале регионов Казахстана. С июня в 22 поездах «Тұлпар-Тальго» и 9 фирменных скоростных поездах «Қазақстан темір жолы» стал доступен для просмотра цикл телепрограмм Unknown Kazakhstan («Неизвестный Казахстан») на казахском и русском языках. Также с начала лета ролики транслируются в 260 ЦОНах по всему Казахстану. Надеемся, что в скором времени они будут доступны также и на борту самолетов наших авиаперевозчиков. Весь используемый видеоконтент был изготовлен и предоставлен телеканалом Kazakh TV на безвозмездной основе. На таких же принципах он ротируется в ЦОНах и на объектах КТЖ. Его же мы используем на значимых международных туристических выставках.
Совместно с официальным рекламным оператором Международного аэропорта «Нурсултан Назарбаев» мы начали размещать фотографии пейзажей Казахстана известного фотографа Константина Киквидзе в зонах вылета (гейтах). Аналогичная работа будет проведена в аэропорту Алматы и Актау.
Ставка на медиа
— С какими отечественными и зарубежными СМИ сотрудничает Kazakh Tourism для популяризации казахстанского турпродукта?
— Ведется совместная работа с казахстанскими интернет-порталами STEPPE и WE project. Со STEPPE мы договорились о размещении 10−15 аналитических выпусков о туризме, с WE project — о создании постоянной рубрики по внутреннему туризму, оба партнерских проекта осуществляются на безвозмездной основе. Аналогичная работа ведется и с сайтом TengriTravel. Кроме того, был издан специальный номер National Geographic Qazaqstan об особенностях туризма в Казахстане.
Совместно с «Қазақрадиолары» реализуется проект по популяризации внутреннего туризма в Казахстане «СапарLike». Среди туристов запущен розыгрыш ценных призов и сертификатов на путешествие. На сегодняшний день уже вышло 24 выпуска программы, до конца года планируется еще 11 выходов. 20 декабря будет определен победитель розыгрыша из числа участников, посетивших топ-20 туристических объектов Казахстана.
Что касается работы с зарубежными каналами продвижения, то с сентября стартовала международная рекламная кампания на канале Euronews NBC с размещением рекламного ролика. Всего планируется более 200 показов. Учитывая, что охват телеканала Euronews NBC составляет 430 млн домовладений в 166 странах мира, можно говорить о широкой информационной кампании, позволяющей презентовать все возможности Казахстана мировой общественности.
Буквально за минувшие выходные данный рекламный ролик взорвал социальные сети и мессенджеры и вызвал многочисленные положительные отзывы со стороны казахстанцев и иностранцев. При наличии соответствующего бюджета мы могли бы распространять такие ролики во всех целевых регионах, таких как Россия, Китай, Индия и другие.
Хочу отметить, что в качестве бонуса к этим роликам на Euronews NBC размещаются телепередачи о туризме и путешествиях по Казахстану. Это City Tour — показ красочного слайд-шоу из фотографий городов: с 24 по 29 августа — показ эпизода об Алматы и Алматинской области, с 20 по 25 сентября — показ эпизода об Астане и о Боровом, с 27 сентября по 2 октября — о Шымкенте и Туркестанской области. Также 30 августа стартовали Adventures — передачи о нескучных путешествиях по Казахстану. На сегодняшний день вышли три из четырех запланированных программ об активном отдыхе на Шымбулаке и охоте с беркутом, о катании на лошадях в Боровом и джип-турах в Мангистау. Хронометраж каждого эпизода — 90 секунд. Всего планируется 60 показов.
— Какая работа ведется по продвижению инвестиционного потенциала туристической отрасли?
— Национальная компания Kazakh Tourism будет фокусироваться на объектах, которые вошли в топ-10 «Карты туристификации». Сейчас ведется работа по разработке мастер-планов по этим 10 объектам, где будут определены приоритетные инвестпроекты.
В ноябре текущего года планируется проведение первого туристического инвестиционного форума Astana Kazakh Tourism Invest Forum 2018, где широкой аудитории инвесторов будут презентованы уже конкретные якорные проекты.
В дальнейшем компанией будет осуществляться активное продвижение приоритетных инвестпроектов, в том числе посредством активного взаимодействия с АО «НК «KazakhInvest». Совместно с международными консалтинговыми компаниями по якорным проектам будут подготовлены инвестиционные предложения (тизеры и меморандумы) для презентации на отечественных и зарубежных инвестиционных мероприятиях.
В 2018 году Казахстан посетили 8,5 млн туристов. Зачем они приезжали и сколько денег оставили?
В 2018 году Казахстан посетили 8,5 млн туристов, этот показатель вырос на 10% по сравнению с рекордным 2017 годом, сообщил недавно в интервью глава Kazakh Tourism Рашид Кузембаев. Однако казахстанцы в социальных сетях усомнились в точности этих цифр. Рядовые граждане высказали подозрения о том, что, возможно, национальная компания манипулирует данными, чтобы показать свою эффективность. Informburo.kz выяснил, насколько на самом деле вырос интерес иностранных туристов к нашей стране.
Доходность туристического сектора в Казахстане может увеличиться до 200 млрд тенге в год
НУР-СУЛТАН . В 2019 году доля туризма в ВВП Казахстана составил 5,6%, при этом к 2025 году планируется увеличить показатель до 8%. Для этих целей необходим ежегодный рост инвестиционных потоков и увеличение расходов внутренних и иностранных туристов в среднем на 7-8% в год, сообщает FinReview.info.
Современная индустрия туризма является одним из крупнейших высокодоходных и динамично развивающихся сегментов международной торговли услугами. Туризм формирует около 10% мирового совокупного продукта, 30% мирового экспорта услуг, 7% мировых инвестиций, 10% рабочих мест и 5% всех налоговых поступлений. Принимая во внимание быстрый и непрерывный рост туризма, который продолжается последние десять лет, а также его существенное воздействие на экономику и благосостояние общества, развитые и развивающиеся страны определяют туристскую отрасль как одну из экономически приоритетных.
В Казахстане инвестиции в туризм достигли рекордного в истории страны показателя — 153,7 млрд тенге
Отрасль развивается умеренными темпами с небольшим социально-экономическим эффектом в национальном масштабе. В 2019 году совокупный вклад туризма по методологии WTTC в общем объеме ВВП составил 5,6%.
При этом к 2025 году планируется увеличить вклад туризма в экономику страны до 8%. То есть инвестиции в туристскую отрасль и расходы внутренних и иностранных туристов в среднем должны расти на 7-8% в год. Как показывает статистика, при сохранении текущей динамики развития отрасли показатель будет достигнут с опережением.
Так, за последние десять лет среднегодовой рост инвестиций в основной капитал в сферу искусства, развлечений и отдыха находился на уровне 10%, а по итогам 2019 года прирост инвестиций достиг 46,2% за год. В денежном выражении объем капиталовложений в 2019 году составил 153,7 млрд тенге, установив новый рекордный показатель в истории страны. При этом вклад государства в финансировании сферы составил 40,2%, доля собственного капитала — 46,2%, а остальные 13,6% — это банковские кредиты и заемные средства.
Каждый третий казахстанский турист выбирает отдых внутри страны
По итогам девяти месяцев 2019 года 8,2 млн казахстанцев посетили зарубежные страны в качестве туристов. В сравнении с аналогичным периодом 2018 года показатель незначительно снизился — на 0,1%. Внутренний туризм, наоборот, увеличился сразу на 9,8% до 5,1 млн человек. То есть каждый третий казахстанский турист в 2019 году отдыхал внутри страны.
В свою очередь туристический поток из-за рубежа в Казахстан после проведения Международной выставки «EXPO-2017» преодолел предельную границу в 6 млн туристов в год. В результате за девять месяцев 2019 года Казахстан посетили 6,4 млн иностранных туристов. В сравнении с аналогичным периодом 2018 года показатель снизился на 5,4%, но, тем не менее, остался выше среднегодового значения за последние пять лет на 650 тыс. туристов.
В основном Казахстан посещают граждане России , Узбекистана , Кыргызстана , Китая , Германии , Украины , Турции , Таджикистана , Туркменистана , Индии .
Туристы потратили 92,1 млрд тенге на жилье в Казахстане
В Казахстане функционируют 3,6 тыс. мест размещения туристов: гостиницы (2,1 тыс. единиц), небольшие домики и квартиры (1,1 тыс.), детские лагеря (120), специализированные дома отдыха (84), туристические базы (53) и другие виды проживания. Половина всех мест размещения сосредоточена в Восточно-Казахстанской (567 единиц), Алматинской (540), Акмолинской (407) областях и городе Алматы (341).
По итогам девяти месяцев 2019 года услугами мест размещения воспользовались 4,9 млн туристов, включая казахстанских. При этом около 60% туристов остановились в Алматы (984,7 тыс. человек), Алматинской области (733,7 тыс.), Нур-Султане (654,1 тыс.) и Восточно-Казахстанской области (484,8 тыс.). Объем оказанных им услуг по проживанию в совокупности достиг 92,1 млрд тенге. В сравнении с аналогичным периодом 2018 года показатель увеличился на 16,6%.
Примечательно, что среднегодовая заполняемость мест размещения практически не меняется последние пять лет и составляет от 22% до 25%. При этом количество мест проживания туристов ежегодно растет с интенсивностью в 12,5%. То есть статистика демонстрирует интенсивное развитие регионального туризма в стране. Однако причина сохранения заполняемости мест размещения заключается в другом, а именно — в неравномерном их распределении согласно туристическому потоку. Так, в курортных зонах Восточно-Казахстанской области , лидирующей по количеству мест проживания, каждым объектом размещения за девять месяцев 2019 года в среднем обслужено 855 человек. Аналогично в Акмолинской области : одним объектом размещения обслужено 762 человека. В свою очередь в городе Нур-Султане , где сосредоточено 208 мест проживания, каждым объектом обслужено в среднем 3,1 тыс. человек. В городе Алматы — 2,9 тыс. человек, в Мангистауской области — 2 тыс. человек, в Атырауской области — 1,9 тыс. человек. В результате это приводит к росту износа объектов размещения, снижению конкуренции в регионах и ухудшению качества сервиса.
Развитие инфраструктуры приоритетных дестинаций позволит увеличить поток туристов до 15 млн человек в год
В Казахстане насчитывается более 100 туристских объектов, способных стать так называемыми «туристскими магнитами» и «точками туристского роста». Для развития их туристической инфраструктуры требуются существенные инвестиционные вложения. Однако, в силу ограниченности финансовых средств, были отобраны 10 республиканских дестинаций и 50 региональных, которые вошли в Карту туристификации Казахстана .
Так, в ТОП-10 приоритетных туристских территорий Казахстана , представляющих высокий потенциал развития туризма, входят:
- озеро Алаколь с потенциалом 2,5 млн туристов в год (текущий поток — 772 тыс. туристов);
- горный кластер Алматинского региона с потенциалом 2,5 млн туристов в год (текущий поток — 500 тыс.);
- Щучинско-Боровская курортная зона с потенциалом 2 млн туристов в год (текущий поток — 750 тыс.);
- Баянаульская курортная зона с потенциалом 450 тыс. туристов в год (текущий поток — 200 тыс.);
- Имантау-Шалкарская курортная зона с потенциалом 400 тыс. туристов в год (текущий поток — 130 тыс.);
- озеро Балхаш с потенциалом 400 тыс. туристов в год (текущий поток — 130 тыс.);
- историко-культурный центр Туркестана с потенциалом 1,5 млн туристов в год (текущий поток — 500 тыс.);
- пляжный отдых в Мангистау с потенциалом 750 тыс. туристов в год;
- MICE туризм в городе Нур-Султан с потенциалом 1 млн туристов в год;
- туристская зона «Байконур» с потенциалом от 250 тыс. до 500 тыс. туристов в год.
То есть ожидается, что ежегодный поток туристов, включая казахстанских, увеличится более чем на 6 млн человек и достигнет показателя в 15 млн туристов. В результате доходность отрасли возрастет. Например, объем оказанных услуг по размещению туристов увеличится ориентировочно на 200 млрд тенге.
Прибытие туристов из ОАЭ , Индии и Малайзии выросло на 50%, 49% и 44% соответственно
Более того, основным зарубежным рынком по привлечению туристов для Казахстана остается Россия , с регионами которой доступны свыше 10 прямых направлений. Наиболее популярными из них являются рейсы из Тюмени , Краснодара , Томска , Сочи , Москвы , Новосибирска , Санкт-Петербурга и др.
Опыт Дубая и Сингапура доказывают, что функционирование международного финансового центра способствует ускорению роста туристической отрасли
Учитывая, что текущее состояние туристической сферы затруднено недостаточными потоками инвестиционных средств, а территория страны обладает уникальными туристическими дестинациями, 11 из которых вошли в список всемирного культурного наследия ЮНЕСКО , потенциал МФЦА позволит ускорить развитие сферы и повысить международный статус страны.
Какую пользу получит Казахстан от развития туризма?
Развитие туристической отрасли способствует усилению межгосударственных связей и культуры, увеличению притока иностранной валюты, росту платежного баланса, стимулированию экспорта товаров и услуг, повышению занятости населения, строительству и реконструкции инфраструктурных объектов, а также ускорению диверсификации отраслей экономики. В результате в Казахстане будут созданы порядка 200 тыс. новых рабочих мест, среди которых 72 тыс. постоянных, а чистая прибыль от туристической деятельности для всех заинтересованных сторон — государства, бизнеса и работников — увеличится до 200 млрд тенге в год (на текущий момент доходность составляет около 118 млрд тенге).
Реальное положение дел
Подсчёт туристов по рекомендациям ООН является единственным сильным аргументом, который демонстрирует эффект работы АО "НК "Kazakh Tourism" по выполнению основной цели – рост количества туристических поездок. По остальным показателям Казахстан значительно проигрывает другим странам, даже несмотря на численное преимущество в посещениях.
В рейтинге конкурентоспособности путешествий и туризма Всемирного экономического форума Грузия, показатели которой в 2018 году почти равны казахстанским, находится на 70-м месте из 136 стран.
Казахстан занимает 81-ю позицию, опережая Намибию, Кабо-Верде и Армению, а уступает Кении, Филиппинам и Бутану.
Если сравнить две страны по показателям, то в 2017 году Грузию посетили на 1,2 млн человек меньше, чем Казахстан. Однако она смогла заработать на туристах 3 млрд долларов, а Казахстан – всего 1,9 млрд. При этом доля доходов от туризма в структуре грузинского экспорта выросла до 39,3% (+4,8%), а наша страна ушла в минус до 3,6% (-9,6%). Это значит, что страна стала меньше зарабатывать в этой отрасли.
Согласно интерактивной карте медицинской сервисной компании International SOS Грузия отнесена к странам с низким уровнем опасности для туристических поездок, а Казахстан – к средней. Это значит, что, приезжая в нашу страну, иностранцы рискуют больше, так как есть разрыв качества медпомощи в городах и удалённых от них населённых пунктах, а также риск заражения различными инфекциями. Это не добавляет нашей стране туристической привлекательности.
Амбициозные планы Kazakh Turizm предусматривают, что к 2025 году доля туризма в ВВП страны должна увеличится с 0,9 до 8%. Для достижения этих целей в 2017 году Правительство в пять раз увеличило расходы на развитие туристической отрасли. На начальном этапе сама национальная компания получила 635 млн тенге, ещё 124 млн потрачены на рекламные ролики о Казахстане в эфире BBC World News. В целом же в трёхлетнем бюджете страны заложено 3,2 млрд тенге на формирование национального туристического продукта и продвижение его на международном и внутреннем рынках.
Также в сентябре 2018 года на канале Euronews NBC запустили рекламную кампанию о Казахстане. Ролик обошёлся Kazakh Tourism более чем в 300 тысяч долларов.
Серьёзные институты, такие как Всемирная туристская организация и Всемирный банк, при оценке страны опираются на официальные цифры, согласно которым Казахстан в 2018 году посетили 8,5 млн туристов. Но при этом численность въехавших не является основным фактором роста отрасли и туристической привлекательности страны в мировых рейтингах. Обратным примером является Грузия, которая в 2017 году показала меньший результат по количеству, но обогнала РК за счёт качественного прироста всех экономических факторов, связанных с этой сферой.
В Kazakh Tourism заявляют, что считают туристов так же, как и в других странах мира
Как уверяют в национальной компании, туризм состоит не только из пляжного или общепринятого досугового отдыха, а охватывает многие цели поездок, в том числе посещение друзей, родственников и деловые путешествия.
Однако, согласно данным Всемирной туристской организации, в 2017 году из 100% целей туризма лишь 40% было отведено посещению друзей и родственников, а также деловому туризму. Всё остальное пришлось на досуговый и пляжный отдых. Ситуация с туризмом в Казахстане значительно отличается. По данным пограничной службы, 78% всех въездов – это поездки к друзьям и родственникам, 20% – деловой туризм и всего 2% приходится на пляжный или досуговый отдых. Это тоже свидетельствует о маленькой доле "чистого туризма" в структуре посещения республики иностранцами.
Комментируя наиболее часто встречающуюся критику в социальных сетях, в нацкомпании отметили, что такая же методика подсчёта используется во многих странах мира. В частности, в Турции, ОАЭ, России, Узбекистане, Кыргызстане, Великобритании и Грузии.
"Что касается выражения "туристы из ближайших стран – это не туристы", здесь можно привести примеры других дестинаций (конкретная территория, которую турист выбирает для посещения. – Авт.), таких как Кыргызстан, Узбекистан и Грузия. В 2018 году Грузию посетили 8,6 млн человек, из них 1,4 млн граждане Азербайджана, 1,4 млн – России, 1,2 млн – Армении, один млн – Турции. Узбекистан в 2018 году посетили 5,5 млн туристов, из которых 2,2 млн – граждане Казахстана. Кыргызстан посетили 6,9 млн, 2,6 млн – граждане РК. Как видно из этих данных, основную массу туристического потока в большинстве стран формируют именно соседние страны, так же, как и в случае с Казахстаном", – отметили в Kazakh Tourism.
Казахстан - Туризм, общий вклад в ВВП (доля, %)
Доля расходов на поездки или занятость в масштабах всей экономики в опубликованных счетах национального дохода или в статистике рынка труда. Прибывающий экспорт сравнивается с экспортом всех товаров и услуг. Отечественные расходы на туризм сраниваются с ВВП. Государственные индивидуальные расходы на путешествия сравниваются с общим объемом государственных расходов. Расходы на внутренний туризм сравнивается с общим объемом внутреннего потребления (т. е. совокупные внутренние расходы плюс весь объем экспорта). Доля расходов на личные поездки в ВВП сравнивается с суммарным ВВП. Доля расходов на бизнес-поездки в ВВП сранивается с суммарным ВВП. Расходы на капитальные инвестици в туризм сравниваются со всеми расходами на инвестиции в основной капитал.
Download our latest WORLD CITIES data brief
The World Cities Data Brief compiles data from authoritative sources to help you discover local statistics and visualizations and learn more about cities worldwide.
Реальных туристов – всего 1% от заявленных 8,5 млн человек
Предварительные данные за 2018 год, которые предоставил Комитет статистики, кажется, подтверждают слова главы Kazakh Tourism – страну посетили 8,5 млн туристов. Однако при детальном разборе становится понятно, что это не туристы в общепринятом смысле слова.
По данным за 2017 год из 7,7 млн, попавших в категорию туристов, в качестве причины въезда деловую и профессиональную деятельность указали 1,2 млн, а личную – более 6,5 млн человек. В графе "туризм" поставили отметку только 81 635 иностранцев – это 1,2% от той цифры, о которой Kazakh Tourism официально заявил в СМИ. И если сравнивать это число с данными предыдущих лет, то налицо незначительный ежегодный рост с резким скачком в 2014 году и двухлетним падением в 2015 и 2016 годах.
Кроме того, на отдых в Казахстане, по оценке Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC), жители страны потратили 3,4 млрд долларов (5,57 млн человек), а иностранные гости – 1,94 млрд (7,1 млн человек).
Получается, что в среднем граждане республики за одну внутреннюю поездку на отдых тратили 610 долларов, а иностранцы – всего 247 доллара.
Если же предположить, что "чистые туристы" тратили на путешествие столько же, сколько и местное население, то их количество будет равняться 3,1 млн человек.
Читайте также: