Перспективы развития международного туризма в японии

Обновлено: 10.01.2025

16 апреля, когда был объявлен общенациональный режим ЧС, Токио действительно лишь ограничился призывом к жителям страны не выходить из дома без крайней необходимости и воздержаться от поездок во время праздников. Речь шла о так называемой Золотой неделе, которая приходится на начало мая, когда местное население совершает массовые поездки по Японии и за рубеж. В этом году наплыв путешественников мог обернуться взрывным ростом числа зараженных, поэтому японцы решили пожертвовать своими планами на отдых ради сдерживания пандемии.

Результат не заставил себя долго ждать: к середине мая число выявленных за день случаев инфицирования сократилось до 50. Хотя еще в середине апреля этот показатель находился на уровне 500 случаев. Десятикратное снижение стало отличной новостью для жителей страны, но улучшение статистики обернулось большими проблемами для японской туристической отрасли.

Пассажиропоток авиакомпаний и железнодорожных операторов Японии во время праздников рухнул примерно на 95% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. В результате миллионы туристов не доехали до мест отдыха, лишив ожидаемой сверхприбыли представителей гостиничного бизнеса и сферы общепита. Некоторые из них оказались в безвыходном положении. Так, владельцы отелей и ресторанов составили большинство среди 108 японских предпринимателей, завершивших процедуру банкротства к концу мая из-за финансовых потерь, непосредственно связанных с пандемией. "Возникает противоречивая ситуация. С одной стороны, туристы могут разнести коронавирус, а с другой — мы не способны выжить без них", — резюмирует происходящее уличный торговец из южной префектуры Окинава, комментарий которого приводит агентство Дзидзи.

Особенности туризма в Японии

На сегодняшний день международный туризм в Японии имеет отрицательный баланс доходов и затрат. Это сравнительно неприбыльная отрасль, доход от нее составляет всего лишь 5%. При этом Япония занимает четвёртое место в мире по тратам на международный туризм. Тем не менее, правительство Японии продолжает уделять туристической области особое внимание, определяя её как приоритетную для страны. В настоящее время туристам даже делают выплаты из бюджета государства. Данный план активизирует турпоток в стране. Это позволяет оживить экономику некоторых регионов, увеличить количество рабочих мест.

Предполагалось, что в 2020-м году в Японии пройдут Летние олимпийские игры, что также способствовало бы привлечению большого количества туристов, увеличению доли прибыли. Однако в связи с эпидемией коронавируса данные мероприятия пришлось отложить до лучших времен. Тем не менее, Япония продолжает тратить значительные суммы на развитие туризма, основные усилия направлены, прежде всего, на привлечение новых туристов в государство. Необходимо отметить, что Япония является страной, которая безопасна для посещения, что также привлекает многих людей.

Японский климат довольно умеренный, есть четыре времени года, в которые входят два периода дождей.

Зимой вдоль побережья температура поднимается выше нуля. С началом весны начинают цвести сливы, а цветения сакуры оповещает о разгаре весны.

В каждой стране можно приобрести сувениры, Япония не исключение. Наиболее часто здесь встречаются статуэтки гейш и самураев, панно с иероглифами и веера с разными изображениями. Не стоит забывать про фанатов аниме (Аниме – японская анимация, есть множество жанров, которые будут интересны каждому), так как в специальных магазинах можно приобрести разные тематические вещи, будь то футболка с изображением известного аниме, или фигурки персонажей. Всем приезжим стоит обратить внимание на японскую бижутерия и ювелирные украшения. Их дизайн потрясающий, цены конечно не ниже, чем в Европе, но не стоит забывать, что это и так не дешёвая страна.

Иностранный туризм и экономика Японии

В декабре министерство финансов опубликовало статистическую сводку о международном платёжном балансе, согласно которой за период с января по октябрь 2015 года иностранные туристы в Японии потратили на 905,8 млрд йен больше, чем японские туристы, отправившиеся за рубеж. Баланс стал не только активным впервые за много лет, но даже с весьма значительным профицитом, который может достигнуть одного триллиона йен.

Баланс был пассивным постоянно начиная с 1996 года, когда министерство стало вести эту статистику, то есть последние 20 лет. Согласно статистике по финансовым годам, которая ведётся дольше, превышение доходов над расходами в 2014 году наблюдается впервые за последние 55 лет.

Наряду с туризмом, в сфере услуг выделяется интеллектуальная собственность. С 2013 года она приносит более 1 трлн йен, а с января по октябрь – 1,919 трлн йен профицита. Существует надежда, что эти два источника доходов за последующие пять лет помогут избавиться от дефицита внешнеторгового баланса.

Баланс подсчитывается путём вычитания расходов японских туристов за рубежом из суммы расходов иностранных туристов в Японии. До сих пор этот баланс был пассивным, но удешевление йены и другие факторы привели к снижению количества японцев, выезжающих за рубеж, и уменьшению их трат, а также сделали Японию привлекательной для иностранных туристов, и в 2015 году почти достигнута цель, поставленная правительством до 2020 года – привлечь 20 миллионов зарубежных гостей. В 2015 году наблюдался и взрывной рост потребительского спроса со стороны, в первую очередь, китайских туристов, который получил название бакугай, «взрыв покупок». Благодаря этому ежемесячный профицит туристической отрасли продолжался уже 13 месяцев, с октября 2014 года.

В кухне Японии широко используют сырые продукты.

Например, сырую рыбу. Японцы делают из неё разные блюда, достойные внимания. Например всем известные суши, или сашими (сашими, это ломнити сырой рыбы, которую едят с соевым соусом). Спросом пользуются не только морепродукты, но и разные другие продукты, например тофу (соевый творог).

В завершение, хотелось бы сказать, что Япония – удивительная страна, она необычайно красивая и современная, совмещает древние традиции и современность. Она неповторимая, такой же страны нет нигде, по этому всем стоит хоть раз в жизни посетить её.

Отставание еще не преодолено

Конечно, это очень амбициозный план. Всемирная туристическая организация при ООН прогнозирует рост мирового туризма в период с текущего года по 2030 год в среднем на 3,3% в год. Если количество туристов в Японии будет продолжать расти теми же темпами, к 2020 году оно едва достигнет 13 миллионов. Для достижения целей, поставленных кабинетом министров Абэ, необходим более значительный рост.

К счастью, Япония может рассчитывать на растущий спрос в соседнем Китае и Юго-Восточной Азии. Есть и собственные преимущества. Япония является одной из самых безопасных стран в мире, на ее территории расположены многочисленные горячие источники, старинные храмы и святилища, а также удивительные по красоте пейзажи в любое время года, не говоря уже об аниме, видеоиграх и других аспектах популярной японской культуры.

Помня об этих факторах, я хотел бы использовать Программу действий в области туризма 2014 в качестве основы для пересмотра изменений, которые необходимо провести в Японии, чтобы присоединиться к лучшим мировым туристическим центрам.

Серьёзный подход к международному туризму

Одной из наиболее многообещающих экономических инициатив, анонсированных правительством премьер-министра Синдзо Абэ в рамках стратегии обновления, является инициатива по превращению Японии в ведущий мировой туристический центр. В том, что касается правительственных инициатив в этой области, здесь есть серьезные основания для оптимизма. Во-первых, туризм является индустрией, растущей в мировых масштабах. Во-вторых, реальные усилия по продвижению туризма правительство начало предпринимать всего 10 лет назад, а это говорит о том, что для роста еще достаточно места. Вдобавок, индустрия туризма – это один из наиболее чувствительных к изменениям государственной политики секторов, получающий значительную пользу от таких действий правительства, как послабление визовых требований, развитие транспортной инфраструктуры и централизованные рекламные кампании.

В июне 2013 года кабинет Абэ опубликовал первоначальный вариант Стратегии возрождения Японии (с подзаголовком «JAPAN is BACK»), согласно которому правительство поставило цель увеличить ежегодный поток иностранных туристов в Японии до 30 миллионов к 2030 году. В дополненном плане, опубликованном в июне 2014 года, была поставлена дополнительная цель достичь цифры 20 миллионов к 2020 году.

Туристическая стратегия правительства оформилась в Программу действий 2014, которая, в свою очередь, трансформировалась в проект превращения Японии в туристический центр, опубликованный в июне прошлого года. План включает создание нового министерского совета по туризму в Японии и очерчивает ряд программных мероприятий, которые можно разделить на шесть групп:

Продвижение туризма в рамках подготовки к Олимпийским и Паралимпийским играм в Токио 2020.
Принятие мер по серьезному расширению внутреннего туризма.
Упрощение путешествий по Японии посредством таких мер, как упрощение визовых требований.
Развитие туристических регионов мирового класса.
Создание дружелюбной к иностранным туристам атмосферы.
Привлечение бизнес-туристов посредством рекламирования Японии как идеального места для международных встреч, групповых поездок, конференций и мероприятий (MICE-хостинг).

За дело!

Будучи островной страной, Япония, надеющаяся вскоре конкурировать на равных с ведущими туристическими регионами мира, должна сделать все, чтобы улучшить транспортный доступ на свою территорию. В марте 2014 года количество посадочных интервалов для международных рейсов в токийском аэропорту Ханэда увеличилось на 50% и достигло 90000. Однако даже при этом у Японии нет возможности принять 20 миллионов посетителей, не говоря уже о 30 миллионах. Для того, чтобы достичь этих целей, необходимо обеспечить больший и лучший доступ в международные аэропорты Нарита, Тюбу и Кансай авиакомпаниям-лоукостерам, лучше использовать региональные аэропорты, такие как Ибараки, и сделать морские порты Японии более привлекательными для ведущих круизных компаний.

Также ожидается, что могут возникнуть проблемы с размещением в отелях. Японии понадобится задействовать целый ряд мер, чтобы разрешить эту проблему, а именно: сделать японские гостиницы более гостеприимными для иностранцев.

Тем временем, как упоминается в Программе туристических действий 2014, близится время главного события – Летних Олимпийских и Паралимпийских игр в Токио 2020 года. Автор этой статьи достаточно скептически относится к долговременным экономическим выгодам Олимпийских игр как таковых, однако если ожидание игр мотивирует Японию более серьезно отнестись к международному туризму, они сыграют свою, очень важную роль.

Сейчас все усилия Японии должны быть сконцентрированы на развитии инфраструктуры аэропортов и морских портов, расширении бесплатного доступа к сетям WiFi и создании дружелюбной для иностранных туристов многоязычной среды к 2020 году. Если страна сможет решить эти задачи, цель в 30 миллионов туристов окажется не такой уж недосягаемой.

Фотография вверху страницы: Рынок Нисики в Киото, любимое место покупок у иностранных туристов. ©Jiji

Неуклонный рост доходов от интеллектуальной собственности

Благодаря выдвижению японских компаний на международный рынок и производства за рубежом, в 2003 году внешнеторговый баланс интеллектуальной собственности, то есть соотношение доходов и расходов на использование патентов и другой интеллектуальной собственности, стал активным с профицитом в 149,1 млрд йен.

С тех пор доходы продолжают расти, и если для роста профицита до 1 трлн 342,2 млрд йен в 2013 году понадобилось десять лет, то под влиянием удешевления йены после начала проведения экономического курса, получившего название «абэномика», в последние годы баланс торговли интеллектуальной собственностью ещё больше активизировался, и в этом году может достигнуть 2 триллионов йен.

В результате текущий платёжный баланс за январь-октябрь, отражающий нынешнее состояние доходов от инвестиций и торговли товарами и услугами, составил 14,57 трлн йен профицита. Общий внешнеторговый баланс за тот же период составил 62 трлн 983,8 млрд йен экспорта и 63 трлн 534,4 млрд йен импорта, то есть показал дефицит в 550,6 млрд йен. Создаётся схема преодоления роста дефицита общего внешнеторгового баланса за счёт профицита торговли услугами.

Тенденции мирового туризма

Туризм начал свое активное развитие в начале XXI века и индустрия туризма в настоящее время является наиболее динамично развивающейся отраслью хозяйствования. Туризм является одним из приоритетных направлением социально-экономического развития многих стран.

Число международных туристских прибытий растет с каждым годом несмотря на политические разногласия, санкции и общий рост мировой напряженности. Исследование Airbnb показало, что в списке приоритетов и показателей качества жизни многие считают путешествия даже более важными, чем покупка дома или автомобиля.

Желание путешествовать остается неизменным, несмотря на определенные факторы, мировые финансово-экономические кризисы, терроризм, длительными политическими конфликтами в некоторых регионах мира, войнами, стихийными бедствиями.

Мировой туризм демонстрирует устойчивый рост на протяжении трех десятилетий. Самое большое количество прибытий было достигнуто в 2016 г. и составило 1,2 млрд.

По прогнозам UNWTO эта цифра вырастет до 1,8 млрд к 2030 г. за счет туристов из стран с развивающейся экономикой. Прогнозы Всемирной туристской организации (UNWTO) свидетельствуют об ожидаемом росте количества международных прибытий в среднем на 3,5% в год, а число туристов возрастет на 4,5%.

Активное развитие международный туризм получил в странах Западной Европы. Около 75% мирового туррынка и 60% средств поступают именно в этот регион. Примерно 15% – США, около 10% приходится на Азию, Австралию и Африку.

Особую роль в активизации сферы туризма сыграли информационные технологии, которые обеспечивают активное взаимодействие потребителей туристических услуг, туроператоров, турагентов, отельеров, транспортных перевозчиков и иных участников данного сегмента рынка.

Все это помогает потребителям планировать и бронировать свои путешествия, а также делиться своими впечатлениями в режиме реального времени.

В последние годы потребители предпочитают составлять собственные маршруты, ориентируясь на свои предпочтения и интересы или на положительный опыт своих знакомых, отказываясь от покупки стандартных пакетных туров. Впечатления становятся объектом рыночных сделок.

Большинство российских туристов не представляют себе отдых в отеле без наличия бесплатного Интернета – 69 % респондентов считают бесплатный доступ к Всемирной сети самой важной услугой в отеле.

Стоить отметить, что развитие международного туризма активизирует такие сектора экономики, как строительство, транспорт, связь и др.; способствует формированию и развитию рекреационных зон, сельского хозяйства.

Предполагается, что к 2022 году Китай станет крупным рынком по выездному туризму в мире. Китайцы будут осуществлять 128 миллионов путешествий, обойдя США - страну, где жители чаще всего путешествует за рубеж. Рост прогнозируется весьма большой - 8,4% на протяжении 2017-2022 годов. Города Азии, США и Франция, возможно будут лидировать больше всех, так как уже готовы принимать китайских туристов.

Согласно данным Всемирного совета по путешествиям и туризму (WTTC), вклад сферы туризма в структуре суммарного ВВП всех стран за 2018 год составил более 10%.

По прогнозам экспертов совета, к 2028 году вклад туристской деятельности вырастет до 11,8%. По данным официальной статистики, каждое 10-ое рабочее место обеспечивает туристская индустрия. Основными работодателями в сфере туризма являются Индонезия, Китай, Индия, США.

По информации «International SOS» наиболее безопасными странами для туриста являются Скандинавские страны (Финляндия, Словения, Швейцария, Люксембург). В этом рейтинге по уровню безопасности страны разделены на 5 видов – незначительный, низкий, средний, высокий и экстремальный. Россия получила «средний» уровень опасности, наравне с Египтом, Мексикой, Турцией, Индией и Индонезией.

Всемирная туристская организация (UNWTO) представила статистические данные за 2018 г. по составу международных туристских потоков (таблица 1).

Россия не входит в десятку стран-лидеров по туристским посещениям.

Одной из распространенных причин для совершения международных путешествий является интересные культурно-зрелищные события. Выставки, концерты, спортивные состязания являются привлекательными для туриста.

Для передвижения по Японии в основном все используют поезда, реже - морской транспорт.

Благо, есть поезда “для всех кошельков”, от супербыстрых и технологичных, до обычных, но не менее комфортных. Не стоит забывать о передвижении в городах. В больших городах японцы активно используют метро и автобусы. Большая часть маршрутов готова перевозить пассажиров с 7-и утра, до 9-и вечера, а если речь идет об отдаленных районах, то уже с 5-и утра автобусы ходят по своему маршруту, вплоть до 11-и вечера. На каждой остановке указанные названия и номер маршрута, оплата проезда осуществляется при выходе из автобуса. Если метро перегруженное, а на автобус нет времени ждать, такси всегда готово отвезти любого пассажира туда, куда он хочет. Конечно, как принято во всех странах, такси, удовольствие не из дешёвых, а если ещё и поездка происходит в период 11-и вечера – 6-и утра, оплата проезда на 30% обойдется дороже.

Туризм в Японии

Япония – страна на самом востоке Азии, её ещё называют страной восходящего солнца. Она способна совмещать в себе как современные технологии, так и живописную природу, к которой словно не притрагивалась рука человека, отлично совмещать традиции предков, и современность. Древние пагоды и ворота духов расположены по соседству с новыми небоскребами, национальные бани в Японии соседствуют с известными современными спа центрами, это невероятное сочетание и в правду удивляет.

Так же, как и не менее уникальная архитектура. Взять, например Императорский дворец в Киото, который прямо таки излучает неповторимую атмосферу старой Японии. Но у каждого есть свои минусы. Япония в этом плане не обошлась без одного, но довольно важного минуса – цены. Япония – дорогая страна , и бюджетному путешественнику придется немного ограничивать себя.

Уровень преступности в Японии очень низкий, но для туристов существует другая угроза.

На улицах встретить англоязычного человека очень сложно, и можно легко заблудиться. Но даже если и такое случилось, можно попросить помощи у полиции, каждый офицер хорошо владеет английским, и поможет туристам найти путь к их отелю.

Уменьшение налогового бремени

Еще одной многообещающей инициативой стала идея расширить сеть магазинов дьюти-фри для иностранных туристов, реализация которой началась в октябре 2014 года. Япония особенно популярна среди туристов из стран Азии как страна, где продаются только оригинальные товары (в отличие от дешевых подделок под западные бренды), отношение к покупателям вежливое, а высококачественные товары (японскую косметику и т. п.) можно купить по умеренным ценам. Однако до недавнего времени безналоговая торговля была ограничена только товарами долговременного потребления (бытовой электроникой, одеждой, аксессуарами и т. п.) и задействовалась только для покупок на сумму свыше 10 000 йен.

Однако в октябре количество необлагаемых налогами товаров выросло: в список вошли продукты питания, лекарства (туристы из стран Азии очень ценят их за высокое качество), а также косметика. Для этих товаров минимальная сумма покупки, при которой товар не облагается налогом, составляет 5000 йен, а максимальная – 500 000 йен. (Для товаров длительного пользования минимальная сумма покупки осталась прежней – 10 000 йен). К 2020 году, когда пройдут Олимпийские игры в Токио, правительство планирует удвоить количество магазинов беспошлинной торговли и довести их количество до 10 000. Частично благодаря этим мерам, траты иностранных туристов скоро достигнут рекордной отметки, что дает надежду на поддержание экономики на прежнем уровне, несмотря на тормозящий эффект, оказываемый ростом налогов на потребление.

Развитие «туристических регионов мирового уровня» является достойной идеей, однако потребует значительного времени и усилий. Большинство мировых туристических регионов привлекают путешественников не несколькими разрозненными достопримечательностями, а сериями тематически организованных объектов, которые туристы могут посещать один за другим: Романтический путь в Германии, Замки Луары во Франции – это первое, что приходит в голову. И, хотя уже предпринимаются меры по созданию региональных туристических товариществ, таких как «зона туризма», созданная Японским туристическим агентством, большинство усилий по развитию туристического потенциала все еще имеют место лишь на уровне префектур и муниципалитетов, из-за чего создание туристических регионов мирового уровня видится лишь как отдаленная мечта.

Перспективы внутреннего туризма. Опыт японцев.

Каким будет туризм после пандемии? Будем ли мы путешествовать только внутри страны? Как повысить привлекательность местного туризма и создать интересный продукт?

Рассмотрим опыт Японии.

Мы не берёмся утверждать, что все это может быть применено в России, мы лишь делаем попытку посмотреть, какие виды туризма существуют внутри страны восходящего солнца. Классификация создана нами исключительно в познавательных целях, поэтому может не совпадать с общепринятой.

Начнём с самого нашего любимого вида туризма - гастрономического.

Поехать через всю страну, чтобы попробовать особый осенний сорт груши? Сделать мороженое с чернилами каракатицы, чтобы привлечь туристов в маленький портовый городок? Легко! Японцы готовы на все ради того, чтобы попробовать что-то новенькое. Недаром в каждом телешоу в Японии так или иначе упоминается еда.

Тесно с едой и второй вид японского туризма - сельскохозяйственный. Состоит он из массы подвидов. От просто посетить определённую ферму, например, производства сыра или молока, колбасы и мороженого одновременно, до пособирать персики в садах прямо с ветки. Такие виды развлечений для «городских» японцев крайне популярны, небольшая ферма может собирать до нескольких миллионов посетителей и продавать сотни видов «сувенирной» продукции на тему производимого там продукта. Подарочный лук с шоколадом в красивой упаковке или печенье с японским хреном-васаби - обычное дело. Причём фермы могут производить как вполне привычные японские продукты, так и совсем нетипичные, например, оливки или лимоны.

Несколько выделяется из разнообразия ферм наш следующий приятный вид - винодельческий. Название отражает тип, но не суть. Суть же его в посещении заводов и самом приятном - дегустации. Чего бы то ни было, сакэ, вино, виски, соевого соуса, уксуса, пива - фантазия и возможности японцев тут также довольно широки.

Для тех, кто хочет не просто посмотреть на гуляющих по лугам коров со стороны, а полностью «погрузиться» в деревенскую жизнь, предусмотрен ещё один вариант. Японцы называют его «деревенский». Стандартная вариация - поехать в глухую деревеньку или маленький рыбацкий посёлок и пожить там пару дней в семье фермеров или рыбаков, помочь им и, конечно же (куда же японец без еды!), поесть свежайших органических продуктов. В последнее время японцы всячески стараются развивать именно этот тип туризма, в основном для повышения доходов в этих самых глухих деревеньках. Однако, для этого нужно ещё долго работать над повышением качества и сервиса, ведь глушь обычно не предполагает супер инфраструктуру. Некоторые особо продвинутые фермеры идут дальше обычного туризма, регистрируются на зарубежных площадках и привлекают иностранцев на временную работу в обмен на жилье и еду.

Как избавляться от лишних калорий после таких туров? Горячо любим японцами, преимущественно старшего поколения, хайкинг, особенно в горах. Троп, нужно отметить, практически повсеместно оборудованных лавочками, беседками для отдыха и мини-пикника и туалетами (как минимум в начале или конце пути), - великое множество. Для любителей хайкинга даже издаются специальные справочники с подробными картами маршрутов.

Хайкинг некоторым образом отражает любовь японцев к спорту. Большая часть населения ходит по горам, бегает или хотя бы просто ходит. А так как японцы с детства привыкают к велосипедам, то следующий вид отдыха здесь вполне очевиден - это велотуризм. Под поездки на велосипедах приспособлены целые небольшие островки во «внутреннем море». Соединённые мостами, они образуют одну из красивейших в мире трасс для велотуризма - Симанами Кайдо. Впрочем, регионы тоже не отстают. Строятся велодорожки, размечаются трассы, составляются маршруты. И конечно же разрабатываются туры, с инструктором и сопровождением для безопасности.

Наши воспоминания о хайкинге в детстве связаны с «привалом» или отдыхом в палатках, иными словами «кемпингом».

Японцы тоже любят кемпинг, но совсем по-другому. Выезды на природу с палаткой здесь не редкость, но только в определенный сезон. Сезона таких два: майские праздники (в Японии их принято называть «золотая неделя») и середина августа - выходные, называемые «обон». В это время заполняются все расчерченные под палаточный кемпинг квадраты, забиваются все домики в кемпингах «посолиднее» и жарятся тонны мяса и овощей на углях. Нужно отметить, японцы подходят к кемпингу основательно и приобретают массу экипировки в спортивных магазинах, а также угли в коробках, жидкости для розжига этих углей, раскладные столы, стулья и прочее, и прочее. Выйти в лес, набрать дров и разжечь костёр «методом предков» тут невозможно, а местами и уголовно наказуемо.

И в завершение, стоящий особняком и совершенно уникальный вид туризма, которому мы так и не придумали название, поэтому назовём его «по фильмам и сериалам». Если на одном и центральных каналов крутят сериал с упоминанием места рождения, жизни или каких-то значимых событий в жизни известного человека или исторической личности, тут же «по следам» составляются маршруты и выезжают автобусы с группами. Шутки шутками, а миллионы таких туристов подняли экономику не одного маленького городка. Главное - пролоббировать «свой» сериал. Но это, конечно, шутка, все совпадения мест и событий - случайны.

А какой вид туризма вы считаете перспективным в России? Подписывайтесь на канал и пишите в комментариях

Как сделать Японию туристической страной

Задавшись целью создания дружелюбной среды для иностранных туристов, правительство создало «дорожную карту» внедрения некоторых важных изменений, которые необходимы Японии для того, чтобы стать мировым центром туризма: улучшение и расширение внутрияпонской транспортной сети, увеличение количества отелей и другого жилья, организация дружелюбной атмосферы по отношению к иностранцам в японских городах и поселениях, увеличение удобства при покупках. Среди директивных мер с наибольшим потенциалом краткосрочных прибылей можно упомянуть модернизацию многоязычной среды Японии, расширение бесплатной публичной сети беспроводной связи WiFi и распространение магазинов дьюти-фри.

Япония может многое сделать для улучшения многоязычной среды для международных туристов. До недавнего времени многие надписи представляли собой транслитерированное написание, не соответствовавшее японскому оригиналу, как, например, «Коккай», что означает «Парламент Японии», под японским 国会前, которое произносится Коккай-маэ и означает «перед зданием Парламента Японии». Транспортная администрация, музеи и другие организации могут оказать Японии значительную помощь в создании дружелюбной для туристов атмосферы, улучшив многоязычные версии дорожных знаков, карт и буклетов.

Также иностранные туристы часто жалуются на плохое интернет-соединение. Многим туристам нравится публиковать фотографии и впечатления от своих путешествий в социальных сетях, используя для этого свои ноутбуки и смартфоны, однако в Японии публичный доступ к сетям WiFi обычно открыт только для подписчиков. В рамках Программы действий в области туризма 2014 Министерство внутренних дел и коммуникаций совместно с Японским агентством по туризму разрабатывают механизм расширения бесплатного публичного доступа к WiFi. Япония может значительно увеличить свою привлекательность для туристов, создав больше точек подключения WiFi на железнодорожных станциях, в местах, популярных среди туристов, и шопинг-центрах, а также предоставив туристам информацию об этой услуге.

Хорошие деньги по сложной схеме

Чтобы вывести ситуацию из тупика, правительство Японии уже в день отмены ЧС анонсировало разработку программы Go to travel по преодолению застоя в туристической отрасли. Ее основное положение сводится к возмещению части средств, которые путешественники потратят за время поездок по стране.

Речь идет о компенсации, максимально возможная сумма которой составит 20 тыс. иен ($185) на человека в сутки. При этом она не должна превышать половину ежедневных расходов получателя. К примеру, если турист рассчитывает потратить за день 10 тыс. иен, то японские власти возместят затраты на 5 тыс. В свою очередь, обеспеченные путешественники, готовые ежедневно оставлять в гостиницах и ресторанах больше 40 тыс. иен, в любом случае не смогут возместить сумму свыше 20 тыс.

Япония в системе международного туризма

Конец XX века характеризовался таким явлением, как глобализация, вследствие которой усилились взаимосвязи в политической и общественной жизни всех стран мира. Особое место в азиатско-тихоокеанском регионе принадлежит Японии. Японское государство является одним из самых развитых во всём мире, вследствие чего привлекает туристов со всего мира. Японское правительство активно поддерживает рынок туруслуг, принимая участие в создании глобальных союзов и стратегических альянсов. однако, в Японии выездной туризм существенно превышает въездной, а японские путешественники считаются самыми расточительными.

Ещё в период с 1987 по 1991 г. в Японии была реализована специальная программа «Десять миллионов», целью которой было увеличение выезжающих заграницу японских туристов с 5 млн. до 10 млн. Казалось, что такое реализация такой уникальной программы способна нанести огромный ущерб экономике Японии вследствие того, что туристы вывозят деньги за пределы государства, однако подобное перенаправление турпотока стало возможными благодаря положительному балансу внешней торговли. Кроме того, перед Японией стояла важная политическая задача – изменение негативного имиджа страны, который она приобрела после окончания Второй мировой войны. Поставленные задачи были успешно выполнены к 1990 гг.

В 2003 г. правительство Японии начало реализовывать новую систему, целью которой было увеличение въездного туризма. В частности, стояла цель увеличения потока прибывающих туристов вдвое – с 5 млн. до 10 млн. человек. Основная часть туристов приезжает в Японию из стран Азии – около 67%, а затем из США и Европы – 15,3%. Доля российских туристов составляет всего 0,9%, даже из Австралии и Океании путешественников в Японию приезжает намного больше – 4 %. Таким образом, туристам был предложен тот туристический продукт, который максимально удовлетворял их потребности, но стал недоступен основной массе туристов из России вследствие высокой цены на авиабилеты, а также на проживание и питание внутри самой страны.

Замечание 1

Следует отметить, что продвижение туристического продукта внутри Японии является сложным и трудоемким процессом, к нему даже привлекаются специалисты из других государств, а также работающие за рубежом представители дипломатических служб.

Готовые работы на аналогичную тему

Получить выполненную работу или консультацию специалиста по вашему учебному проекту Узнать стоимость

Туроператоры выездного туризма имеют прямые контакты с министерством иностранных дел, а также сотрудниками дипломатических структур. В настоящее время японское правительство, желая привлечь максимум туристов на свою территорию, упрощают процедуру выдачи виз для иностранных граждан. Например, с Россией в 2012-м году был заключен договор, согласно которому упрощалась выдача виз для представителей бизнеса, работников СМИ и ученых, однако данная работа была приостановлена из-за событий на Украине в феврале 2014 г.

Рисунок 1. Туризм в Японии. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Развитие новой ключевой индустрии

До настоящего момента туризм находился на периферии японской экономики. Лишь в 2003 году, когда тогдашний премьер-министр Коидзуми Дзюнъитиро объявил о своем стремлении превратить Японию в «туристическую страну», он оказался в фокусе экономической политики.

Для такого решения правительства были серьезные причины. Во-первых, экономическая выгода от туризма может быть значительной. Во-вторых, международный туризм – это быстрый и сравнительно недорогой способ пополнить резервы иностранной валюты. В-третьих, спрос, особенно на развивающихся рынках, быстро растет благодаря росту доходов населения, увеличению количества свободного времени, а также благодаря появлению доступных транспортных средств (Рис. 1). В-четвертых, туризм является отраслью, которая потенциально способна оживить увядающую экономику японских провинциальных районов.

Недавние цифры внушают оптимизм. В 2013 году количество иностранных туристов в Японии достигло 10,36 миллионов, впервые преодолев отметку 10 миллионов (Рис. 2). Свою роль сыграли резкий экономический рост в соседних странах и девальвация йены, а также старт кампании «Приезжайте в Японию!» (Yokoso Japan!), расширение спектра услуг авиалиний и послабление визовых требований для гостей из Юго-Восточной Азии. Эта тенденция наблюдалась и в 2014 году, причем, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, с января по август наблюдался 20% рост.

Визовые и миграционные реформы

Из всех этапов, упомянутых в Программе действий в области туризма 2014, особое внимание привлекли два – «упрощение въезда в Японию посредством послабления визовых требований» и «создание дружелюбной к иностранным туристам атмосферы».

В том, что касается «упрощения въезда в Японию», ключевыми этапами являются упрощение визовых процедур и процедур въезда/выезда. Необходимость обращаться за визой перед каждой поездкой в Японию является основным препятствием как для иностранных туристов, так и для бизнесменов. Послабление визового режима для большего количества стран и возможность открытия мультивиз кажутся надежными способами привлечь в Японию еще больше туристов. Тем не менее, правительство осознает, что такие радикальные меры в области визового режима могут открыть дверь для нелегальной иммиграции и роста преступности. По этой причине визовые требования менялись постепенно в течение нескольких лет и были ориентированы на Юго-Восточную Азию, чтобы отслеживать результаты. В период между июлем 2013 и 2014 года Япония упростила правила въезда для путешественников из 11 стран, включая Таиланд (безвизовый режим), Малайзия (безвизовый режим возобновлен), Вьетнам (мультивизовый режим) и Индия (мультивизовый режим). В прошлом году количество туристов из таких стран, как Таиланд и Малайзия, с которыми введен безвизовый режим, резко выросло. Правительство надеется в ближайшее время ввести безвизовый режим с Индонезией, Филиппинами и Вьетнамом.

Усовершенствование процедур въезда и выезда в аэропортах оказывает значительное влияние на общее впечатление посетителей от Японии. Туристическая программа 2014 включает планы выделения дополнительных средств и персонала в органы таможни, иммиграции и карантина с целью сокращения времени, необходимого для прохождения этих процедур в международных аэропортах, до 20 минут. Если эта модернизированная процедура будет внедрена, будет сделан еще один большой шаг навстречу повторным посещениям страны иностранными туристами.

Япония спасает туризм

Получить компенсацию можно только при заказе тура в одном из участвующих в акции агентств. В соответствии с установленными нормами общий размер помощи государства не должен превышать половину суточных расходов человека. При этом каждый житель государства может рассчитывать на сумму не более 20 тысяч иен (185 долларов) в сутки.

В последний момент из программы Go To Travel пришлось исключить Токио, где было зафиксировано возобновление скачков заражения коронавирусом.

Правительство надеется с помощью Go To Travel оживить местный турбизнес, понесший большие потери из-за вводимых в стране ограничений на фоне пандемии COVID-19. В настоящее время практически полностью прекратился турпоток в Японию из-за рубежа. В июне этого года островное государство посетили всего 2600 иностранцев, что на 99,9 процента меньше аналогичных показателей за июнь прошлого года. Дисциплинированные японцы и сами стараются реже выезжать на отдых, соблюдая санитарные ограничения.

Туристическая организация Японии и JAL рассказали о перспективах туризма

В частности, в Токио открылась новая сеть рамён (японская лапша), где места для посетителей вдоль стойки отгорожены друг от друга перегородками, а выбрать блюдо можно через приложение в смартфоне, либо отметить нужные позиции на бумажном листке меню и отдать листок официанту.

В некоторых барах-идзакая стали выдавать пластиковые лицевые щитки. Владелец идзакая в Осаке, придумавший это первым, привлек к себе массу посетителей, желающих испытать новые ощущения от посиделок в новых условиях.

В токийском Диснейленде число посетителей сократили вдвое, а Микки Маус и другие персонажи теперь ни с кем не обнимаются, а только машут издалека.

По заказу правительства Японии уже разработано приложение для смартфонов под названием Cocoa, которое оповещает, если владелец смартфона общался свыше 15 минут и на расстоянии двух метров или менее с тем, кто, по сведениям приложения, болен коронавирусом, рассказал специалист проектов JNTO Роман Усков.

Японская авиакомпания Japan Airlines (JAL), которая сейчас выполняет в код-шеринговом сотрудничестве с "Аэрофлотом" один рейс в неделю между Токио и Москвой, может после января 2021 года начать ежедневные полеты, рассказала замначальника отдела продаж российского представительства JAL Маргарита Колобашкина. По ее словам, въезд для туристов в Японию может начать открываться, когда в токийском аэропорту Ханеда появится возможность тестировать на коронавирус до 20 тысяч человек в день, а также будет окончено сооружение больницы для иностранцев, которая сейчас строится в японской столице.

В настоящее время действие выданных ранее в России японских виз приостановлено, попасть в Японию могут либо граждане этой страны, либо россияне, получившие приглашение от бизнес-партнеров и специальную визу. Все вновь прибывшие должны сразу по прилету сдать тест на коронавирус, и если он отрицательный, то все равно пройти 14-дневный карантин в заранее выбранном месте, причем из аэропорта до места проведения карантина нельзя добираться общественным транспортом, только на такси или на автомобиле приглашающей стороны. Если же тест в аэропорту покажет наличие коронавируса, то больному будет настоятельно рекомендовано лечь в больницу. Все пассажиры, летевшие на соседних креслах, будут оповещены об угрозе заражения.

Чтобы исключить вероятность, что кто-то решит пренебречь запретом и поедет в город на электричке или автобусе, приглашающая сторона заранее оповещает соответствующие службы аэропорта Ханеда о том, какой именно автомобиль будет встречать гостя, и сотрудники аэропорта провожают вновь прибывшего до машины. Вся процедура от выхода из самолета до посадки в автомобиль занимает примерно два часа.

Вероятно, пандемия коронавируса ускорит развитие "умного аэропорта" с бесконтактными экранами для регистрации, роботами-помощниками и другими нововведениями, призванными минимизировать контакт пассажиров и сотрудников аэропорта. При этом, отметила Колобашкина, человеческий персонал безусловно сохранится, чтобы у пассажиров была альтернатива.

Что интересно, уже в 2023-2025 годах ожидается, что в Токио появятся беспилотные летающие такси. В настоящее время проходят испытания таких машин, в частности, дроны осенью этого года доставляли медицинское оборудование.

Агентство по туризму стремится поддержать экономику

Департамент иностранного туризма Агентства по туризму так отреагировал на миллиардный профицит в этой сфере: «Пока мы ещё не можем предвидеть конечную цифру за год, но такой профицит говорит о том, что больше стало приезжать иностранных туристов, которые с удовольствием посещают рестораны и делают покупки, и мы очень рады этому». Кроме того, представитель агентства оценил то положительное влияние, которое оказывает иностранный туризм на японскую экономику, помогая ей подняться, и выразил надежду, что такой экономический эффект от наплыва иностранных гостей – не единовременное явление, и что туристов удастся в дальнейшем приглашать во все уголки страны.

Читайте также: