Главные туристические бренды австралии

Обновлено: 10.01.2025

Шотландия: красное и синее

Одной из первых создавать собственный бренд начала Шотландия, где проблема сохранения национальной идентичности в составе Британской империи имеет долгую и обширную историю. В 1994 году Агентство экономического развития провинции Scottish Enterprise запустило проект "Scotland the Brand", цель которого изначально состояла в оказании содействия туристическому бизнесу в Шотландии, развитию шотландской национальной культуры и ее продвижению за рубежом, а также расширению экспорта продукции шотландских компаний.

В течение первых трех лет деятельность в рамках проекта ограничивалась культурными мероприятиями наподобие проведения "тартановых фестивалей" в тех городах Великобритании, где существовали шотландские общины, и публикацией брошюр о Шотландии, которые распространялись в аэропортах и туристических бюро. Но в 1997 году Scottish Enterprises удалось привлечь к сотрудничеству ряд крупных компаний, наподобие Bank of Scotland, транспортной фирмы Stagecoach и производителя виски United Distillers, что позволило вывести проект Scotland the Brand на качественно новый уровень.

На основании результатов этого опроса была разработана стратегия по продвижению бренда Шотландии, направленная на закрепление положительных сторон образа страны и одновременное снятие отрицательных. В качестве приоритетного направления было определено преодоление представления о технологической отсталости Шотландии, которая в отношении бизнеса всегда находилась в тени более крупной и развитой Англии. Для этой цели предполагалось использовать ресурсы, которыми обладали шотландские компании.

С этого времени порядка 330-ти компаний получили право ставить логотип Шотландии на свои товары, причем это необязательно должна быть традиционная национальная продукция наподобие виски или текстиля. В частности, British Telecom Scotland или Bank of Scotland помещают это изображение на свои промо-материалы, счета и прочие документы, знаком Scotland пользуются производители электроники, программного обеспечения, нефтепродуктов и представители других сфер современных технологий, с которыми хочет ассоциироваться Шотландия.

Разработана система требований к товарам, претендующим на получение этого логотипа: продукт должен производиться в Шотландии и соответствовать отраслевым стандартам качества. Кроме того, существует ряд требований к фирме-производителю: безупречная репутация, годовой оборот не ниже 50 тыс. ф.ст., постоянное повышение качества продукции. Порядка 20% компаний, обратившихся с 1997 года за лицензией Scotland the Brand, получили отказ из-за несоответствия критериям качества. При этом за право размещения логотипа Шотландии компании платят небольшую сумму (например, 1 тыс. ф.ст. плюс НДС в год для фирм, годовой оборот которых превышает 10 млн. ф.ст.), а во всех случаях использования лого необходимо заблаговременно получить разрешение Scotland the Brand.

В конце 90-х годов в рамках Scotland the Brand был создан институт так называемых "посланников", в роли которых выступают известные артисты, спортсмены, бизнесмены шотландского происхождения. Они участвуют в акциях, которые организуются в рамках проекта, а также оказывают помощь в продвижении на зарубежные рынки шотландских компаний.

Правда, не всем по душе эта коммерциализация национальной идеи. По словам одного комментатора из газеты The Scotsman, первым и лучшим бренд-менеджером Шотландии был и остается сэр Вальтер Скотт, создавший яркий и неповторимый образ страны и ее народа. Его нынешние последователи, старающиеся продвигать за рубежом выбранные специалистами по брендингу в качестве базовых ценностей шотландское трудолюбие, шотландскую изобретательность и шотландскую приверженность новым технологиям, рискуют разрушить старый бренд, так и не создав нового.

Австралия: рай для туристов

ATC ответила на это новой международной рекламной кампанией по продвижению Brand Australia с бюджетом $27 млн., из которых $10 млн. предназначалось на телевизионную и печатную рекламу в США. Слоганом новой кампании стала фраза "We can"t wait to say G"day" ("Мы горим желанием сказать вам: "Привет""). Новым, "пост-хогановским", содержанием Brand Australia должны были стать ночная жизнь Мельбурна и Сиднея, австралийский футбол (отличающийся и от американского, и от европейского), различные природные достопримечательности страны и ее неповторимые ландшафты.

Однако пока что примеры использования Brand Australia в бизнесе можно буквально пересчитать по пальцам одной руки. Более-менее успешно использовать для поддержания своего бизнеса образ страны удалось только австралийским виноделам, на долю которых приходится немногим менее 3% мирового экспорта вина. Определение "вино из Австралии" превратилось в своеобразную торговую марку, которая пользуется уважением в ряде стран.

Польша: в поисках национального символа

Для Польши создание национального бренда стало актуальной задачей, когда страна собралась вступить в Европейский Союз. И тогда сразу же возник вопрос: а какой видят ее будущие партнеры по интеграционной группировке?

Польше недоставало положительных символов, которые были бы узнаваемы за рубежом. Герб страны (орел) для иностранцев сливался с аналогичными пернатыми на гербах других стран, эмблема "Солидарности" еще не забылась, но в 1997-2001 годах ее скомпрометировали бездарные действия правительства, которое в то время было сформировано из представителей политической партии, выросшей из этого движения. Кроме того, превращение "Солидарности" в политическую категорию означало, что этот символ не может быть использован в качестве общенационального. В XIX и первой половине XX века символом Польши была Полония, женщина, напоминающая французскую Марианну, однако по причинам сложного политического положения страны в те времена ее так часто изображали закованной в цепи, пытаемой и распятой, что она перестала отражать положительные ценности.

В конце 90-х задача по продвижению положительного образа Польши за рубежом была возложена на Агентство по иностранным инвестициям (PAIZ), которое разработало и провело в Западной Европе и США рекламную кампанию по привлечению инвестиций в страну за счет создания динамичного и современного имиджа польской экономики. Целевой аудиторией были руководители западных компаний, принимающие решения об инвестициях, ведущие западные экономисты и рыночные эксперты. В ходе реализации этого проекта PAIZ размещала рекламные ролики в бизнес-программах ведущих международных телеканалов, от World Service до CNN, а также рекламные макеты в крупнейших деловых газетах Западной Европы и США. Кроме того, агентство организовало несколько поездок в Польшу журналистов известных западных изданий, чтобы они смогли лично убедиться в серьезности и положительном характере произошедших перемен.

Тем не менее, эта программа не была достаточно эффективной из-за ее узкой направленности (привлечение инвестиций) и специфики целевой аудитории. Поэтому Министерство иностранных дел Польши, перенявшее эстафету продвижения бренда страны в середине 2001 года, объявило тендер на создание национального логотипа, который мог бы широко использоваться на своей территории и за рубежом. Тендер выиграло польское рекламное агентство Corporate Profiles DDB, находящееся в частичной собственности DDB Worldwide. В знак уважения к национальной идее агентство запросило за свои услуги лишь символический 1 злотый.

Эстония: страна контрастов

С проблемами, аналогичными польским, столкнулась и Эстония, которая также должна войти в "первую волну" восточноевропейских государств, принимаемых в расширенный Европейский Союз. В представлении западноевропейцев она мало чем отличается от ее прибалтийских соседей и не обладает каким-либо положительным образом, а для шведов и финнов Эстония часто ассоциируется с "алкогольным туризмом", что тоже отнюдь не свидетельствует в ее пользу.

Правительство Эстонии взяло четкий курс на создание Brend Estonia, призванного отразить главные национальные ценности и отличительные особенности страны, утвердить в глазах своих западных и восточных соседей новый образ государства, а также способствовать привлечению туристов и иностранных инвестиций.

Первым достижением этой программы стало создание представляющего страну рекламного ролика, который транслировался во время песенного конкурса "Евровидение" в Таллине 15 декабря 2001 года. Затем, зимой 2001-2002 годов, британские специалисты провели маркетинговые исследования в самой Эстонии и пяти зарубежных странах (Германии, Великобритании, Финляндии, Швеции и России). В каждом из пяти государств были подробно проинтервьюированы по 15 человек, на протяжении последнего года посещавших Эстонию в качестве туристов или с деловыми поездками. От них требовалось обобщить свои впечатления и выделить наиболее характерные черты Эстонии и эстонцев. После этого опросили еще 250 человек в Эстонии и по 300 в каждой из пяти целевых стран, что должно было помочь определить степень достоверности отмеченных во время интервью тенденций.

Этот логотип планируется использовать на почтовых конвертах, штампах, которые ставятся иностранцам в паспорта при пересечении границы, на сувенирах, упаковках экспортных товаров. Элементы национального логотипа предлагается применять в символике национальной авиакомпании Estonian Air и Таллинского морского порта, они должны появиться на таллинских такси и фасадах городских отелей.

Кроме того, весной и летом 2002 года Enterprise Estonia открыла офисы в Берлине, Лондоне, Хельсинки, Стокгольме, Санкт-Петербурге и Москве; персонал этих представительств занимается оказанием различных услуг эстонским бизнесменам, работающим в перечисленных странах, а также иностранным предпринимателям, ведущим или собирающимся вести дела с эстонскими компаниями. Одной из основных задач эстонских офисов должно стать дальнейшее продвижение Brand Estonia за рубежом. Конкретное наполнение кампаний предполагается определить до конца текущего года.

ЮАР: во имя единства нации

На основании этого исследования IMC с помощью специалистов Unilever South Africa в сентябре 2002 года был разработан слоган бренда Южной Африки "Alive with Possibility" (можно передать как "Мы живы и мы можем"). Слоган переведен на все 11 официальных языков государства и в дальнейшем будет широко использоваться в промо-кампаниях в стране и за рубежом. Кроме того, до конца года должен быть создан и логотип Brand South Africa, призванный сформировать узнаваемый и оригинальный визуальный образ страны.

Поэтому основные усилия при продвижении Brand South Africa будут прилагаться внутри страны, а для рекламы ЮАР за рубежом будут использоваться различные события международного масштаба, происходящие в стране. Так, например, планируется провести масштабную кампанию на Кубке мира по крикету, который пройдет в ЮАР в 2003 году. На эти цели из бюджета уже выделено 10 млн. рандов (более $870 тыс.). Большим подспорьем в международном продвижении нового образа страны стало проведение Форума Земли в курортном центре Сан-Сити в сентябре 2002 года. Для участников и журналистов были организованы многочисленные экскурсии, рассказывающие о последних достижениях ЮАР.

Вопросы для обсуждения кейса

Золотое побережье

Центральная часть Золотого побережья включает в себя главные гостиницы города, которые принимают как местных, так и приезжих отдыхающих. Место достаточно широко разрекламировано туристическими агентствами. В дальнейшем, чтобы не запутаться, стоит обозначить два понятия:

“Золотое побережье туристическое”;
“городское Золотое побережье”.

Людей, которые проживают в элитных особняках и шикарных виллах с отдельным выходом на различные каналы, а также живущих граждан в многоэтажных небоскрёбах, окружают наименее состоятельные лица и приезжие туристы со всех уголков мира.

Такие граждане страны проживают в одноэтажных строениях, которые находятся вдалеке от центральной части города, каналов и океанического побережья. Они работают в основном в сфере гостиничного и развлекательного обслуживания, одним словом, обслуживают богатую и состоятельную категорию населения, а также приезжих. Они работают до изнеможения, втайне завидуют богатому слою населения и мечтают выиграть в лотерею или в казино приличную сумму, чтобы перебраться в богатый особняк.

К туристам относятся люди, которые приезжают сюда с целью понаблюдать за “игрой богатства, денег и роскоши”, или даже принять активное участие в данном процессе, прикупив местную недвижимость или взяв в аренду одну из здешних вилл. В частности, это приезжие из Китая и Японии. На Золотом побережье основными языками для общения являются китайский и японский языки.

Золотое туристическое побережье самое популярное и распиаренное место, которое следует посетить всем приезжим отдыхающим.

Странные взаимоотношения

Нет, речь идет не об однополой любви, хотя к почитателям оной в Австралии относятся с необычайным трепетом. Впрочем, это характерно практически для всего западного мира, даже если он находится в восточном полушарии.

Выше уже говорилось, что австралийцы сочетают в себе такие трудносовместимые черты как предельная корректность, индивидуализм и страсть к шуткам. В полной мере они проявляются в отношениях между жителями различных штатов.

Принято считать, что общие трудности способствуют сплочению, и австралийцев, которые фактически живут на отшибе цивилизованного мира такое географическое положение должно было объединить. На деле же ничего подобного не произошло, и между жителями разных штатов идет негласная, хотя и очень добрая война.

Помимо того, что австралийские штаты имеют больше независимости друг от друга, чем некоторые британские регионы, жители оных еще и дают друг другу забавные прозвища. Правда корректность соблюдена и в этом вопросе, что позволяет не обижаться на кличку, но даже гордиться ею.

Например, жители штата Западная Австралия, которых называют «роющимися в песке», даже выпускают игрушку Пескокопателя, которая стала их символом. Ничего не поделаешь – Большая Песчаная пустыня под боком. Подобные клички существуют для жителей каждого штата, и все они пронизаны странным австралийским юмором.

Statusname

Австралия великолепна не только благодаря райскому климату, разноплановым культурным традициям, кенгуру с попугаями и серферам, есть в ней много чего еще. Это далекая, самобытная и удивительная страна известна производителями, ежегодно экспортирующими на мировой рынок высококачественную продукцию. Австралийские бренды выбирают настоящие ценители оригинальных изделий, которые готовы платить за креатив, качество и комфорт.

Список известных австралийских брендов

Известные бренды Австралии представляют собой производителей с безупречной репутацией, товары которых известны и популярны не только внутри страны, но и за рубежом. В наш рейтинг брендов вошли лучшие косметические, текстильные, нефтяные компании, созданные с целью как для внутреннего, так и внешнего рынка сбыта своей продукции.

Австралийские бренды одежды

Speedo

Если рассматривать австралийские бренды одежды, нельзя не упомянуть Speedo, который наверняка займет одно из первых почетных мест. Эта марка была создана Александром МакРэем в далеком 1928 году в г. Бонди Бич. Сперва она специализировалась на производстве одежды и инвентаря для плавания и имела другое название – MacRae Horsiery Manufacturers. Но через некоторое время, добавив в линейку производимых товаров плавательные костюмы, сменила название на MacRae Knitting Mills. В 1928 году производитель представил миру шелковый плавательный костюм Racerback, который имел ошеломляющий успех. Так возникло современное название бренда Speedo. Сегодня марка популярна в 120 странах мира и предлагает обширный спектр продукции, начиная от надувных кругов до масок для плавания, обуви и прочих аксессуаров.

Collette Dinnigan

Этот бренд был основан в 1990-м году Коллетт Динниган из Австралии и назван в честь своей создательницы. Изысканная ручная отделка комплектов нижнего белья помогли дизайнеру открыть свой первый магазин и расширить производство. В коллекциях Коллетт Динниган появились великолепные пляжные наряды и вечерние платья. И хотя модели платьев этого дизайнера лишены декора, они отличаются особой утонченностью и женственностью. В 1996-м году коллекция была представлена в Париже на неделе моды. Собственно, это и дало мощный толчок к развитию компании и подарило ей множество звездных поклонников.

EMU Australia

Еще один успешный бренд, который нельзя не упомянуть, – это EMU Australia. Марка была создана в 1994 году и специализировалась на производстве обуви из овечьей кожи и шерсти «Угги». Название марки было выбрано неслучайно. Emu – австралийская птица, которая всегда стремиться к своей цели и никогда не сдается. Сегодня компания подтвердила свое емкое, эффектное название, ставшее ее основной концепцией, и имеет армию почитателей среди знаменитостей.

Нефтяные компании Австралии

Woodside Petroleum

Нефтяные компании Австралии представлены несколькими мировыми гигантами, занимающимися добычей и переработкой нефти на далеком континенте. Особое место среди них занимает Woodside Petroleum, основанная в 1954 году и специализирующаяся на разведке газа и нефти, а также производстве сжиженного газа и нефтепродуктов. Разведка нефтяных месторождений сперва проводилась в австралийском городке Вудсайд (штат Виктория). Собственно, отсюда и было позаимствовано название компании – Woodside Oil Co NL. Сегодня она входит в десятку крупных компаний Австралии, являясь владельцем и разработчиком всего северо-западного шельфа (40 % нефти и газа страны).

Santos

Австралийская корпорация была основана в середине 50-х годов прошлого столетия. Название компании – это первые буквы от South Australia Northern Territory Oil Search. Основной ее деятельностью является геологическая разведка, добыча и поставка нефти и газа, а также воды из артезианских скважин в австралийские штаты.

Австралийские бренды косметики

Ultraceuticals

Компания была создана австралийским косметологом Джефри Хибером в 1998 году и объединила лучших специалистов со всего света – медиков, биологов, фармацевтов и пр. в целях создания новых высокоэффективных космецевтических средств. Изучая долгое время альфа-гидроксикислоты (АНА), появилась линия косметических средств с повышенным содержанием АНА. А в 2002 году компания получила лицензию на свою научную разработку и одной из первых стала производить кремы на основе концентрированного витамина С. Благодаря своим уникальным разработкам бренд стал лидером не только на австралийском, но и на мировом рынке космецевтических средств.

Рассматривая австралийские бренды косметики, нельзя не упомянуть Mor. Эта марка была основана в 1998 году в Мельбурне Деоном Мором и Дианой Бермас и специализируется на выпуске эффективных косметических средств. Название бренда – это фамилия одного из ее создателей Mor. Сегодня косметика австралийского производителя восхищает миллионы поклонниц по всему миру отменным качеством (используются исключительно натуральные компоненты), безупречной текстурой и оригинальной упаковкой с кокетливыми бантами и необычными принтами ручной работы.

Австралийские бренды купальников

We Are Handsome

Бренд-законодатель пляжной моды был основан в 2009 году в Сиднее Джереми Сомерсом и Индхрой Чагури, вдохновленными модой 70-90 гг. прошлого века и фотографическими принтами с цветами, экзотическими птицами, животными и кораллами. Марка имеет красивое название, что в переводе означает «Мы красивы». Все изделия производятся исключительно вручную из австралийских тканей. Купальники и прочую одежду этого бренда приобретают любители качественных вещей и те, кто заботится о собственном комфорте.

Seafolly

Марка была создана в 1975 году семейной парой Ивонной и Питером Халас. Основная концепция бренда – яркие акценты на принты и аксессуары. Сначала бренд имел иное название – «Peter’s Folly» («дурачество Питера»). Затем его поменяли на Seafolly («морское дурачество»). Практически сразу креативная нотка в дизайне купальников была по достоинству оценена австралийцами, а затем к ним присоединилась толпа поклонников из других стран мира. Сегодня бизнесом управляет Энтони Халас (сын Ивонны и Питера). Сохраняя идеи прошлого, австралийский бренд купальников воплощает их в новых коллекциях совсем по-иному, подчеркивая красоту и привлекательность фигуры.

Triangl

Это довольно молодая австралийская марка, основанная в 2012 году семейной парой Диринг и Эллис Крейг. Тем не менее, не смотря на столь юный возраст, она широко развита внутри страны и популярна в мире. Изначально у Диринг и Эллис не было средств на рекламу, поэтому для продвижения продукта на рынок они использовали Instagram. И не прогадали! Сегодня их аккаунт имеет более 3-х миллионов подписчиков, а продукцию Triangl с удовольствием демонстрируют и носят мировые знаменитости.

Zimmermann

Создана в 1991 году Симоной и Ники Зиммерманн и на сегодняшний день является одним из лидеров среди брендов-трендсеттеров. Марка названа в честь сестер-создателей – Zimmermann. Сперва Симона и Ники фокусировались на пляжных нарядах, но потом решили выпустить ряд сезонных коллекций, которые стали пользовать большим спросом. И сейчас купальники с тропическими принтами и оригинальными деталями являются основными составляющими коллекций.

Бренды Австралии – это не просто известные марки далекого континента. Это целая индустрия. Ежегодно составляются рейтинги, за первенство в которых сражаются лучшие австралийские компании, пользующиеся большим спросом как в стране, так и во всем мире. Выпуск самой разноплановой продукции – то, на чем специализируются многие компании Австралии, – это попытка приобрести популярность, выйти на мировой уровень развития и, как результат, завоевать более высокую позицию в рейтинге. Все они имеют свою историю, традиции, секреты производства, но их объединяет одно – стремление к мировому господству и упорный труд ради его получения.

Одежда и обувь

Отправляясь на шоппинг в Австралии, многие хотят купить одежду местного производства. В этой категории стоит выделить марку RM Williams – известный во всем мире австралийский бренд. Одежду и обувь этой фирмы на ее родине можно купить без наценок. Также стоит отметить экипировку для серфинга (это популярные бренды Quiksilver, Mambo, Billabong и другие) – в Австралии она стоит сравнительно дешевле, чем у нас (даже при покупке через интернет).

Из традиционной австралийской одежды можно отметить вещи из овечьей шерсти – очень теплые и приятные на ощупь. А также свитера и платья в стиле куджи (плетение из тонких разноцветных нитей), которые ассоциируются исключительно с Австралией.

Если вы думаете, что купить из одежды в Австралии, просто отправляйтесь в торговый центр и присмотритесь к местным брендам или езжайте на рынок. Но будьте внимательны – на базарах нередко попадаются и китайские вещи.

UGG Australia

Этот сувенир по-прежнему остается одним из главных пунктов шоппинга в Австралии. Угги из овчины местного производства – хороший подарок для себя и любой знакомой девушки. Конечно, их можно заказать и через интернет, однако если вы оказались на родине этой обуви, то стоит ее хотя бы примерить. Тем более что в Сети всегда есть наценка (даже при бесплатной доставке транспортировка на дальнее расстояние уже учтена в цене угг). Словом, купить австралийские угги правильнее всего именно здесь.

Натуральные угги из овчины обойдутся вам примерно в 100 австралийских долларов. Пик популярности этой обуви в России уже прошел, но во всем мире они по-прежнему пользуются высоким спросом.

Thongs

Шлепанцы или вьетнамки в Австралии называются словом thongs. Австралийцы приписывают их изобретение себе (впрочем, как и представители целого ряда других стран). В магазинах, на рынках и в сувенирных лавках встречаются очень интересные, яркие и оригинальные шлепанцы. Отличным сувениром и вместе с тем практичной покупкой помогут стать thongs с рисунком австралийского флага или с изображением дорожного знака с кенгуру.

Кожаные вещи

Есть смысл привезти из Австралии одежду, обувь и аксессуары из кожи крокодилов, кенгуру и эму. Кожаные вещи из шкур других животных тут тоже встречаются очень часто, однако стоит обратить внимание именно на три перечисленных типа кожи. Ввиду того, что все три вида животных считаются для нас экзотическими, цены на товары из их кожи в России очень высокие, а вот в Австралии они гораздо ниже. Правда, бюджетными их все равно не назовешь. Посмотрите ремни, кошельки, сумки, перчатки, обувь, куртки и т.д. Покупать кожаные вещи лучше всего в магазинах торговых центров. В лавках обязательно спрашивайте сертификат качества.

Одежда из альпаки

Шерсть альпаки очень мягкая и пушистая на ощупь. Отправляясь на шоппинг в Австралии, обязательно к ним присмотритесь. В этой стране производятся потрясающие свитера, кардиганы, шарфы и даже очень приятное к телу теплое нижнее белье. Купить такие вещи можно и в магазинах, и в ремесленных лавках Сиднея, Мельбурна, Брисбена и других городов.

Туризм и традиции Австралии

Хотя первые люди на территории Австралии появились около 10 тысяч лет назад, ее современные культура и традиции мало связаны с коренным населением. Можно смело утверждать, что в основе здешней культуры лежат британские обычаи, впоследствии смешавшиеся с традициями иммигрантов из других стран.

Таким образом можно сказать, что культура Австралии являете британской культурой, пустившейся в самостоятельное плавание примерно 250 лет назад и с тех пор накопившей немало отличий.

Сидней

Северная часть побережья включает в себя в основном элитные дорогие районы, Южная сторона содержит индустриально-промышленные комплексы наряду с жилыми постройками. Если говорить о расположении в целом, городская удобная планировка отсутствует вовсе, без специальной карты трудно будет что-то найти. Всё очень перепутано, это также относится и к планировке улиц. В городе находится большое число различных пляжей, городских парков и национальных, боулинг и крикет, поля для гольфа и прочие развлекательные места.

Город поистине можно назвать многонациональным. Здесь можно встретить кого угодно, более того, население, которое здесь проживает и работает абсолютно не знает английского языка, который считается государственным, и учить его не намеревается.

Побережье Австралии: туризм, отдых и релакс

Поездку на море на австралийский континент часто совмещают со всевозможными экскурсиями. Однозначно трудно ответить, хорошо это или плохо, так как море в Австралии просто удивительное. Например, один только Барьерный риф предоставляет уникальную возможность любителям сёрфинга и дайвинга насладиться в полной мере незабываемым путешествием. Как на северном побережье, так и на южном можно найти комфортное и уютное местечко для отличного отдыха.

Праздники в Австралии

Основными праздниками, принятыми на государственном уровне, считаются:

День рождения Королевы;
День Австралии;
Рождество;
Кубок Мельбурна;
День памяти солдат.

Почти каждый из этих праздников сопровождается торжественными мероприятиями, музыкальными представлениями, парадами и фейерверками. Каких-то принципиальных отличий от того, как празднуются эти или подобные им праздники в других частях света, не имеется.

Исключение составляют разве что представления аборигенов и характерные именно для Австралии «заменители новогодних елок», сделанные из представителей местной флоры, в том числе и из орхидей.

Мельбурн

Развлечения и отдых в Австралии

Поскольку речь идет о стране-континенте, расположенной в теплой климатической зоне, естественно, что об австралийцах можно говорить, как об островной нации. Таковым же, без исключения, присуща любовь к воде.

Это в полной мере проявилось и в австралийской любви к водным видам спорта и просто досугу на воде. Здесь популярны как спортивное, так и оздоровительное плавание, прогулки на лодках, а уж в плане серфинга и дайвинга Австралия может считаться центром мирового значения.

Столь же популярны и различные виды гребли, яхтинг и рыбалка. Конкурировать с водными видами спорта и досуга могут только трекинг и джоггинг. Что касается пассивного отдыха, то здесь несомненным лидером будут посиделки в пабе в компании друзей. Ничуть не меньше австралийцы любят принимать у себя гостей или ходить в гости сами.

Еще одним популярным видом отдыха являются пикники. Для стороннего наблюдателя они могут показаться появлением мазохизма (будем помнить, что Австралия кишит всевозможными пресмыкающимися и насекомыми, в том числе ядовитыми), однако для местных они в порядке вещей. Дело в том, что австралийцы с детства привыкли ориентироваться в буше, и точно знают, что делать, чтобы не стать жертвой того или иного представителя весьма своеобразной местной фауны.

Австралийские бренды, о которых стоит знать

Мода Южного полушария живет по другим сезонам — пока мы готовимся к осени, в Австралии наступает весна. Городские модницы обновляют гардероб. С шопингом в Австралии нет проблем — Зеленый континент хотя и очень далек от европейских столиц моды, но не испытывает недостатка в бутиках и мультибрендовых депармент-сторах. Кроме того, Австралия с каждым годом пополняет интернациональный список оригинальных брендов новыми именами, знать о которых просто необходимо, если вы хотите быть в курсе, что происходит на мировой модной сцене. Даже герцогиня Сассекская во время своего визита в Австралию отдавала предпочтение местным брендам. Что же стоит знать о моде в стране сумчатых медведей и кенгуру?

Австралийский менталитет

Специфическая смесь разных народов и культур привела к созданию неповторимого австралийского менталитета, который не спутать ни с каким другим. Хотя начало ему положили иммигранты и всевозможные каторжники и уголовники из Британской империи, сейчас в австралийце трудно узнать, как чопорного британца, так и авантюриста, не говоря о каторжанине.

Создается устойчивое впечатление, что современный австралиец вобрал все самое лучшее из разных культур. При этом он умудрился отбросить все лишнее. Эти отличия отмечают и сами австралийцы, которые ясно осознают свою культурную обособленность по сравнению с представителями ЕС или Северной Америки.

В частности, австралийцам присущ патриотизм и индивидуализм. Последнее качество проявляется почти во всех сферах жизни, начиная от стиля в одежде и заканчивая кулинарными предпочтениями. Будучи индивидуалистами сами, австралийцы понимают и то, что таковыми являются другие сограждане.

Поэтому здешние жители не любят, когда кто-то лезет или просто обсуждает их жизнь, и никогда не делают это сами. Несмотря на это назвать их замкнутыми или скрытными невозможно, поскольку австралийцы на редкость дружелюбны и услужливы. Помогать друг другу здесь так же естественно, как и уважать чужое личное пространство.

Во многом это отразилось и на национальном самосознании. Например, Австралия нечасто лезет в разборки других стран, хотя и традиционно поддерживает США и Великобританию. Однако это делается скорее по традиции, чем осознанно.
В то же время, пока другие страны играют в толерантность, доходящую до братания с откровенными преступниками и террористами, австралийцы не демонстрируют особого рвения в этом направлении, считая, что это приезжие должны подстраиваться под австралийские традиции, а не наоборот.
При этом австралийцам удается сохранять дружелюбное отношение к приезжим, и они всегда готовы помочь тем, кто незнаком со здешними реалиями, помогая встроиться в австралийскую культуру. Не меньший интерес они проявляют и к чужим культурам.
На обыденном уровне они кажутся несколько замедленными, и почти никогда и никуда не спешат, придавая большое значение комфорту как в быту, так и в общении. Ради него австралиец может даже пожертвовать красотой, которая, впрочем, здесь тоже ценится очень высоко. Примером последнего может быть человек, одетый в классический костюм в сочетании с кедами.

Все вышеперечисленное прекрасно сочетается и с типично австралийским чувством юмора. Правда, шутки в основном направлены на сторонние нейтральные темы, тогда как друг над другом они шутят с большой осторожностью. Легкие остроты – это одно, а высмеивание – совершенно другое.

Австралийцы считаются большими любителями путешествий. Одна мысль о статичной жизни кажется им угнетающей, поэтому поговорку о том, что где родился – там и сгодился в Австралии никто не оценит. Переезды в другой город или штат здесь никого не удивят, а уж путешествия и вовсе кажутся чем-то обыденным.

Отчасти этим объясняется то, что австралийцы редко живут большими семьями, поскольку, едва достигнув зрелости и самостоятельности, дети предпочитают отправляться в «свободное плавание».

Власть и любые другие авторитеты не вызывают у австралийцев никакого пиетета. Это не значит, что они анархисты – закон здесь чтут. Однако здесь священен именно закон, а не власть или ее представители. Поэтому критические замечания в адрес вышестоящих здесь в порядке вещей. Соответственно, имущественные различия в Австралии тоже не играют особой роли, как не выделяется и престижных сфер деятельности.

Эта черта прекрасно сочетается с нелюбовью к тем, кто стремится завысить свой статус – к выскочкам, которым обязательно укажут на их место. Обязательно стоит отметить трепетное отношение австралийцев к природе. Эту свою черту они унаследовали от своих предков, которые одними из первых в мире приняли закон о защите животных. В результате большая часть природы Австралии сохранена в почти нетронутом виде.

Умный шоппинг в Австралии: что привезти из Сиднея, Мельбурна, Брисбена

В этой статье вы найдете секреты умного шоппинга в Австралии и ценные советы, призванные помочь вам сориентироваться в многообразии сувениров, которые предлагают Сидней, Мельбурн, Брисбен и другие города этой страны. Не стоит тратить большие деньги на футболки с австралийскими флагами (впрочем, если вы не экономите и действительно этого хотите, то почему бы и нет?), статуэтки, дорожные знаки и мягкие игрушки с кенгуру. Давайте выбирать что-то действительно интересное, уникальное и полезное.

Умный шоппинг в Австралии: что привезти из Сиднея, Мельбурна, Брисбена

Солнечное побережье

Побережье находится на север от Брисбена, которое включает в себя небольшие городки, построенные на песчаных широких пляжах. Именно в городе Каландра, который расположен чуть южнее, берёт своё начало Солнечное побережье и заканчивается в северной части городка Нюса. Всё расстояние между ними занимают коттеджи и небольшие посёлки.

На побережье выстроились многоэтажные постройки жилого типа, которые имеют привлекательный внешний вид и красивые очертания. Многочисленные бары, кафе, рестораны и прочие виды развлечений здесь также имеются.

Если смотреть со стороны, данный островок выглядит ещё более привлекательнее и комфортабельнее. Вблизи причалов красуются дорогие яхты, в каждом дворе можно увидеть шезлонги, бассейн, специальное место, отведенное под барбекю.

По многочисленным бесконечным пляжам расположены небольшие количества коттеджей, которые стоят группами. Им присущ значительно простой внешний вид в отличие от островных коттеджей, но они останавливают на себе взгляд из-за особой привлекательной архитектуры.

Если следовать практическому опыту, добравшись до Солнечного побережья, туристы чаще всего располагаются в Gold Coast, что является центральным местом Золотого побережья и считается наиболее престижной стороной в плане туризма.

Скачки в Австралии

Если в Великобритании конный спорт не только насчитывает не только многовековую историю, но и пользуется большой любовью подданных Ее Величества, то в Австралии все обстоит несколько иначе.

Это государство с самого начала базировалось на демократических традициях, поэтому особого пиетета по отношению к развлечению аристократии здесь не сформировалось. Однако один раз в году все меняется в диаметрально противоположном направлении, когда начинается «Кубок Мельбурна».

В этот день, попадающий на первый ноябрьский вторник, жизнь в стране замирает, и все ради участия в скачках. Чем это можно объяснить, в свете того, что весь остальной год местные жители не проявляют к лошадям никакого интереса, до сих пор неясно. Однако в этот день в среднем на каждого австралийца приходится по шесть долларов ставок на то или иное копытное. В одном из штатов этот день даже считается выходным и оплачивается.

Кухня Австралии

В частности, когда жители того или иного населенного пункта нуждаются в деньгах на какое-то мероприятие, они не клянчат деньги у государства или метрополии – это не в австралийском духе. Они просто ставят вдоль дорог палатки, в которых продают всякую снедь.

Особенно хороши палатки, принадлежащие Ассоциации сельских женщин. Именно здесь можно купить еду наивысшего качества, ведь более сурового контролера, чем соседки-селянки быть не может в принципе.
В целом же в основе местных блюд лежит британская кулинария, однако она претерпела существенные изменения, поскольку спектр продуктов, попадавших на стол англичанина 19-го века существенно отличался от всего того, что получили в свое распоряжение австралийские колонисты.
Что же касается кулинарных традиций австралийских аборигенов, то они остались только среди них самих, да и то только в том случае, если аборигены ведут образ жизни, приближенный в тому, который вели их предки.

Остальная же масса жителей, включая городских аборигенов, поглощает пищу европейского происхождения. Правда, помешанные на индивидуализме австралийцы упорно гнут свою линию и здесь, прилагая все усилия к тому, чтобы каждое блюдо было оригинальным.

Музыка Австралии

Музыкальная составляющая занимает важное место в культурной жизни австралийцев, впрочем, как и повсюду в западном мире. К тому же неотъемлемой частью здешней жизни являются фестивали, которые невозможно представить без музыкального сопровождения.

Хотя в основе большей части музыкальных стилей и направлений лежат афроамериканские и британские веяния, для здешней музыки характерно и собственное звучание, которое знатоки именуют австралийским.

Интересно что такой саунд сформировался не только благодаря изолированному географическому положению государства, но и за счет постоянного притока иммигрантов из самых разных частей света. Конечно, не обошлось и без музыкальных традиций аборигенов Австралии, к культуре и обычаям которых в последнее время проявляют все больший интерес. Кстати, основной инструмент здешних аборигенов – известный на весь мир диджериду.

Благодаря этому австралийский подход к музыкальному творчеству считается по-своему неповторимым. Помимо современной музыки, в Австралии не забыто и классическое наследие. В каждом штате государства есть собственный симфонический оркестр, а некоторые из них всемирно признаны. Есть и выдающиеся исполнители классической музыки, являющиеся мастерами мирового класса.

Народная австралийская музыка по большей части представляет собой переработку американского кантри, которое в свою очередь берет свои корни в традиционной ирландской музыке. Однако на здешнее кантри повлияло гораздо больше музыкальных традиций, чем в Америке, поэтому и его звучание имеет существенные отличия.

Читайте также: