Самара город курорт бренд
Два бренда из Самарской области — Volga Mama и «Самара — город курорт» — совместно создали лимитированный тираж худи. Как пишет основатель бренда «Самара — город курорт» Анна Райку, она предложила сотрудничество команде Volga Mama, которой сама вдохновлялась, и те откликнулись.
Свою целевую аудиторию создатели описывают так: «Для людей, кто любит собирать коллекции. Кроссовки, наклейки, пластинки, стильные вещи из коллабораций, не как у всех. Для тех, кто ценит свою уникальность, понимает, что мы разные и это круто, но мы все равны. Для творческих, либо душой, либо работой. Тех, кто видит удивительное в простых вещах, кто создает что-то своими руками или мозгами».
Худи уже появились на сайте бренда Volga Mama. Первым клиентам обещают варежки, созданные из остатков ткани.
«Самара — город курорт» — сувенирный бренд, основанный блогером Анной Райку.
Volga Mama — бренд уличной одежды, созданный в 2012 году в Сызрани.
Самара — город-курорт
Некогда неофициальный политеховский мерч в 2017 году вырос в бренд «Самара — город-курорт». С тех пор его основатель — блогер Анна Райку — регулярно обновляет ассортимент и цветовую гамму одежды для любителей волжского отдыха. Сейчас есть возможность выбрать оверсайз футболку или худи в красном, белом, черном, мятном, розовом и молочном цвете.
Skafandr shop
Старый добрый Skafandr Shop и молодой, но не менее добрый бар «Турбаза «Ветерок» начали совместную работу еще прошлым летом. Сегодня ее плоды лежат на полках одноименного отдела в ТЦ «Мелодия». Среди мерча с логотипом бара, который, кажется, после мундиаля стал олицетворением самарского духа, можно найти красные и коричневые футболки, белые майки и панамы.
«Первым покупателем стал Дмитрий Азаров»: как жительница Самары превратила одежду в сувениры
На Дне
«Жигулевское со Дна» — один из главных и самых узнаваемых символов Самары, а мерч, который теперь есть в баре, — лучшее, что придумано для местных ценителей и туристов. Во-первых, ежедневное использование кружки или футболки не грозит печени. Во-вторых, их куда легче, чем само пиво, везти в качестве сувенира.
Ещё больше классных мест с волжским мерчем ищите в нашей подборке на Яндекс.Картах.
Подписывайтесь на канал Яндекс.Карт , чтобы не только узнавать интересные истории о Москве и других регионах России, но и выбирать, где поесть, куда сходить и чем заняться. Благодарим за ваши лайки!
как первый: что посмотреть в Самаре
На резонный вопрос: «Что в Самаре посмотреть?» — у туристов с каждым сезоном появляется все больше вариантов ответа. Вечные точки притяжения с уникальным местным колоритом — Набережная, бункер Сталина, городские площади, музеи, парки, смотровая площадка и Ленинградка — в расчет не идут. Это must-watch для всех приезжающих: не видел — значит, не был.
Берег Волги становится площадкой для фестивалей и праздников
Фото: Роман Данилкин
Те, кто уже изучил главные фишки на карте города, могут взглянуть на хорошо знакомые места под иным углом. Новый взгляд представляют организаторы «Нестандартных экскурсий»: для гостей города разработали маршруты прогулок с акцентом на мистику, гастрономию и даже эротику.
Новое колесо обозрения составит конкуренцию столичным аттракционам
Фото: Роман Данилкин
Из свежих предложений — достопримечательности, которые составят конкуренцию столицам и южным здравницам. Например, в 2019 году в Самаре открылся океанариум с самым длинным в Европе аквариумом, а в парке имени Гагарина появилось новое колесо обозрения высотой в 55 метров — аналоги аттракциона хорошо знакомы отдыхающим в Казани, Сочи, Анапе и, конечно, Москве. Не отстает от белокаменной Самара и по внедрению высокотехнологичных выставок. За мультимедийной экспозицией «Россия — моя история» на ВДНХ исторический парк открылся в Самаре, на территории ТЦ «Гудок».
Чего-то не хватает: эксперты о том, как Самаре стать курортом
Представители сферы организации путешествий и HoReCa единогласно сходятся во мнении — у Самары огромный туристический потенциал. Климат, геолокация, инфраструктура и транспортная доступность, возможности для проведения массовых спортивных, культурных и деловых мероприятий складываются в паззл, в котором всё же не достает нескольких элементов.
По мнению экспертов, захватить и удержать позицию города-курорта Самаре поможет пляжный туризм. В этом направлении у города уже есть показательный опыт.
— В прошлом сезоне мы предложили постояльцам благоустроенную пляжную зону с выдачей шезлонгов. Она располагалась между спусками с улиц Полевой и Маяковского. Несмотря на то, что мы запустили это предложение только в августе, туристы очень позитивно на него откликнулись. Причем как в индивидуальных, так и в групповых заездах, — рассказал директор отеля «7 Авеню» Михаил Мальцев. — Если мы возобновим проект в следующем году и вместе с городом будем предлагать туристам весь комплекс услуг на уровне других курортов, то Самару начнут воспринимать по-другому. Люди будут приезжать сюда целенаправленно — ради пляжного отдыха.
В то же время необходимо заниматься активным продвижением региона на туристической арене. Начиная с его столицы как точки, в которой сконцентрированы достопримечательности, отели и рестораны.
— Надо использовать рекламные и информационные туры, чтобы турпрофи и журналисты могли рассказать аудитории в своих регионах о возможностях Самары. При этом сделать акцент на продвижении в Сети. То, что мы сейчас видим в сфере бронирования, говорит о массовом использовании онлайн-сервисов. Это максимально востребованный канал коммуникации у самих туристов, — отметил Михаил Мальцев.
С ним согласна директор «Самараинтур С» Серафима Сегал. Руководитель туристической компании убеждена, что именно грамотное продвижение региона позволит привлечь целевую аудиторию и повысить туристический статус. Один из способов рассказать о губернии на федеральном уровне — участие представителей местного рынка в столичных выставках. К тому же сейчас региональный департамент туризма обеспечивает такую возможность в рамках объединенного стенда Самарской области. Также эксперт отмечает необходимость расширить границы туристического сезона за счет создания новых объектов.
— Нужно признать, что у нас очень короткий сезон. В лучшем случае — с мая по сентябрь, но, как правило, это всего три летних месяца. Нам не хватает зимней инфраструктуры, есть горнолыжные комплексы, но рядом с ними нет отелей, а это могло бы принести нам еще и статус горнолыжного курорта, — подытожила Серафима Сегал.
Туризм в «цифре»: как город прокачали технологии
Сколько бы уникальных фишек ни было в копилке города, ему необходимо идти в ногу со временем. В том числе развиваться в цифровом поле. Совершить скачок в этом направлении Самаре помогли решения в сфере телекома.
Виртуальный гид поможет туристам самостоятельно узнать всё о главных событиях, персонах и местах Самары
Информационные пюпитры установили у главных достопримечательностей города
Вслед за «Виртуальной прогулкой» в черте города МТС перешла к «оцифровке» туристически привлекательных точек области. В августе компания запустила пилотный проект «Место силы. Самарская Лука». С его помощью можно в режиме онлайн прослушать аудиогид по национальному парку и узнать все самое интересное в путешествии без реального экскурсовода, а еще прочитать первую полную онлайн-энциклопедию Самарской Луки и посмотреть экологические онлайн-уроки для детей и взрослых, посвященные тому, как правильно себя вести в нацпарке и беречь природу.
Новые решения от МТС помогут сохранить природу Самарской Луки
Фото: Роман Данилкин
В то же время телеком-оператор запустил проект, позволяющий рассчитать туристический потенциал региона с помощью геоаналитики и BigData. Компания создала цифровую модель губернии на основе обезличенных данных. Проект уже помог установить реальный рост турпотока в сезоне-2020. По данным программы, он увеличился вдвое по сравнению с прошлым годом.
— Благодаря геоаналитике мы можем узнать больше о тех, кто приезжает отдыхать на территории Самарской области: какими маршрутами туристы въезжают в регион, где предпочитают селиться (в гостиницах, на турбазах или у частников), сколько дней в среднем проводят в нашей области, где обедают и сколько денег готовы тратить на сувениры, — рассказал директор МТС в Самарской области Александр Меламед. — На основе этих данных можно вывести туристическую инфраструктуру региона на новый уровень, оптимизировав транспортные маршруты и создав систему навигации с учетом туристов, построив новые отели и гостиницы там, где они нужны, и развивая в первую очередь наиболее привлекательные для приезжих локации.
Почти курорт: как нововведения в туризме навсегда изменили Самару
В России продлили программу туристического кешбэка. У путешественников вновь будет возможность вернуть до 20% затрат на отдых в Самарской области. В преддверии запуска второго этапа проекта вспомним, как менялась столица региона в сторону города-курорта и какие шаги в этом направлении ей еще предстоит совершить.
Туристический кешбэк — возврат средств, затраченных на путевки и проживание в рамках внутреннего туризма. Первый этап программы состоялся с 21 по 28 августа: тогда желающие отдохнуть в России могли купить туры от четырех ночей и вернуть от 5000 до 15 000 рублей. На втором этапе, который продлится с 15 октября до 10 января, туристы смогут вернуть 20% от стоимости тура при оплате картой «Мир».
Каждый раз
Что дарить на Новый год: боксы от бренда «Самара — город-курорт»
Основательница бренда «Самара — город-курорт» Анна Райку создала подарочные наборы, в которые вошли товары местных производителей. В них собраны косметика, посуда, сладости. «Курмыши» узнали у Анны о том как она отбирала участников боксов и почему ей важно поддерживать локальный бизнес.
Как тебе пришла идея создать бокс?
— Это было примерно полтора года назад — после поездки в Сочи я вдохновилась локальным косметическим брендом «Краснополянская косметика». Подумала, что было бы классно сделать бокс с самарской косметикой. Хотела объединить разные местные бренды, поддержать локальное производство — чтобы люди обратили внимание на те продукты, которые делают у нас рядом с Волгой, Жигулевскими горами. Когда я начала заниматься сбором бокса, выяснилось, что самарской косметики как таковой нет. У нас либо варят мыло, либо продают какие-то не совсем хэндмэйд баночки за полторы тысячи рублей. Тогда я похоронила эту идею.
В этом году накануне праздников поняла, что нам для «Самара — город-курорт» нужна подарочная упаковка. Критерии для неё были такие: невысокая цена, приятный вид и материал. В итоге я нашла симпатичные коробки, а потом подумала, что в них, кроме подарка от нас можно положить что-нибудь от дружественных брендов. Так я вернулась к прежней идее — поддержать локальное производство и рассказать самарцам о тех прикольных вещах, которые делают в городе.
Вот ты вспомнила об этом. А что дальше?
— Дальше я начала писать друзьям, знакомым, разным брендам — предлагала им положить что-то от себя в новогодний бокс. Сначала я хотела собрать как можно больше проектов, но потом поняла, что нет смысла набивать бокс огромным количеством разных ништяков. Получится промо-продукция, что-то такое спонсорское, что нередко вызывает отторжение.
В итоге решила собрать в боксе тех, кто что-то создает своими силами и руками. Потом поняла, что я не справлюсь, если этих проектов будет 10. Спасибо моему мужу, который вовремя мне сказал: «Анюточка, давай начнем хотя бы с 2-3 брендов в боксе».
Кого вы в итоге взяли? И что будет в боксе? Знаю, что от нас, «Курмышей», будет крутая открытка
— В боксе будет «Самара — город-курорт» и ещё три бренда: натуральная косметика Be beautiful, «Курмыши» и сладости Smotri Honey. Если конкретнее, то из косметики будет жирный крем для рук и 2 новогодних мыла, из сладостей — мёд. Кстати, Smotri Honey еще положит в коробку классную свечу. Я отбирала бренды по принципу философии, близкой к нам». Её суть в том, чтобы поддерживать локальные начинания.
Кстати, расскажу для ваших читателей. Мы договорились с «Курмышами», что будем разыгрывать толстовку «Самара — город-курорт» среди тех людей, кто купит открытку во «Всё другое». Она будет стоить 150 рублей — то есть, человек сможет купить открытку за 150 рублей и выиграть уникальное худи от нас. Такого ни у кого не будет.
Было ли такое, что ты предложила бренду участвовать, а он отказался?
— Да, конечно. Не всем близка идея социальных проектов, не все её понимают. Допустим, я пишу человеку с предложением участвовать в боксе, говорю, мол, мне от тебя нужна либо продукция по цене со скидкой, либо бесплатно, либо на каких-то других условиях — всё обсуждаемо. Но в итоге он говорит, что у него дел и без этого много, что свою продукцию он продаст за полную стоимость, и что лишние заморочки ему не нужны.
Скажи, а планируешь ли ты делать боксы и дальше, не только к Новому году?
— Да, новогодними боксами всё не ограничится. Мне важно, чтобы люди, которые будут это читать, заинтересовались и тоже поучаствовали.
Мы приводим новых клиентов участникам боксов, помогаем упаковать продукт лучше с точки зрения маркетинга. Если человек не справляется, мы не бросим.
Давай немного изменим направление разговора. Расскажи, почему по-твоему важно делать коллабы?
— Благодаря коллаборациям человек или бренд получает новый опыт, знакомства с новыми людьми, которые могут научить чему-то новому, поделиться контактами. Я считаю, что за личным общением и коллаборациями будущее. Нужно открываться, общаться и делать что-то новое вместе с теми людьми, которые проживают опыт, который ты еще не проживал.
Как думаешь, насколько сложно продвигать локальные бренды?
— Сложно. Я бы сказала так: любой бренд продвигать сложно. Неважно, локальный он или нет. Если ты предприниматель, то работаешь нон-стоп 24 часа, постоянно думаешь о мелочах. При этом важно, чтобы бесконечная работа не выматывала, а наоборот, заряжала.
Даже когда я укладываю сына спать, думаю: «Так, а эта наклейка мне на бокс хорошо подойдет, или может быть попросить сделать другого цвета?». Я получаю от этого удовольствие, смотрю на свои реализованные идеи, и это дико наполняет.
Вот смотри, со стороны кажется, что ты продвигаешь Самару самарцам. Как это вообще?
— Я не считаю, что я продвигаю Самару. Я продвигаю мысль о том, что важно ценить момент, в котором ты находишься прямо сейчас, какие люди вокруг тебя прямо сейчас, в каком месте ты находишься прямо сейчас. И когда ты покупаешь футболку «Самара – город-курорт», ты покупаешь идею о том, что я ценю, что я родился или что, я выучилась, или что я здесь прямо сейчас есть в Самаре. Я только об этом. Не о том, что нужно приезжать в Самару в качестве туриста и так далее. Хотя, это абсолютно не противоречит нашей идее. Мы за внутренний туризм, мы за то, что Самара — город-курорт.
То, что ты говоришь — это очень круто. Но вот есть Volga Mama, другие бренды самарские. «Город-курорт» с ними конкурирует или нет?
— У нас достаточно конкурентов. Когда мы зарождались, рынок местного локального стритвира был пустой, а сейчас, все, кому не лень, делают свою одежду. Даже если на блогеров посмотреть, у каждого есть свой небольшой бренд. До Самары это доходит постепенно, но даже уже экскурсионные бюро делают свой мерч. В целом конкурентов много.
Я вообще считаю, что круто когда конкуренты — это твои единомышленники. И даже скажу вам по секрету, у нас скоро будет коллаборация с Volga Mama, в котором также будет идея объединения.
Юлия, бренд Smotri Honey :
Мы семейное производство мёда, полезных сладостей и чая. За нашей частной пасекой следит дедушка Николай, ему помогает наш папа Николай Николаевич. Главная на производстве мама Лариса, а я отвечаю за упаковку и продвижение.
Когда мёда становилось много и мы не могли раздавать его близким, мы поняли, что пора делиться нашим вкуснейшим продуктом с миром. Так появились первые баночки крем-мёда.
Для новогоднего бокса мы выбрали мёд со вкусом фисташки и морской соли – это самый популярный крем-мёд в нашей коллекции. Он очень необычный: сладость мёда, с ореховым вкусом и в конце яркий акцент морской соли.
Свечи из натурального пчелиного воска – это то, что нужно чтобы создать атмосферу уюта дома зимой, без вреда для здоровья от парафиновых свеч. А форма ёлочки, конечно самая акутальная сейчас, ведь Новый Год не за горами.
Ирина, бренд натуральной косметики BeBeautiful :
Наполнение боксов мы продумывали всей командой. В боксе Bebeautiful представляют два продукта: фигурное новогоднее мыло и крем для рук. Продукты представлены в зимних формах и ароматах. Мыло – самый часто используемый продукт гигиены любого дома, а чтобы добавить в ежедневные ритуалы нотку новогоднего настроения, мы положили в продукт ароматные кусочки в виде шишек и мандаринов. Крем — абсолютный лидер продаж в холодный сезон. В боксе представлен зимний аромат – мандарин. Этот тандем придётся по вкусу каждому и непременно создаст новогоднее настроение.
Примечание редакции: забронировать бокс уже можно на сайте бренда. До 16 декабря набор будет стоить 1000 рублей, после — 1100.
Подписывайтесь на наш Инстаграм , будьте в курсе выхода новых статей.
Отголоски ЧМ: что изменил мундиаль
Говоря о внутреннем туризме, не упомянуть о лете-2018 нельзя. В преддверии чемпионата в Самаре построили новые улицы и дороги, гостиницы и отели мирового уровня, уже ставший легендарным стадион «Самара Арена» и пешеходную «последнюю милю» до него. Для удобства туристов в городе обновили систему уличных указателей и адресных табличек, установили на остановках общественного транспорта электронные табло.
В городе обновили систему навигации
Фото: Роман Данилкин
Внешний облик Самары в целом стал более парадным. Речь не только о ремонте устаревших объектов и преображении гостевых маршрутов. Город запестрел арт-объектами. К приезду туристов фасады нескольких зданий во весь рост расписали масштабными граффити. Чемпионат закончился, а традиция осталась. За два года Самару украсили муралы в честь известных писателей, врачей, артистов, героев ВОВ и даже победы над коронавирусом. А к минувшему Дню города улицы и достопримечательности преобразили известные стрит-арт художники со всего мира. Так, например, каллиграфист Покрас Лампас расписал вязью набережную.
Новейшая достопримечательность — стрит-арт на Набережной
Фото: Алексей Ногинский
15 символов и брендов города назначили в Общественной палате
22 января 2015, 16:46 3 731
В 2018 году брендами, представляющими Самару перед гостями мундиаля, будут Ил-2, космические достижения и «Народное признание», что бы это ни значило. Выделяли и выдумывали бренды 22 января в Общественной палате Самарской области на заседании профильной рабочей группы. Восемь взрослых, почтенных людей целый час обсуждали, могут ли коллектив детского творчества «Задумка» и фольклорный фестиваль «Расцвела под окошком белоснежная вишня» стать символами Самары на международном уровне.
Изначально заседающим выдали список из 31 явления, претендующего на самарский бренд международного уровня. Задача стояла — сократить это число так, чтобы оставшиеся были наиболее репрезентативными. В результате мозгового штурма решили урезать список до 18, посчитав это число символичным, а потом и до 15, чтобы к мундиалю дополнить ещё тремя брендами.
С самого начала заседающие решили «не заниматься археологическими раскопками» и отсеивать устаревшие символы, потому что «знаковые проекты и бренды должны идти куда-то в будущее». Поэтому автомобиль-«копейку» решили заменить Волжским автомобильным заводом. Значительная же часть списка всё равно укатилась в историю.
Первым же брендом решили выделить Самару как запасную столицу, составляющими которой назначили самолет Ил-2, бункер Сталина, площадь имени В. Куйбышева, строящуюся Триумфальную арку, памятник труженикам тыла и другие военные памятники.
Отдельно выделили Парад памяти, который, как уверяли участники заседания, вызывает зависть и интерес всех российских регионов и их руководителей.
Посчитали брендом и реставрируемую сейчас площадь Славы вместе с одноименным крылатым монументом и храмом в честь Святого великомученика Георгия Победоносца. Тут заседающие побоялись ненароком соскользнуть на путь религиозной нетолерантности, и было предложено хоть как-то отметить и другие культовые сооружения — костёл и мечеть. Но пока им места в списке не нашли.
Конечно, не могли не вспомнить про один из основных объектов самарской гордости — космические достижения, которые, к сожалению, тоже скорее являются предметом ностальгии. В бренд «Самара космическая» включили ракету-носитель «Союз» вместе с одноименным монументом и Музеем им. Дмитрия Козлова.
К числу достойных считаться брендами природных объектов почему-то причислили самарскую набережную, упомянув расположенные на ней скульптурные композиции, памятник князю Георгию Засекину и ладью. В бренд «Самарская Лука» включили и село Ширяево, и Жигулёвские ворота, и одноименную кругосветку.
Решили не выделять в качестве самостоятельного бренда Жигулёвское пиво, чтобы не смущать борцов за здоровье нации и вообще ЗОЖа. Памятуя о любви футбольных болельщиков к пенному напитку, его включили подпунктом в строку о Жигулевском пивоваренном заводе, который отметили как памятник культуры федерального значения.
Самарский академический театр драмы имени М. Горького тоже выделили не как труппу и самостоятельное культурное явление, а в качестве архитектурного объекта.
Впрочем, культурных явлений и событий в этом списке оказалось немало. Это Волжский русский народный хор им. П.М. Милославкого, который чуть было не объединили с другими музыкальными и культурными проектами, но на заседании присутствовал его художественный руководитель Владимир Пахомов, и хору выделили отдельную строку в списке.
Насчитав необходимые 15 брендов, заседающие еще раз отметили нехватку культовых сооружений и, чтобы ненароком не оскорбить ничьих чувств, решили еще раз обсудить это с религиозными деятелями. Также все сошлись на необходимости каким-то образом выделить в качестве самостоятельного бренда транспортный блок. Впрочем, ни здание железнодорожного вокзала, ни аэропорт, ни метро в качестве символа города назвать не решились. О легендарных самарских подземных асфальтовых червях, которые уже сделали городу международную славу, почему-то никто не вспомнил.
Детский коллектив «Задумка», фестивали «Виват баян!», «Сызранский помидор», ВИА «Синяя птица» и другие потенциальные бренды, обозначенные на заседании, ещё имеют шанс получить свою строчку в этом списке. Заседающие решили еще раз собраться в начале февраля и еще раз обсудить, какими быть символам Самары.
Впрочем, никто из собравшихся не смог толком объяснить цель столь кропотливой работы и сказать, каким образом будут работать и использоваться обозначенные бренды. Элеонора Куруленко на вопрос «Другого города» о целях и задачах ответила, что «бренд — это некий знак, символ, и очень важно, чтобы мы, выбрав те или иные бренды, продолжали их развивать. С ними многое может быть связано. Это и разнообразные коммуникации, и сохранение. Потому что бренд способствует накоплению информации и сохранению её».
Павел Покровский же сказал, что список брендов будет отправлен с Торгово-промышленную палату Самарской области и разослан предприятиям и компаниям, работающим в сфере туризма и гостеприимства для их, брендов, продвижения. Как будет устроено это продвижение, Покровский не пояснил.
Где купить волжский мерч в Самаре
Для тех, чья любовь к родному краю настолько сильна, что хочется не только хранить ее внутри, но и показывать снаружи, «Большая деревня» сделала подборку производителей волжского мерча в Самаре, за который не стыдно. Натягиваем футболку с надписью «Самара — город-курорт», крепим на нее значок с «Паниковским» и собираем сервиз из посуды от Samara-gorodok.
GREAT RESORT SAMARA. Введение в локальное курортоведение
19 мая 2014, 18:40 80
Текст: Вадим Кузнецов
Представления об отдыхе и здоровом образе жизни в каждой стране совершенно разные, поэтому и такое понятие как “курорт” каждый народ представляет себе совершенно по-своему.
Памятник, говорят, и по сей день там стоит.
Например, в уже упомянутом бельгийском городке Спа конкурсы красоты и прочие европейские радости проходили уже с конца XIX столетия. И это было настолько популярно на весь континент, что все британские ресорты стали постепенно переименовываться в “спа”.
А еще в этом городке родился Эркюль Пуаро, но это уже совсем из другой оперы.
Подобное деление в итоге постепенно нивелировало понятие курорта как туристической здравницы. Дело в том, что по рабочему кодексу каждый человек имел право на бесплатное лечение и здоровый образ жизни, вследствие чего приходилось создавать санатории под каждым рабочим городком с населением в сто тысяч человек.
Вот мы тихой сапой и подошли, наконец, к заявленной в заголовке проблеме. Есть ли у нас то, что подтверждает придуманный ловкими пиарщиками статус города-курорта?
С грязелечением у нас ещё лучше. Назовем только самые приметные санатории, где вам могут оказать пелоидные процедуры: упомянутые Сергиевские Воды; Волжский Утёс, где Ельцин отдыхал аж дважды, а Путин проводил саммит с лидерами Евросоюза; Чкаловский на берегу Волги у Барбошиной поляны; Циолковский в лесном массиве на берегу Кондурчи. И большинство из них, заметим, занимается не только грязными делами, но и целебные минеральные воды предлагает, и другие оздоровительные меры.
Это поп-аперы. Самарские бизнесмены, зарабатывающие на фестивалях
Анна Райку, поступив в университет, стала популярной девушкой: на её Instagram подписались тысячи знакомых и незнакомых людей. Именно тогда она решила действовать и монетизировать подписчиков. В связи с этим она запустила производство и продажу свитшотов и маек с придуманным ей же принтом «Политех» — таких, какие бы хотела носить сама. И проект выстрелил.
Однако со временем выпускать одну и ту же одежду стало скучно, спрос падал, а Анна допустила ключевую ошибку — сшила на 60 футболок больше, чем рассчитывала.
Анна Райку
проект «Самара — город-курорт»
— Было ясно: если опять напечатать на них «Политех», я заколебусь их продавать. Тогда я попросилась на «ВолгаФест-2017» и стала придумывать новый логотип. На мозговой штурм ушло две недели, и, наконец, я додумалась до «Города-курорта»: поняла, что многие ребята любят Самару за то, что она похожа на место отдыха.
За восемь тысяч рублей дизайнер отрисовал для новых маек принт, ещё столько же Анна потратила на аренду будки на фестивале — ради экономии её делили пополам с «Мануфактурой» — и заказала упаковку. Футболки Райку выставила по тысяче рублей и за сутки фестиваля распродала все с «Городом-курортом» и ещё несколько «политеховских». И при этом не заработала ни копейки.
Анна Райку
проект «Самара — город-курорт»
— Я поняла, что это круто: у меня увеличилось количество запросов на футболки, я пообещала привезти больше в следующем году и на «ВолгаФесте-2018» продала около 160 футболок. В результате удалось выйти в плюс, и на этот плюс я сшила свитшоты с таким же принтом.
Нерентабельный магазин и новый принт
Все деньги, заработанные на этом увлечении, Анна в него и вкладывает. Так же и с Instagram: вся прибыль от него идёт на его развитие. В обычное время она занимается пиаром и активно работает над собственным брендом. Но это не о шитье или блоге, а о самой себе.
Анна Райку
проект «Самара — город-курорт»
— Я занимаюсь пиаром, работаю с малым и средним бизнесом и всегда говорю руководителям элементарную вещь: самое главное — создавать видимость деятельности. Ты должен постоянно напоминать своему потенциальному клиенту, что ты существуешь.
Райку считает, что именно благодаря этому 60% покупателей её футболок на последнем «ВолгаФесте» — это те, кто искал её там специально. Остальные же просто проходили мимо с 1 500 рублей в кармане и были готовы отдать их за симпатичную вещь. При этом Анна не скрывает, что её футболки теперь — самые дорогие на фестивале, но при этом очень хорошего качества, поэтому даже сомневающиеся за ними возвращались.
Фестивали Анна выбирает сознательно и не встаёт, где придётся: обязательно должна присутствовать её аудитория. Свою точку открывать тоже не собирается, потому что это, на её взгляд, нерентабельно. Но планы на развитие всё-таки есть, причём почти грандиозные: расширение ассортимента или новый принт.
Анна Райку
проект «Самара — город-курорт»
— У меня много идей на уровне воздуха. К примеру, я бы организовала в каком-нибудь заведении однодневный мини-фест, на котором можно было сделать показ мод и посмеяться над этим показом стритвира. Чтобы мои девчонки снова подумали: «Ой, Анька опять что-то придумала!»
«Смузишная» в чехле от сноуборда
Антон Кошелёв впервые попробовал смузи, когда побывал в США, и загорелся идеей реализовать этот формат в России, после того как «настоящий смузи» — густой, холодный, безо льда и со свежими ягодами — перепробовали все его друзья и остались довольны. Вместе с партнёром Артёмом Кирилловым он решил попытать счастья на самарском «Ресторанном дне» и не прогадал.
Антон Кошелёв
проект «Смузишная»
— Мы разработали концепцию: на тот момент у нас был ассортимент из четырех ягод, и гость мог выбрать любые из них, исходя из того, что в смузи кладут четыре ложки ягоды. Так получилось, что из всех проектов «Ресторанного дня» у нас была самая большая очередь, при этом некоторые участвовали в нём не впервые. Так мы поняли, что люди хотят смузи, даже несмотря на то, что «День» проходил в феврале.
В итоге всё лето 2015 года друзья мотались по фестивалям. Упаковывали блендер, доски для сёрфинга, отражающие суть поп-ап-точки, и прочее оборудование в чехол для сноуборда и отправлялись на другой конец города или в Москву. В столице «Смузишная» участвовала в Дне города, фестивале «О да, еда» и даже в ParkLive. Последний опыт, правда, самарцы называют самым неудачным за всю историю проекта.
Антон Кошелёв
проект «Смузишная»
— Это был фестиваль с очень крутой концертной программой, на него приезжала группа The Prodigy, но в те дни стояла плохая погода — очень зябкая. К тому же это был первый год, когда организаторы почти вдвое увеличили количество точек общепита. Мы тогда прилично вложились: приобрели несколько блендеров, закупили продукты на все дни фестиваля, а в итоге это мероприятие обошлось нам в минус 80 тысяч. Мы до сих пор шутим, что это наши самые дорогие билеты на концерт.
Пробовать новое и искать здравый смысл
Потеряв столько средств, Кириллов и Кошелёв не отчаялись. К осени 2015 года они открыли свою небольшую точку в торговом центре — выбирали по проходимости и стоимости аренды. И дело пошло. Однако через год по соседству открылся «Макдональдс», и обороты резко снизились: заведение работало «в ноль», и его пришлось закрыть.
Поп-ап-проект при этом продолжал существовать: от участия друзья перешли к организации и занялись «Ресторанным днём» в Самаре. Денег он почти не приносил, но вкладывать средства и время в него было нужно, так что от этого проекта создатели «Смузишной» тоже отказались.
Сейчас к участию в фестивалях они подходят более требовательно, чем на первых порах: соотносят концепцию мероприятия со своей, а заодно со здравым смыслом. И это помогает.
Антон Кошелёв
проект «Смузишная»
— Недавно нас позвали на фестиваль «Битва Тимура и Тохтамыша». Я прикинул, что, во-первых, вряд ли на ивент в 50 километрах от Самары придёт много людей. Во-вторых, смузи сомнительно сочетаются с его концепцией, а значит, вероятнее всего, из этого не получится ничего хорошего. Нам заходит всё, что связано с модой, дизайном и молодыми девчонками. Но всё это приходит с опытом.
Теперь «Смузишная» — это две точки на набережной, работающие только в тёплое время года. Такой формат оказался наиболее удобным и наименее затратным. По словам Кошелёва, собственное заведение — это рутина, в то время как непостоянный формат работы — практически праздник.
Антон Кошелёв
проект «Смузишная»
— Шансы открыть своё заведение имеют все поп-аперы. Всё зависит только от человека, который этим занимается. Также нужно иметь в виду, что многие концепции, которые очень круто реализуют себя на фестивалях, не будут жизнеспособными в формате ежедневного обслуживания. Это совсем другая история, и тут всё зависит от готовности поп-аперов менять свой формат на более рутинную деятельность.
Смола и страх конкуренции
Анастасия Карпинская создала творческий цех «Утюгъ» случайно: она всегда хотела изготавливать украшения из смолы, а у подруги как раз оказались несколько засушенных цветов и баночка с веществом. Сначала делала для себя и близких, затем завела группу «ВКонтакте» и зарегистрировалась на сайте «Ярмарка мастеров», а оттуда уже пришла к реальным маркетам.
Как рассказывает мастер, поначалу она участвовала везде, где могла. Затем «отпал» формат маркетов в торговых центрах: оказалось, что это почти всегда неоправданная трата времени. Сейчас маркетов в Самаре проходит мало: в 2018 году единственным таким был «ВолгаФест». В нём украшения Анастасии фигурируют уже на протяжении нескольких лет, и каждое участие сопровождалось страхом перед конкурентами. Вложения для небольшого дела действительно значительные: за аренду точки отдают по 7 500-8 000 рублей, и это пополам с «соседями».
Анастасия Карпинская
творческий цех «Утюгъ»
— В этом году мне в пару достались украшения, более того, тоже из смолы. Но всё оказалось не так страшно. Чем выше конкуренция, тем сильнее чувство самодостаточности: ты осознаёшь, что среди всего этого обилия вещей выбирают тебя.
Мастерская без кота вместо магазина
Процесс производства занимает довольно много времени: каждый слой ювелирной смолы должен хорошо просохнуть в определённых условиях. Поэтому на одно украшение может потребоваться от 10 до 30 дней, а на подготовку к большому фестивалю уходит от четырёх месяцев до полугода.
Анастасия Карпинская
творческий цех «Утюгъ»
— Я стараюсь привозить на маркет как можно больше вещей. В этом году у меня было более 200 наименований, но всё равно я услышала в свой адрес от ребят-участников «И всё?». У кого-то ведь с собой восемь стендов с их добром. Но я ни с кем мериться не собираюсь, делаю всё так, как умею, и лучше лишний раз переделаю украшение, чтобы цветок правильно встал в шарике. Мне важно, чтобы человек не разочаровался: не хочу засорять карму.
Фестивали обеспечивают не только прибыль, но и прирост подписчиков в соцсетях: о проекте Анастасии уже знают далеко за пределами Самары. Вырваться на фестивали в другие города она не может из-за основной работы. По этой же причине не открывает и свой магазин: на постоянную прибыль ювелир не надеется, а значит, присутствовать на точке постоянно не сможет, а отдавать свои украшения кому-то другому просто боится.
Стартовый капитал — 60 футболок
Все товары Анна продаёт вместе с мужем Виталием
Фото: Анна Райку
Точной отсчёта для бренда «Самара — город-курорт» Анна считает первый фестиваль набережных «Волгафест», который прошёл в 2017 году.
— Во время учёбы в СамГТУ у меня уже был бренд одежды «Политех», и я её продавала. В какой-то момент у меня остались лишние футболки и толстовки. Но я опасалась, что если снова напечатаю что-то связанное с университетом, то не продам их, — рассказала Анна.
Тогда девушка решила создать новый бренд. Остатки одежды из «Политеха» и стали её стартовым капиталом.
Как раз в это время в Самаре организаторы «Волгафеста» искали участников для торговой площадки. И Анна вместе с мужем решили присоединиться.
— Логотип разрабатывали мы втроем — я, мой муж Виталий и дизайнер. Мы вдохновлялись уже существующим брендом «Запорожец». Нам тоже хотелось сделать что-то своё, аутентичное, для простых людей, — пояснила девушка.
«Запорожец» — бренд повседневной одежды и аксессуаров с ретро-принтами. Тематика рисунков отсылает как к советским плакатам, кинофильмам, афишам, пионерским лагерям и курортам, детским книгам, маркам, узорам и орнаментам, так и к старым компьютерным играм («Утиная охота»), первым ресторанам McDonald’s и автомобилю «Запорожец».
По словам Анны, над идеей для названия она думала недолго. Основной предпосылкой был приближающийся чемпионат мира по футболу 2018 года. Те изменения, которые происходили в городе за год до мундиаля, и открывающиеся перспективы и подтолкнули её назвать свою новую линейку одежды «Самара — город-курорт».
В маркетах Анна участвовала даже будучи беременной
Фото: Анна Райку
Первыми покупателями стали посетители «Волгафеста». По словам Анны, в первый день она вместе с мужем продала почти весь товар. Такого успеха молодые предприниматели не ожидали.
— Мы даже не рассчитывали что-то продать. Хотели просто провести время в приятной компании, потусоваться. Это предприятие мы замышляли для развлечения, опыта. Было мне всего тогда 19 лет, — признаётся Анна.
Год спустя они снова стали участниками торговой площадки, но на этот раз не от «Волгафеста», а от фестиваля «Куйбышев». В тот год маркет располагался недалеко от Струковского сада. Так вышло, что в это время в городе находился Дмитрий Азаров. Его пригласили на Фестиваль цветов, который проходил в Струковском саду, и так получилось, что он заглянул и на другое мероприятие.
— Каждый продавец хотел ему что-то оставить на память. Например, я подарила ему красную футболку. Завязался разговор, и Дмитрий Азаров говорит, что концепция «Самара — город-курорт» принадлежит ему. Он вынашивает её с 2011 года, — рассказала Анна. — А дальше он в шутку спрашивает, сколько стоит футболка. Я не растерялась и назвала цену — 1200 рублей. Не моргнув глазом, он протянул мне 1000 рублей и добавил, что как соавтору идеи ему можно сделать скидку 20%.
Артемий Лебедев оценил логотип бренда «Samara gorodok»
13 мая 2016, 13:04 3 537
Автор: Ксения Лампова
Пользователи отреагировали на рецензию Лебедева и тут же принялись дорабатывать самарский логотип или вовсе примерять на него собственный город.
Источник фото: аккаунт Кристины Галюк в ФБ
Студия Артемия Лебедева основана в 1995 году. Основные направления — промышленный дизайн, графический дизайн, городской дизайн, создание сайтов, проектирование интерфейсов, дизайн шрифтов и систем навигации. Примеры работ:
Самара город курорт бренд
"; > else < echo ""; >?--> "; > else < echo ""; >?--> "; > else < echo ""; >?--> "; > else < echo ""; >?-->САМАРА ГЛАЗАМИ ЗАСЕДАЮЩИХ
Читайте также: