Перспективы развития российских курортов
Утверждена Стратегия развития санаторно-курортного комплекса РФ. В 123 государственных санаторно-курортных организациях износ зданий составляет более 80 процентов, говорится в документе. Такие объекты будут реконструированы.
Повышение инвестиционной привлекательности - еще один путь развития индустрии оздоровительного отдыха. "Принято считать, что эта сфера малопривлекательна для инвесторов. Это не так: 53 процента санаторно-курортных организаций являются частными коммерческими предприятиями. Это говорит о том, что интерес есть. По закону, если кто-то приобретает санаторий, он не может менять его предназначение. То есть велика доля тех, кто готов работать именно в сфере санаторно-курортного лечения", - рассказал президент Национальной курортной ассоциации Александр Разумов.
По мнению председателя Ассоциации оздоровительного туризма Елены Трубниковой, частный капитал увидит привлекательные условия, только когда санаторно-курортное лечение станет привычной практикой улучшения здоровья.
По словам исполнительного директора АТОР Майи Ломидзе, сегодня население страны практически не знает о возможностях санаторно-курортных организаций. Поэтому необходима информационная кампания по продвижению услуг санаторно-курортного комплекса страны. Стратегия предлагает повышать популярность оздоровительных курортов. Также драйвером развития отрасли послужит информирование медработников.
Стратегия также предусматривает наращивание экспортного потенциала. Для этого, по словам Александра Разумова, стоит заняться оценкой курортных зон. В других странах это является обязательной практикой. Так, Союз курортов Европы ежегодно оценивает курортные организации и составляет рейтинги, особое внимание уделяя сохранению природных лечебных ресурсов, таких как термальные воды, лечебные грязи и другие. Каждый человек, выбирая себе оздоровительный курорт, может зайти в интернет и узнать о состоянии источников.
Потенциал внутреннего туризма
Представители туристической отрасли уверены, что путешествия по России найдут отклик у отдыхающих. Согласно данным Ассоциации Туроператоров России, 80% туристов готовы провести отпуск внутри страны. Об этом рассказала исполнительный директор Ассоциации Майя Ломидзе, заметив, что всех туристов можно условно поделить на три категории.
– Первая группа людей – и это около 40% – те, кто готовы ехать куда угодно внутри страны и не озабочены вопросом безопасности, вторая группа людей – следующие 40% –настроены на поездки, но лишь в те места, где соблюдаются санитарно-эпидемиологические нормы. Еще 20%, согласно опросу, проведут отпуск дома ввиду психологического дискомфорта от нахождения в массовых местах или отсутствия средств, – поделилась Ломидзе.
Глава АТОР видит большой потенциал в развитии внутреннего туризма. Количество туристов, отдыхающих в России, уже много лет существенно превышает число тех, кто отправляется за рубеж. Благодаря мерам поддержки государства и интегрированию новых маршрутов, эта цифра увеличится еще в разы.
– Согласно агрегированным данным регионов РФ, в 2019 году Краснодарский край посетили 17 млн туристов, Крым – 7,4 млн туристов, а регион Кавказских Минеральных вод – 609 тыс. туристов, – рассказала г-жа Ломидзе. – Совокупно только в этих трех южных регионах России отдохнули 25 млн человек, в то время как совокупный выездной турпоток по 20-ти наиболее популярным зарубежным туристическим направлениям составил 20,6 млн человек (как самостоятельных туристов, так и клиентов туроператоров).
Увеличению туристического потока будет способствовать и продление летнего сезона. Эстафету от теплых пляжей Краснодарского края примут курорты Приморья.
– В этом году мы прорабатываем с туроператором PEGAS Touristik вопрос о постановке чартеров на Дальний Восток, сделав туры более доступными по цене, – сообщила в рамках форума «Россия: Туризм-2020» глава Ростуризма Зарина Догузова. – Ведь если в сентябре уже не всегда есть возможность купаться на курортах Краснодарского края, то в Приморье море только прогревается к первому месяцу осени.
Результаты ежегодного рейтинга «ТОП-100 российских здравниц»: инвестиционная привлекательность отрасли сохраняется
Ассоциация оздоровительного туризма и корпоративного здоровья завершила работу над ежегодным федеральным рейтингом инвестиционной привлекательности «ТОП-100 российских здравниц». Данный рейтинг выходит в пятый раз, с 2020 года информационную поддержку проекту оказывает Федеральное агентство по туризму (Ростуризм).
Настоящий рейтинг построен на данных за 2019 год, аналитика к нему представлена динамикой показателей инвестиционной привлекательности ТОП-100 за 5 лет. Для оценки инвестиционной привлекательности санаторно-курортных организаций используются отраслевые и финансовые показатели их деятельности по методологии расчета, верифицированной крупнейшим российским рейтинговым агентством RAEX [1].
Обновление состава участников, подавших анкету в этом году, оказало влияние на распределение мест и привело к изменению показателей участников в структуре интегрального показателя. Участие новых здравниц в анкетировании привело к появлению почти трети новых организаций в ТОП-100. В условиях пандемии и остановки деятельности, санаторно-курортные организации участвовали в анкетировании, что свидетельствует об устойчивой тенденции руководства и менеджмента санаториев к диалогу с инвесторами, аналитиками и экспертами.
В результате работы над рейтингом и анализа ситуации в отрасли за 5 лет, эксперты Ассоциации пришли к следующим выводам. На протяжении 5 лет санаторно-курортная отрасль демонстрирует достаточно устойчивые результаты. Темпы развития отрасли напрямую зависят от платежеспособности населения и сложившегося отношения людей к профилактике, как желательной, но не обязательной части для поддержания качества жизни. Профессиональное сообщество, эксперты отрасли, лидеры мнений активно формируют новое отношение в обществе, особенно на уровне государственного и корпоративного управления, обращая особое внимание на возрастающую ценность не только лечения заболеваний и реабилитации, но и профилактики, регулярного оздоровления.
Меняется облик санаториев. Финансирование здравниц ведется за счет собственных и привлеченных средств, которые направляются не только на ремонт зданий, медицинских корпусов и благоустройство территории, приобретение современного медицинского оборудования, но и на внедрение специализированного программного обеспечения, организацию досуга и улучшение качества сервиса.
Все еще высокая инертность отрасли обусловлена не только неоднородностью субъектов и неудовлетворительным состоянием ее инфраструктуры, но и сложностью продукта санаторно-курортной деятельности для регулирования отрасли со стороны государства.
В качестве государственных регуляторов наиболее активное влияние на развитие санаторно-курортной отрасли оказывают Министерство здравоохранения РФ и Ростуризм. Минздрав осуществляет аккредитацию медицинской деятельности санаториев, выдавая лицензии, а также контролирует качество санаторно-курортной медицинской помощи. Минздравом фактически сформирована Стратегия развития санаторно-курортного комплекса РФ до 2024 года, утверждённая Правительством РФ в 2018 году. Стратегия содержит весьма консервативный сценарий, не предполагающий значимого роста посещения здравниц.
Федеральное агентство по туризму (Ростуризм), которое в 2020 году было переподчинено от Минэкономразвития напрямую Правительству РФ, в данный момент занимает более активную позицию по отношению к санаторно-курортной отрасли. Ростуризм в период смягчения противовирусных мер в мае-июне 2020 года результативно способствовал первостепенному открытию для приёма отдыхающих именно санаторно-курортных организаций. При поддержке руководства Ростуризма в этот же период были выработаны и существенно скорректированы требования Роспотребнадзора к открытию санаториев после остановки их деятельности.
«Россия – один из мировых лидеров в области санаторно-оздоровительного отдыха. Безусловно, сложившаяся эпидемиологическая ситуация определяет и новый вектор развития оздоровительного туризма, который не ограничен сезоном и востребован круглый год. В своей информационной кампании Ростуризм представляет санаторно-курортные центры на национальном туристическом портале Russia.Travel . В рамках нашей новой программы "туристического кешбэка", предложения отдыха в санаториях пользовались спросом и занимали первые строчки в рейтинге бронирований. Конечно, еще многое предстоит сделать, чтобы оздоровительный отдых в нашей стране стал комфортнее и доступнее, мы также будем работать в этом направлении, поддерживая регионы в расширении санаторно-курортного сегмента », – рассказала руководитель Федерального агентства по туризму Зарина Догузова.
По оценкам экспертов Ассоциации, в целом в 2020 году отрасль ждет падение доходов до 20% и более. Еще более сложным будет прохождение сезонного спада загрузки в ноябре-декабре и 1 квартале 2021 г, так как «накопить» подушку в виде свободных денежных средств на счетах для оплаты расходов низкого сезона и проведения ремонтных работ удастся не многим здравницам. Те санатории, которые предусмотрительно за несколько предыдущих лет сформировали резервы, смогут покрыть убытки 2020 года (например, Здравница «Лаго-Наки», санаторий «Заполярье», MedicalSpaHotelRosaSprings).
– Очевидно, что концентрация усилий менеджмента только на упорядочивание и совершенствование внутренних бизнес-процессов во время снижения потока отдыхающих, будет недостаточным мероприятием. На повестке сегодняшнего дня должно быть накопление резервов денежных средств на счетах, четкий план мероприятий по снижению занятости в связи с падением загрузки (при выполнении требований трудового законодательства), меры по сохранению наиболее ценных кадров, особенно медицинских, планирование возможного секвестра расходов, выработка механизма быстрого перевода на консервацию части инфраструктурных объектов, определение каналов привлечения заемных средств и четкое понимание текущей ситуации с прогнозом на ближайшие 6-12 месяцев, – отмечает Елена Трубникова, председатель Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья.
Основным источником для инвестиций как на поддержание существующей инфраструктуры, так и на обновление и увеличение номерного фонда, реконструкцию обветшалой инфраструктуры, инженерных сетей, минеральных источников, трубопроводов, парков, на информатизацию и т.п., становится чистая прибыль, привлеченные заемные средства, помощь учредителей и меры поддержки со стороны государства.
За 2018–2019 годы совокупная прибыль до налогообложения и выплаты процентов за использование заемных средств (EBIT) у участников ТОП-100 составила 2,4 млрд и 2,8 млрд рублей соответственно (+ 400 млн рублей или +16% год к году). За этот же период совокупный долг увеличился на 4 млрд рублей или +38% с 10,6 млрд рублей – в 2018 году, до 14,6 млрд. рублей – в 2019 году. Если вычесть уплаченные проценты за заемные средства и налог на прибыль, то в распоряжении ТОП-100 остается около 1 млрд руб. или 2% от совокупной выручки [2].
Текущая ситуация внесет коррективы в исполнение инвестиционных бюджетов, но инвестиционная привлекательность санаторно-курортной отрасли остается высокой.
Так, Вадим Волченко, министр курортов и туризма Республики Крым говорит о следующем: «Cделать Крым круглогодичным курортом – одна из основных задач Правительства Республики. Достижение загрузки объектов размещения минимум на 7-9 месяцев, возможно именно за счет санаторно-курортного отдыха, как одного из основных направлений развития туризма в осенне-весенний период. А также, за счет развития экскурсионного, горно-спортивного и событийного направлений. В ближайшие пару лет нужно или запустить здравницы, которые сейчас законсервированы, или построить новые, чтобы получить дополнительно 4-5 тыс. номеров. А в пятилетней перспективе – до 20 тыс. номеров как минимум. Конкуренция – это единственный эволюционный способ повышения качества сервиса и снижения цен. Кроме того, это существенно улучшит экономическую ситуацию в Крыму, объединит много смежных областей, и позволит развиваться общепиту, экскурсионной и транспортной деятельности на более качественном уровне. И в этом направлении ведется работа. Только в 2019 году было открыто 8 новых объектов размещения с количеством номерного фонда сопоставимого с тем, что было построено за предыдущие четыре года с 2014 по 2018 г включительно. В 2020 году было открыто 7 новых объектов размещения на 525 номеров».
Святослав Удинцев, заместитель министра Курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края сообщил, что в период с 2016 по 2019 годы на территории края было реализовано 15 инвестиционных проектов в санаторно-курортной сфере на сумму 11,9 млрд рублей. На активной стадии реализации находится 28 соглашений по реализации инвестиционных проектов на сумму более 27,7 млрд рублей. Из общего количества инвестиционных проектов, которые реализуются на территории Краснодарского края (по всем отраслям), порядка 20% составляют проекты санаторно-курортный отрасли.
По информации Елены Гарбузовой, первого заместителя министра туризма и оздоровительных курортов Ставропольского края, «с 2019 года по настоящее время на территории Ставропольского края реализуется 28 инвестиционных проектов по созданию санаторно-курортных, туристских объектов на общею сумму около 16,5 млрд. рублей, что составляет около 9,2 % от общего объёма инвестиций, привлекаемых в Ставропольский край. Планируемый объём внебюджетных инвестиций в санаторно-курортные и туристские объекты на территории региона составит к 2030 году до 70 млрд. рублей в год, около 18,8% от общего объёма инвестиций, запланированных к привлечению в край».
«Санаторно-курортное направление в инвестиционном портфеле Алтайского края представлено проектами в городе-курорте федерального значения Белокурихе», – сообщил Евгений Дешевых, начальник управления Алтайского края по развитию туризма и курортной деятельности. «В частности, в рамках проекта «Белокуриха горная» планируется создать новый разноплановый курорт, предлагающий уникальные методики лечения и оздоровления, привлекательный для всех возрастных категорий граждан с различными финансовыми возможностями. В 2019 году доля инвестиций санаторно-курортных организаций составила 27% в общем объеме инвестиций, направленных на развитие туристической сферы региона».
Другими словами, инвестиционная привлекательность отрасли сохраняется, но ее рост будет во многом зависеть от разворачивания целей, задач и финансирования в рамках нового национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства».
ТОП-100 результаты за 2019 год
Усредненный санаторий из рейтинга ТОП-100 за 2019 год представляет собой организацию с годовой выручкой 422 млн рублей (рост +20% за 5 лет), что выгодно смотрится на фоне среднеотраслевого показателя в 80,3 млн рублей по Росстату.
Совокупная выручка участников рейтинга за 2019 год увеличилась на + 1,4 млрд рублей по отношению к совокупной выручки ТОП-100 санаторно-курортных организаций за 2018 год в результате прироста выручки к предыдущему году тех же участников рейтинга, но и появлением новых.
Уровень загрузки номерного фонда здравницы на среднеотраслевом уровне не превышает 50% уже несколько лет, в то время как участники рейтинга загружают свои мощности на 69-74% в течение 5-ти лет. За 2019 год средний показатель загрузки участников рейтинга несколько снизился и составил 69%, потому что на 30% обновился состав участников рейтинга.
Производительность труда усредненного участника ТОП-100 остается невысокой в сравнении с промышленностью, но устойчиво растет на протяжении 5-ти лет, и выросла на 10% по сравнению с прошлым годом. Если продолжить сравнение показателей численности персонала на 1 гостя участников рейтинга ТОП-100, то динамика положительная: 38 гостей приходилось на единицу персонала в 2018 г., 41 гость – в 2019 г.
Рентабельность по EBIT у здравниц из ТОП-100 увеличилась и составила 5,9% за 2019 год против 4,3% за 2018 год, что объясняется ростом доходности бизнеса ТОП-100 здравниц, а также процентов за привлеченные кредиты, которые позволили развиваться санаторно-курортной организации.
Совокупный долг ТОП-100 за 2019 год к 2018 году увеличился с 10,6 до 14,6 млрд рублей, что отразилось и на росте соотношения долга к выручке до 33, 3%.
Всего в рейтинг «ТОП-100 российских здравниц» за 2019 год вошли санатории из 36 регионов ( +3 регионов к 2018 году)[3]. Наибольшее количество здравниц 41 (+ 4 к 2018 году), приходится на Краснодарский, Ставропольский края и Крым.
В лидерах по загрузке номеров уже 4-й год подряд остаются здравницы Башкортостана (98%), близки показатели заполняемости номеров Алтайского края (79%). Хорошая динамика участников ТОП-100 по показателю выручки год/к году: +24% у здравниц Крыма, +22% – в Алтайском крае.
Рейтинг инвестиционной привлекательности «ТОП-100 российских здравниц», 2019 год
О соблюдении санитарно-эпидемиологических норм
Отдельным пунктом, волнующим как путешественников, так и организаторов отдыха, является соблюдение на курортах санитарно-эпидемиологических норм. И тут важную роль играют меры государственной поддержки.
Появился прогноз о том, что ждет туристическую отрасль РФ в 2022 году
В России ситуация с выездным и внутренним туризмом в 2022 году будет напрямую зависеть от того, как будет развиваться пандемия и как на нее будут реагировать другие страны. Об этом корреспонденту ИА REGNUM 10 августа заявила профессор кафедры индустрии гостеприимства, туризма и спорта РЭУ им. Г.В. Плеханова Наталия Зайцева.
Фото: ИА Regnum ИА Regnum«Крайне низкая доля жителей РФ, желающих отдохнуть за границей (около 1% — прим. ИА REGNUM), безусловно, связана с коронавирусом. Однако не столько с проблемой заражения, сколько с последствиями самой пандемии, — сказала Зайцева. — Прежде всего следует выделить снижение или отсутствие роста доходов значительной части населения нашей страны на фоне роста курса евро и доллара. Второй важный фактор связан с информацией о росте числа заболевших за рубежом, высокой вероятностью заболеть в местах больших скоплений народа и неуверенности в эффективности вакцинации. Из-за разноречивой информации жители РФ, имеющие возможность выехать за рубеж, предпочитают оставаться в России — либо отдыхать на российских курортах, либо за городом».
Как полагает Зайцева, на данный момент сложно дать какой-либо достоверный прогноз о том, что ждет туристическую отрасль РФ в 2022 году.
«Мы все видим, что ситуация с пандемией меняется очень быстро. Вирус модифицируется, появляются новые штампы, меры профилактики и предупреждения роста числа заболевших не успевают за изменениями в самом вирусе и темпах его распространения, — сказала Зайцева. — Поэтому как внутренний, так и выездной туризм во многом будет зависеть от того, как будет развиваться пандемия и как разные страны будут отвечать на эти вызовы».
Напомним, как сообщало ИА REGNUM, ранее падение внутреннего туризма в России объяснили постоянно меняющимися правилами посещения того или иного региона страны.
Место расположения
Как и сказано в заголовке, новый курорт будет построен практически в чистом поле.
Когда планируют такие масштабные проекты это всегда впечатляет и безусловно радует. Изучая Сочи многие видят и понимают насколько это место уникальное и природа и климат и море.
Но так же и видно сколько еще необходимо вложений, чтоб сделать тут еще больше красивых и интересных мест. Сколько усилий нужно приложить, чтоб облагородить всю территорию.
Сколько еще предстоит снести и построить. Хотелось бы чтоб как можно больше крупных инвесторов появлялись с уникальными проектами для развития нашей территории. Нашего Российского курорта !
Еще достаточно много мест которые необходимо "оживить" вдохнуть так сказать жизнь, и активировать жизнедеятельность новыми идеями. Крайне необходимо облагородить берега разных горных рек и речушек.
Но пока речь только о туризме, цитирую новость:
Это же безусловно радует ! Сочи только выигрывает и открывает новые перспективы для желающих не только отдохнуть, но и трудиться.
Что у нас в перспективе:
- Развитие горного туризма
- Малый и средний бизнес
- Рабочие места .
Так же в новостях сообщается, что проект предусматривает создание в течение четырех лет туристической инфраструктуры для оздоровительного и горнолыжного отдыха.
В Сочинском национальном парке появится комфортная среда для круглогодичного отдыха. Будут построены санатории и пансионаты. СПА -отели и водолечебницы с бюветами. И многое другое !
Для любителей горнолыжного отдыха появятся 80 км трасс и несколько подъемников общей протяженностью 13 км ! Ожидаемый поток туристов - 1,5 млн гостей в год !
Это все очень круто я в восторге ! Меня впечатляет вот что цитирую:
Появление комплекса "Долина Васта" обеспечит 2,5 тыс. новых рабочих мест (с учетом сопутствующих сервисов - до 5 тыс) простимулирует малый и средний бизнес !
Друзья ! Это очень крутая новость с отличными перспективами. Не знаю почему, но меня это очень даже впечатлило. Отличный проект, по инвестициям сообщили следующие цифры:
Общий объем инвестиций в проект оценивается в сумму около 80 млрд рублей !
Уже сейчас можно и нужно задуматься чем заниматься в будущем ?!
Пока можно повысить свою квалификацию и отточить свои профессиональные навыки, а в перспективе получить хорошо оплачиваемую работу в лучшем месте на свете в городе — курорте Сочи !
Можно запланировать малый бизнес с учетом необходимых услуг круглогодичного курорта, который будет построен в течение четырех лет ! Запланировать и даже подготовить кадры с перспективой развития.
Друзья, мечты сбываются ! Уже сегодня можно увидеть перспективы своего развития как в необходимых профессиях для курорта так и в развитии малого и среднего бизнеса. Планируйте ! Я уже задумалась))
Все самое интересное еще впереди ! Что думаете об этом и как вам новость ? Хотите жить и работать в комфортных условиях и дышать свежим горным воздухом ? Пишите свое мнение в комментариях
_______________________________________________________________________________
«Россия: Туризм-2020»: новые направления для отдыха внутри страны
Туристическая отрасль, сильнее других пострадавшая из-за кризиса, выходит на новый этап в развитии. О мерах поддержки государства, запуске чартерных рейсов на Алтай и Байкал, а также о соблюдении санитарно-эпидемиологических норм на курортах рассказали спикеры форума «Россия: Туризм-2020», организованного Корпорацией «Синергия» при поддержке Федерального агентства по туризму и Министерства экономического развития РФ.
Фото: Пресс-служба Пресс-службаДля внутреннего туризма открылись новые возможности. Из-за закрытия границ туристы стали отдавать предпочтение отдыху внутри страны. Туроператоры используют повышенный спрос и предлагают принципиально новые турпакеты. Впервые запущены чартерные рейсы из Москвы и Санкт-Петербурга в Республики Алтай и Хакасию, перелеты в Республику Бурятия с дальнейшим трансфером туристов на Байкал, а также в города-курорты на Балтийском море: Светлогорск, Зеленоградск, Янтарный.
– Мы наблюдаем принципиально новые подходы к отдыху в России. С традиционными поездками на юг России впервые соперничают живописнейшие места на Алтае, Байкале, Волге и в Калининграде, – рассказала глава Ростуризма Зарина Догузова. Разрабатываются маршруты, куда прежде можно было добраться лишь на вертолете или водном транспорте. Первостепенная задача – сделать эти места доступными как можно большему количеству людей.
Стоимость туров в Сибирь и на Дальний Восток этим летом будет стоить от 42-х тысяч рублей на двоих.
При поддержке Ростуризма впервые организована чартерная перевозка на Байкал со стороны Бурятии (прилет в Улан-Удэ). Пакетные туры от 50 188 рублей за 9 ночей на двоих предлагает туроператор TUI Россия. При этом туристам предлагается как отдых в отелях на побережье озера Байкал, так и насыщенные экскурсионные туры по Бурятии.
На юге России в чистом поле построят современный курорт, ничем не хуже курортов Турции и Египта
В прошлых статьях мы выяснили, что та же Турция несколько десятилетий активно вкладывалась в туристическую инфраструктуру:
- Строила отели, дороги, аэропорты и т.д.
- Привлекала инвесторов хорошими условиями (кредитов, налогов, законов и т.д.)
- Датировала авиаперелеты в страну и т.д.
Результат нагляден: там, где 30 лет назад стояли рыбацкие деревушки, сейчас раскинулись мощнейшие курорты. Такие как Кемер или Алания.
В России же туристической инфраструктурой долгое время не занимались . В итоге, в каждом прибрежном поселке мы имеем "туристическую самодеятельность" и не более того.
Практически вся туриндустрия лежит на плечах мелких частников – они строят мини-отели, столовые, шашлычки и т.д. Какой-то более мощной инфраструктурной работы не проводилось много десятилетий.
Но вот на днях прозвучала хорошая новость:
На юге России, неподалеку от Анапы будет построен мощный туристический кластер. Фактически это будет целый город-курорт под названием "Новая Анапа". Подробнее об этом проекте – далее.
Современное состояние и перспективы развития санаторно-курортной отрасли №2(85), 2017 год
Санаторно-курортное направление экономики России традиционно является составной частью государственной политики и важным разделом системы здравоохранения, в первую очередь её профилактической составляющей.
В своём послании Федеральному собранию президент Российской Федерации В.В. Путин подчёркивал, что в соответствии с Концепцией развития здравоохранения Российской Федерации до 2020 года в целях обеспечения устойчивого социально-экономического развития Российской Федерации приоритетом государственной политики является сохранение и укрепление здоровья населения с помощью возрождения медицинской профилактики и совершенствования санаторно-курортной помощи, позволяющей целенаправленно и высокоэффективно осуществлять оздоровление населения и проводить реабилитацию больных лиц. Кроме того, одной из первоочередных задач Концепции является создание условий, возможностей и мотивации населения для ведения здорового образа жизни.
Министр здравоохранения Российской Федерации В.И. Скворцова также отмечала в своих выступлениях, что важнейшими задачами Министерства здравоохранения Российской Федерации становится «глобальное улучшение» профилактики и оздоровления, где большая роль будет принадлежать санаторно-курортной помощи, в связи с чем диктуется необходимость совершенствования санаторно-курортного дела в России и повышения эффективности работы санаторно-курортных учреждений.
В общегосударственной системе здравоохранения страны важное место отводится санаторно-курортному лечению, являющемуся базовым компонентом восстановления и поддержания здоровья граждан. Комплекс мероприятий позволяет целенаправленно и высокоэффективно осуществлять оздоровление населения и проводить третий этап медицинской реабилитации пациентов, как и отражено в подпрограмме «Развитие медицинской реабилитации и санаторно-курортного лечения, в том числе детям», принятой в рамках государственной программы Российской Федерации «Развитие здравоохранения».
В современных условиях восстановление системы санаторно-курортного лечения и оздоровления, доступности его для основной массы населения, возрождение российских курортов представляется важной общенациональной задачей, способной внести большой вклад в повышение уровня общественного здоровья. Иными словами, дальнейшее развитие санаторно-курортного комплекса — это прежде всего дополнительное инвестирование в здоровье населения России.
В основу санаторно-курортного лечения положены социально и научно обоснованные прогрессивные принципы: профилактическая и реабилитационная направленность, преемственность между амбулаторно-диагностическими, стационарными и санаторно-курортными учреждениями, высокая квалификация и специализация оказываемой помощи. Значимость санаторно-курортного лечения обусловлена сохранением неблагоприятных тенденций в состоянии здоровья населения и той ролью в их преодолении, которая отводится курортному делу в современной концепции развития российской системы здравоохранения.
Отечественная санаторно-курортная отрасль имеет ряд неоспоримых достоинств: в российском туризме курортная сфера изначально являлась доминирующей за счёт распространённой сети учреждений и мощной материальной базы. Традиционно заложена дифференциация курортов на детские, для детей с родителями и взрослые.
Повсеместно используются результаты многолетних широкомасштабных исследований и научно обоснованные методики применения лечебных природных и преформированных факторов для оздоровления, профилактики, санаторно-курортного лечения и медицинской реабилитации. Российские курорты имеют серьёзную диагностическую базу, а научный подход как к изучению и охране природных лечебных ресурсов, так и к организации лечебного процесса остаётся отличительной особенностью российских санаторно-курортных учреждений за счёт персонализированного подхода к каждому отдыхающему и разработке комплексных программ лечения. Действуют программы долечивания больных после оперативных вмешательств, оказания высокотехнологичной помощи пациентам. Всё это способствует сохранению высокой конкурентоспособности российской отрасли в мире и определяет потенциал развития санаторно-курортной сферы в структуре экономики страны.
Санаторно-курортные учреждения, как любые хозяйствующие субъекты в нашей стране, функционируют в условиях рыночной экономики, поэтому все позитивные и негативные стороны рыночных отношений полностью распространяются на отношения в сфере курортного дела. Изменение формы собственности курортных организаций, ослабление контроля над использованием природных лечебных ресурсов в период с начала 80-х до конца 90-х привели к возрастанию стоимости и уменьшению доступности санаторно-курортных услуг для населения, необоснованному уменьшению объёма использования природных лечебных факторов в практике работы курортов.
В связи с этим в ближайшие годы необходимо разработать и провести ряд масштабных мероприятий по формированию здоровьесберегающего тренда у взрослого населения со сложившимся и устоявшимся мировоззрением по организации собственного жизненного пространства и переориентированию населения, у которого существуют отработанные десятилетиями стереотипы неправильного питания, организации труда и отдыха и прочие деструктивные паттерны, на санаторно-курортное оздоровление и первичную профилактику социально значимых заболеваний.
Основными приоритетами дальнейшего развития санаторно-курортной отрасли являются также санаторно-курортное оздоровление детей младшего и школьного возраста, молодёжи, укрепление здоровья работоспособного населения и сохранение здоровья в пожилом возрасте. Комплексные оздоровительно-профилактические мероприятия повышают уровень здоровья в 1,5 раза, использование лечебных ресурсов санаторно-природного комплекса и новых малозатратных высокоэффективных медицинских технологий на их основе повышает эффективность оздоровления граждан на 25–30 %.
В связи с этим дальнейшее развитие санаторно-курортного дела в Российской Федерации должно являться важной составной частью государственной социально-экономической политики, которая в современных условиях, с одной стороны, должна быть ориентирована на реализацию широкой доступности для населения, особенно для его социально незащищённых групп, услуг санаторно-курортных организаций как неотъемлемой составляющей системы здравоохранения (обеспечивающей профилактику заболеваемости и послебольничную реабилитацию граждан), а с другой стороны, относясь к лечебно-оздоровительному виду туризма, санаторно-курортная отрасль должна активно использовать эффективные туристские технологии (маркетинг, менеджмент, гостеприимство) и разнообразные услуги туризма (экскурсионного, конгрессного, спортивного, экологического и других).
Первоочередными задачами и направлениями дальнейшего развития санаторно-курортной отрасли и государственного регулирования в курортной сфере должны быть:
1. Усовершенствование системы обеспечения санаторно-курортным лечением слабо защищённых групп населения страны (дети, инвалиды, престарелые, участники военных действий и ликвидаторы техногенных и стихийных катастроф и другие категории лиц, определённые законодательством), предусмотрев установление предельной стоимости социальных путёвок.
2. Восстановление и развитие системы государственного управления, регулирования и контроля деятельности санаторно-курортных учреждений; разработка и совершенствование необходимых нормативно-правовых документов.
3. Разработка и реализация научно-практических программ по использованию лечебно-оздоровительного туризма, включая туризм для инвалидов, с целью оздоровления и первичной профилактики заболеваний; разработка и внедрение новых лечебно-оздоровительных технологий для вторичной профилактики заболеваний на основе эффективного применения природных и преформированных физических факторов.
4. Сохранение и развитие природных лечебных ресурсов; экологический контроль за состоянием курортных местностей.
5. Совершенствование системы подготовки кадров для санаторно-курортной деятельности.
6. Улучшение материально-технической и научно-методической базы санаторно-курортных и научно-исследовательских учреждений.
Государственная политика в курортном деле должна основываться на приоритетности решения социальных проблем общества, одной из которых является санаторно-курортная помощь населению страны, и строиться на следующих принципах:
1. Доступность санаторно-курортной помощи населению вне зависимости от социального статуса граждан, уровня их доходов и места жительства.
2. Приоритет оздоровительных и профилактических мер в области курортного дела.
3. Поддержка курортологии как науки, изучающей природные лечебные факторы и разрабатывающей эффективные методы их медицинского применения.
4. Консолидация действий органов исполнительной власти всех уровней, организаций и граждан по формированию и реализации комплексных программ развития курортного комплекса Российской Федерации.
5. Многоуровневый подход к организации оздоровительных, лечебно-профилактических и реабилитационных мероприятий на курортах с учётом как общих потребностей населения страны в целом, так и специфических потребностей населения различных регионов, отдельных социальных, профессиональных и возрастных групп.
6. Единство всей системы курортного дела вне зависимости от территориального и ведомственного разграничения.
7. Единство медико-профилактической, оздоровительной и экономической эффективности системы курортного дела.
8. Содействие превращению санаторно-курортного комплекса Российской Федерации в высокорентабельную и конкурентоспособную отрасль её экономики.
Таким образом, процесс развития санаторно-курортной отрасли в рамках системы здравоохранения Российской Федерации подразумевает комплекс мероприятий, направленных на повышение качества всей социально-бытовой и культурной сферы российских курортов, создание современной индустрии реабилитации, лечебно-оздоровительной деятельности и отдыха.
Кроме того, на государственном уровне необходимо уделять больше внимания проведению научно-исследовательских и производственных работ в области разведки и использования природных лечебных ресурсов, разработке и внедрению в практику работы курортных организаций современного технологического оборудования. Очень важно рациональное использование ценнейших месторождений минеральных вод и лечебных грязей.
В свете решения данных вопросов Правительству Российской Федерации было предложено определить роль государства в регулировании рынка санаторно-курортных услуг, разработки механизма их финансирования, предоставления и потребления и предусмотреть разработку:
• предложений по совершенствованию системы управления природопользованием на курортах,
• порядка и критериев лицензирования медицинской деятельности и аккредитации санаторно-курортных учреждений, а также системы обязательной сертификации санаторно-курортных услуг,
• критериев формирования государственного заказа на санаторно-курортное лечение граждан и установление предельной стоимости социальных путёвок,
• научно обоснованных нормативов обеспечения санаторно-курортной помощью для различных категорий населения,
• фундаментальных исследований по изучению механизма действия естественных и преформированных курортных факторов при лечении различных заболеваний.
Эффективно построенная система профильного санаторно-курортного лечения позволит не только повысить уровень здоровья населения и тем самым внести существенный вклад в выполнение государственной социальной задачи, но и даст устойчивый поток финансирования в санатории, послужит стимулом развития их лечебной базы, улучшения условий временного проживания и сервисных служб.
Организация санаторно-курортной деятельности тесно связана с подготовкой кадров, в связи с чем необходимо уделять особое внимание программам подготовки не только врачей, медицинских сестёр, работников служб социальной поддержки и другого персонала санаторно-курортной сферы, но и профессорско-преподавательского состава.
В основу дальнейшего развития курортного дела должен быть положен так называемый кластерный принцип организации курортов, который предполагает интегрирование санаторно-курортных лечебных и научных учреждений с организациями туристического комплекса, то есть широкое развитие как курортного лечебного кластера, так и оздоровительного и иных видов туризма с привлечением частного капитала.
Данный подход к решению проблем, связанных с инновационным развитием и становлением курортной отрасли, позволит в короткие сроки модернизировать санаторно-курортную базу, оснастить курорты современным оборудованием, более эффективно решать проблемы реабилитации и оздоровления населения Российской Федерации.
О перспективах
Спикеры форума «Россия: Туризм-2020» сошлись во мнении, что главная задача, стоящая перед туротраслью – обеспечить спрос на внутренний туризм на долгосрочной основе, а не только в период закрытых границ.
– Для этого необходимо максимально быстро развивать инфраструктуру и информировать россиян о всех возможных туристических направлениях. В том числе этому способствует и масштабный форум «Россия: Туризм-2020», который призван как популяризировать туризм в России, так и объединить представителей туриндустрии. Мероприятие прошло на пяти сценах, на каждой из которых российские путешественники, блогеры, журналисты, телеведущие, руководители курортов и туристических проектов представили свои регионы и направления, рассказали о предложениях и поделились личным мнением о своих путешествиях, – отметил президент корпорации «Синергия» Вадим Лобов.
Участие в форуме также приняли заместитель директора Департамента инвестиционной политики и развития предпринимательства Минэкономразвития РФ Олеся Тетерина, председатель Общероссийского объединения пассажиров, член Общественного совета при Министерстве транспорта России Илья Зотов, руководитель российского туристического проекта «Золотое кольцо Боспорского царства», член комиссии по развитию туризма Русского географического общества, заведующий кафедрой «Менеджмент и маркетинг» Финансового университета при Правительстве РФ Христофор Константиниди, автор-методист и руководитель федерального проекта «Гастрономическая карта России» Екатерина Шаповалова, президент Общенационального Союза Индустрии Гостеприимства, генеральный директор курорта «Mriya Resort&Spa» Грант Бабасян.
Российские курорты: как стать конкурентоспособными на мировом рынке
Несмотря на уникальные и богатейшие природные ресурсы российские туристические направления и отечественные курорты в настоящее время не используют свои возможности в полной мере и не могут конкурировать с аналогичными по смыслу иностранными курортами по уровню и качеству обслуживания. Какие первостепенные задачи нужно решить для повышения конкурентоспособности российских курортов и санаторно-курортных направлений? Что может стать толчком к развитию внутреннего отечественного туристического рынка? Что необходимо изменить, чтобы сделать российские курорты привлекательными для туристов? Об этих и других вопросах — на деловом форуме «Российские курорты: как стать конкурентоспособными на мировом рынке».
Цель проекта
Создание уникальной площадки для открытого диалога, обмена мнениями и опытом между ведущими игроками туристического и санаторно-гостиничного рынков, представителями власти и потенциальными инвесторами. Обзор текущей ситуации и перспектив увеличения туристического потока на отечественных курортах, обсуждение потенциала и направлений повышения конкурентоспособности и привлекательности курортов России, оценка возможностей и стратегий развития гостиничного бизнеса в регионах.
Ключевые темы форума
- Эффективное взаимодействие государства и бизнеса в развитии туристического потенциала.
- Возможности государственно-частного инвестирования в отечественные курорты.
- Развитие инфраструктуры российских курортов для повышения конкурентоспособности.
- Как повысить лояльность туристов к российским курортам и гостиницам?
- Перспективы развития санаторно-курортного лечения и оздоровительного туризма.
- Гостиничное управление: опыт и практика лучших международных и российских гостиничных курортных проектов.
Читайте также: