Новый логотип курортов краснодарского края
В частности, край презентовал свои возможности в межсезонье. Прежде всего, это бальнеология, эногастрономический туризм, горнолыжные курорты. Кроме того, появились новые направления термальных источников в горно-предгорных зонах.
«Брендирование территорий — это определение собственной территориальной идентичности и презентация ее потенциала. Мы разработали свой первый логотип курортов практически 20 лет назад. «Курорты Краснодарского края» — один из самых сильных региональных туристических брендов на внутреннем рынке. Но за годы изменился и сам туристический продукт региона, и объем услуг. Поэтому мы трансформировали логотип и представили новое видение курортов края как всесезонного, инновационного, идущего вперед туристического региона. Уверены, новый логотип «Жарко круглый год» станет синонимом качества, услуг высокого уровня», — отметила Мария Золотухина.
На сегодняшний день Кубань занимает лидирующие позиции на внутреннем туристическом рынке и порядка 40% турпотока формируется в межсезонье, сообщает пресс-служба администрации Краснодарского края.
Как писал интернет-портал «Кубань 24», в летний период Краснодарский край посетили 8,9 млн отдыхающих. С начала года Кубань приняла 12 млн 430 тыс. туристов. Это в 1,6 раз больше, чем в прошлом году. В Сочи с начала года отдохнули почти 4,5 млн гостей. А в Анапе — 2,5 млн, в Геленджике — почти 2,3 млн. В Туапсинском районе — 771 тыс., в Новороссийске — 448 тыс. человек.
В сентябре курорты Кубани ожидают около 2,3 млн туристов. О планируемой загрузке отелей в бархатный сезон рассказал губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев. Это на 15% больше, чем в сентябре прошлого года. Прогноз средней загрузки достигает 70%.
Depot представило новый логотип курортов Краснодарского края
В основе айдентики бренда – идея круглогодичного отдыха и потенциал для деловых коммуникаций
Креаторы агентства Depot обновили логотип и айдентику бренда курортов Краснодарского края — презентация фирменных символов состоялась сегодня, 8 сентября, на Международном форуме-выставке по туризму «Отдых» в ЦВК «Экспоцентр». Соглашение о сотрудничестве с администрацией региона было подписано в марте этого года.
Текущий логотип курортов не обновляли 20 лет — он работал только на аудиторию любителей пляжного отдыха, отметили Sostav в брендинговом агентстве.
Задача нового геопозиционирования — транслировать всесезонность и круглогодичность туризма различных направлений (активный, гастрономический, исторический и рекреационный). Эту идею отразил слоган «Жарко круглый год».
С помощью новой яркой айдентики пользователям напомнят, что на курортах Краснодарского края «жарко» и вкусно круглый год.
Семён Шатыло, креативный директор Depot :
В процессе работы мы предприняли попытку найти символ региона среди его культурных и природных достопримечательностей. Но мы поняли, что в регионе их так много, что невозможно выбрать один. Поэтому команда агентства разработала фирменный абстрактный символ — некую солярную, природную форму, транслирующую возможность отдыха круглый год, получения новых эмоций от туризма, движение, гибкость.
В цветовой схеме баланс между холодным и теплым отразили в виде сложного градиентного перехода.
В Depot подчеркнули, что новый визуал предназначен не только для конечного потребителя — у него есть потенциал вести деловые коммуникации с бизнесом, инвесторами и государством. Курорты Краснодарского края — это метабренд, объединяющий другие территориальные бренды региона и коммерческие туристические точки притяжения.
По итогам выставки «Отдых» обновленный стенд курортов Краснодарского края был признан лучшим.
Странный конкурс на разработку нового логотипа курортов Краснодарского края. Логотип тоже странный
Вчера, 8 сентября, на международной туристической выставке "Отдых Leisure" в Москве министерство курортов и туризма Краснодарского края представило новый логотип "Курорты Краснодарского края".
Для тех, кто не знал, что ещё был и старый, покажу как он выглядел. Использовали его, между прочим, почти двадцать лет.
Прежний логотип "Курорты Краснодарского края" Прежний логотип "Курорты Краснодарского края"Нужен ли региону логотип его курортов — вопрос спорный. Каждый кто едет в Геленджик, Анапу или Сочи знает, что они расположены в Краснодарском крае. И знает он это не потому, что города брендированы таким логотипом.
Но власти края решили, что старый логотип уже несовременный и решили придумать новый. Как и положено, поручили это дело солидной компании.
На выставке было заявлено, что новый логотип разрабатывала московская компания Depot . Среди её работ, например, дизайн Авито и сети "Магнит".
Вот что придумала эта компания для курортов Краснодарского края.
Новый логотип "Курорты Краснодарского края" Новый логотип "Курорты Краснодарского края"Наверное, современно. Как сейчас принято, лаконично-минималистично.
Но у меня почему-то возникло ощущение, что я это уже где-то видел. Оригинальности в этом логотипе не увидел. Значит и запомнить его будет непросто, и выделить из череды подобных тоже проблематично.
На первый взгляд мне показалось, что есть в нём что-то от Google. Цветовая гамма в чем-то похожа на Mozilla. Но есть и варианты и ещё более близкие.
Тоже круг, похожий шрифт, и похожее расположение Тоже круг, похожий шрифт, и похожее расположениеОткровенно говоря, круг очень похож на те, что предлагают в бесплатных библиотеках шаблонов. Шрифт тоже стандартный. Может глубина замысла именно в их сочетании?!
Но как бы то ни было, министерство оценило эту работу в 6,8 млн. рублей . Именно такова максимальная цена контракта.
Любопытно, что комиссия по подведению итогов этого конкурса заседала в Краснодаре утром 8 сентября, то есть в тот же самый день, когда в Москве уже презентовали новый логотип "Курортов Краснодарского края". Странно, не правда ли?!
Как вам новый логотип? Запоминающийся? Вызывает ассоциации с курортами Краснодарского края? Стоит ли эта работа без малого семь миллионов рублей?
Стало известно, кто проведет ребрендинг курортов Кубани
Международное агентство Depot займется ребрендингом курортов Краснодарского края. Проект трансформации презентовали на выставке MITT, сообщает пресс-служба министерства курортов Кубани.
В рамках презентации заключили соглашение между министерством курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края и Depot.
Ребрендинг пройдет в два этапа. На первом будет создана платформа бренда и новый логотип. Эту работу планируют завершить до начала летнего курортного сезона. Ожидается, что новый логотип представят в мае. Его презентация состоится на фестивале внутреннего туризма Russia 8230, который пройдет с 21 по 23 мая 2021 года в Москве, в парке им. М.Горького.
На втором этапе разработают подробный брендбук курортов Краснодарского края: документ, в котором опишут концепцию бренда, его атрибуты, целевую аудиторию, позиционирование. Эти данные будут использовать для построения коммуникации с потребителями и развития рынка в целом.
Визуальную символику хотят сделать соответствующей новым реалиям. Именно эту задачу планируют решить через ребрендинг. В планах также выйти на новые целевые аудитории, увеличить уровень лояльности и укрепить рыночные позиции регионального бренда, отметила врио главы регионального министерства курортов Мария Золотухина.
«Перед командой брендингового агентства Depot поставлена амбициозная задача — показать, что внутренний туризм в Краснодарском крае не только соответствует мировым стандартам, но и превосходит их. Наша миссия как бренд-разработчиков — найти правильную визуальную метафору и создать понятный широкой целевой аудитории язык бренда», — рассказала управляющий партнер Depot Анна Луканина.
Напомним, впервые символику курортов Краснодарского края разработали около 20 лет назад. С тех пор туристический продукт региона получил значительное развитие и старый визуальный стиль не соответствует содержанию, считают власти региона.
Читайте на РБК ProDepot — независимое международное брендинговое агентство, работающее в России на протяжении 22 лет. Компания занимается разработкой брендов компаний, товаров и услуг для локальных, федеральных и международных рынков, в различных ценовых сегментах.
На счету агентства более пяти тысяч выполненных проектов. С 2014 года Depot входит в GLBA — международный альянс семи ведущих брендинговых агентств Северной Америки, Китая, Европы, Южной Африки, Бразилии, Турции и России.
Среди клиентов агентства — KFC, Borjomi, Nestle, PepsiCo, «РНКБ», Bonduelle, «Магнит», «Сибур Холдинг», Сбербанк России и Мегафон.
Как сообщал РБК Краснодар, бренды и торговые марки разрабатывались на Кубани как для целых сфер экономики, так и для отдельных продуктов, городов и всего региона. В частности, в 2010 году креативное агентство «Рупорт» создало для региона логотип «Русская Одиссея», который был призван сменить привычные «Кубанские курорты». Его представили на международной выставке «Интурмаркет-2010» «MITT-2010». Но работа осталась невостребованной и его не использовали.
Позднее власти заявили о начале активной работы по брендингу курортных территорий и в 2015 году по итогам форума «Стратегия развития регионов России: маркетинг» территорий приняли решение создать отдельные зонтичные бренды для Туапсинского района и Горячего ключа. В 2018 году презентовали бренд-бук Анапы.
В 2015 году создавался отдельный бренд уже для Краснодара. Этим группа дизайнеров, обучающихся в Британской высшей школе дизайна (БВШД). Курировал работу директор курса «Брендинг» Андрей Пуртов. Помимо визуальной составляющей, слушатели курса составили концепцию развития города с ближайшими, среднесрочными и долгосрочными планами вплоть до 2025 года.
В 2017 году на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) презентовали товарный знак «Сделано на Кубани». В 2018 году власти по итогам конкурса уже отобрали первых производителей, которые смогли маркировать им свою продукцию.
На ПМЭФ-2018 представили новый единый бренд Краснодарского края. Авторы предложили увязать тенденции с традициями и обновить логотип региона, привести к единой стилистике обозначения министерств и департаментов, а также создали модульную сетку.
Новый бренд Кубани в деталях: от геральдики к «айдентике»
Разработкой нового бренда Краснодарского края занималось краснодарское рекламное агентство Doodah совместно с группой компаний Russian Robotics.
По словам руководителя Doodah Никиты Сычева, перед авторами концепции стояли две задачи: создать единый бренд региона, который мог бы использоваться административным ресурсом на уровне России и мира, а также наполнить его эмоциональной составляющей, которая была бы близка жителям региона, туристам, иностранным гражданам.
По мнению Сычева, основная ошибка, которую совершают регионы при разработке логотипов — слепое следование модным тенденциям, при этом забываются традиции.
«Соответственно, основное, что мы заложили — это сохранение тенденций развития и традиций. Помимо того, что мы сделали гербовый логотип в стиле лайт-арта, разработали модульную сетку элементов, которые так или иначе ассоциируются с Кубанью и кубанским гостеприимством. Далее мы построили логотипы департаментов, так как часто все ведомства имеют разные знаки. Мы привели все к одному целому, которое состоит из квадратов и кругов и объединено общей стилистикой», — рассказал руководитель агентства Doodah.
Также авторы составили цветовую палитру на основе кубанского флага и разработанной модульной сетки. По задумке специалистов рекламного агентства, графические элементы из сетки могут произвольно объединятся и комбинироваться в зависимости от задачи.
Читайте на РБК Pro
«Для каждого департамента или на каждое мероприятие может создаваться уникальный узор или орнамент, который можно использовать на стенде и для оформления сувенирной продукции», — отмечает Сычев.
Помимо этого, на презентации в ходе ПМЭФ продемонстрировали, как символика может использоваться в оформлении объектов, уличном дизайне и на сувенирной продукции.
Рекламное агентство Doodah, согласно данным на сайте компании, занимается созданием сайтов, разработкой логотипов, 3D визуализацией, позиционированием, неймингом, брендингом и созданием фирменного стиля. Фирма занималась разработкой фирменного стиля кафе «Сугроб» в Сочи, строительной компании «Добрострой», ресторана «Чо-Чо», детского центра «Орленок», СК «Семья», создавала логотип для компании Work It Out и так далее.
Бренды, большие и маленькие
На прошлом Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) презентовали товарный знак «Сделано на Кубани». В 2018 году власти по итогам конкурса уже отобрали первых производителей, которые смогут маркировать им свою продукцию.
Это не первый бренд, создаваемый для товаров, производимых в регионе. Как сообщал РБК Юг, в 2015 году Краснодарский филиал Финансового университета при правительстве РФ разработал зонтичные бренды для кубанской продукции — «Кубанские Витамины» или «Житница России». Предполагалось, что они будут использоваться вместе с возрожденным знаком «Кубань Качество», однако до внедрения дело так и не дошло.
Создать единый бренд для произведенной в регионе сельхозпродукции губернатор Вениамин Кондратьев поручал своему заместителю Андрею Коробке в марте 2016 года.
«На Кубани должна быть собственная переработка и собственный бренд. Необходимо разработать бренд кубанской продукции, благодаря которому люди будут понимать, что она качественная и экологически чистая», — сказал тогда глава региона.
По данным на август 2016 года, специальный бренд «Кубанские продукты» был создан и утвержден губернатором Кондратьевым.
Бренды и торговые марки разрабатывались не только для продуктов, но и для других сфер экономики и отдельных городов. В 2010 году креативное агентство «Рупорт» создало для региона логотип «Русская Одиссея», который был призван сменить привычные «Кубанские курорты». Его представили на международной выставке «Интурмаркет-2010» «MITT-2010». Но работа осталась невостребованной и его не использовали. «Рупорт» весной 2018 презентовал новый бренд уже для отдельного курорта — Анапы.
В 2015 году создавался отдельный бренд уже для Краснодара. Этим группа дизайнеров, обучающихся в Британской высшей школе дизайна (БВШД). Курировал работу директор курса «Брендинг» Андрей Пуртов. Помимо визуальной составляющей, слушатели курса составили концепцию развития города с ближайшими, среднесрочными и долгосрочными планами вплоть до 2025 года.
Новый бренд курортов Краснодарского края представлен в Москве
– Брендирование территорий – это определение собственной территориальной идентичности и презентация ее потенциала. Мы разработали свой первый логотип курортов практически 20 лет назад. «Курорты Краснодарского края» – один из самых сильных региональных туристических брендов на внутреннем рынке. Но за годы изменился и сам туристический продукт региона и объем услуг. Поэтому мы трансформировали логотип и представили новое видение курортов края как всесезонного, инновационного, идущего вперед туристического региона. Уверены, новый логотип «Жарко круглый год» станет синонимом качества, услуг высокого уровня, – сказала Мария Золотухина.
На выставке край презентовал свои возможности межсезонья. Это бальнеология, эногастрономический туризм, круглогодичные горнолыжные курорты, а также возможности отдыха и лечения в традиционных курортных городах и новые направления термальных источников в горно-предгорных зонах.
Первые курорты появились на территории Кубани еще 150 лет назад. В 20 веке край стал крупной всесоюзной здравницей. Регион занимает лидирующие позиции на внутреннем туристическом рынке. В последние годы порядка 40% турпотока формируется в межсезонье.
«Отдых Leisure» – международная выставка, посвященная внутреннему, въездному и выездному туризму. В ней участвуют туроператоры, авиакомпании, международные системы онлайн-бронирований, мировые сети отелей, национальные офисы и принимающие компании из стран со всех континентов мира.
Новый бренд курортов Краснодарского края представлен в Москве
С презентацией выступила врио министра курортов, туризма и олимпийского наследия края Мария Золотухина на 27-й международной туристической выставке «Отдых Leisure».
– Брендирование территорий – это определение собственной территориальной идентичности и презентация ее потенциала. Мы разработали свой первый логотип курортов практически 20 лет назад. «Курорты Краснодарского края» – один из самых сильных региональных туристических брендов на внутреннем рынке. Но за годы изменился и сам туристический продукт региона и объем услуг. Поэтому мы трансформировали логотип и представили новое видение курортов края как всесезонного, инновационного, идущего вперед туристического региона. Уверены, новый логотип «Жарко круглый год» станет синонимом качества, услуг высокого уровня, – сказала Мария Золотухина.
На выставке край презентовал свои возможности межсезонья. Это бальнеология, эногастрономический туризм, круглогодичные горнолыжные курорты, а также возможности отдыха и лечения в традиционных курортных городах и новые направления термальных источников в горно-предгорных зонах.
Первые курорты появились на территории Кубани еще 150 лет назад. В 20 веке край стал крупной всесоюзной здравницей. Регион занимает лидирующие позиции на внутреннем туристическом рынке. В последние годы порядка 40% турпотока формируется в межсезонье.
«Отдых Leisure» – международная выставка, посвященная внутреннему, въездному и выездному туризму. В ней участвуют туроператоры, авиакомпании, международные системы онлайн-бронирований, мировые сети отелей, национальные офисы и принимающие компании из стран со всех континентов мира.
Эмоциональный, универсальный и емкий — новый логотип курортов Кубани
Предыдущий символ в виде солнца и плывущего по волнам парусника был разработан 20 лет назад. С тех пор он лишь немного дорабатывался. Новый логотип в виде небольшой спирали сделан по всем современным графическим трендам.
Новый логотип может быть любого цвета и прекрасно смотрится с текстом на всех языках. Его легко совмещать с фото и видео. Это не просто картинка — это источник чувств и эмоций, подчеркнули дизайнеры на презентации. Вдохновляясь природой, они нарисовали простой и запоминающийся знак. Такое сочетание приносит успех любому бренду.
«Главное преимущество — это его емкий смысл за счет абстрактной минималистичной формы. Она позволяет вложить туда те идеи и ценности бренда, которые мы хотим транслировать. В трех словах это эмоциональный, универсальный и емкий логотип», — говорит креативный директор брендингового агентства Семен Шатыло.
Логотип органично смотрится на рекламных щитах и баннерах, на визитках и даже на парусе корабля. А еще он — идеальный значок для мобильного приложения или информационного портала, сказали дизайнеры. Больше месяца команда столичного агентства трудилась над общей задачей — создать бренд с нуля, не опираясь на прошлые графические решения.
«Это в первую очередь лицо и флагман, с которым мы движемся и продаем туристические услуги на рынке. Мне логотип безусловно нравится. Если бы не нравилось, мы бы не работали с этими партнерами и не презентовали такой широкой общественности наш новый логотип, с которым, я думаю, не одно десятилетие проживут курорты Краснодарского края», — рассказывает врио министра курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края Мария Золотухина.
Новый логотип еще до презентации могли увидеть все гости форума. Все потому, что им украшен кубанский стенд, где посетителей знакомили со всеми возможностями для приезжающих в Краснодарский край. Ведь регион славится не только морями и горными вершинами. Агро- и этнотуризм, бальнеология, сотни познавательных экскурсионных маршрутов, то есть много чего еще можно рассказать, и что показать.
С начала 2021 года кубанские курорты посетили уже более 12 млн туристов. Это показатель примерно на уровне доковидного 2019 года. Ребрендинг должен значительно повысить эту планку, увеличить число отдыхающих, следовательно, и потенциальные инвесторы будут присматриваться к краю и открывать на Кубани свой бизнес.
Дизайнеры рассказали, как создавался новый бренд курортов Краснодарского края
По словам креатора, прежде всего, стояла задача уйти от восприятия Краснодарского края только как места для пляжного летнего отдыха.
«Это была интересная задача с точки зрения территориального брендинга, потому что она опиралась на стратегические планы по развитию региона. <…> Когда мы приступили к поиску символа для бренда, мы хотели найти какой-то природный знак, который будет символизировать регион. Но в процессе работы мы поняли, что такого символа нет из какого-то определенного объекта, так как это настолько насыщенный и интересный регион, он настолько культурологически, исторически, природно одарен, что невозможно найти единый элемент, который все бы совмещал в себе это. Поэтому мы пошли в поле абстрактных символов, метафор. Именно таким элементом стал наш фирменный знак, который отражает все сезонность и круглогодичность отдыха, наличие ярких эмоций», — рассказал Шатыло.
Чтобы отразить круглодичность курортов Краснодарского края, дизайнеры выбрали баланс между холодным и теплым в виде градиентного перехода из синих оттенков в огненно-яркие цвета рыжего и оранжевого.
«Помимо обновления логотипа мы разработали новую шрифтовую часть для бренда. В нем мы постарались найти уникальный характер. Сделали мы это за счет разноширинных символов внутри нашей надписи», — добавил креативный директор Depot.
Как писал интернет-портал «Кубань 24», в Москве представили новый логотип курортов Кубани. Врио министра курортов, туризма и олимпийского наследия края Мария Золотухина 8 сентября выступила с презентацией на 27-й международной туристической выставке «Отдых Leisure». Новым девизом курортов Краснодарского края стала фраза «Жарко круглый год», которая подчеркивает, что Кубань готова принимать туристов не только летом.
Читайте также: