Oppo в китае на каком месте
Согласно последним данным аналитической компании Counterpoint Research, в январе этого года Huawei утратила звание лидера китайского рынка смартфонов, а первое место по объему продаж впервые в своей истории заняла компания Oppo.
Доля Oppo на китайском рынке составила 21% (см. рисунок), тогда как Huawei и Vivo продали по 20% всех смартфонов. В топ-5 производителей также вошли Apple и Xiaomi (по 16%). Таким образом, на долю пяти этих компаний в январе пришлось 93% всех продаж смартфонов.
С января 2020 г. объем продаж устройств Oppo вырос на 26%, а по сравнению с декабрем прошлого года рост продаж составил 33%.
Успеху Oppo способствовали хорошие продажи новых моделей, а также неудачи основных конкурентов, в первую очередь Huawei.
Летом прошлого года практически совпали по времени выход новой 5G -модели Oppo A72 и резкий спад продаж у Huawei. В результате резко выросла доля Oppo в сегменте 5G смартфонов.
А вывод на рынок в конце 2020 г. очень удачной модели Oppo Reno 5 также коррелирует с улучшением позиций компании, которая стала лидером на китайском рынке смартфонов в целом, а в сегменте 5G вышла на второе место.
Динамика рыночной доли компании Oppo на китайском рынке смартфонов
Источник: Counterpoint Research, февраль 2021 г. Источник: Counterpoint Research, февраль 2021 г.В то же время Huawei потеряла свои позиции на домашнем рынке. В Counterpoint Research это связывают с санкциями США: из-за проблем с поставками комплектующих в Huawei сосредоточились на сегменте флагманских устройств, а продажи более доступных смартфонов компания сократила. В перспективе доля Huawei на рынке Китая будет и дальше снижаться, в том числе, из-за продажи бренда Honor , который теперь стал одним из конкурентов компании Huawei . Таким образом, санкции США ударили по позициям Huawei не только на мировом рынке смартфонов , но и на домашнем для нее рынке Китая.
На этом локальном рынке ситуация кардинально изменилась за последний год, ведь еще в 2019 г. Huawei твёрдо лидировала на рынке смартфонов Китая, а Oppo была лишь на третьем месте.
Портал «Бестселлеры IT-рынка» целиком посвящен вопросам аналитики и статистики российского ИТ-рынка. Значительная часть статей базируется на аналитических отчётах компании ITResearch. Площадка нацелена в первую очередь на профессионалов, но материалы могут быть так же интересны и более широкой аудитории, интересующейся ИТ-рынком
OPPO названа лидером китайского рынка смартфонов, хотя Huawei не уступала этой позиции
Согласно выводам аналитической компании Trustdata, китайская OPPO заняла в первом квартале 2020 года ведущее место по объёму поставок среди производителей смартфонов в Китае.
В отчёте сообщается, что смартфоны OPPO заняли 21,4 % китайского рынка. Вторая позиция принадлежит Vivo с долей в 20,5 %. Huawei, тем временем, ненамного уступает лидерам и контролирует 20,2 % рынка. Xiaomi и Apple заняли четвёртое и пятое место — на долю каждой из них приходится, соответственно, 10,3 % и 10,1 % рынка.
Стоит, однако, отметить, что в отчёте поставки Huawei и Honor учитываются отдельно, и поэтому Huawei не возглавляет список производителей. Если же поставки этих двух марок объединить, как это делают большинство аналитических компаний, то Huawei станет безоговорочным лидером с долей рынка 29,9 %.
Пандемия коронавируса оказала серьёзное воздействие на индустрию смартфонов. В январе поставки этих устройств в Китае резко упали на внушительные 38,9 % по сравнению с тем же периодом прошлого года при объёмах всего 20,8 миллиона единиц. Ещё больший спад испытали местные бренды: поставки их продукции сократились на 42,9 % в январе 2020 года. Согласно данным, опубликованным китайским правительством, в феврале компании продали на отечественном рынке около 6,34 миллиона смартфонов, что на 54,7 % меньше февральских показателей 2019 года.
Впрочем, общий спад по результатам текущего года должен оказаться не столь существенным. Двумя месяцами ранее IDC сообщила, что в 2020 году поставки смартфонов снизятся всего на 2,3 %, до 1,3 млрд. Основную часть года будет наблюдаться спад до 10,6 % по сравнению с прошлым годом, а во второй половине благодаря ускоренному внедрению сетей 5G ожидается укрепление рынка, которое компенсирует этот провал.
На китайском рынке смартфонов новый лидер, и это не Xiaomi и не Huawei
Аналитическая компания Counterpoint опубликовала свежий отчёт по рынку смартфонов в Китае за январь 2021 года. Как оказалось, на самом крупном рынке смартфонов в мире произошли существенные изменения и даже сменился лидер.
Компания Oppo впервые смогла занять первое место в Китае по количеству проданных смартфонов за месяц. Доля Oppo составила 21%, позволив ей обогнать прежних лидеров. На втором месте расположилась Vivo с долей 20%. а за ней идут Huawei, Apple и Xiaomi. Причём каждая из последних трёх компаний получила по 16%.
Особенно суровым оказалось падение Huawei, которая во втором квартале 2020 года царила на китайском рынке с долей 46%. В четвёртом квартале доля компании снизилось до 30%. Отметим, что компания отделила от себя бренд Honor, чтобы вывести тот из-под действия американских санкций. Это конечно, не могло не сказаться на уровне продаж, учитываемых аналитиками.
OPPO стал самым популярным брендом смартфонов в Китае, опередив Vivo, Huawei и Xiaomi
Китай является одним из самых крупных и самых конкурентных рынков смартфонов. Сообщается, что в этом году лидером по продажам смартфонов в Поднебесной стала компания OPPO, опередив таких китайских гигантов как Vivo, Huawei и Xiaomi.
Согласно данным исследовательской компании Counterpoint Research, OPPO увеличила своё присутствие на рынке смартфонов Китая до 21 процента. К ней вплотную приближается Vivo, которой принадлежит 20 процентов рынка. Третью позицию делят сразу три компании. Huawei, Apple и Xiaomi занимают по 16 процентов. Counterpoint отмечает, что OPPO увеличила свои продажи на рынке Китая на 26 процентов по сравнению с прошлым годом. Также сообщается, что более 65 процентов всех смартфонов, проданных в Китае в четвёртом квартале 2020 года, поддерживают 5G.
Аналитики предполагают, что OPPO удалость достичь успеха благодаря выпуску крайне удачной серии смартфонов Reno 5. Они предлагают достаточно широкую функциональность по более низкой цене, чем предшественники. Благодаря этому OPPO захватила рынок доступных устройств высокого уровня в Китае. Позиции компании в среднем ценовом сегменте укрепила удачная A-серия. Кроме того, на руку OPPO сыграл и упадок Huawei.
Напомним, что ранее безоговорочным лидером мобильного рынка Китая была Huawei, однако с августа прошлого года продажи смартфонов бренда неуклонно снижаются. Виной тому американские санкции, которые оградили компанию от многих востребованных технологий.
Vivo стала лидером рынка смартфонов в Китае, Xiaomi занимает третье место
Компания Counterpoint Research сообщила об изменениях на рынке смартфонов Китая, который является крупнейшим в мире мобильных устройств. Лидером по итогам первого и второго кварталов стала Vivo с результатом 24%.
Во втором квартале компания Vivo продала в Китае около 18,3 миллиона смартфонов против 14,1 миллиона годом ранее. На втором месте в рейтинге ведущих игроков находится Oppo с результатом примерно 21%. Замыкает тройку лидеров Xiaomi, контролирующая 17% китайского рынка смартфонов.
Эти компании извлекли максимальную выгоду из ситуации с Huawei, которая резко сдала позиции из-за жёстких санкций со стороны США. Если во втором квартале прошлого года эта компания контролировала более 30% китайского рынка смартфонов, то во втором квартале этого года её доля снизилась до 8%. Судя по опубликованному графику, Honor немного опережает бывшую материнскую компанию Huawei.
Counterpoint Research считает, что с возвращением Honor и дальнейшим усилением Xiaomi в офлайн-каналах на китайском рынке смартфонов в ближайшие дни будет жёсткая конкуренция между Vivo, Oppo, Xiaomi, Honor и Apple.
Прощай, Huawei. Oppo и Vivo отшвырнули Huawei на третье место в Китае
Согласно последним данным, опубликованным Trustdata, китайский производитель смартфонов Oppo стал ведущим брендом смартфонов в Китае в первом квартале 2020 года по объему поставок смартфонов.
В отчете утверждается, что поставки смартфонов от Oppo составили около 21,4% всего рынка. Вторую позицию заняла Vivo с рыночной долей 20,5%. Huawei в первом квартале заняла только третье место с долей 20,2%. Xiaomi и Apple заняли четвертое и пятое место, получив 10,3% и 10,1% рынка соответственно.
В отчете подсчитываются поставки Huawei и Honor отдельно. Если поставки Huawei и Honor сложить, то компания возглавит рейтинг с результатом 29,9%.
Пандемия коронавируса сильно повлияла на индустрию смартфонов. В первом месяце этого года внутренние поставки мобильных телефонов в Китае упали на 38,9% в годовом исчислении при поставках всего 20,8 миллиона единиц.
Поставки отечественных брендов в Китае упали на 42,9% в январе 2020 года. Согласно данным, опубликованным китайским правительством, в феврале компании продали в Китае около 6,34 миллиона телефонов, что на 54,7% меньше, чем в прошлом году.
OPPO лидирует на китайском рынке смартфонов в первом квартале 2020 года
Также отмечается, что вспышка коронавируса сильно повлияла на индустрию смартфонов. В первом месяце этого года поставки смартфонов на внутреннем рынке Китая резко упали на 38,9% и составили всего 20,8 миллиона единиц. При этом поставки только китайских брендов упали на 42,9% в январе 2020 года, а в феврале компании продали в Китае около 6,34 миллиона смартфонов, что на 54,7% меньше, чем 14 миллионов в прошлом году. Добавим, что еще одна аналитическая компания, а именно IDC, сообщила, что в этом году мировые поставки смартфонов снизятся на 2,3%, до 1,3 млрд единиц.
Бренд OPPO стал лидером рынка смартфонов в Китае по результатам января
По данным компании Counterpoint, многолетний лидер рынка смартфонов в Китае, компания Huawei, сдаёт позиции в связи с невозможностью обеспечить необходимый объём производства из-за нехватки компонентов. На этом фоне в лидеры китайского рынка вырвался бренд OPPO, его продажи выросли на 33% по сравнению с продажами в декабре и на 26% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее, что позволило OPPO занять 21% от всего объёма проданных в январе на китайском рынке смартфонов. Следом за OPPO идёт бренд Vivo с долей 20%, а третью строчку разделили Huawei, Xiaomi и Apple, на долю каждой из этих компаний пришлось по 16% китайского рынка смартфонов. Отмечается, что количество моделей, поддерживающих сети 5G, превысило в январе 65% от всего объёма продаж. Huawei сделала ставку на премиальный сегмент, чтобы максимально эффективно использовать оставшиеся в её распоряжении компоненты для смартфонов. Ожидается, что бренд OPPO продолжит расширять свою долю на китайском рынке в 2021 году и будет пытаться добиться аналогичных результатов за пределами китайского рынка, в том числе и в Европе.
История компании Oppo
Продолжение серии статей о крупных китайских компаниях. Посмотрим на историю Oppo, которая стала лидером в Китае и входит в топ-5 мировых производителей смартфонов. Если пропустили, советую почитать про LeEco, Xiaomi, Meizu, OnePlus, Lenovo и Huawei.
Oppo для российского рынка стала очередным китайским брендом, про который никто не знает. Хотя компания занимает пятое место по поставкам смартфонов во всем мире, уступая только Samsung, Huawei, Apple и Xiaomi. Поэтому я решил, что такой компании стоит уделить внимание.
С чего все началось
Историю нужно начать с создания корпорации BBK в 1995 году, которая занималась производством плееров и другой техники на заказ для других производителей. В 2001 году компания BBK зарегистрировала торговую марку на бренд Oppo, хотя фактически компания начала работать только в 2004 году.
За Xiaomi и Meizu стоит один человек, который вкладывал свои деньги и силы в создание бренда. Тогда как Oppo выглядит как хорошо спланированный проект, над которым трудилась целая команда профессионалов. Если идея оказалась неудачной, то BBK продолжила бы свой путь в другом направлении, у других компаний не было шанса на ошибку.
С помощью бренда Oppo компания BBK открыла для себя новый рынок MP3-плееров. В первой линейке было сразу три модели — Oppo X3, X5 и X7. Они особо ничем не выделялись, кроме небольшой цены и комплектными наушниками Sennheiser MX400.
Плееры Oppo даже возили в Россию, на Mobile-Review есть обзор модели Oppo X7. Опять уже, у них было небольшое преимущество перед конкурентами — плееры шли с логотипом главной компании BBK, потому что это имя знали по DVD-проигрывателям. Так что за счет силы основного бренда можно получить больше внимания. В отличие от Meizu, которая создавала бренд с нуля.
Заодно можете посмотреть, как раньше выглядели сайты китайских брендов
Параллельно с производством портативных MP3-плееров, BBK в США открыла подразделение Oppo Digital с офисом прямо в Кремниевой долине. Она занималась продажами домашних и портативных DVD-плееров, акустики и небольших телевизоров.
Oppo начала выпускать целую кучу плееров, я насчитал больше 20. В целом это ничем не примечательные устройства, если не учитывать невысокую цену и странный дизайн. К ним постепенно добавились MP4-плееры с большими (на тот момент) дисплеями для просмотра фильмов.
В мае 2008 года Oppo вышла на рынок телефонов с моделью A103. Это обычная для того времени «звонилка», которая выделялась только смайликом на крышке.
Чуть позже в июле показали модель A109 со двоенными цифровыми клавишами — страшно представить, как этим можно пользоваться. Похоже, что в компании большое место занимает эксперименты.
В октябре появился телефон Oppo A100 с еще более странным дизайном задней панели. А под конец года представили Oppo Real T5 с замашками на музыкальный сегмент.
В 2009 году Oppo продолжила штурмовать рынок новыми телефонами. Самой интересной моделью мне показалась Oppo T9 — первый сенсорный телефон компании, который появился в начале года.
Тогда это был еще резистивный экран, который реагировал на давление. Диагональ — 3,2 дюйма, а в качестве системы какая-то примитивная оболочка на Java. Напомню, что в то время уже продавался iPhone 3G.
К концу 2009 года появились слухи, что Oppo планирует выпустить Android-смартфон. Первые концепты выглядели интересно: физическая клавиатура с подсветкой клавиш и индикаторы с информацией о погоде и датой на нижнем торце. Однако эти изображения оказались лишь слухами.
Первый смартфон Oppo появился только в 2011 году — Find X903. Примечателен этот смартфон тем, что его рекламным лицом стал Леонардо Ди Каприо. Это многое говорит о финансовых возможностях компании — привлечение актера стоило 5 миллионов долларов.
Oppo Find X903 получит физическую клавиатуру, 4-дюймовый дисплей и Android 2.2 Froyo. Так начался новый этап для компании.
Вслед за первым смартфоном, в начале 2012 года анонсировали следующий Oppo Find 3. Непонятно, почему он получил номер три, потому что Find 2 не было.
К середине 2012 года Oppo анонсировала смартфон Finder с толщиной 6,65 мм. Ради рекорда борьба шла за каждый миллиметр — в тот момент Huawei Ascend P1 S был всего на 0,03 мм толще. Забавно, что Oppo Finder еще тогда выпускался без разъема 3,5 мм и шел в комплекте с переходником для наушников. Можете почитать обзор на Mobile-Review.
И в декабре того же года состоялась презентация еще одного смартфона — Oppo Find 5. Это во многом знаковая модель, которая показала, что новый китайский бренд может соревноваться с флагманами конкурентов. К тому же это первый смартфон Oppo, который официально появился в России, цена — 15 тысяч рублей.
Oppo и другие рынки
Вообще стоит отдельно поговорить о заходе Oppo на российский рынок. Несмотря на удачную модель Find 5 и небольшую цену, относительно других флагманов, запуск китайского бренда в России прошел неудачно. Спустя год компания приняла решение остановить продажи из-за низких показателей.
Несмотря на неудачи на российском рынке, бренд Oppo начал стремительно расти. Компания пыталась плавно зайти на рынок США, где продавали некоторые модели только через интернет, и в некоторые страны Европы. Основные продажи все равно были за счет Китая и некоторых соседних рынков Индии и Юго-Восточной Азии. Например, компания открыла фирменные магазины в Сингапуре и Индонезии.
К третьему кварталу 2013 года Oppo уже входила в топ-10 крупнейших производителей смартфонов в Китае, опережая Apple и молодой бренд Xiaomi.
К этому моменту компания уже стала независимым брендом. Oppo сама разрабатывала, производила и продавала смартфоны через фирменные магазины. Советую почитать серию материалов Эльдара Муртазина с завода Oppo.
Россыпь смартфонов
Oppo переложила свою стратегию с плеерами и телефонами на смартфоны — начала экспериментировать и выпускать кучу разнообразных моделей. Началось все с презентации Oppo N1 с поворотным модулем камеры, еще он интересен партнерством с разработчиками кастомной прошивки CyanogenMod. Он в России уже не появился.
Потом появился недорогой Oppo R833T, очередной самый тонкий Oppo R5 (4,85 мм) и новый флагман Oppo Find 7, который из нескольких снимков делал один с разрешением 50 Мп. Еще был Oppo N3 с модулем камеры, который вращался автоматически.
К 2013 году из Oppo уходит вице-президент Пит Лау, который создал свой стартап OnePlus — история этой компании уже есть на сайте.
В 2014 году подразделение Oppo Digital выходит на рынок премиальных накладных наушников с моделями PM-1 и PM-2. В России они тогда продавались по космической цене в 50 тысяч рублей.
Стремительный рост
Большие бюджеты на рекламу и широкий выбор моделей позволил Oppo в первом квартале 2015 года продать 7,2 миллиона смартфонов и добиться доли мирового рынка в 2,2%. Спустя год показатель увеличился более чем в два раза — 18,5 миллионов смартфонов и доля рынка 5,5%.
Oppo в 2016 году стала главным производителем смартфонов в Китае. Невероятный рост позволил им войти в топ-5 мировых производителей, хотя смартфоны Oppo практически не продаются за пределами Азии.
Параллельно с этим Oppo Digital не забывала про рынок плееров и регулярно получала награды за удачные модели. У них еще выходил стационарный и портативный усилитель для наушников, а также беспроводная колонка Sonica.
Со временем дизайн смартфонов Oppo перестал быть экспериментальным. Из современных моделей могу выделить только Find X с конструкцией слайдера. Выезжающая фронтальная камера выглядит эффектно, но практического смысла в этом мало.
Еще одна попытка
Второй запуск бренда Oppo в России состоялся в сентябре 2017 года. Они начали с продаж модели Oppo F5, которая при цене в 25 тысяч рублей уступала по характеристикам и возможностям многим конкурентам. Зато для рекламы бренда взяли певца Егора Крида, чтобы привлечь молодую аудиторию. Также компания стала спонсором популярного шоу «Голос».
Представители Oppo в России заявили, что они хотят добиться 5% доли рынка. По результатам продаж января 2018 года они добились результата всего в 0,2% рынка. Даже снижение цен на смартфоны не помогло поднять показатели. Если верить данным Эльдара Муртазина, то с сентября 2017 года по январь 2018 года Oppo в России продала всего 35 тысяч смартфонов.
Потенциальные возможности для роста Oppo в России есть — у компании много денег, они покупают много рекламы и смартфоны продаются во всех крупных сетевых магазинах.
Возможно, проблема в том, что продажами смартфонов Oppo занимается не сама компания, а партнер-представитель. Им выделяют большие бюджеты на рекламу, но они почему-то не уделили внимание ценовой политике. Эльдар Муртазин хорошо описал проблему в обзоре Oppo F5.
К тому же компания делает странный упор на возможности фронтальной камеры и селфи. Хорошие камеры есть уже во многих недорогих смартфонах, а украшательства для селфи можно добавить любым сторонним приложением. Строить вокруг этого всю рекламную кампанию как минимум странно.
Еще можно посмотреть на новый Oppo RX17 Pro, который в России продается за 50 тысяч рублей. Столько просят за смартфон не с самым топовым процессором Snapdragon 710 и Full HD-дисплеем. Не секрет, что Oppo пытается перейти в премиум-сегмент смартфонов, но в России они с этим слишком поспешили — узнаваемость бренда слишком низкая, а конкуренты слишком активные.
Заключение
История Oppo получилась слишком ровной и последовательной. Компания не участвует в громких скандалах, каждый год производит множество моделей и практически перестала выпускать экспериментальные устройства с необычным дизайном. Ее генеральный директор и основатель Чэнь Миньен (Chen Mingyong) старается не выступать публично.
Этим Oppo отличается от Xiaomi, Meizu и даже OnePlus. Их основатели увлекались технологиями и хотели сделать что-то крутое (как минимум делали вид, что хотели). Тогда как Oppo стала типичным проектом для заработка денег, хоть и очень успешным.
Читайте также: