Академия ред булл зальцбург футбольный клуб
Австрийский производитель энергетических напитков уже давно и прочно ассоциируется со спортом. У «красных быков» есть своя команда в «Формуле-1», а также множество различных событий в мотоспорте, велоспорте и даже киберспорте. Столь обширное портфолио является частью реализации маркетинговой стратегии компании, однако зачастую спортивные проекты австрийского производителя напитков вырастают в самостоятельный и полноценный бизнес. За последнее десятилетие «Red Bull» активно внедрился в футбольный мир и, судя по всему, не намерен останавливаться.
Формировать свою футбольную империю «Ред Булл» начал одинадцатьлет назад, когда была выкуплена «Аустрия» из Зальцбурга. Команда была переименована в «Ред Булл», а вместе с ней новое название получила и домашняя арена. У клуба появилась новая форма, эмблема и прочие атрибуты. По большому счету, история «Аустрии» была уничтожена, что вызвало шквал негатива со стороны болельщиков.
Клуб мгновенно получил серьезные инвестиции, которые мог потратить на такое усиление состава, которое было не по карману другим австрийским клубам. «Ред Булл Зальцбург» собрал лучших игроков внутреннего первенства и дополнил их опытными звездами мюнхенской «Баварии» Томасом Линке и Алексом Циклером, которые пришли бесплатно.
За десять лет новый клуб потратил на трансферы около 60 миллионов фунтов, что позволило им семь раз стать чемпионом Австрии и четыре раза взять серебро. Спортивный успех не позволяет обойти по средней посещаемости венский «Рапид», однако свои 10 000 зрителей «Ред Булл» стабильно собирает, а после Чемпионата Европы 2008 года, когда интерес австрийцев к футболу возрос, на матчи команды приходило в среднем более 15 000 болельщиков.
Благодаря участию в еврокубках иногда «Ред Булл» получает ощутимые призовые. Существенную прибыль начали приносить команде и трансферы. Только в позапрошлом сезоне продажи Саидо Мане в «Саутгемптон» и Кевина Кампля в «Боруссию» принесли приблизительно по 10 миллионов фунтов каждая. Еще 7 миллионов принесла продажа Алана в «Гуанджоу», за защитника Мартина Хинтереггера «Аугсбург» заплатил десять миллионов евро.
Год спустя после покупки австрийского клуба, «Ред Булл» обзавелся своей командой в США, выкупив франшизу «Нью-Джерси МетроСтарс». Команду ожидал полный ребрендинг и построенный за 200 миллионов новый стадион, на который она переехала в 2010 году. В команде с тех пор поиграли многие звезды, такие как Тьери Анри, Жуниньо, Хуан Пабло Анхель, Тим Кэйхилл, Рафа Маркес, Шон Райт-Филлипс и другие.
Спортивных успехов приход производителя напитков команде не принес, ее высшее достижение – выход в финал кубка MLS в 2008 году, в котором команда уступила «Коламбусу». Зато всерьез подросла средняя посещаемость домашних матчей, известность команды распространяется не только на США, да и перспективы у MLS такие, что вскоре эта лига станет реальным конкурентом европейским топ-чемпионатам. Клуб серьезно работает на бренд «Ред Булл», полагаю, этой инвестицией в центральном офисе производителя напитков точно не разочарованы.
По прошествии пяти сезонов клуб поднялся до второй Бундеслиги, где в прошлом сезоне оказался пятым. В прошлом сезоне «РБ Лейпциг» смело шагнул в Бундеслигу, где стал настоящей сенсацией и пока остается единственным клубом, который способен хоть немного навязать конкуренцию «Баварии» за первое место. Кстати, клуб из Лейпцига часто обменивается игроками путем взаимных аренд со своим австрийским братом. Этот факт совершенно не удивляет, ведь спортивным директором одновременно в обоих клубах работает опытный Ральф Рангник.
Удивительные спортивные результаты «Лейпцига» отражаются и на прочих показателях. Домашняя арена клуба собирает по 42 000 болельщиков каждый матч, раздражение болельщиков других команд только добавляет клубу популярности и куража, количество спонсоров и партнеров быстро прирастает, а за лидера клуба Эмиля Форсберга уже готовы выложить большие суммы гранды АПЛ. Но куда важнее для бренда то, что растут показатели основного бизнеса «Ред Булл» - за прошлый год продажи напитка в Германии выросли на 16%.
Помимо названных команд, у «Ред Булл» есть проекты по созданию клубов в Бразилии и Гане. В данном случае речь идет не столько о рекламе собственного бренда, сколько о долгосрочных инвестициях именно в спортивную составляющую. Предполагалась, что оба клуба станут площадками для поиска и развития молодых талантов, которые позже будут использовать европейские клубы. Эксперимент в Гане не удался и через пять лет созданный там клуб был расформирован, а построенный небольшой стадион и тренировочная база проданы «Фейенорду». В Бразилии команда выступает в Серии D и пока речь о ее закрытии не ведется.
Стоит ли ожидать появления на футбольной карте мира новых команд с именем «Ред Булл»? Рискну предположить, что на имеющихся активах в футболе «Ред Булл» не остановится. Подход австрийцев к этому делу заслуживает большого уважения. Вместо типичного в таких случаях спонсирования или покупки нейминговых прав на арены, фирма полностью приобретает клубы и стадионы. Пока логотипы других крупных корпораций кочуют с футболок одного клуба на другой, «Ред Булл» выстраивает более прочную и долгосрочную ассоциацию между своим брендом и болельщиками.
Кроме того, «Ред Булл» приобретает команды в самый подходящий момент. Клуб в Зальцбурге появился накануне домашнего для австрийцев Евро, после которого интерес к этому спорту вырос. За океаном «Ред Булл» появился в аккурат до того, как MLS сделал значительный шаг вперед и заставила всех считаться с собой.
В прошлом году ходили разговоры о приобретении «Ред Буллом» английского «Лидса» которые подтвердил президент клуба Массимо Челлино. Момент для этого, опять же, был самый подходящий. С 2016 года вступит в силу новый телевизионный контракт на показ матчей АПЛ, который сулит английским клубам космические деньги. Покупка многострадального клуба с большой армией болельщиков с целью выйти в Премьер Лигу потребовала бы больших денежных вливаний, но в случае решения спортивной задачи эти инвестиции очень скоро окупились бы. И пусть недавно стало известно о том, что 50% «Лидса» приобрели итальянские инвесторы, сам факт переговоров о покупке «Лидса» говорит о дальновидности и прозорливости руководителей «Ред Булла».
Не исключено, что «Ред Булл» бросит свои взоры и на Восток, где набирают обороты футбольные чемпионаты в Китае и Индии. Появление футбольной команды в одном из этих чемпионатов наверняка укрепило бы позиции бренда на огромном азиатском рынке. Сложно угадать, каким будет следующий шаг «красного быка», но можно говорить смело - останавливаться он не собирается.
ФК Ред Булл Зальцбург | FC Red Bull Salzburg
Подписчики 2 401
Статья удалена
Итоги Австрийской Бундеслиги 20/21 от Анны Коно..
ФК Ред Булл Зальцбург | FC Red Bull Salzburg
Наши "Ред Булл" друзья
Наши австрийские друзья
Видеозаписи 39
Информация
«Ред Булл», также часто употребляется название «Зальцбург» (нем. Red Bull, Salzburg) — австрийский футбольный клуб из города Зальцбург. Основан 13 сентября 1933 года. Является четырнадцатикратным чемпионом Австрии, семикратным обладателем Кубка Австрии и трёхкратным обладателем Суперкубка Австрии. Финалист Кубка УЕФА (1993/94).
ФК Ред Булл Зальцбург | FC Red Bull Salzburg запись закреплена
«Ред Булл» построил самую большую и эффективную футбольную империю в мире: клубы в США, Бразилии, Австрии и Германии. Что дальше?
Футбольная интеграция бренда началась в 2005 году с покупки австрийской «Аустрии». Запуск проекта именно на родине был важен для основателя компании Дитриха Матешица. У «Аустрии» сменили руководство, название, эмблему и цвета, что привело к расколу болельщиков на две группы: за и против.
При этом многие фаны остались, приняв радикальные реформы как плату за увеличение инвестиций и благополучное существование. С 2006 года «Зальцбург» выиграл 10 чемпионатов и 6 Кубков Австрии. В этом сезоне провел самый успешный сезон в Лиге чемпионов, где до последнего тура боролся с «Ливерпулем» за выход в плей-офф.
Через год после покупки «Аустрии» корпорация по той же схеме зашла в нью-йоркский «МетроСтарз». Смена названия на «Нью Йорк Ред Буллз», новая эмблема (почти идентичная с «Зальцбургом»), красно-белые цвета и рост инвестиций. На первом матче нового клуба гимн США исполнила Шакира, послом на игре стал Пеле + другие дорогостоящие элементы шоу, без которых было бы сложно разогреть интерес к проекту в США.
С тех пор клуб получил 25-тысячный стадион, современный тренировочный комплекс, академию, а также Тьерри Анри, Жуниньо Пернамбукано, Тима Кейхилла, Джози Алтидора и других. «Нью Йорк» трижды выигрывал регулярный чемпионат, но в плей-офф цель выполнить до сих пор не смог. Дважды доходил до финала, но не более.
Следующая остановка — Бразилия. В 2007-м году компания запустила в Сан-Паулу самый скромный из своих стартапов — «Ред Булл Бразил», который начал в четвертом дивизионе штата и не поднимался выше второго. Вскоре проект быстро задвинули и отвлеклись на запуск «Лейпцига»: латиноамериканский проект существовал, но не развивался.
В 2019-м компания возродила амбиции в Бразилии и объединила «Бразил» с «Брагантино» — на тот момент лидером второго бразильского дивизиона. По итогам сезона он вышел в элиту. В рамках соглашения австрийская компания инвестирует 45 млн долларов в «Брагантино», часть суммы пойдёт на модернизацию стадиона. Сегодня ночью «Ред Булл Брагантино» сыграл вничью с «Сантосом» (0:0) в первом матче после возвращения в элиту бразильского чемпионата.
С самого начала бренд стремился купить или создать клуб в Германии и искал разные возможности входа на рынок. В 2006-м лига наложила вето на покупку «Лейпцига», а контакты с «Санкт-Паули» и «Дюссельдорфом» ни к чему не привели. Лишь в 2011-м году корпорация нашла возможность осуществить цель и купила скромный «Маркранштедт» из пятого дивизиона.
По сути, купили не клуб, а его лицензию на выступление в чемпионате Германии, все остальное было создано заново по отработанному сценарию. Добавить название бренда к названию клуба не вышло (в Германии запрещено), но и здесь выкрутились с помощью аббревиатуры «РБ». Что было дальше — вы знаете. Сейчас «Лейпциг» лидирует в чемпионате Германии и вышел в плей-офф Лиги чемпионов.
- «Лейпциг» — 40
- «Бавария» — 36
При этом футбольную империю стоит рассматривать не только как мощный инструмент маркетинга напитка, но и как удачную инвестицию. Выстраивая систему по тем же принципам, что и основной бизнес, создатели конструкции наладили все настолько эффективно, что уже сейчас проект генерирует серьезные доходы.
В этом списке только футболисты, которые были проданы за пределы экосистемы футбольной семьи. Причем «Лейпциг», стоящий вверху пирамиды, почти не продавал, наибольшее число прибыльных трансферов на счету «Зальцбурга». В то же время на балансе «Лейпцига» сейчас огромное число активов, которые при желании концерн сможет легко продать. По Transfermarkt, у «Лейпцига» есть 13 игроков стоимостью 20+ млн евро. В их числе Тимо Вернер (75 млн), Дайот Упамекано (50 млн) и Ибраима Конате (45 млн).
Плюс объекты инфраструктуры, мощные академии и скаутские системы, которые показали свою силу в первые же годы работы. Учитывая ресурсы, клуб мог легко завалить деньгами «Лейпциг» и привезти туда звезд, но пошел по пути адекватности. В это трудно поверить, но ни «Лейпциг», ни кто-либо из холдинга ни разу не платил за футболиста извне больше 20 миллионов евро. Поразительный успех, учитывая результаты, которых добиваются «Зальцбург» и «Лейпциг».
Кстати, пятым клубом в семье стал австрийский «Лиферинг», который тоже очень успешен на своем уровне и играет важную роль в иерархии. Через него прошли многие проданные игроки, сам клуб стабильно в верхней части первого австрийского дивизиона, несмотря на средний возраст (младше 20 лет).
- 2013/14 — 3 место
- 2014/15 — 2 место
- 2015/16 — 4 место
- 2016/17 — 2 место
- 2017/18 — 5 место
Ходит много слухов о дальнейшем развитии империи. В частности, писали, что компания попробует залететь в Англию. Еще в 2013 году концерн вел переговоры с «Лиддсом», но они прекратились на фоне негатива со стороны фанатов. «Клуб не отказался от идеи выхода на английский рынок, но сделает это только когда увидит подходящую возможность. Просто нанести логотип компании на футболку им неинтересно», — говорит британец Андрю Спаркс, который работал тренером вратарей в американском и австрийском филиале.
Интересно, что в понедельник «Спартак» собирает пресс-конференцию в Москве, чтобы Томас Цорн официально объявил о договоренности с новым спонсором. По слухам, им станет «Ред Булл» (эта информация не соответствует действительности). Еще под Новый год после первых слухов о сотрудничестве пошли обсуждения потенциального выкупа клуба в 2022 году. Но пока на это нет никаких оснований. Кроме идентичных цветов клуба и желания Федуна отойти от управления в будущем, нет никаких предпосылок (не говоря о реальных основаниях) интеграции «Спартака» в империю. Покупать популярные клубы — не в стиле «Ред Булла». На них не нацепишь новую эмблему с быками.
Читайте также: